專利名稱：基于通信標識符提供相關廣告或其它內容的制作方法
基于通信標識符提供相關廣告或其它內容
背景技術：
某些移動電話系統向其用戶提供廣告。例如，移動電話可在其進入一新位 置時自動接收文本消息。作為一個更具體的示例，當用戶的飛機航班降落在一 新的城市并且用戶開啟移動電話時，可向該用戶的移動電話發送文本消息廣
告0
然而，這些類型的廣告因其被廣泛發送并且其大部分對用戶而言只有極少 或沒有價值而類似于垃圾電子郵件，但是當用戶對閱讀這種消息感到麻煩并且 偶然確定它可能有某種價值時除外。這一廣告模型一般對于大多數用戶都是令 人討厭的，并且往往與其它廣告模型相比在生成業務時具有相對較低的成功 率。
例如，諸如Windows Live Search等基于web搜索的廣告模型是公知的， 并且繼續變得越來越成功。基于搜索的廣告模型的一個重大優勢是用戶提供用 于搜索用戶所感興趣的信息的關鍵詞，由此搜索系統可基于這些關鍵詞提供以 該用戶為目標的相關廣告。這不僅導致關于點擊一廣告的較好的成功率(當與 基本上是隨機的類似于垃圾郵件的廣告分發機制相比時)，而且廣告因為與搜 索相關而一般不會讓用戶感到討厭。
發明內容
提供本發明內容以便以簡化的形式介紹將在以下具體實施方式
中進一步 描述的一些代表性概念。本發明內容并不旨在確定所要求保護的主題的關鍵特 征或必要特征，也不旨在以將限制所要求保護的主題的范圍的任何方式來使 用。
簡言之，此處所描述的主題的各方面涉及這樣一種技術，其中在選擇用于 輸出到目的地設備的相關內容(例如，廣告)時使用通信標識符(諸如電話號 碼)。 一般而言，這在某種程度上類似于在確定用于通信標識符的相關內容時使用該通信標識符作為搜索項/關鍵詞。
在一方面，基于一電話號碼列表中用戶當前的滾動位置、基于部分撥打的 號碼、或基于實際撥打的號碼，可使用電話號碼作為標識符。或者，基于電話 呼入的源，可使用呼入的電話號碼(例如，可通過呼叫者ID已知)作為標識符。
在一方面，在選擇內容時可使用概況數據和/或狀態數據，例如基于用戶 的人口統計、當前的時刻等來選擇更相關的內容。至少某些概況數據可基于先 前的用戶活動來挖掘。
在一個實現中，內容可經由遠程內容源來提供。在一個替換實現中，內容 可經由從遠程內容源同步的本地高速緩存來提供。 一旦被提供給目的地設備， 該內容就可作為可聽和/或可視信息在該目的地設備上輸出。
當結合附圖考慮以下具體實施方式
時，其它優點可變得顯而易見。
本發明在附圖中作為示例而非限制示出，附圖中相同的參考標號指示相似 的元素，并且其中
圖1是表示用于基于電話號碼或其它標識符向諸如一個或多個移動電話 等設備發送諸如廣告等相關內容的示例組件的框圖。
圖2是表示用于基于電話號碼或其它標識符向移動電話發送諸如廣告等 相關內容以高速緩存供稍后輸出的示例組件的框圖。
圖3是包括用戶界面的示例移動電話的表示，在該用戶界面上，相關內容 結合電話號碼列表出現。
圖4是包括用戶界面的示例移動電話的表示，在該用戶界面上，相關內容 結合電話呼入出現。
圖5是示出基于諸如電話號碼等標識符來輸出相關內容所采取的示例步
驟的流程圖。
圖6是示出處理基于諸如電話號碼等標識符以及可能的狀態數據和/或用 戶概況數據來確定要輸出的內容的動作所采取的示例步驟的流程圖。
圖7是示出獲得可用于確定相關內容的用戶概況數據所釆取的示例步驟的流程圖。
圖8-10是表示可經由基于標識符的相關內容選擇來實現的示例業務概念 的框圖。
圖11是包括用戶界面的示例移動電話的表示，在該用戶界面上，使得禮 券和競爭廣告形式的相關內容對用戶可見。
圖12是包括用戶界面的示例移動電話的表示，在該用戶界面上，使得廣 告形式的相關內容在家庭屏幕上對用戶可見。
圖13示出了本發明的各方面可被結合到其中的計算和通信設備的說明性 示例。
具體實施例方式
此處所描述的技術的各方面一般涉及交互式通信(例如，電話)，其中將 與通信相關的標識符(例如電話號碼)與搜索查詢類似地對待以提供諸如廣告 等與該通信相關的內容。作為示例，當呼叫者向被呼叫者作出電話呼叫時，被 呼叫者或諸如服務供應商(例如，無線運營商)等中介可將一相關廣告或其它 定制個人便箋在該呼叫者的電話、個人計算機或一個或多個其它通信設備上推 送給呼叫者。這在相反方向上也運行良好，例如，呼叫者或中介可將相關內容 推送給被呼叫者。注意，盡管一個這樣的模型是推送導向的，但是發起或接收 設備可改為拉取相關內容。
在一方面，將諸如電話號碼等標識符類似于關鍵詞/搜索項來使用以定位 相關內容。對相關內容的選擇可以基于標識符，可能結合諸如用戶人口統計等 概況信息，和/或諸如當前時間和用戶的當前位置等狀態數據。也可使用廣告投 標模型來確定要提供哪一內容。 一旦被選中，該內容就在諸如移動電話的顯示 屏上被呈現給用戶。
盡管此處所描述的許多示例涉及電話通信，但是可以理解，其它類型的標
