媒體文件的投放方法和裝置的制造方法

媒體文件的投放方法和裝置的制造方法
【專利摘要】本發明公開了一種媒體文件的投放方法和裝置。其中，該方法包括：獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，第一媒體文件被投放一次對應一次資源的消耗；比對目標資源消耗量和實際資源消耗量，得到第一比對結果；根據第一比對結果將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調整為第二值，其中，資源競爭參數用于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序；以及按照取值為第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作。本發明解決了相關技術中競價廣告投放速度過快的技術問題。
【專利說明】
媒體文件的投放方法和裝置
技術領域
[0001 ]本發明涉及計算機領域，具體而言，涉及一種媒體文件的投放方法和裝置。
【背景技術】
[0002] 隨著多媒體技術的快速發展，現有技術可以通過向投放對象投放媒體文件以達到 按照流量勻速投放媒體文件、提高媒體文件投放人群的多樣性的目的。例如，向用戶投放廣 告以提高廣告曝光量。向用戶投放的廣告通常可以分為兩種，分別為合約廣告和競價廣告， 其中，合約廣告按照預定合約中的投放量進行投放，合約廣告的投放順序可以由廣告得分 確定，廣告得分可以用于指示該廣告與用戶之間的相關性。當存在用戶投放需求時，得分越 高的廣告會優先被投放。競價廣告按照廣告出價進行投放，出價高的廣告優先被投放。在廣 告投放過程中，競價廣告的出價越高，投放速度越快，當競價廣告的出價很高時，將會導致 競價廣告的曝光量集中在某一具體時間段，而在其他時間段競價廣告則不會被曝光或者曝 光次數較少。由于競價廣告投放速度過快或者過慢，都將會嚴重影響競價廣告投放人群的 多樣性以及媒體文件投放商的投資回報比，因為基于調價的勻速投放更有利于找到與媒體 文件相關性高的投放人群。
[0003] 針對上述的問題，目前尚未提出有效的解決方案。

【發明內容】

[0004] 本發明實施例提供了一種媒體文件的投放方法和裝置，以至少解決相關技術中競 價廣告投放速度過快的技術問題。
[0005] 根據本發明實施例的一個方面，提供了一種媒體文件的投放方法，包括:獲取第一 媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，第一媒體文件被投放一次對應一次 資源的消耗;比對目標資源消耗量和實際資源消耗量，得到第一比對結果;根據第一比對結 果將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調整為第二值，其中，資源競爭參數用 于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序；以及按照取值為第二值 的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作。
[0006] 根據本發明實施例的另一方面，還提供了一種媒體文件的投放裝置，包括:第一獲 取單元，用于獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，第一媒體文件 被投放一次對應一次資源的消耗;第一比對單元，用于比對目標資源消耗量和實際資源消 耗量，得到第一比對結果;第一調整單元，用于根據第一比對結果將第一媒體文件的資源競 爭參數的取值從第一值調整為第二值，其中，資源競爭參數用于在第一媒體文件參與投放 競爭時確定第一媒體文件的投放順序；以及第一投放單元，用于按照取值為第二值的資源 競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作。
[0007] 在本發明實施例中，通過比對第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗 量，依據比對結果調整資源競爭參數，并按照調整后的資源競爭參數對第一媒體文件執行 投放操作，其中，第一媒體文件被投放一次對應一次資源的消耗，資源競爭參數可以用于在 第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序，達到了依據第一媒體文件投 放速度的快慢調整其投放順序的目的，從而實現了穩定第一媒體文件的投放速度，提高第 一媒體文件投放的相關性的技術效果，進而解決了相關技術中競價廣告投放速度過快的技 術問題。
【附圖說明】
[0008] 此處所說明的附圖用來提供對本發明的進一步理解，構成本申請的一部分，本發 明的示意性實施例及其說明用于解釋本發明，并不構成對本發明的不當限定。在附圖中：
[0009] 圖1是根據本發明實施例的媒體文件的投放方法的硬件環境的示意圖；
[0010] 圖2是根據本發明實施例的一種可選的媒體文件的投放方法的流程圖；
[0011] 圖3是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投放方法的流程圖；
[0012] 圖4是根據本發明實施例的再一種可選的媒體文件的投放方法的流程圖；
[0013] 圖5是根據本發明實施例的一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖；
[0014] 圖6是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖；
[0015] 圖7是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖；
[0016] 圖8是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖；
[0017] 圖9是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖；
[0018] 圖10是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖；以及
[0019] 圖11是根據本發明實施例的一種終端的結構框圖。
【具體實施方式】
[0020] 為了使本技術領域的人員更好地理解本發明方案，下面將結合本發明實施例中的 附圖，對本發明實施例中的技術方案進行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實施例僅僅是 本發明一部分的實施例，而不是全部的實施例。基于本發明中的實施例，本領域普通技術人 員在沒有做出創造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都應當屬于本發明保護的范 圍。
[0021] 需要說明的是，本發明的說明書和權利要求書及上述附圖中的術語"第一"、"第 二"等是用于區別類似的對象，而不必用于描述特定的順序或先后次序。應該理解這樣使用 的數據在適當情況下可以互換，以便這里描述的本發明的實施例能夠以除了在這里圖示或 描述的那些以外的順序實施。此外，術語"包括"和"具有"以及他們的任何變形，意圖在于覆 蓋不排他的包含，例如，包含了一系列步驟或單元的過程、方法、系統、產品或設備不必限于 清楚地列出的那些步驟或單元，而是可包括沒有清楚地列出的或對于這些過程、方法、產品 或設備固有的其它步驟或單元。
[0022] 實施例1
[0023] 根據本發明實施例，提供了一種媒體文件的投放方法的方法實施例。
[0024] 可選地，在本實施例中，上述媒體文件的投放方法可以應用于如圖1所示的由服務 器102和終端104所構成的硬件環境中。如圖1所示，服務器102通過網絡與終端104進行連 接，上述網絡包括但不限于:廣域網、城域網或局域網，終端104并不限定于PC、手機、平板電 腦等。本發明實施例的媒體文件的投放方法可以由服務器102來執行，也可以由終端104來 執行，還可以是由服務器102和終端104共同執行。其中，終端104執行本發明實施例的媒體 文件的投放方法也可以是由安裝在其上的客戶端來執行。
[0025] 圖2是根據本發明實施例的一種可選的媒體文件的投放方法的流程圖，如圖2所 示，該方法可以包括以下步驟：
[0026] 步驟S202，獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，第一媒 體文件被投放一次對應一次資源的消耗；
[0027]步驟S204,比對目標資源消耗量和實際資源消耗量，得到第一比對結果；
[0028] 步驟S206,根據第一比對結果將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調 整為第二值，其中，資源競爭參數用于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件 的投放順序；
[0029] 步驟S208,按照取值為第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操 作。
[0030] 通過上述步驟S202至步驟S208,通過比對第一媒體文件的目標資源消耗量和實際 資源消耗量，依據比對結果調整資源競爭參數，并按照調整后的資源競爭參數對第一媒體 文件執行投放操作，其中，第一媒體文件被投放一次對應一次資源的消耗，資源競爭參數可 以用于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序，達到了依據第一媒 體文件投放速度的快慢調整其投放順序的目的，進而解決了相關技術中競價廣告投放速度 過快的技術問題，實現了穩定第一媒體文件的投放速度，提高第一媒體文件投放的相關性 的技術效果。
