一種廣告投放方法、裝置及廣告投放服務器的制造方法
【技術領域】
[0001]本發明涉及互聯網廣告投放領域，具體涉及一種廣告投放方法、裝置及廣告投放服務器。
【背景技術】
[0002]在互聯網廣告投放領域,廣告主一般按照CPM(cost per thousand impress1ns)的方式購買媒體庫存進行廣告投放。媒體網站則根據廣告主購買的廣告曝光數量來投放廣告主相應品牌的廣告創意。一般來說，廣告主對涉及到其品牌的廣告活動有特定的要求。比如，要求媒體網站將其廣告在某一特定時間段內對某一特定地域的用戶進行投放，以及同一個用戶訪問其品牌的廣告創意不能超過幾次。甚至對特定年齡段或特定性別人群進行廣告投放。
[0003]較大的廣告主要投放的廣告都有很多個品牌需要分別投放，每個品牌下又有多個廣告創意。當一個廣告位上的流量需要投放很多個品牌的廣告創意時，對于每一次曝光都可以根據策略來分配給不同品牌的廣告創意。但廣告主每個品牌的預算是固定的，他們要求每個品牌最終實際投放的比例與品牌的預算一致，同時滿足廣告主對品牌投放地域和頻次優化的要求。
[0004]目前現有的廣告投放系統，基本上都會設置時間，投放的廣告創意，可以支持一些地域或人群定向，而同時更受關注的能力是廣告曝光量控制和頻次控制。大多廣告投放系統投放創意的曝光量控制都采用比例輪播的方式進行控制，即每次按照一個品牌的廣告投放量比例進行隨機選擇，然后投放隨機到的廣告。而頻次控制主要是單獨控制，根據記錄的廣告創意瀏覽頻次信息進行頻次上限的頻次控制。此技術缺點在于:無法調整廣告的投放量，不能結合瀏覽頻次控制廣告的投放，無法保證與廣告主期望的各廣告品牌的投放比例與原計劃的預算比例一致。
【發明內容】
[0005]本發明需要解決的技術問題是提供一種廣告投放方法、裝置及廣告投放服務器，能夠動態調整廣告的投放，在有限的媒體投放量下，動態選擇最優廣告進行投放，并能夠確保品牌投放比例正確。
[0006]為了解決上述技術問題，本發明提供了一種廣告投放方法，應用于廣告投放服務器，所述方法包括:
[0007]接收用戶通過媒體網站發送的廣告投放請求，所述廣告投放請求攜帶廣告位標識；
[0008]根據廣告活動排期信息，確定在所述媒體網站的所述廣告位標識指示的廣告位可投放的一個或多個廣告，所述廣告活動排期信息包括各個廣告及其要投放的媒體網站、廣告位和預估投放量；
[0009]對所述可投放的每一個廣告，計算該廣告在所述媒體網站的所述廣告位的實際投放量與預估投放量的比值；
[0010]如計算出的最小比值小于預設的比例閾值，將該最小比值對應的廣告在所述媒體網站的所述廣告位投放。
[0011]進一步地，所述廣告投放請求還攜帶有:用戶瀏覽器cookie，所述用戶瀏覽器cookie記錄了所述用戶對所述可投放的每一個廣告的實際瀏覽頻次；
[0012]所述廣告活動排期信息還包括:所述各個廣告對應的瀏覽頻次下限和瀏覽頻次上限；
[0013]所述方法還包括:根據所述廣告投放請求和所述廣告活動排期信息判斷所述可投放的各個廣告中是否存在其實際瀏覽頻次小于對應的瀏覽頻次下限的廣告，如果存在，則選取所述可投放的各個廣告中實際瀏覽頻次小于瀏覽頻次下限且與所述瀏覽頻次下限差值最小的廣告在所述媒體網站的所述廣告位進行投放。
[0014]進一步地,所述方法還包括:
[0015]如果所有廣告的實際瀏覽頻次都超過對應的瀏覽頻次下限，則選取所述可投放的各個廣告中實際瀏覽頻次與對應的瀏覽上限頻次差值最大的廣告在所述媒體網站的所述廣告位進行投放。
[0016]進一步地，所述方法還包括:
[0017]監測各個廣告在所述媒體網站的所述廣告位是否投放成功，在監測到某一廣告在所述媒體網站的所述廣告位成功投放后，修改所述廣告在所述用戶瀏覽器cookie中的實際瀏覽頻次，并將修改后的所述用戶瀏覽器cookie返回至用戶客戶端，同時將修改后的所述廣告被瀏覽的實際瀏覽頻次記錄在廣告投放服務器中。
[0018]為了解決上述技術問題，本發明還提供了一種廣告投放裝置，包括:
[0019]接收模塊，用于接收用戶通過媒體網站發送的廣告投放請求，所述廣告投放請求攜帶廣告位標識；
[0020]廣告確定模塊，用于根據廣告活動排期信息，確定在所述媒體網站的所述廣告位標識指示的廣告位可投放的一個或多個廣告，所述廣告活動排期信息包括各個廣告及其要投放的媒體網站、廣告位和預估投放量；