識符相關通信消息，包括文本消息(SMS/MMS)、即時消息、電子郵件消息 等(例如，具有己知用戶ID的用戶的計算機動作)可類似地導致相關內容被 提供。此外，盡管許多示例涉及廣告形式的內容，但是可選擇其它類型的內容， 包括廣告、產品和/或服務評論、分級、媒體(例如，電影、音樂會、話劇)列表、諸如餐廳菜單等出售物菜單、說明和/或地圖。
由此，本發明不限于此處描述的任何特定的實施例、方面、概念、結構、 功能或示例。相反，此處描述的示例、方面、概念、結構、功能或示例中的任 一個都是非限制的，并且本發明可以用一般提供計算和/或通信設備中的好處和 優點的各種方式來使用。
轉向圖1，示出了表示用于向諸如電話等發起或接收通信的設備提供相關 內容的組件的一般框圖。例如，當電話102形式的發起設備向目標電話104發
出呼叫時，此處例示為服務供應商/廣告中心的中介106接收用于連接到目標電 話104的電話號碼。注意，中介106從發起和接收設備的觀點來看一般表現為 單個服務，但是可包括耦合到廣告中心的服務供應商，諸如由獨立實體運行的 單獨服務；出于本示例的目的，服務供應商和/或廣告中心可以采用任何實用的
配置。此外，營運商并非總是必需的，例如，設備(甚至是移動電話形式的)
可經由網絡或其它計算設備(例如，Wi-Fi或藍牙 )耦合到諸如廣告中心或其 它信息源等中介而不需要涉及營運商。
使用電話呼叫作為一個示例，基于電話號碼，中介中的選擇邏輯110確定 哪一內容對于該特定號碼是相關的。注意，如下所述，發起設備102可接收內 容，和/或目標設備104可接收內容。例如，如果發起設備102提供了與一業務 相關的電話號碼，則與競爭業務相關的內容(例如，廣告)可在發起設備102 上輸出。作為另一示例，如果發起設備102向接收者發出呼叫，則接收電話可 輸出與如由呼叫者ID檢測到的發起設備的電話號碼相關的內容； 一個更具體 示例是結合被確定為來自媽媽的呼叫提供關于母親節禮物的廣告。注意，該呼 叫無需實際上完成以使內容可被輸出，例如，未接呼叫或語音郵件消息可導致 內容諸如在用戶查閱未接呼叫或撥入以得到消息的稍后時刻被顯示。
盡管對標識符可提供任何類型的內容，但是提供基于標識符的廣告是一個 適當的業務模型。為此，廣告數據存儲112中的廣告(或廣告集)按需立即或 者在某一稍后時刻被發送到第一設備102和/或第二設備104，(或者如以下參 考圖2所描述的用于預高速緩存)。 一個典型的相關廣告可作為文本消息或圖 形圖像來提供。注意，盡管在圖1中商家114被示為向服務供應商/廣告中心提 供商業廣告，但是可從任何源提供其它內容，諸如呼叫者的圖像或圖標、評論、分級、列表、地圖或說明等。由此，盡管圖l例示了中介廣告中心內的廣告數 據存儲112，但是這僅是相關內容和源的類型的一個示例。
此外，盡管內容被描述為被提供和發送，但是對于商家等而言直截了當的 是提供服務供應商/廣告中心或設備可用于檢索相關內容的鏈接或其它引用。注 意，鏈接無需被常規的瀏覽器跟隨；例如，輸出聯系人或呼叫歷史列表的應用 程序可跟隨該鏈接、獲得內容、并將該內容的表示插入到其輸出中。
此外，發起電話或其它設備無需實際作出電話呼叫(或發送消息)來接收 并輸出相關內容，而是僅需向中介提供標識符(例如，電話號碼或電子郵件地 址)。作為示例，發起設備的用戶可滾動通過電話號碼的聯系人或其它列表(例 如，呼叫歷史)。如果用戶在一特定號碼上暫停了某一足夠的時間，則即使尚 未請求呼叫，也可將該號碼發送給中介，中介然后可基于該電話號碼返回相關 內容。
注意，在滾動期間提供相關內容具有用戶尚未作出選擇的優點，并且還要 注意，用戶通常在滾動時正看著設備。然而，即使廣告或其它內容在發出呼叫 之后才出現，這仍是有好處的，因為廣告是結合交易出現的。例如，呼叫企業 的用戶可能正希望在不久的將來進行某種業務交易，由此在這一階段以顧客為 目標的能力對于競爭者和銷售補充和后繼產品的那些人是有價值的。例如，當 顧客呼叫一不動產代理時，其它不動產代理和抵押經紀人以及稍后對于家庭保 險公司和家用電器公司可從使一廣告與該呼叫相關而獲益。作為另一示例，諸 如汽車、不動產、抵押、巡游和假期預約等昂貴的項目通常涉及購買之前的大
量呼叫活動，由此有目標的廣告可勸誘呼叫者選擇另一提議。
內容無需被提供給設備，而是可替換地被提供給一個或多個其它設備 116，諸如提供給與呼叫設備有聯系的個人計算機。滾動到一號碼或呼叫一號 碼的電話用戶可在個人計算機或其它設備上接收到電子郵件或即時消息。其它 內容可在諸如計算機等相關設備上輸出，尤其是當該電話當前正經由某一接口 耦合到該相關設備的時候。例如，可彈出圖形，瀏覽器可自動導航到一新頁面， 揚聲器可輸出可聽見的消息，等等；注意，內容不需要是可見的。實際上，任 何常規的路線或VoIP電話可響應于發起呼叫而接收音頻內容(返回的電話呼 叫或語音郵箱消息)。例如，向汽車特約經銷商的銷售號碼發出的呼叫可導致一競爭的汽車特約經銷商用為該特約經銷商最近的生意做廣告的自動化消息 來回叫。