[0031] 首先，需要說明的是，本發明實施例對所涉及到的媒體文件的類型不做具體限定， 媒體文件可以是視頻文件、音頻文件、圖片文件或者文本文件等、也可以是這幾種文件的任 意組合，例如文本文件和圖片文件的組合，視頻文件和文本文件的組合。具體的產品形態可 以是例如視頻廣告、原生廣告、banner廣告、搜索廣告等。
[0032]在步驟S202提供的技術方案中，第一媒體文件可以為待投放的文件，本發明實施 例對第一媒體文件的類型不做具體限定，第一媒體文件可以是、視頻文件、音頻文件、圖片 文件或者文本文件等。第一媒體文件在投放過程中會消耗資源，比如，投放第一媒體文件所 消耗的資源可以是媒體文件所值價錢。第一媒體文件被投放一次均會對應一次資源的消 耗，每次投放第一媒體文件所消耗的資源的多少本發明實施例對其不做具體限定，其可以 依據第一媒體文件的類型或者投放第一媒體文件的實際需求進行設定或者調整。還需要說 明的是，在實際投放過程中，每次投放第一媒體文件所消耗的資源可能相同，也可能不同。 [0033]第一媒體文件的目標資源消耗量可以為預先估計的或者預先與投放對象商定的 投放第一媒體文件所消耗的資源總量，第一媒體文件的實際資源消耗量可以為在實際投放 過程中投放第一媒體文件實際所消耗的資源總量。本發明實施例中獲取的第一媒體文件的 目標資源消耗量和實際資源消耗量是指從投放開始時間至當前時間第一媒體文件的目標 資源消耗量和實際資源消耗量。其中，獲取截止到當前時間第一媒體文件的實際資源消耗 量可以采用累加方法，每投放一次第一媒體文件，記錄一次該次投放所消耗的資源量，截止 到當前時間第一媒體文件的實際資源消耗量即為累加計算得到的消耗的資源總量。需要說 明的是，上述獲取截止到當前時間第一媒體文件的實際資源消耗量的方式只是本發明實施 例的一種可選實施例，本發明實施例還可以采用其他方式獲取截止到當前時間第一媒體文 件的實際資源消耗量，此處不再一一舉例說明。
[0034]作為一種可選的實施例，截止到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗量可以根 據第一媒體文件的曝光機會曲線確定，需要說明的是，曝光機會曲線是統計用戶上線請求 第一媒體文件隨時間分布的資源消耗量。第一媒體文件排期系統可以提供有第一媒體文件 排期信息，第一媒體文件排期信息可以包括以下信息:第一媒體文件的投放開始時間、第一 媒體文件的投放結束時間，以及每個時間刻度投放第一媒體文件對應的資源消耗量。依據 第一媒體文件的曝光機會曲線可以按照以下公式計算截止到當前時間第一媒體文件的目 標資源消耗量：
[0036]其中，c(t)為第一媒體文件的曝光機會曲線，tstart為第一媒體文件的投放開始時 間，為第一媒體文件的投放結束時間，t?rr為當前時間，Budget為投放第一媒體文件所 消耗的資源總量，paced_spending為從投放開始時間到當前時間第一媒體文件的目標資源 消耗量。
[0037]需要說明的是，上述獲取截止到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗量的方式 只是本發明實施例的一種可選實施例。本發明實施例還可以采用其他方式獲取截止到當前 時間第一媒體文件的目標資源消耗量，此處不再一一舉例說明。該可選實施例利用第一媒 體文件的曝光機會曲線獲取截止到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗量，相對于其他 獲取方式來說，依據用戶拉取而獲得的曝光機會曲線比較簡便，且曝光機會曲線能夠準確 地反映第一媒體文件的投放過程，因此，利用曝光機會曲線獲取截止到當前時間第一媒體 文件的目標資源消耗量比較簡便有效，且能保證獲取到的目標資源消耗量的準確度。
[0038]本發明實施例對第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量的獲取方式 不做具體限定，只要是能夠獲取截止到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資 源消耗量的變形方式和替代方式均在本發明保護范圍內。
[0039]在步驟S204提供的技術方案中，在利用步驟S202獲取到截止到當前時間第一媒體 文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量之后，本發明實施例可以將獲取到的目標資源消 耗量和實際資源消耗量進行比對，比對目標資源消耗量和實際資源消耗量的大小關系，得 到第一比對結果。需要說明的是，第一比對結果可以包括以下幾種情況:實際資源消耗量小 于目標資源消耗量;實際資源消耗量大于目標資源消耗量;實際資源消耗量等于目標資源 消耗量。上述三種情況可以反映第一媒體文件的投放速度，具體地，當實際資源消耗量小于 目標資源消耗量時，說明第一媒體文件的投放速度過慢；當實際資源消耗量大于目標資源 消耗量時，說明第一媒體文件的投放速度過快；當實際資源消耗量等于目標資源消耗量時， 說明第一媒體文件的投放速度正合適，按照此投放速度投放該第一媒體文件可以在投放開 始時間至投放結束時間這個時間段內投放第一媒體文件所消耗的資源總量與預先商定的 投放第一媒體文件對應的資源消耗總量相同。通過比對實際資源消耗量與目標資源消耗 量，可以達到依據第一比對結果控制第一媒體文件的投放速度的目的。
[0040] 可選地，對目標資源消耗量和實際資源消耗量進行比對后得到的第一比對結果還 可以包括實際資源消耗量與目標資源消耗量之間的差值，即當實際資源消耗量小于目標資 源消耗量時，實際資源消耗量小于目標資源消耗量的數值；當實際資源消耗量大于目標資 源消耗量時，實際資源消耗量大于目標資源消耗量的數值。通過比對實際資源消耗量與目 標資源消耗量之間的差值可以達到更加精確地調整第一媒體文件的投放速度的目的。
[0041] 在步驟S206提供的技術方案中，第一媒體文件的資源競爭參數可以用于在第一媒 體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序。在第一媒體文件參與投放競爭過程 中，第一媒體文件的資源競爭參數可以依據第一比對結果進行相應的調整，以達到穩定第 一媒體文件投放速度，保證第一媒體文件被勻速投放，進而提高第一媒體文件的曝光量的 目的。本發明實施例依據第一比對結果可以將第一媒體文件的資源競爭參數從第一值調整 為第二值，需要說明的是，第一值與第二值的大小關系可以依據第一比對結果確定，也即依 據第一比對結果可以增加第一媒體文件的資源競爭參數的取值，也可以減小第一媒體文件 的資源競爭參數的取值。還需要說明的是，資源競爭參數的取值可以確定第一媒體文件的 投放順序，資源競爭參數的取值越大，其確定的第一媒體文件的投放順序越靠前;資源競爭 參數的取值越小，其確定的第一媒體文件的投放順序越靠后。
[0042] 依據第一比對結果調整第一媒體文件的資源競爭參數的取值可以通過以下一種 可選的實施例進行具體說明，具體地：
[0043]步驟S206根據第一比對結果將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調 整為第二值可以包括：
[0044] 步驟S2062,在第一比對結果指示第一媒體文件的實際資源消耗量小于目標資源 消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值增加為第二值，此時，第二值大 于第一值，第一值確定的投放順序晚于第二值確定的投放順序。
[0045] 步驟S2064,在第一比對結果指示第一媒體文件的實際資源消耗量大于目標資源 消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值減小為第二值，此時，第二值小 于第一值，第一值確定的投放順序早于第二值確定的投放順序。
[0046]需要說明的是，當第一媒體文件的實際資源消耗量與目標資源消耗量相同時，說 明第一媒體文件的投放速度正合適，可以保證第一媒體文件被勻速投放，此時無需對第一 媒體文件的資源競爭參數的取值進行調整。當第一媒體文件的實際資源消耗量與目標資源 消耗量不同（包括實際資源消耗量小于目標資源消耗量和實際資源消耗量大于目標資源消 耗量）時，說明第一媒體文件的投放速度過快或者過慢，無法保證第一媒體文件被勻速投 放，需要相應地調整第一媒體文件的投放速度。由于第一媒體文件的投放順序可以由資源 競爭參數的取值確定，且投放順序可以直接影響第一媒體文件的投放速度，投放順序靠前 的媒體文件相應地被優先投放，投放速度相應地較快。而且，由于第一媒體文件每被投放一 次會對應一次資源的消耗，故當第一媒體文件的實際資源消耗量大于目標資源消耗量時， 說明第一媒體文件的投放速度超過了預定速度，此時需要相應地減小第一媒體文件的資源 競爭參數的取值，使該第一媒體文件的投放順序靠后，進而降低第一媒體文件的投放速度， 以達到保證第一媒體文件以預定速度勻速投放的目的。當第一媒體文件的實際資源消耗量 小于目標資源消耗量時，說明第一媒體文件的投放速度低于預定速度，此時需要相應地增 加第一媒體文件的資源競爭參數的取值，使該第一媒體文件的投放順序靠前，進而提高第 一媒體文件的投放速度，以達到保證第一媒體文件以預定速度勻速投放的目的。
[0047]作為一種可選的實施例，第一媒體文件的資源競爭參數可以按照以下公式進行調 整：
[0049] 其中，paced_bid為第一媒體文件的資源競爭參數，β+為第一系數，β+>1，Κ為第二 系數，丨<1。
[0050] 需要說明的是，第一媒體文件的資源競爭參數的初始值可以為bid_priCe，其取值 可以依據實際需求進行設定，
的變化區間可以為[0.5，1]，礦為大于1的系數，取值 可以是1.05，?Γ可以為小于1的系數，取值可以為0.95，需要說明的是，上述參數的取值均為 本發明中的一種可選實施例，上述參數的取值還可以依據是情況進行調整，此處不再一一 舉例說明。