[0021]計算模塊，用于對所述可投放的每一個廣告，計算該廣告在所述媒體網站的所述廣告位的實際投放量與預估投放量的比值，并將計算結果通知廣告投放模塊；
[0022]廣告投放模塊，用于在收到所述計算結果后，如計算出的最小比值小于預設的比例閾值，將該最小比值對應的廣告在所述媒體網站的所述廣告位投放。
[0023]進一步地，所述廣告投放模塊，還用于根據所述廣告投放請求和所述廣告活動排期信息判斷所述可投放的各個廣告中是否存在其實際瀏覽頻次小于對應的瀏覽頻次下限的廣告，如果存在，則選取所述可投放的各個廣告中實際瀏覽頻次小于瀏覽頻次下限且與所述瀏覽頻次下限差值最小的廣告在所述媒體網站的所述廣告位進行投放；
[0024]其中，所述廣告投放請求還攜帶有:用戶瀏覽器cookie，所述用戶瀏覽器cookie記錄了所述用戶對所述可投放的每一個廣告的實際瀏覽頻次；
[0025]所述廣告活動排期信息還包括:所述各個廣告對應的瀏覽頻次下限和瀏覽頻次上限。
[0026]進一步地，所述廣告投放模塊，還用于如果所有廣告的實際瀏覽頻次都超過對應的瀏覽頻次下限，則選取所述可投放的各個廣告中實際瀏覽頻次與對應的瀏覽上限頻次差值最大的廣告在所述媒體網站的所述廣告位進行投放。
[0027]進一步地，所述裝置還包括:
[0028]監測模塊，用于監測各個廣告在所述媒體網站的所述廣告位是否投放成功，在監測到某一廣告在所述媒體網站的所述廣告位成功投放后，修改并保存所述廣告在所述用戶瀏覽器cookie中的實際瀏覽頻次，同時，將修改后的所述用戶瀏覽器cookie返回至用戶客戶端。
[0029]為了解決上述技術問題，本發明還提供了一種廣告投放服務器，包括:內存數據庫和如上所述的廣告投放裝置，其中:
[0030]所述內存數據庫，用于對廣告主在媒體網站上設置的廣告活動排期信息進行格式轉換并存儲。
[0031]與現有技術相比，本發明提供的廣告投放方法、裝置及廣告投放服務器，在不改變多個廣告投放比例的情況下，基于每一個廣告的實時投放情況，動態控制調整各個廣告的投放，達到在有限的媒體投放量下，動態選擇最優廣告進行投放，廣告投放的效果最佳，效益最大，并且確保品牌投放比例準確，以及最大優化廣告的投放頻次的目的。
【附圖說明】
[0032]圖1是實施例中廣告投放方法流程圖；
[0033]圖2是實施例中廣告投放方法流程圖；
[0034]圖3是實施例中廣告投放方法流程圖；
[0035]圖4是實施例中廣告投放裝置的結構圖；
[0036]圖5是實施例中廣告投放服務器的結構圖；
[0037]圖6是一個應用示例中廣告投放方法流程圖。
【具體實施方式】
[0038]為使本發明的目的、技術方案和優點更加清楚明白，下文中將結合附圖對本發明的實施例進行詳細說明。需要說明的是，在不沖突的情況下，本申請中的實施例及實施例中的特征可以相互任意組合。
[0039]實施例:
[0040]如圖1所示，本實施例提供了一種廣告投放方法，包括以下步驟:
[0041]SlOl:接收用戶通過媒體網站發送的廣告投放請求；
[0042]所述廣告投放請求中攜帶的信息包括:用戶屬性、用戶瀏覽器cookie中的秒針標識(MZID)、廣告位標識、用戶的IP地址以及用戶瀏覽器cookie記錄的廣告實際瀏覽頻次中的一個或多個；其中，用戶屬性是指例如年齡，性別，職業信息等，可以用來過濾不符合用戶屬性的廣告創意；秒針標識MZID是系統存儲在瀏覽器cookie中的唯一 ID,只用來標識機器，不涉及用戶隱私，廣告位標識用來判斷該廣告投放請求來源的媒體網站及網站中的廣告位，以確定在哪些媒體網站中投放相應的廣告，這里的廣告可以是多個廣告品牌下的一個或多個廣告創意，也可以是一個廣告品牌下的一個或多個廣告創意；IP地址可以確定用戶的隸屬地域。
[0043]S102:根據廣告活動排期信息，確定在所述媒體網站的所述廣告位標識指示的廣告位可投放的一個或多個廣告；
[0044]所述廣告活動排期信息是廣告主對廣告創意的投放要求，包括:各個廣告(廣告品牌和廣告創意)及其投放時間、定向地域、人群屬性、瀏覽頻次上限和瀏覽頻次下限以及其要投放的媒體網站、廣告位和預估投放量；廣告活動排期信息保存在廣告投放服務器的內存數據庫中，并進行格式轉換，以供廣告投放服務器快速查詢。