圖2例示了另一實現，其中某些內容(和/或對內容的引用)被高速緩存 在諸如移動電話等發起或接收設備222的數據存儲220上。除了其它好處之外， 高速緩存在避免了等待時間，這在連接呼叫之前只有有限時間來顯示內容時特 別有利。 一旦被連接，內容仍可被呈現，但是可能已經太晚以至于用戶直到呼 叫完成才注意到(除非是在免提電話上)。具有高速緩存的數據的另一好處是 即使在離線情形中以及網絡帶寬成本較高(例如，國內和國際漫游)的情形中 也可顯示信息和廣告。
一般而言，諸如服務供應商/廣告中心等中介224從商家114接收諸如廣 告等數據，并且可經由設備的普通天線將可高速緩存的信息下載到數據存儲 220。作為替代或除此之外，這一信息可從因特網226或其它網絡源經由諸如 個人計算機或無線網絡等同步源228來傳輸，發起設備通過某一接口 230 (例 如，通過諸如Wi-Fi或藍牙 等任何無線、通過物理對接等等)連接到該同步 源。同步邏輯232被例示為處理對這些信息的接收以及對高速緩存數據存儲 220的更新。
同步可用多種方式來執行，并且可依賴于個別設備的資源。例如，如果沒 有太多存儲器可用于高速緩存，則同步可使用基于歷史數據的預測型機制，諸 如用戶可能在不久的將來呼叫什么號碼。如果存在足夠的存儲器，則高速緩存 可基于例如用戶(或設備)的區域代碼以及可能其它附近的區域代碼來保持整 個企業目錄，其中部分或全部列出的號碼具有相應的內容。這一高速緩存可在 購買設備時預加載，或者經由諸如個人計算機或Wi-Fi耦合等高帶寬設備耦合 到因特網。同步可以是每晚進行的，和/或當一設備被檢測為未被使用時，諸如 當在收費或未移動時進行。某些實時同步是可能的，但是不是必要的(除了檢 測到已發送了某些欺詐內容等來高速緩存并且許多用戶在抱怨的時候)。
在如一般在圖2中表示的基于聯系人的示例中，當用戶交互以提供輸入 240來滾動通過聯系人列表242和/或發出呼叫(如由適當的應用程序244所控 制的)時，與當前滾動或呼叫的項目相關的廣告或其它內容出現在用戶界面輸 出246上。例如，廣告(或其它內容)250可被插入到聯系人列表中以與滾動或呼叫的項目252相鄰。
圖3提供了一個更具體的示例，其中用戶滾動到比薩餐廳或向其發出呼 叫，如由陰影項目330所例示的。例如己出價以在用戶滾動到或呼叫由當前選 擇的聯系人項目330所表示的聯系人(如由項目的電話號碼所標識的)時提供 相關廣告的另一比薩餐廳使其廣告332與聯系人項目330相鄰地出現。
圖3中還表示了與聯系人項目330相關聯的"*****評論"鏈接334。評 論可以獨立于用戶，但是可基于該用戶的己知朋友來加權，這些已知朋友諸如 從用戶的呼叫記錄、社交網絡伙伴列表等中收集。通過評論，用戶可發現其朋 友并不非常喜歡他打算預訂的比薩餐廳。評論以及競爭者所提供的特價可能會 說服用戶改為呼叫做廣告的"競爭者的比薩"。
圖3的示例(帶有或沒有評論鏈接334)可以在圖1的示例模型或圖2的 示例模型上實現。換言之，可以使相關內容(在本示例中為圖形廣告332)在 移動電話或任何計算設備上可從中介106 (圖1)或經由本地數據存儲220 (圖 2)中預加載的高速緩存信息獲得。內容也可以是本地高速緩存的和遠程的按 需檢索信息的組合。
圖4提供了可用于相對于呼入來提供內容的一個替換示例。在此示例中， 提供關于呼叫和呼叫者的各種信息，以及與該呼叫相關的廣告440。例如，標 為440的區域可視地通知用戶有一呼入，而標為442的區域標識呼叫者以及關 于該呼叫者的可能的其它信息，在本示例中為航班信息。本示例中還提供了表 示呼叫者的圖片446等。
對于廣告440，呼叫者的電話號碼是用于選擇相關廣告的一種機制。其它 機制可基于已知的概況信息和/或狀態數據；此外，可使用動態計算的估計來諸 如從多個候選廣告中作出選擇。作為示例，如果對該呼叫者作出多個呼叫并接 收到多個呼叫，則該呼叫者可能是相對親密的熟人。呼叫者的名字(Joanna) 是女性，而呼叫者的相關信息指示飛機航班，以及基于當前時間(狀態數據) 可知到達地和時間是在今天稍晚或明天到達。由此，選擇同一天遞送的鮮花的 適當廣告；如果呼叫接收方稍后被檢測為在大約排定的到達時間去往機場(另 外的狀態信息)，則可出現關于到機場路線上的鮮花或機場花店的廣告。注意， 盡管圖4的示例涉及呼入，但是這一概況信息、狀態數據和/或計算的估計的使用可用于選擇對應于外出通信的相關內容。
作為另一示例，被認為有用的信息可基于上下文而改變。對于被首次呼叫 的企業，有用信息可包括評論、分級、說明和地圖。對于被呼叫多次的企業， 有用信息可包括新聞項目或在評論、分級、產品提供或該企業的網站方面的改 變。在有或沒有上下文改變的情況下，內容可隨時間改變以保持用戶的注意力。