[0051] 需要說明的是，上述依據第一比對結果調整第一媒體文件的資源競爭參數的方式 只是本發明的一種可選實施例，本發明實施例還可以采用其它方式調整第一媒體文件的資 源競爭參數，此處不再一一舉例說明。本發明實施例依據第一比對結果調整第一媒體文件 的資源競爭參數的取值，以調整第一媒體文件的投放順序，進而調整第一媒體文件的投放 速度，使得第一媒體文件可以以預定速度勻速投放，進而提高第一媒體文件的曝光量。
[0052] 可選地，上述依據第一比對結果調整第一媒體文件的資源競爭參數的過程中，本 發明實施例可以在第一比對結果指示第一媒體文件的實際資源消耗量大于目標資源消耗 量預定閾值時減小資源競爭參數的取值，資源競爭參數的取值可以減小第一比例;在第一 比對結果指示第一媒體文件的實際資源消耗量小于目標資源消耗量預定閾值時增加資源 競爭參數的取值，資源競爭參數的取值可以增加第二比例。其中，第一比例和第二比例可以 依據實際需求進行設定或者調整。在第一媒體文件的實際資源消耗量大于或者小于目標資 源消耗量預定閾值時，本發明實施例才調整資源競爭參數，能夠避免因頻繁調整資源競爭 參數增加系統消耗的問題，且設定預定閾值，該預定閾值可以依據實際需求進行調整，能夠 保證在滿足調整條件時立即調整資源競爭參數的取值，進而提高第一媒體文件投放效率。
[0053] 該可選實施例通過計算媒體文件的相關性參數，可以依據該相關性參數調整媒體 文件的投放順序的優先級，使得與投放對象相關性較高的媒體文件優先投放，達到了提高 多媒體的曝光量，進而提高媒體文件的投放的效率的效果。本發明實施例根據媒體文件的 實際投放量與目標投放量之間的比對結果調整該媒體文件的相關性參數的取值，能夠實現 調整媒體文件的投放順序的目的，這樣可以使得與投放對象相關性較高的媒體文件可以優 選投放，與投放對象相關性較低的媒體文件靠后投放，進而可以達到增加媒體文件曝光率， 提高媒體文件投放的效率的效果。
[0054] 需要說明的是，該可選實施例可以看作是針對媒體文件的Ο-lpacing方案，本發明 實施例步驟S202至步驟S208所對應的媒體文件的投放方法可以看作是針對媒體文件的調 價pacing方案，Ο-lpacing和調價pacing是兩個不同狀態，狀態之間可以相互轉化。這里需 要指出狀態的轉化要從媒體文件的實際資源消耗量和目標資源消耗量進行對比。從0-lpacing變成調價pacing，資源競爭參數paced_bid將會被調整，投放概率會恢復為1進行投 放，從調價pacing變成Ο-lpacing則保持之前資源競爭參數paced_bid然后調整投放概率的 值。
[0055] 在步驟S208提供的技術方案中，第一媒體文件的資源競爭參數可以影響第一媒體 文件與投放對象之間的相關性，第一媒體文件與其投放對象之間的相關性可以由第一媒體 文件的相關性參數直接體現，第一媒體文件的相關性參數越大，說明該第一媒體文件與投 放對象之間的相關性越高;第一媒體文件的相關性參數越小，說明該第一媒體文件與投放 對象之間的相關性越低。需要說明的是，多個不同的媒體文件與同一個投放對象之間的相 關性可以不同，同一個媒體文件與不同投放對象之間的相關性可以不同。當接收到投放對 象發起的投放請求時，第一媒體文件與該投放對象之間的相關性參數可以確定該第一媒體 文件的投放順序，第一媒體文件與該投放對象之間的相關性越高，投放順序越靠前，第一媒 體文件與該投放對象之間的相關性越底，投放順序越靠后。需要說明的是，第一媒體文件的 資源競爭參數越高，其對應的第一媒體文件的相關性參數越高，進而第一媒體文件的投放 順序越靠前;第一媒體文件的資源競爭參數越低，其對應的第一媒體文件的相關性參數越 低，進而第一媒體文件的投放順序越靠后。
[0056] 在通過上述步驟S206獲取調整之后的第一媒體文件的資源競爭參數后，也即第一 資源競爭參數的取值為第二值，本發明實施例可以依據該資源競爭參數對第一媒體文件執 行的第一投放操作可以包括但并不限于依據該資源競爭參數獲取其對應的第一媒體文件 的相關性參數，然后按照該第一媒體文件的相關性參數和參與投放競爭的其他媒體文件的 相關性參數確定投放順序靠前的一個或者多個媒體文件進行投放。
[0057]作為一種可選的實施例，步驟S208按照取值為第二值的資源競爭參數對第一媒體 文件執行第一投放操作可以包括以下步驟：
[0058]步驟S2082,接收第一投放請求，其中，第一投放請求中攜帶用于表示第一投放對 象的信息。
[0059]在步驟S2082提供的技術方案中，第一投放請求可以用于請求服務器投放媒體文 件，需要說明的是，本發明實施例對服務器投放的媒體文件的類型不做具體限定，第一投放 請求所請求投放的媒體文件中可以包括第一媒體文件。第一投放請求可以由客戶端發起， 客戶端可以與服務器之間進行通信連接，可以是有線連接，也可以是無線連接。需要說明的 是，本發明實施例對能夠觸發客戶端發起第一投放請求的觸發操作也不做具體限定，比如， 觸發客戶端發起第一投放請求的觸發操作可以包括但并不限于以下幾種:客戶端用戶點擊 任意一個媒體文件、客戶端下載并安裝任意一種應用、客戶端登陸使用任意一種應用等，此 處不再一一舉例說明。還需要說明的是，發起第一投放請求的客戶端可以是任意終端設備， 比如手機、電腦等，也可以是任意應用客戶端，比如即時通信應用客戶端、瀏覽器應用客戶 端等。發起第一投放請求的客戶端可以理解為待投放的媒體文件的投放對象，此處為第一 投放對象。
[0060]還需要說明的是，第一投放請求中可以包括但并不限于以下信息：第一投放對象 的信息，即發起第一投放請求的客戶端的信息，包括客戶端標識、客戶端地址等;所請求的 媒體文件的類型，可以包括視頻文件、音頻文件、圖像文件等;所請求的媒體文件的投放形 式，可以包括消息推送、彈窗等。第一投放請求中還可以包括其他信息，此處不再一一舉例 說明。
[0061] 步驟S2084,獲取與取值為第二值的資源競爭參數對應的第一媒體文件的第一相 關性參數，其中，第一相關性參數用于指示第一媒體文件與第一投放對象之間的相關性。
[0062] 在步驟S2084提供的技術方案中，第一媒體文件與第一投放對象之間的相關性可 以由第一媒體文件的第一相關性參數體現，第一相關性參數與第一媒體文件的資源競爭參 數相關，第一媒體文件的資源競爭參數取值越大，第一相關性參數的取值越大;第一媒體文 件的資源競爭參數的取值越小，第一相關性參數的取值越小。可選地，依據第一比對結果調 整第一媒體文件的資源競爭參數為第二值后，依據該資源競爭參數可以獲取相應的第一相 關性參數，本發明實施例對依據資源競爭參數獲取第一媒體文件的第一相關性參數的方式 不做具體限定，其可以采用將第一相關性參數增加或者減小預定比例的方式，也可以采用 其他方式，此處不再一一舉例說明。
[0063]步驟S2086,根據第一相關性參數與其他待投放的第二媒體文件的第二相關性參 數，從第一媒體文件和第二媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第一投放請求所 請求的投放，其中，第一媒體文件與第二媒體文件的投放順序根據第一相關性參數和第二 相關性參數確定。
[0064]在步驟S2086提供的技術方案中，第二媒體文件可以為參與該第一投放請求對應 的投放競爭的一個或者多個媒體文件，第二相關性參數可以為第二媒體文件中每個媒體文 件的相關性參數，此處的第二可以是多個媒體文件的總稱。在獲取第一相關性參數后，可以 綜合其與參與該第一投放請求的投放競爭的其他待投放的第二媒體文件的第二相關性參 數，依據第一相關性參數和第二相關性參數確定第一媒體文件和第二媒體文件的投放順 序，并從第一媒體文件和第二媒體文件中選擇一個或者多個投放順序靠前的一個或者多個 目標媒體文件進行該第一投放請求的投放。
[0065]需要說明的是，該可選實施例中的第一投放操作是針對第一投放請求，依據第一 媒體文件和其他媒體文件的相關性參數確定向第一投放對象進行投放的投放順序，以從中 選擇投放順序靠前的一個或者多個目標媒體文件進行該第一投放請求的投放。該可選實施 例依據媒體文件的相關性參數進行媒體文件的投放，有利于提高投放的媒體文件與投放對 象之間的相關性，進而達到提高投放的媒體文件的投放相關性的效果。
[0066]作為一種可選的實施例，如圖3所示，在步驟S208按照取值為第二值的資源競爭參 數對第一媒體文件執行第一投放操作之后，該可選實施例還可以包括以下步驟：
[0067] 步驟S210,獲取第一媒體文件的目標投放量和實際投放量。
[0068] 在步驟S210提供的技術方案中，第一媒體文件的目標投放量為與投放對象預先商 定的需要投放的數量，第一媒體文件的實際投放量為向投放對象實際投放的數量。在經過 步驟S202至步驟S208對第一媒體文件執行第一投放操作后，截止到當前時間第一媒體文件 的實際投放量可以采用計數器進行記錄，每投放一次計數器加1，截止到當前時間第一媒體 文件的實際投放量即為計數器的計數值。截止到當前時間第一媒體文件的目標投放量可以 根據第一媒體文件的曝光機會曲線確定，具體地可以按照以下公式計算截止到當前時間第 一媒體文件的目標投放量：
[0070]其中，C(t)為第一媒體文件的曝光機會曲線，tstart為第一媒體文件的投放開始時 間，tend為第一媒體文件的投放結束時間，tcmrr為當前時間，expo_num為第一媒體文件需要 投放的總量，paced_expo為從投放開始時間到當前時間第一媒體文件的目標投放量。
[0071]需要說明的是，本發明實施例對第一媒體文件的目標投放量和實際投放量的獲取 方式不做具體限定，只要是能夠獲取截止到當前時間第一媒體文件的目標投放量和實際投 放量的變形方式和替代方式均在本發明保護范圍內。
[0072]步驟S212,比對目標投放量和實際投放量，得到第二比對結果。