返回到圖2的高速緩存模型，對于任何給定廣告，可在每次重新同步高速 緩存數據存儲時高速緩存經更新的廣告。注意，圖2將一動作與一電話號碼相 關聯，其中該動作與以某種方式輸出內容相關，這可以就如當滾動或撥打號碼 時或當有呼叫進入(呼叫者ID提供號碼)時顯示文本或圖形那樣簡單。取決 于應用程序244中或別處(例如，由任何應用程序調用的應用程序無關內容檢
索組件)的選擇邏輯的完善度，可采取更精細的動作。例如， 一動作可指定如 果基于一相關聯的時戳沒有到期則顯示特定內容，否則應跟隨一鏈接以顯示經 更新的內容。注意，采用圖1的模型或經由按需跟隨的高速緩存的鏈接，可相 對經常地改變廣告，例如以便當業務增加時提高特價，或當業務減少時減少特 價。可使用禮券代碼等(以下描述)來將價格與廣告相匹配。
圖5概括了無論是在圖1中的服務供應商處還是(至少部分地)在如圖2 所示的發起設備內采取這一動作的操作。 一般而言，如由步驟502所表示的， 經由預撥號滾動選擇、部分撥號(在輸入多個數字之后，設備可從聯系人/呼叫 歷史列表中確定用戶可能撥打什么號碼)或對一電話號碼的后撥號、或選擇或 發送另一類型的通信，來接收諸如電話號碼等標識符。注意，中介可截取實際 撥打的電話呼叫，并在那時向用戶提供廣告或提供關于廣告的選項，例如"按 1來收聽關于公司X的特別信息，或按2或等待5秒鐘來繼續您的呼叫"。一 種這樣的廣告可基本上代替鈴音，并且也可附帶圖形。作為對非期望截取的替 換，希望聽到(以及可能另外看到)提供了什么的用戶在呼叫所需號碼時可首 先撥打一特殊號碼或前綴、呼叫該所需號碼但按下特殊的發送按鈕或兩次按下 正常發送按鈕等等。
步驟504 —般使用標識符(例如，電話號碼)作為對相關內容的搜索中的 關鍵詞來選擇對應于標識符的動作。如上所述，這可以是對于每一標識符顯示 匹配的內容和/或提供音頻的簡單的一對一操作，或可基于更精細的選擇機制。例如，存在基于廣告客戶的出價結合點進(click-through)頻率以及可能的其 它準則在相關廣告中選擇以試圖最大化中介收入的各種收入模型，例如，除了 投標價之外，更經常選擇的廣告可產生較高的收入，且因此在選擇過程中得到 比較不經常選擇的廣告更多的權重，即使那些廣告以更高的價格來投標。
步驟506表示執行該動作，在以上示例中該動作顯示一相關廣告。其它可 能的動作包括發送文本或音頻消息、向與該用戶相關聯的另一設備(或多個設 備)發送內容等等。動作可對應于輸出簡單文本或圖形，和/或動作本身可包括 處理該動作的應用程序能解釋的規則，諸如如果在中午以前則輸出圖像A，如 果在中午以后則輸出圖像B。
圖6是一般示出處理按標識符選擇的動作以確定要輸出的相應內容所采 取的動作的流程圖。這些步驟可在廣告中心處在需要廣告時采取，或者可作為 對每一號碼選擇哪一用戶應獲得哪一廣告并將所選廣告同步到高速緩存的一 部分而采取，和/或可在本地設備上執行。例如，兩個廣告可與一電話號碼相關 聯地高速緩存；時刻可用于確定當用戶滾動到或撥打該電話號碼時要輸出兩個 廣告中的哪一個。
步驟602評估該動作是否需要狀態數據來決定輸出哪一內容。例如，如上 所述，某些內容可能過期，由此可能需要當前時間形式的狀態數據來作出決定。 如果需要狀態數據(例如，時間、用戶位置、用戶行進方向等)，則步驟604 獲得該狀態數據。
步驟606評估該動作是否需要狀態數據來決定要輸出哪一內容。例如，如 果用戶的年齡是已知的，則可從一組可能的廣告中選擇對年齡更恰當的廣告來 輸出。如果需要概況數據，則執行步驟608以試圖定位數據；例如，如果用戶 的年齡是未知的，則可選擇默認內容。
步驟610表示處理該動作以確定要輸出或發送到用戶的高速緩存的相應 內容。例如，盡管可能需要在用戶的電話處評估當前狀態數據來選擇一個高速 緩存的廣告以代替另一個，但是可能需要在廣告中心處使用概況信息來確定僅 那兩個廣告是對于給定電話號碼的候選，其中選擇是由用戶的設備基于當前時 間來決定的。
圖7示出了與收集概況數據相關的各示例方面，這在步驟702處開始，其
13中用戶可提供這種數據或改變這種數據。這可包括諸如年齡、性別、婚姻狀態、 家庭和工作地址等信息，但是還可包括諸如特定咖啡店、快餐連鎖店等的偏好 數據；也可提交不喜歡的東西。這一信息可由用戶直接提供給廣告服務，和/ 或可由例如營運商提供。
步驟704表示從用戶的活動和其它數據源挖掘概況數據，這可偶然進行， 例如周期性地和/或在達到某一閾值量的活動之后，諸如每五十個電話呼叫之后 進行。從這種活動挖掘到的數據的示例包括頻繁呼叫的電話號碼、呼叫模式(例 如，通過協作過濾和圖分析所分析的)、定期發送消息的電子郵件地址、其它 搜索和廣告、其它應用程序日志、位置跟蹤、SMS內容等等。其它信息的示例 包括如社交網絡伙伴列表、過去經由該設備或相關聯的設備進行的購買等信 息。