[0073] 在步驟S212提供的技術方案中，在獲取到截止到當前時間第一媒體文件的目標投 放量和實際投放量之后，本發明實施例可以將獲取到的目標投放量和實際投放量進行比 對，比對目標投放量和實際投放量的大小關系，得到第二比對結果。需要說明的是，第二比 對結果可以包括以下幾種情況:實際投放量小于目標投放量;實際投放量大于目標投放量； 實際投放量等于目標投放量。上述三種情況可以反映第一媒體文件的投放速度，具體地，當 實際投放量小于目標投放量時，說明第一媒體文件的投放速度過慢；當實際投放量大于目 標投放量時，說明第一媒體文件的投放速度過快;當實際投放量等于目標投放量時，說明第 一媒體文件的投放速度正合適，按照此投放速度投放該第一媒體文件可以在投放開始時間 至投放結束時間這個時間段內完成預先商定的需要投放的總量。通過比對實際投放量與目 標投放量，可以達到依據比對結果控制第一媒體文件的投放速度的目的。
[0074] 可選地，對目標投放量和實際投放量進行比對后得到的第二比對結果還可以包括 實際投放量與目標投放量之間的差值，即當實際投放量小于目標投放量時，第二比對結果 中還可以包括實際投放量小于目標投放量的數值；當實際投放量大于目標投放量時，第二 比對結果中還可以包括實際投放量大于目標投放量的數值。通過比對實際投放量與目標投 放量之間的差值可以達到更加精確地調整第一媒體文件的投放速度的目的。
[0075] 步驟S214,若第二比對結果指示實際投放量比目標投放量大，且實際投放量與目 標投放量的差值大于預定閾值，將第一媒體文件的投放概率參數的取值從第三值降低為第 四值，其中，投放概率參數用于指示第一媒體文件參與投放競爭的概率。
[0076]在步驟S214提供的技術方案中，當第二比對結果指示第一媒體文件的實際投放量 比目標投放量大，且實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值，其中，預定閾值可以依 據實際需求設定，該可選實施例可以將第一媒體文件的投放概率參數的取值從第三值降低 為第四值，其中，投放概率參數可以用于指示第一媒體文件參與投放競爭的概率，第四值小 于第三值。投放概率參數越大，說明第一媒體文件參與投放競爭的概率越大，也即第一媒體 文件越有可能被投放給投放對象;投放概率參數越小，說明第一媒體文件參與投放競爭的 概率越小，也即第一媒體文件被投放給投放對象的可能性較低。需要說明的是，投放概率參 數的取值范圍可以為[0，1]。該可選實施例在第一媒體文件的投放速度過快時，通過降低第 一媒體文件的投放概率參數，能夠降低其被投放的概率，能夠達到降低第一媒體文件的投 放速度，以保證第一媒體文件以預定速度勻速投放，進而提高第一媒體文件曝光量的目的。
[0077] 可選地，在第二比對結果指示實際投放量比目標投放量大，且實際投放量與目標 投放量的差值大于預定閾值時，第一媒體文件的投放概率參數的取值可以按照以下公式進 行調整:P = P X θ，其中，P為第一媒體文件的投放概率參數，θ為調整系數，0 < θ < 1。需要說 明的是，Θ的取值可以依據實際需求進行設定，p的初始值可以為1，當第一媒體文件的投放 速度過快時，第一媒體文件的投放概率參數會相應地降低，比如，Θ可以為0.95，則P = P X 0.95〇
[0078] 步驟S216,按照取值為第四值的投放概率參數對第一媒體文件執行第二投放操 作。
[0079] 在步驟S216提供的技術方案中，在調整第一媒體文件的投放概率參數后，依據調 整后的投放概率參數，也即取值為第四值的投放概率參數可以對第一媒體文件執行的第二 投放操作。
[0080] 作為一種可選的實施例，如圖4所示，步驟S216可以包括以下步驟：
[0081] 步驟S2162,接收第二投放請求，其中，第二投放請求中攜帶用于表示第二投放對 象的信息。
[0082] 在步驟S2162提供的技術方案中，第二投放請求可以用于請求服務器投放媒體文 件，需要說明的是，本發明實施例對服務器投放的媒體文件的類型不做具體限定，第一投放 請求所請求投放的媒體文件中可以包括第一媒體文件。第二投放請求可以由客戶端發起， 客戶端可以與服務器之間進行通信連接，可以是有線連接，也可以是無線連接。需要說明的 是，本發明實施例對能夠觸發客戶端發起第二投放請求的觸發操作也不做具體限定，比如， 觸發客戶端發起第一投放請求的觸發操作可以包括但并不限于以下幾種:客戶端用戶點擊 任意一個媒體文件、客戶端下載并安裝任意一種應用、客戶端登陸使用任意一種應用等，此 處不再一一舉例說明。還需要說明的是，發起第二投放請求的客戶端可以是任意終端設備， 比如手機、電腦等，也可以是任意應用客戶端，比如即時通信應用客戶端、瀏覽器應用客戶 端等。發起第二投放請求的客戶端可以理解為待投放的媒體文件的投放對象，此處為第二 投放對象。
[0083]還需要說明的是，第二投放請求中可以包括但并不限于以下信息：第二投放對象 的信息，即發起第二投放請求的客戶端的信息，包括客戶端標識、客戶端地址等;所請求的 媒體文件的類型，可以包括視頻文件、音頻文件、圖像文件等;所請求的媒體文件的投放形 式，可以包括消息推送、彈窗等。第二投放請求中還可以包括其他信息，此處不再一一舉例 說明。
[0084] 步驟S2164,根據取值為第四值的投放概率參數判斷第一媒體文件是否參與第二 投放請求所請求的投放的競爭。
[0085] 在步驟S2164提供的技術方案中，投放概率參數可以確定第一媒體文件是否能夠 參與第二投放請求所請求的投放的競爭，以及確定第一媒體文件參與第二投放請求所請求 的投放的競爭的概率。比如，第四值可以為0，則第一媒體文件的投放概率參數為0，說明該 第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭的概率〇,即該第一媒體文件不能參 與第二投放請求所請求的投放的競爭。第四值還可以為1，則第一媒體文件的投放概率參數 為1，說明該第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭的概率1，即該第一媒體 文件能夠參與第二投放請求所請求的投放的競爭。第四值還可以為0.4,則第一媒體文件的 投放概率參數為0.4,說明該第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭的概率 0.4，即該第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭的可能性為40%，不參與第 二投放請求所請求的投放的競爭的可能性為60 %。需要說明的是，概率投放參數只能表征 第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭的一種可能性。概率投放參數越大， 第一媒體文件能夠參與第二投放請求所請求的投放的競爭的可能性越大;概率投放參數越 小，第一媒體文件能夠參與第二投放請求所請求的投放的競爭的可能性越小。
[0086]步驟S2166,若第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取第一 媒體文件的第四相關性參數，其中，第四相關性參數用于指示第一媒體文件與第二投放對 象之間的相關性;從第一媒體文件和其他待投放的第三媒體文件中選擇一個或多個目標媒 體文件進行第二投放請求所請求的投放，其中，第一媒體文件與第三媒體文件的投放順序 根據第四相關性參數和第三媒體文件的第三相關性參數確定。
[0087]在步驟S2166提供的技術方案中，當第一媒體文件能夠參與第二投放請求所請求 的投放的競爭時，對第一媒體文件可以執行第二投放操作，具體可以包括:獲取第一媒體文 件的第四相關性參數，需要說明的是，第四相關性參數可以用于指示第一媒體文件與第二 投放對象之間的相關性，第四相關性參數越大，第一媒體文件與第二投放對象之間的相關 性越高;第四相關性參數越小，第一媒體文件與第二投放對象之間的相關性越低。然后依據 第一媒體文件的第四相關性參數和參與該第二投放請求所請求的投放的競爭的其他待投 放的第三媒體文件的第三相關性參數，確定第一媒體文件和待投放的其他第三媒體文件針 對第二投放對象的投放順序。需要說明的是，待投放的第三媒體文件可以為參與該第二投 放請求對應的投放競爭的一個或者多個媒體文件，第三相關性參數可以為第三媒體文件中 每個媒體文件的相關性參數，此處的第三可以是多個媒體文件的總稱。在依據第四相關性 參數和第三相關性參數確定第一媒體文件和第三媒體文件的投放順序后，可以從第一媒體 文件和第三媒體文件中選擇投放順序靠前的一個或者幾個目標媒體文件進行該第二投放 請求的投放。
[0088]步驟S2168,若第一媒體文件不參與第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取第 三媒體文件的第三相關性參數，從第三媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第二 投放請求所請求的投放，其中，第三媒體文件的投放順序根據第三相關性參數確定。
[0089]在步驟S2168提供的技術方案中，當第一媒體文件能夠不參與第二投放請求所請 求的投放的競爭時，在響應第二投放請求時禁止第一媒體文件參與該第二投放請求所請求 的投放，而允許其他的待投放的第三媒體文件參與該第二投放請求所請求的投放。其他的 待投放的第三媒體文件進行該第二投放請求的投放可以首先獲取第三媒體文件的第三相 關性參數，此處是指分別獲取總稱為第三媒體文件的多個媒體文件的相關性參數，每個媒 體文件的相關性參數可以確定每個媒體文件與第二投放對象之間的相關性，依據每個媒體 文件的相關性參數的取值可以確定這些媒體文件對第二投放對象的投放順序，相關性參數 的取值越大，確定的投放順序越靠前，相關性參數的取值越小，確定的投放順序越靠后。依 據第三媒體文件中多個媒體文件的相關性參數確定這些媒體文件的投放順序后，可以從第 三媒體文件的多個媒體文件選擇投放順序靠前的一個或者多個目標媒體文件進行該第二 投放請求的投放。