步驟706表示將各種概況數據合并到一合適的數據結構等中。步驟708 表示與該用戶或設備相關聯地持久保存概況數據，諸如按照設備的電話號碼來 持久保存。以此方式，概況數據定期地可用于(例如，在圖6的步驟608處) 幫助作出關于選擇要提供的內容的決策制定。
圖8-10是表示可以基于此處所描述的技術的許多可能的商業模型中的某 一些的圖示。例如，圖8表示其中商家880對電話號碼和/或其它通信相關標識 符(例如，電子郵件地址、聊天地址、Windows LiveTM ID、用戶憑證、QQ號 碼等)提交廣告相關投標882的模型。更好地找到有可能的消費者的另外的準 則，諸如要匹配的概況數據(例如，人口統計、喜好、朋友列表和/或類似數據) 和/或要匹配的當前狀態數據(例如，位置、行進方向、時刻和/或類似數據) 等也可以是投標的一部分。作為示例，比薩餐廳可投標以在滾動到或撥打競爭 餐廳的電話號碼時顯示其廣告，但是僅希望廣告在該比薩餐廳的工作時間發 送，并且僅在呼叫者位于如由蜂窩塔或GPS數據(如果可用)確定的某一位 置內才發送。
廣告中心884接收該投標，并在確定將哪些廣告發送給哪些用戶的收入生 成模型中使用這些投標；在移動電話的示例中，廣告中心耦合到服務供應商， 并且每一廣告各自是基于滾動到的或撥打的電話號碼來發送的。廣告中心884 還從由電話設備888表示的用戶接收概況和所請求的信息886。如上所述，該信息可由用戶直接提供，和/或在已知的范圍內從用戶挖掘。
作為示例，對個人(而非企業)經常呼叫的電話號碼可能是對朋友、親戚 以及其它熟人作出的，由此如上所述，對應于這些號碼的任何評論都可對于該 用戶被給予更多的權重。作為另一示例，如果某些呼叫是對高爾夫球場作出的， 則可從所挖掘的電話號碼信息中推出該用戶打高爾夫球。此外，在甚至沒有再 次將這與進入的或目的地電話號碼相關而是與用戶的電話號碼相關來迸行挖 掘之后，用戶可接收目標為與高爾夫相關的廣告。例如，只要用戶在一新位置 中開啟電話并且發送從中可查找或計算概況的數據(例如，用戶的電話號碼)， 或者發送概況本身，則可發送高爾夫廣告。用戶還可特別地請求發送某些類型 的廣告，諸如描述早晨的咖啡特選的廣告。
基于投標、準則和可能的其它因素(諸如廣告點擊的可能性)，以及概況 數據和任何其它信息，廣告中心選擇一相關廣告890或其它內容(或到其的鏈
接)并將其發送給設備888。廣告或其它內容可被立即顯示，或者被高速緩存 以供稍后使用；如果被高速緩存，則廣告或其它內容可以是所同步的更大量信 息的一部分。
圖9是服務供應商/廣告中心990如何可從廣告中生成超過發送廣告的費 用的附加收入的示例商業模型。更具體地，當電話992或其它設備正在顯示以 某種方式選擇的廣告，例如點進廣告(包括其中用戶需要撥打做廣告的號碼而 非僅僅以某種方式選擇/點擊該廣告的廣告)時，對商家998發出呼叫996。商 家998進而可經由某一動作1000來確認該呼叫和/或交易。注意，可使用各種 機制來將商家提供的數據/動作1000與廣告994相關，例如，電話992可向服 務供應商/廣告中心990指示在進行呼叫996時正顯示哪一廣告，由此可收取介 紹費。交易是否實際發生(例如，導致交易費用)是不一定的，然而，可使用 禮券代碼(圖10)、統計數據、諸如信用卡等支付服務的記錄以及將交易與廣 告相關的其它方式，包括其中產生最多收入的商家具有比別的商家更高的可能 性來使其廣告被選中以供顯示的模型。
圖10例示了一商業模型可如何基于提供具有禮券代碼的禮券的廣告來工 作。商家1002提供禮券1004，該禮券在用戶的電話1006上在廣告1008中顯 示。注意，盡管商家發起該廣告，但是實際禮券和/或代碼可由服務供應商/廣告中心1010生成。如圖11所表示的，具有禮券1008的廣告通常包括代碼1110;
(注意，諸如來自競爭商家的附加廣告1112也可出現)。如果該禮券如經由 其代碼驗證的那樣使用，則商家1002與服務供應商/廣告中心IOIO分享其某些 收入作為交易費用，如圖IO中經由標為1020的框所表示的。注意，為使用戶 接收折扣，需要通過服務供應商/廣告中心1010 (也可向用戶開出商家費用的 帳單)來確認禮券代碼。除了通過使用禮券而得到的折扣之外，用戶可接收使 用禮券的某些財務激勵1022，諸如額外的免費播放時間、服務供應商帳單的減 少、回扣等等。用戶還可甚至在沒有明確使用禮券的情況下接收這一財務激勵 1022。這一激勵用于鼓勵用戶通過從服務供應商/廣告中心IOIO提供的廣告來 進行交易。由此，用戶也從這一模型中獲益，由此許多用戶將選擇在其設備上 歡迎這類有目標的廣告。
圖12表示一另外的示例情形，其中廣告1220出現在設備1222的開始/ 主頁屏幕上。這一廣告是基于該設備的電話號碼來選擇的，并且一般是有目標 的。例如，基于先前對DVD租借源的呼叫，和/或基于所采取或先前采取的路 線(例如，經由GPS跟蹤)，確定該用戶經常在周六租借電影。由此，這一 廣告可從周六早上開始出現，并且保持被顯示直到用戶呼叫該號碼或直到周六 下午9:00，此時它可被另一廣告替代。注意，盡管示出了主頁屏幕，但是任何 應用程序可使得這一廣告至少臨時地出現，諸如在程序開始時顯示然后漸隱。 一般而言，此處所描述的技術在整個移動設備的用戶界面以及可能的其它相關 聯設備的用戶界面中無縫地集成了 web信息和廣告。
實際上，任何所標識的與用戶或一組用戶相關聯的設備上的任何用戶界面 屏幕可用于輸出諸如廣告等相關內容。可使用任意合適的傳送機制，諸如 SMS/MMS、電子郵件、供立即使用或高速緩存的定制內容傳輸等等，并且傳
送可以是對不同設備的。
關于非廣告內容，被呼叫的或呼叫的設備可諸如基于呼叫者或被呼叫者預
注冊的第三方web服務來輸出一定制的個人便箋。被呼叫者可基于呼叫者的呼 叫者ID來制定不同的個人便箋，以提供目標更清晰的信息共享。當被呼叫者 不可訪問時，呼叫者不僅可獲得典型的語音郵箱或其它語音響應，而且還可獲 得呼叫者電話或呼叫者IP設備上的可視顯示。示例性操作環境
圖13示出了其上可實現此處所描述的主題的各方面的合適的移動設備 1300的一個示例，例如用于實現圖1-10的任何例示的移動電話的設備。移動
設備1300僅為設備的一個示例，并非對此處所描述的主題的使用范圍或功能 方面提出任何局限。也不應將移動設備1300解釋為對示例性移動設備1300中 示出的任一組件或其組合具有任何依賴或需求。
參考圖13，用于實現此處所描述的主題的示例性設備包括移動設備1300。 在某些實施例中，移動設備B00包括蜂窩電話、允許與其他人進行語音通信 的手持式設備、某些其它語音通信設備等。在這些實施例中，移動設備1300 可配備有拍攝圖片的攝像機，盡管這在其它實施例中可能不是必需的。在其它 實施例中，移動設備1300包括個人數字助理(PDA)、手持式游戲設備、筆 記本計算機、打印機、包括機頂盒的電器、媒體中心、或其它電器、其它移動 設備等。在另外一些實施例中，移動設備1300可包括一般被認為是非移動的 設備，諸如個人計算機、服務器等。
移動設備1300的組件可包括但不限于，處理單元1305、系統存儲器1310 以及將包括系統存儲器1310的各類系統組件耦合至處理單元1305的系統總線 1315。系統總線1315可以是若干種總線結構的任一種，包括存儲器總線、存 儲器控制器、外圍總線以及使用各類總線體系結構的任一種的局部總線等。總 線1315允許數據在移動設備1300的各組件之間傳送。
移動設備1300可包括各種計算機可讀介質。計算機可讀介質可以是可由 移動設備1300訪問的任一可用介質，包括易失性和非易失性介質、可移動和 不可移動介質。作為示例而非局限，計算機可讀介質包括計算機存儲介質和通 信介質。計算機存儲介質包括以用于儲存諸如計算機可讀指令、數據結構、程 序模塊或其它數據等信息的任一方法或技術實現的易失性和非易失性，可移動 和不可移動介質。計算機存儲介質包括但不限于，RAM、 ROM、 EEPROM、 閃存或其它存儲器技術、CD-ROM、數字多功能盤(DVD)或其它光盤存儲、 磁盒、磁帶、磁盤存儲或其它磁存儲設備、或可以用來儲存所期望的信息并可 由移動設備1300訪問的任一其它介質。通信介質可包括任何信息傳送介質，其通常以諸如載波或其它傳輸機制等 已調制數據信號體現在計算機可讀指令、數據結構、程序模塊和/或包括其它數 據中。術語"已調制數據信號"指以對信號中的信息進行編碼的方式設置或改 變其一個或多個特征的信號。作為示例而非局限，通信介質包括有線介質，如
有線網絡或直接連線連接，以及無線介質，如聲學、RF、紅外、Wi-Fi、 WiMAX 和其它無線介質。上述任一的組合也應當包括在計算機可讀介質的范圍之內。 系統存儲器1310包括易失性和/或非易失性存儲器形式的計算機存儲介 質，并且可包括只讀存儲器(ROM)和隨機存取存儲器(RAM)。在諸如蜂 窩電話等移動設備上，操作系統代碼1320有時被包括在ROM中，盡管在其它 實施例中這不是必需的。類似地，應用程序1325通常被置于RAM中，盡管同 樣在其它實施例中，應用程序可被置于ROM或其它計算機可讀存儲器中。堆 1330為存儲器提供與操作系統1320和/或應用程序1325相關聯的狀態。例如， 操作系統1320和應用程序1325可在其操作期間在堆1330中儲存變量和數據 結構。
移動設備1300還可包括其它可移動/不可移動、易失性/非易失性存儲器。 作為示例，圖13示出了閃存卡1335、硬盤驅動器1336以及記憶棒1337。硬 盤驅動器1336例如可以被小型化以適合存儲器槽。移動設備1300可以經由可 移動存儲器接口 1331與這些類型的非易失性可移動存儲器接口，或者可經由 通用串行總線(USB) 、 IEEE 1394、 一個或多個有線端口 1340或天線1365 來連接。天線1365之一可接收GPS數據。在這些實施例中，可移動存儲器設 備1335-1337可經由通信模塊1332與移動設備接口。在某些實施例中，并非 所有這些類型的存儲器都可被包括在單個移動設備中。在其它實施例中，這些 和其它類型的可移動存儲器中的一個或多個可被包括在單個移動設備上。