[0090] 需要說明的是，該可選實施例依據投放概率參數判斷第一媒體文件是否參與第二 投放請求所請求的投放的競爭，若第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的競爭， 則按照第一媒體文件的相關性參數和其他待投放的第三媒體文件的相關性參數從第一媒 體文件和其他待投放的第三媒體文件中選擇投放順序靠前的一個或者多個目標媒體文件 進行該第二投放請求的投放;若第一媒體文件不參與第二投放請求所請求的投放的競爭， 則按照其他待投放的第三媒體文件的相關性參數從其他待投放的第三媒體文件中選擇投 放順序靠前的一個或者多個目標媒體文件進行該第二投放請求的投放。該可選實施例能夠 對投放速度過快的媒體文件進行調整，降低其投放速度，使其勻速投放，而且按照媒體文件 的相關性參數向投放對象投放，能夠提高投放的媒體文件與投放對象之間的相關性，進而 提高投放的媒體文件的曝光量。
[0091] 還需要說明的是，獲取媒體文件(包括第一媒體文件、第二媒體文件、第三媒體文 件)的相關性參數的具體方法可以相同，可以依據媒體文件的投放速度進行相應調整，當投 放速度過快時，可以將相關性參數減小；當投放速度過慢時，可以將相關性參數增大。需要 說明的是，本發明實施例對媒體文件的相關性參數的調整方式不做具體限定，此處不再一 一舉例說明。
[0092] 需要說明的是，對于前述的各方法實施例，為了簡單描述，故將其都表述為一系列 的動作組合，但是本領域技術人員應該知悉，本發明并不受所描述的動作順序的限制，因為 依據本發明，某些步驟可以采用其他順序或者同時進行。其次，本領域技術人員也應該知 悉，說明書中所描述的實施例均屬于優選實施例，所涉及的動作和模塊并不一定是本發明 所必須的。
[0093] 通過以上的實施方式的描述，本領域的技術人員可以清楚地了解到根據上述實施 例的方法可借助軟件加必需的通用硬件平臺的方式來實現，當然也可以通過硬件，但很多 情況下前者是更佳的實施方式。基于這樣的理解，本發明的技術方案本質上或者說對現有 技術做出貢獻的部分可以以軟件產品的形式體現出來，該計算機軟件產品存儲在一個存儲 介質（如R0M/RAM、磁碟、光盤）中，包括若干指令用以使得一臺終端設備(可以是手機，計算 機，服務器，或者網絡設備等)執行本發明各個實施例所述的方法。
[0094] 實施例2
[0095] 根據本發明實施例，還提供了一種用于實施上述媒體文件的投放方法的媒體文件 的投放裝置。圖5是根據本發明實施例的一種可選的媒體文件的投放裝置的示意圖，如圖5 所示，該裝置可以包括：
[0096] 第一獲取單元22,用于獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量， 其中，第一媒體文件被投放一次對應一次資源的消耗;第一比對單元24，用于比對目標資源 消耗量和實際資源消耗量，得到第一比對結果;第一調整單元26,用于根據第一比對結果將 第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調整為第二值，其中，資源競爭參數用于在 第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序；以及第一投放單元28，用于 按照取值為第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作。
[0097] 需要說明的是，該實施例中的第一獲取單元22可以用于執行本申請實施例1中的 步驟S202，該實施例中的第一比對單元24可以用于執行本申請實施例1中的步驟S204，該實 施例中的第一調整單元26可以用于執行本申請實施例1中的步驟S206，該實施例中的第一 投放單元28可以用于執行本申請實施例1中的步驟S208。
[0098] 此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0099] 作為一種可選的實施例，圖6是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投 放裝置的示意圖，如圖6所示，第一投放單元28可以包括:第一接收模塊282,用于接收第一 投放請求，其中，第一投放請求中攜帶用于表示第一投放對象的信息;獲取模塊284，用于獲 取與取值為第二值的資源競爭參數對應的第一媒體文件的第一相關性參數，其中，第一相 關性參數用于指示第一媒體文件與第一投放對象之間的相關性;選擇模塊286，用于根據第 一相關性參數與其他待投放的第二媒體文件的第二相關性參數，從第一媒體文件和第二媒 體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第一投放請求所請求的投放，其中，第一媒體 文件與第二媒體文件的投放順序根據第一相關性參數和第二相關性參數確定。
[0100]需要說明的是，該實施例中的第一接收模塊282可以用于執行本申請實施例1中的 步驟S2082，該實施例中的獲取模塊284可以用于執行本申請實施例1中的步驟S2084，該實 施例中的選擇模塊286可以用于執行本申請實施例1中的步驟S2086。
[0101]此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0102] 作為一種可選的實施例，圖7是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投 放裝置的示意圖，如圖7所示，該可選實施例還可以包括:第二獲取單元210,用于在按照取 值為第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作之后，獲取第一媒體文件的 目標投放量和實際投放量;第二比對單元212,用于比對目標投放量和實際投放量，得到第 二比對結果；第二調整單元214，用于若第二比對結果指示實際投放量比目標投放量大，且 實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值，將第一媒體文件的投放概率參數的取值從 第三值降低為第四值，其中，投放概率參數用于指示第一媒體文件參與投放競爭的概率;第 二投放單元216,用于按照取值為第四值的投放概率參數對第一媒體文件執行第二投放操 作。
[0103] 需要說明的是，該實施例中的第二獲取單元210可以用于執行本申請實施例1中的 步驟S210,該實施例中的第二比對單元212可以用于執行本申請實施例1中的步驟S212,該 實施例中的第二調整單元214可以用于執行本申請實施例1中的步驟S214，該實施例中的第 二投放單元216可以用于執行本申請實施例1中的步驟S216。
[0104]此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0105]作為一種可選的實施例，第二調整單元214在第二比對結果指示實際投放量比目 標投放量大，且實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值時，可以按照以下公式調整 第一媒體文件的投放概率參數的取值:p=p X Θ，其中，P為第一媒體文件的投放概率參數，Θ 為調整系數，〇<θ<1。
[0106] 此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0107] 作為一種可選的實施例，圖8是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投 放裝置的示意圖，如圖8所示，第二投放單元216可以包括:第二接收模塊2162,用于接收第 二投放請求，其中，第二投放請求中攜帶用于表示第二投放對象的信息;判斷模塊2164,用 于根據取值為第四值的投放概率參數判斷第一媒體文件是否參與第二投放請求所請求的 投放的競爭;第一投放模塊2166，用于若第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放的 競爭，則獲取第一媒體文件的第四相關性參數，其中，第四相關性參數用于指示第一媒體文 件與第二投放對象之間的相關性;從第一媒體文件和其他待投放的第三媒體文件中選擇一 個或多個目標媒體文件進行第二投放請求所請求的投放，其中，第一媒體文件與第三媒體 文件的投放順序根據第四相關性參數和第三媒體文件的第三相關性參數確定。
[0108] 需要說明的是，該實施例中的第二接收模塊2162可以用于執行本申請實施例1中 的步驟S2162，該實施例中的判斷模塊2164可以用于執行本申請實施例1中的步驟S2164，該 實施例中的第一投放模塊2166可以用于執行本申請實施例1中的步驟S2166。
[0109]此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0110] 作為一種可選的實施例，圖9是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投 放裝置的示意圖，如圖9所示，第二投放單元216還可以包括:第二投放模塊2168,用于在根 據取值為第四值的投放概率參數判斷第一媒體文件是否參與第二投放請求所請求的投放 的競爭之后，若第一媒體文件不參與第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取第三媒體 文件的第三相關性參數，從第三媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第二投放請 求所請求的投放，其中，第三媒體文件的投放順序根據第三相關性參數確定。
[0111] 需要說明的是，該實施例中的第二投放模塊2168可以用于執行本申請實施例1中 的步驟S2168。此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同， 但不限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行 在如圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0112] 作為一種可選的實施例，圖10是根據本發明實施例的另一種可選的媒體文件的投 放裝置的示意圖，如圖10所示，第一調整單元26可以包括:增加模塊262,用于在第一比對結 果指示實際資源消耗量小于目標資源消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從 第一值增加為第二值，其中，第一值確定的投放順序晚于第二值確定的投放順序;減小模塊 264，用于在第一比對結果指示實際資源消耗量大于目標資源消耗量時，將第一媒體文件的 資源競爭參數的取值從第一值減小為第二值，其中，第一值確定的投放順序早于第二值確 定的投放順序。
[0113]需要說明的是，該實施例中的增加模塊262可以用于執行本申請實施例1中的步驟 S2062，該實施例中的減小模塊264可以用于執行本申請實施例1中的步驟S2064。
[0114]此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0115]作為一種可選的實施例，第一調整單元26可以按照以下公式調整第一媒體文件的 資源競爭參數：
paced_bid為第一媒體文件的資源競爭參數，β+為第一系數，β+>1，Κ為第二系數，F<1。
[0117] 此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0118] 作為一種可選的實施例，第一獲取單元22可以按照以下公式獲取第一媒體文件的 目標資源消耗量：
其中，c(t)為第一媒體文件的曝光機會曲線，tstart為第一媒體文件的投放開始時間， 為第一媒體文件的投放結束時間，為當前時間，Budget為投放第一媒體文件所消耗 的資源總量，paced_spending為從投放開始時間到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗 量。
[0119] 此處需要說明的是，上述模塊與對應的步驟所實現的示例和應用場景相同，但不 限于上述實施例1所公開的內容。需要說明的是，上述模塊作為裝置的一部分可以運行在如 圖1所示的硬件環境中，可以通過軟件實現，也可以通過硬件實現。
[0120] 通過上述模塊，通過比對第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，依 據比對結果調整資源競爭參數，并按照調整后的資源競爭參數對第一媒體文件執行投放操 作，其中，第一媒體文件被投放一次對應一次資源的消耗，資源競爭參數可以用于在第一媒 體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序，達到了依據第一媒體文件投放速度 的快慢調整其投放順序的目的，從而實現了穩定第一媒體文件的投放速度，提高第一媒體 文件的投放相關性的技術效果，進而解決了相關技術中競價廣告投放速度過快的技術問 題。
[0121] 實施例3
[0122] 根據本發明實施例，還提供了一種用于實施上述媒體文件的投放方法的服務器或 終端。
[0123] 圖11是根據本發明實施例的一種終端的結構框圖，如圖11所示，該終端可以包括： 一個或多個（圖中僅示出一個)處理器201、存儲器203、以及傳輸裝置205(如上述實施例中 的發送裝置），如圖11所示，該終端還可以包括輸入輸出設備207。
[0124] 其中，存儲器203可用于存儲軟件程序以及模塊，如本發明實施例中的媒體文件的 投放方法和裝置對應的程序指令/模塊，處理器201通過運行存儲在存儲器203內的軟件程 序以及模塊，從而執行各種功能應用以及數據處理，即實現上述的媒體文件的投放方法。存 儲器203可包括高速隨機存儲器，還可以包括非易失性存儲器，如一個或者多個磁性存儲裝 置、閃存、或者其他非易失性固態存儲器。在一些實例中，存儲器203可進一步包括相對于處 理器201遠程設置的存儲器，這些遠程存儲器可以通過網絡連接至終端。上述網絡的實例包 括但不限于互聯網、企業內部網、局域網、移動通信網及其組合。
[0125] 上述的傳輸裝置205用于經由一個網絡接收或者發送數據，還可以用于處理器與 存儲器之間的數據傳輸。上述的網絡具體實例可包括有線網絡及無線網絡。在一個實例中， 傳輸裝置205包括一個網絡適配器(Network Interface Controller，NIC)，其可通過網線 與其他網絡設備與路由器相連從而可與互聯網或局域網進行通訊。在一個實例中，傳輸裝 置205為射頻(Radio Frequency，RF)模塊，其用于通過無線方式與互聯網進行通訊。
[0126] 其中，具體地，存儲器203用于存儲應用程序。
[0127] 處理器201可以通過傳輸裝置205調用存儲器203存儲的應用程序，以執行下述步 驟:獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，第一媒體文件被投放一 次對應一次資源的消耗;比對目標資源消耗量和實際資源消耗量，得到第一比對結果;根據 第一比對結果將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調整為第二值，其中，資源 競爭參數用于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放順序；以及按照取 值為第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作。
[0128] 處理器201還用于執行下述步驟:接收第一投放請求，其中，第一投放請求中攜帶 用于表示第一投放對象的信息;獲取與取值為第二值的資源競爭參數對應的第一媒體文件 的第一相關性參數，其中，第一相關性參數用于指示第一媒體文件與第一投放對象之間的 相關性;根據第一相關性參數與其他待投放的第二媒體文件的第二相關性參數，從第一媒 體文件和第二媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第一投放請求所請求的投放， 其中，第一媒體文件與第二媒體文件的投放順序根據第一相關性參數和第二相關性參數確 定。
[0129] 處理器201還用于執行下述步驟:在按照取值為第二值的資源競爭參數對第一媒 體文件執行第一投放操作之后，獲取第一媒體文件的目標投放量和實際投放量；比對目標 投放量和實際投放量，得到第二比對結果;若第二比對結果指示實際投放量比目標投放量 大，且實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值，將第一媒體文件的投放概率參數的 取值從第三值降低為第四值，其中，投放概率參數用于指示第一媒體文件參與投放競爭的 概率;按照取值為第四值的投放概率參數對第一媒體文件執行第二投放操作。
[0130]處理器201還用于執行下述步驟:在第二比對結果指示實際投放量比目標投放量 大，且實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值時，第一媒體文件的投放概率參數的 取值按照以下公式進行調整:Ρ=ρΧθ，其中，p為第一媒體文件的投放概率參數，θ為調整系 數，0<θ<1 〇
[0131]處理器201還用于執行下述步驟:接收第二投放請求，其中，第二投放請求中攜帶 用于表示第二投放對象的信息;根據取值為第四值的投放概率參數判斷第一媒體文件是否 參與第二投放請求所請求的投放的競爭;若第一媒體文件參與第二投放請求所請求的投放 的競爭，則獲取第一媒體文件的第四相關性參數，其中，第四相關性參數用于指示第一媒體 文件與第二投放對象之間的相關性;從第一媒體文件和其他待投放的第三媒體文件中選擇 一個或多個目標媒體文件進行第二投放請求所請求的投放，其中，第一媒體文件與第三媒 體文件的投放順序根據第四相關性參數和第三媒體文件的第三相關性參數確定。
[0132] 處理器201還用于執行下述步驟:在根據取值為第四值的投放概率參數判斷第一 媒體文件是否參與第二投放請求所請求的投放的競爭之后，若第一媒體文件不參與第二投 放請求所請求的投放的競爭，則獲取第三媒體文件的第三相關性參數，從第三媒體文件中 選擇一個或多個目標媒體文件進行第二投放請求所請求的投放，其中，第三媒體文件的投 放順序根據第三相關性參數確定。
[0133] 處理器201還用于執行下述步驟:在第一比對結果指示實際資源消耗量小于目標 資源消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值增加為第二值，其中，第一 值確定的投放順序晚于第二值確定的投放順序;在第一比對結果指示實際資源消耗量大于 目標資源消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值減小為第二值，其中， 第一值確定的投放順序早于第二值確定的投放順序。
[0134] 處理器201還用于執行下述步驟:第一媒體文件的資源競爭參數按照以下公式進 行調整：
其中，paced_bid為第一媒體文件的資源競爭參數，β+為第一系數，β+> 1，F為第二系 數，β-<1〇
[0135] 處理器201還用于執行下述步驟:按照以下公式獲取第一媒體文件的目標資源消 耗量：
，. 其中，c(t)為第一媒體文件的曝光機會曲線，tstart為第一媒體文件的投放開始時間， 為第一媒體文件的投放結束時間，為當前時間，Budget為投放第一媒體文件所消耗 的資源總量，paced_spending為從投放開始時間到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗 量。
[0136] 采用本發明實施例，提供了一種媒體文件的投放的方案。通過比對第一媒體文件 的目標資源消耗量和實際資源消耗量，依據比對結果調整資源競爭參數，并按照調整后的 資源競爭參數對第一媒體文件執行投放操作，其中，第一媒體文件被投放一次對應一次資 源的消耗，資源競爭參數可以用于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投 放順序，達到了依據第一媒體文件投放速度的快慢調整其投放順序的目的，從而實現了穩 定第一媒體文件的投放速度，提高第一媒體文件的投放相關性的技術效果，進而解決了相 關技術中競價廣告投放速度過快的技術問題。