在某些實施例中，硬盤驅動器1336可以用更永久地附連到移動設備1300 的方式來連接。例如，硬盤驅動器1336可以連接到諸如并行高級技術附件 (PATA)、串行高級技術附件(SATA)或其它等接口，該接口可以連接到總 線1315。在這些實施例中，移去硬盤驅動器可涉及移去移動設備1300的蓋子 并移去將硬盤驅動器1336連接到移動設備1300內的支承結構的螺絲或其它緊 固件。以上描述并在圖13中示出的可移動存儲器設備1335-1337及其相關聯的 計算機存儲介質為移動設備1300提供了計算機可讀指令、程序模塊、數據結 構和其它數據的存儲。例如， 一個或多個可移動存儲器設備1335-1337可儲存 由移動設備1300拍攝的圖像、語音記錄、聯系人信息、程序、用于程序的數 據等等。
用戶可以通過諸如鍵區1341和話筒1342等輸入設備向移動設備1300輸 入命令和信息。在某些實施例中，顯示器1343可以是觸敏屏幕，并且可允許 用戶在其上輸入命令和信息。鍵區1341和顯示器1343可以通過耦合到總線 1315的用戶輸入接口 1350連接到處理單元1305，但是也可通過其它接口和總 線結構，如通信模塊1332和有線端口 1340來連接。
用戶可通過對話筒1342說話并通過在例如鍵區1341或觸敏顯示器1343 上輸入的文本消息來與其它用戶通信。音頻單元1355可提供驅動揚聲器1344 的電信號以及接收并數字化從話筒1342接收的音頻信號。
移動設備1300可包括提供驅動攝像機1361的信號的視頻單元1360。視 頻單元1360還可接收由攝像機1361獲得的圖像并將這些圖像提供給包括在移 動設備1300上的處理單元1305和/或存儲器。由攝像機1361獲得的圖像可包 括視頻、不形成視頻的一個或多個圖像、或其某一組合。
通信模塊B32可向一根或多根天線1365提供信號并從其接收信號。天線 1365之一可發射和接收用于蜂窩電話網絡的消息。另一天線可發射和接收藍牙 @消息。再一天線(或共享天線)可經由無線以太網標準來發射和接收網絡消 息。
在某些實施例中，可使用單根天線來發射和/或接收用于一種以上網絡的 消息。例如，單根天線可發射和接收語音和分組消息。
當在網絡環境中操作時，移動設備1300可連接到一個或多個遠程設備。 遠程設備可包括個人計算機、服務器、路由器、網絡PC、蜂窩電話、對等設 備或其它常見的網絡節點，并且通常包括以上相對于移動設備1300所描述的 許多或全部元件。
此處所描述的主題的各方面可以使用眾多其它通用或專用計算系統環境 或配置來操作。適用于此處所描述的主題的各方面的眾所周知的計算系統、環境和/或配置的示例包括但不限于，個人計算機、服務器計算機、手持式或膝上 型設備、多處理器系統、基于微處理器的系統、機頂盒、可編程消費者電子設 備、網絡PC、小型機、大型計算機、包括任一上述系統或設備的分布式計算 環境等等。
此處所描述的主題的各方面可在諸如程序模塊等由移動設備執行的計算 機可執行指令的一般上下文環境中描述。 一般而言，程序模塊包括執行特定的 任務或實現特定的抽象數據類型的例程、程序、對象、組件、數據結構等等。 此處所描述的主題的各方面也可以在其中任務由通過通信網絡鏈接的遠程處 理設備來執行的分布式計算環境中實踐。在分布式計算環境中，程序模塊可以 位于包括存儲器存儲設備的本地和遠程計算機存儲介質中。
此外，盡管此處經常使用術語服務器，但是可以認識到，該術語也可包含 客戶機、分布在一個或多個計算機上的一個或多個進程集合、 一個或多個獨立 存儲設備、 一個或多個其它設備集合、以上一個或多個的組合等等。
結論
盡管本發明容許各種修改和替換構造，但是其某些示出的實施例在附圖中 示出并已在上文中詳細描述。然而，應當理解，沒有任何意圖將本發明限于所 公開的具體形式，而是相反，本發明要覆蓋落入本發明的精神和范圍之內的所 有修改、替換構造和等效技術方案。
權利要求
1. 一種在數據通信環境中的方法，包括接收對應于通信的通信標識符；以及使用所述標識符來選擇與該通信標識符相關聯的內容，其中所述內容對應于可視信息或可聽廣告，或可視信息和可聽廣告的組合。
2. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，使用所述標識符來選擇所述 內容包括選擇對應于至少一個廣告、至少一個評論、至少一個分級、至少一個 媒體列表、至少一個出售物菜單、至少一組說明、或至少一個地圖；或至少一 個廣告、至少一個評論、至少一個分級、至少一個媒體列表、至少一個出售物 菜單、至少一組說明、或至少一個地圖的任何組合的可視信息。
3. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，接收所述標識符包括接收電 話號碼。
4. 如權利要求3所述的方法，其特征在于，接收所述電話號碼包括獲得 對應于一電話號碼列表中的滾動位置的電話號碼、獲得對應于一呼叫發送請求 的電話號碼、或獲得對應于至少某些輸入的數字的電話號碼。
5. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，接收所述標識符包括接收對 應于電話呼入的源的電話號碼。
6. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，接收所述標識符包括接收電 子郵件地址、接收聊天地址、接收Windows Live ID、接收用戶憑證或接收 QQ號碼。
7. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，使用所述標識符來選擇所述 內容包括選擇用于包括文本消息或電子郵件消息的消息的文本、或選擇圖形、 或同時選擇文本和圖形兩者。
8. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，還包括提供所述內容以在發 起所述通信的設備上輸出，或在接收所述通信的設備上輸出，并且其中，提供 所述信息包括訪問所述內容的遠程源、或訪問從所述內容的遠程源同步的本地 高速緩存、或訪問遠程源以得到所述內容的至少一部分并訪問本地高速緩存以 得到所述內容的至少一部分。
9. 如權利要求1所述的方法，其特征在于，還包括提供所述內容以在與 發起所述通信的第二設備的用戶相關聯的第一設備上輸出，或在與接收所述通 信的第二設備的用戶相關聯的第一設備上輸出。
10. 如權利要求l所述的方法，其特征在于，還包括在選擇所述內容時使 用概況數據、或在選擇所述內容時使用當前狀態數據、或在選擇所述內容時使 用概況數據和當前狀態數據。
11. 如權利要求10所述的方法，其特征在于，還包括基于先前的用戶活動挖掘所述概況數據中的至少某一些。
12. —種在數據通信環境中的系統，包括 通信設備；耦合到所述通信設備的數據存儲；以及接收與所述通信設備相關聯的通信標識符并從所述數據存儲中選擇用于 所述通信標識符的內容的選擇邏輯，其中所述內容對應于可視信息或可聽廣 告、或可視信息和可聽廣告的組合。
13. 如權利要求12所述的系統，其特征在于，所述通信設備包括電話， 并且其中，與所述通信設備相關聯的通信標識符包括目的地的電話號碼、或與 呼入相關聯的電話號碼。
14. 如權利要求12所述的系統，其特征在于，所述數據存儲被結合到所 述通信設備中，并且所述系統還包括從遠程源獲得所述數據存儲中的數據的同 步邏輯。
15. 如權利要求12所述的系統，其特征在于，所述數據存儲經由外部耦 合被耦合到所述通信設備。
16. 如權利要求12所述的系統，其特征在于，所述選擇邏輯通過基于所 述標識符在所述數據存儲中査找動作來選擇所述內容。
17. —種或多種具有計算機可執行指令的計算機可讀介質，所述指令在被 執行時執行以下步驟接收對應于與一設備或個人相關聯的標識符的數據； 基于該標識符確定要提供給一目的地設備的內容；以及 將所述內容提供給所述目的地設備。
18. 如權利要求17所述的一種或多種計算機可讀介質，其特征在于，所 述目的地設備包括數據存儲，并且其中，將所述內容提供給所述目的地設備包 括將信息下載到所述數據存儲。
19. 如權利要求17所述的一種或多種計算機可讀介質，其特征在于，確 定要提供的內容包括在選擇所述內容時使用概況數據、或在選擇所述內容時使 用當前狀態數據、或在選擇所述內容時使用概況數據和當前狀態數據。
20. 如權利要求17所述的一種或多種計算機可讀介質，其特征在于，還 具有包括在所述目的地設備的用戶界面上輸出所述內容的表示的計算機可執 行指令。
全文摘要
本發明涉及，基于通信標識符提供相關廣告或其它內容。所描述的是這樣一種技術，其中在選擇用于作為可聽和/或可視信息輸出到目的地設備的相關內容(例如，廣告)時使用諸如電話號碼等通信標識符。該通信標識符類似于搜索項/關鍵詞來使用，以確定與該標識符相關的內容。電話號碼可以是標識符，它基于部分撥打或實際撥打的號碼、或所列出的電話號碼中用戶當前的滾動位置來選擇。呼入的電話號碼可用作該標識符。在選擇相關內容時可使用概況數據和/或狀態數據。某些概況數據可基于先前的用戶活動來挖掘。在一個示例中，內容可經由該內容的遠程源來提供，并且被立即使用或被高速緩存以供稍后使用(例如，輸出)。
文檔編號H04W12/00GK101505458SQ20081009212
公開日2009年8月12日 申請日期2008年4月3日 優先權日2008年2月7日
發明者A·G·庫納, M·V·瑪哈加, X·黃 申請人:微軟公司