[0137] 可選地，本實施例中的具體示例可以參考上述實施例1和實施例2中所描述的示 例，本實施例在此不再贅述。
[0138] 本領域普通技術人員可以理解，圖11所示的結構僅為示意，終端可以是智能手機 (如Android手機、iOS手機等）、平板電腦、掌上電腦以及移動互聯網設備(Mobile Internet Devices，MID)、PAD等終端設備。圖11其并不對上述電子裝置的結構造成限定。例如，終端還 可包括比圖11中所示更多或者更少的組件（如網絡接口、顯示裝置等），或者具有與圖11所 示不同的配置。
[0139] 本領域普通技術人員可以理解上述實施例的各種方法中的全部或部分步驟是可 以通過程序來指令終端設備相關的硬件來完成，該程序可以存儲于一計算機可讀存儲介質 中，存儲介質可以包括:閃存盤、只讀存儲器(Read-Only Memory，ROM)、隨機存取器(Random Access Memory，RAM)、磁盤或光盤等。
[0140] 實施例4
[0141] 本發明的實施例還提供了一種存儲介質。可選地，在本實施例中，上述存儲介質可 以用于執行媒體文件的投放方法的程序代碼。
[0142] 可選地，在本實施例中，上述存儲介質可以位于上述實施例所示的網絡中的多個 網絡設備中的至少一個網絡設備上。
[0143] 可選地，在本實施例中，存儲介質被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼：
[0144] S1，獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，第一媒體文件 被投放一次對應一次資源的消耗；
[0145] S2，比對目標資源消耗量和實際資源消耗量，得到第一比對結果；
[0146] S3,根據第一比對結果將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調整為第 二值，其中，資源競爭參數用于在第一媒體文件參與投放競爭時確定第一媒體文件的投放 順序；
[0147] S4,按照取值為第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作。
[0148] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:接收第一投放 請求，其中，第一投放請求中攜帶用于表示第一投放對象的信息;獲取與取值為第二值的資 源競爭參數對應的第一媒體文件的第一相關性參數，其中，第一相關性參數用于指示第一 媒體文件與第一投放對象之間的相關性;根據第一相關性參數與其他待投放的第二媒體文 件的第二相關性參數，從第一媒體文件和第二媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進 行第一投放請求所請求的投放，其中，第一媒體文件與第二媒體文件的投放順序根據第一 相關性參數和第二相關性參數確定。
[0149] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:在按照取值為 第二值的資源競爭參數對第一媒體文件執行第一投放操作之后，獲取第一媒體文件的目標 投放量和實際投放量;比對目標投放量和實際投放量，得到第二比對結果;若第二比對結果 指示實際投放量比目標投放量大，且實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值，將第 一媒體文件的投放概率參數的取值從第三值降低為第四值，其中，投放概率參數用于指示 第一媒體文件參與投放競爭的概率;按照取值為第四值的投放概率參數對第一媒體文件執 行第二投放操作。
[0150] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:在第二比對結 果指示實際投放量比目標投放量大，且實際投放量與目標投放量的差值大于預定閾值時， 第一媒體文件的投放概率參數的取值按照以下公式進行調整:Ρ = ρΧθ，其中，p為第一媒體 文件的投放概率參數，Θ為調整系數，〇 < Θ < 1。
[0151] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:接收第二投放 請求，其中，第二投放請求中攜帶用于表示第二投放對象的信息;根據取值為第四值的投放 概率參數判斷第一媒體文件是否參與第二投放請求所請求的投放的競爭;若第一媒體文件 參與第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取第一媒體文件的第四相關性參數，其中，第 四相關性參數用于指示第一媒體文件與第二投放對象之間的相關性;從第一媒體文件和其 他待投放的第三媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第二投放請求所請求的投 放，其中，第一媒體文件與第三媒體文件的投放順序根據第四相關性參數和第三媒體文件 的第三相關性參數確定。
[0152] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:在根據取值為 第四值的投放概率參數判斷第一媒體文件是否參與第二投放請求所請求的投放的競爭之 后，若第一媒體文件不參與第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取第三媒體文件的第 三相關性參數，從第三媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行第二投放請求所請求 的投放，其中，第三媒體文件的投放順序根據第三相關性參數確定。
[0153] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:在第一比對結 果指示實際資源消耗量小于目標資源消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取值從 第一值增加為第二值，其中，第一值確定的投放順序晚于第二值確定的投放順序;在第一比 對結果指示實際資源消耗量大于目標資源消耗量時，將第一媒體文件的資源競爭參數的取 值從第一值減小為第二值，其中，第一值確定的投放順序早于第二值確定的投放順序。
[0154] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:第一媒體文件 的資源競爭參數按照以下公式進行調整：
其中，paced_bid為第一媒體文件的資源競爭參數，β+為第一系數，β+> 1，F為第二系 數，β-<1〇
[0155] 可選地，存儲介質還被設置為存儲用于執行以下步驟的程序代碼:按照以下公式 獲取第一媒體文件的目標資源消耗量：
其中，C(t)為第一媒體文件的曝光機會曲線，tstart為第一媒體文件的投放開始時間， tend為第一媒體文件的投放結束時間，t?rr為當前時間，Budget為投放第一媒體文件所消耗 的資源總量，paced_spending為從投放開始時間到當前時間第一媒體文件的目標資源消耗 量。
[0156] 可選地，本實施例中的具體示例可以參考上述實施例1和實施例2中所描述的示 例，本實施例在此不再贅述。
[0157] 可選地，在本實施例中，上述存儲介質可以包括但不限于:U盤、只讀存儲器(R0M， Read-Only Memory)、隨機存取存儲器(RAM，Random Access Memory)、移動硬盤、磁碟或者 光盤等各種可以存儲程序代碼的介質。
[0158] 上述本發明實施例序號僅僅為了描述，不代表實施例的優劣。
[0159] 上述實施例中的集成的單元如果以軟件功能單元的形式實現并作為獨立的產品 銷售或使用時，可以存儲在上述計算機可讀取的存儲介質中。基于這樣的理解，本發明的技 術方案本質上或者說對現有技術做出貢獻的部分或者該技術方案的全部或部分可以以軟 件產品的形式體現出來，該計算機軟件產品存儲在存儲介質中，包括若干指令用以使得一 臺或多臺計算機設備(可為個人計算機、服務器或者網絡設備等)執行本發明各個實施例所 述方法的全部或部分步驟。
[0160] 在本發明的上述實施例中，對各個實施例的描述都各有側重，某個實施例中沒有 詳述的部分，可以參見其他實施例的相關描述。
[0161] 在本申請所提供的幾個實施例中，應該理解到，所揭露的客戶端，可通過其它的方 式實現。其中，以上所描述的裝置實施例僅僅是示意性的，例如所述單元的劃分，僅僅為一 種邏輯功能劃分，實際實現時可以有另外的劃分方式，例如多個單元或組件可以結合或者 可以集成到另一個系統，或一些特征可以忽略，或不執行。另一點，所顯示或討論的相互之 間的耦合或直接耦合或通信連接可以是通過一些接口，單元或模塊的間接耦合或通信連 接，可以是電性或其它的形式。
[0162] 所述作為分離部件說明的單元可以是或者也可以不是物理上分開的，作為單元顯 示的部件可以是或者也可以不是物理單元，即可以位于一個地方，或者也可以分布到多個 網絡單元上。可以根據實際的需要選擇其中的部分或者全部單元來實現本實施例方案的目 的。
[0163] 另外，在本發明各個實施例中的各功能單元可以集成在一個處理單元中，也可以 是各個單元單獨物理存在，也可以兩個或兩個以上單元集成在一個單元中。上述集成的單 元既可以采用硬件的形式實現，也可以采用軟件功能單元的形式實現。
[0164]以上所述僅是本發明的優選實施方式，應當指出，對于本技術領域的普通技術人 員來說，在不脫離本發明原理的前提下，還可以做出若干改進和潤飾，這些改進和潤飾也應 視為本發明的保護范圍。
【主權項】
1. 一種媒體文件的投放方法，其特征在于，包括： 獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，所述第一媒體文件被 投放一次對應一次資源的消耗； 比對所述目標資源消耗量和所述實際資源消耗量，得到第一比對結果； 根據所述第一比對結果將所述第一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值調整為 第二值，其中，所述資源競爭參數用于在所述第一媒體文件參與投放競爭時確定所述第一 媒體文件的投放順序；W及 按照取值為所述第二值的所述資源競爭參數對所述第一媒體文件執行第一投放操作。2. 根據權利要求1所述的方法，其特征在于，按照取值為所述第二值的所述資源競爭參 數對所述第一媒體文件執行第一投放操作包括： 接收第一投放請求，其中，所述第一投放請求中攜帶用于表示第一投放對象的信息； 獲取與所述取值為所述第二值的所述資源競爭參數對應的所述第一媒體文件的第一 相關性參數，其中，所述第一相關性參數用于指示所述第一媒體文件與所述第一投放對象 之間的相關性； 根據所述第一相關性參數與其他待投放的第二媒體文件的第二相關性參數，從所述第 一媒體文件和所述第二媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行所述第一投放請求 所請求的投放，其中，所述第一媒體文件與所述第二媒體文件的投放順序根據所述第一相 關性參數和所述第二相關性參數確定。3. 根據權利要求1所述的方法，其特征在于，在按照取值為所述第二值的所述資源競爭 參數對所述第一媒體文件執行第一投放操作之后，還包括： 獲取所述第一媒體文件的目標投放量和實際投放量； 比對所述目標投放量和所述實際投放量，得到第二比對結果； 若所述第二比對結果指示所述實際投放量比所述目標投放量大，且所述實際投放量與 所述目標投放量的差值大于預定闊值，將所述第一媒體文件的投放概率參數的取值從第Ξ 值降低為第四值，其中，所述投放概率參數用于指示所述第一媒體文件參與投放競爭的概 率. 按照取值為所述第四值的所述投放概率參數對所述第一媒體文件執行第二投放操作。4. 根據權利要求3所述的方法，其特征在于，在所述第二比對結果指示所述實際投放量 比所述目標投放量大，且所述實際投放量與所述目標投放量的差值大于預定闊值時，所述 第一媒體文件的投放概率參數的取值按照W下公式進行調整： p = p X 白 其中，P為所述第一媒體文件的投放概率參數，Θ為調整系數，〇<0<1。5. 根據權利要求3所述的方法，其特征在于，按照取值為所述第四值的所述投放概率參 數對所述第一媒體文件執行第二投放操作包括： 接收第二投放請求，其中，所述第二投放請求中攜帶用于表示第二投放對象的信息； 根據取值為所述第四值的所述投放概率參數判斷所述第一媒體文件是否參與所述第 二投放請求所請求的投放的競爭； 若所述第一媒體文件參與所述第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取所述第一媒 體文件的第四相關性參數，其中，所述第四相關性參數用于指示所述第一媒體文件與所述 第二投放對象之間的相關性;從所述第一媒體文件和其他待投放的第Ξ媒體文件中選擇一 個或多個目標媒體文件進行所述第二投放請求所請求的投放，其中，所述第一媒體文件與 所述第Ξ媒體文件的投放順序根據所述第四相關性參數和所述第Ξ媒體文件的第Ξ相關 性參數確定。6. 根據權利要求5所述的方法，其特征在于，在根據取值為所述第四值的所述投放概率 參數判斷所述第一媒體文件是否參與所述第二投放請求所請求的投放的競爭之后，還包 括： 若所述第一媒體文件不參與所述第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取所述第Ξ 媒體文件的第Ξ相關性參數，從所述第Ξ媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行所 述第二投放請求所請求的投放，其中，所述第Ξ媒體文件的投放順序根據所述第Ξ相關性 參數確定。7. 根據權利要求1所述的方法，其特征在于，根據所述第一比對結果將所述第一媒體文 件的資源競爭參數的取值從第一值調整為第二值包括： 在所述第一比對結果指示所述實際資源消耗量小于所述目標資源消耗量時，將所述第 一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值增加為第二值，其中，所述第一值確定的投放 順序晚于所述第二值確定的投放順序； 在所述第一比對結果指示所述實際資源消耗量大于所述目標資源消耗量時，將所述第 一媒體文件的資源競爭參數的取值從第一值減小為第二值，其中，所述第一值確定的投放 順序早于所述第二值確定的投放順序。8. 根據權利要求7所述的方法，其特征在于，所述第一媒體文件的資源競爭參數按照W 下公式進行調整：其中，pacecLbid為所述第一媒體文件的資源競爭參數，擴為第一系數，擴>1，擴為第二 系數，擴<1。9. 根據權利要求1所述的方法，其特征在于，按照W下公式獲取第一媒體文件的目標資 源消耗量：其中，C(t)為所述第一媒體文件的曝光機會曲線，tstart為所述第一媒體文件的投放開 始時間，tend為所述第一媒體文件的投放結束時間，tcurr為當前時間，Budget為投放所述第 一媒體文件所消耗的資源總量，paced_spending為從所述投放開始時間到所述當前時間所 述第一媒體文件的目標資源消耗量。 10 . -種媒體文件的投放裝置，其特征在于，包括： 第一獲取單元，用于獲取第一媒體文件的目標資源消耗量和實際資源消耗量，其中，所 述第一媒體文件被投放一次對應一次資源的消耗； 第一比對單元，用于比對所述目標資源消耗量和所述實際資源消耗量，得到第一比對 結果； 第一調整單元，用于根據所述第一比對結果將所述第一媒體文件的資源競爭參數的取 值從第一值調整為第二值，其中，所述資源競爭參數用于在所述第一媒體文件參與投放競 爭時確定所述第一媒體文件的投放順序；W及 第一投放單元，用于按照取值為所述第二值的所述資源競爭參數對所述第一媒體文件 執行第一投放操作。11. 根據權利要求10所述的裝置，其特征在于，所述第一投放單元包括： 第一接收模塊，用于接收第一投放請求，其中，所述第一投放請求中攜帶用于表示第一 投放對象的信息； 獲取模塊，用于獲取與所述取值為所述第二值的所述資源競爭參數對應的所述第一媒 體文件的第一相關性參數，其中，所述第一相關性參數用于指示所述第一媒體文件與所述 第一投放對象之間的相關性； 選擇模塊，用于根據所述第一相關性參數與其他待投放的第二媒體文件的第二相關性 參數，從所述第一媒體文件和所述第二媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行所述 第一投放請求所請求的投放，其中，所述第一媒體文件與所述第二媒體文件的投放順序根 據所述第一相關性參數和所述第二相關性參數確定。12. 根據權利要求10所述的裝置，其特征在于，還包括： 第二獲取單元，用于在按照取值為所述第二值的所述資源競爭參數對所述第一媒體文 件執行第一投放操作之后，獲取所述第一媒體文件的目標投放量和實際投放量； 第二比對單元，用于比對所述目標投放量和所述實際投放量，得到第二比對結果； 第二調整單元，用于若所述第二比對結果指示所述實際投放量比所述目標投放量大， 且所述實際投放量與所述目標投放量的差值大于預定闊值，將所述第一媒體文件的投放概 率參數的取值從第Ξ值降低為第四值，其中，所述投放概率參數用于指示所述第一媒體文 件參與投放競爭的概率； 第二投放單元，用于按照取值為所述第四值的所述投放概率參數對所述第一媒體文件 執行第二投放操作。13. 根據權利要求12所述的裝置，其特征在于，所述第二調整單元在所述第二比對結果 指示所述實際投放量比所述目標投放量大，且所述實際投放量與所述目標投放量的差值大 于預定闊值時，按照W下公式調整所述第一媒體文件的投放概率參數的取值： p = p X 白 其中，P為所述第一媒體文件的投放概率參數，Θ為調整系數，〇<0<1。14. 根據權利要求12所述的裝置，其特征在于，所述第二投放單元包括： 第二接收模塊，用于接收第二投放請求，其中，所述第二投放請求中攜帶用于表示第二 投放對象的信息； 判斷模塊，用于根據取值為所述第四值的所述投放概率參數判斷所述第一媒體文件是 否參與所述第二投放請求所請求的投放的競爭； 第一投放模塊，用于若所述第一媒體文件參與所述第二投放請求所請求的投放的競 爭，則獲取所述第一媒體文件的第四相關性參數，其中，所述第四相關性參數用于指示所述 第一媒體文件與所述第二投放對象之間的相關性;從所述第一媒體文件和其他待投放的第 Ξ媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行所述第二投放請求所請求的投放，其中， 所述第一媒體文件與所述第Ξ媒體文件的投放順序根據所述第四相關性參數和所述第Ξ 媒體文件的第Ξ相關性參數確定。15.根據權利要求14所述的裝置，其特征在于，所述第二投放單元還包括： 第二投放模塊，用于在根據取值為所述第四值的所述投放概率參數判斷所述第一媒體 文件是否參與所述第二投放請求所請求的投放的競爭之后，若所述第一媒體文件不參與所 述第二投放請求所請求的投放的競爭，則獲取所述第Ξ媒體文件的第Ξ相關性參數，從所 述第Ξ媒體文件中選擇一個或多個目標媒體文件進行所述第二投放請求所請求的投放，其 中，所述第Ξ媒體文件的投放順序根據所述第Ξ相關性參數確定。
【文檔編號】G06Q30/02GK106096999SQ201610388710
【公開日】2016年11月9日
【申請日】2016年6月2日 公開號201610388710.5, CN 106096999 A, CN 106096999A, CN 201610388710, CN-A-106096999, CN106096999 A, CN106096999A, CN201610388710, CN201610388710.5
【發明人】楊希旺, 賀旭, 陳功, 彭崇, 黃識, 張必鋒
【申請人】騰訊科技（深圳）有限公司