一種網絡信息投放方法、裝置和系統的制作方法
【專利摘要】本發明實施例提供了一種網絡信息投放方法、裝置和系統，以解決網絡信息投放精準度下降，投放效果差的問題。其中方法包括：接收需求方平臺發送的網絡信息調度請求，網絡信息調度請求包括用戶在需求方平臺中對應的cookie_1；從預先存儲的cookie關聯表中查找與cookie_1相關聯的cookie_2；從預先生成的用戶屬性數據庫中查找cookie_2對應的用戶屬性；根據用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，將網絡信息返回至需求方平臺。本發明實施例可以充分利用數據端所收集的用戶數據，實現精準的用戶定向網絡信息投放，提高投放效果；并且充分保護了各方的數據隱私性，建立起整個產業鏈的信任關系。
【專利說明】一種網絡信息投放方法、裝置和系統
【技術領域】
[0001]本發明實施例涉及互聯網【技術領域】，特別是涉及一種網絡信息投放方法、裝置和系統。
【背景技術】
[0002]隨著互聯網的蓬勃發展，網民人數不斷增加，互聯網中各種網絡信息的價值得到越來越多的認可，但是，與傳統媒體行業不同，互聯網行業的技術門檻更高、數據結構更為復雜、評估指標維度更多、網絡信息投放技術要求更高。
[0003]以廣告投放為例，廣告投放是互聯網行業的核心盈利模式之一，也是絕大部分互聯網企業賴以生存的最主要收入來源。伴隨著互聯網行業的發展和技術變革，廣告的展現形式、投放模式及投放技術等方面也不斷深化。最新出現的廣告交易市場及實時競價模式使廣告主能夠從更大的流量資源中選擇與自己相關的投放機會，更準確的進行目標用戶定位，從而以更低的價格購買廣告資源，實現投資回報率的更大化。而對互聯網媒體來說，借助廣告交易系統和實時競價，能夠接觸到更多的廣告客戶，從而加劇對廣告位的競爭，選擇更優質的廣告，充分發揮其廣告資源的價值。而對廣大網民來說，由于投放的廣告更有針對性，能夠獲得更好的網絡瀏覽體驗。總的來說，新興的廣告交易平臺模式對廣告主、媒體、用戶來說，都是一種雙贏的新型投放模式。
[0004]在這種投放模式中，代表廣告主利益，幫助其進行廣告投放的系統稱為需求方平臺(Demand-Side Platform,DSP)。DSP能夠幫助廣告主更簡潔的通過統一的競價和反饋機制，對接多家廣告交易平臺，并通過對每次廣告請求實時出價的方式購買高質量的廣告投放機會。借助其核心的實時競價和人群定向技術，DSP有望幫助廣告主只選擇符合其目標用戶特點的投放機會進行廣告推送，從而改善投放廣告投放效果。
[0005]目前的DSP普遍采用的一種模式是:將廣告庫存放在DSP集群中，廣告調度工作均由DSP來完成。為實現這一目的，媒體端或廣告主端需要將其數據資源連同廣告資源向DSP開放，通過提單系統或其他途徑將其要投放的廣告素材及廣告的投放策略提交到DSP系統中，由DSP完成與廣告交易平臺的對接，和每次投放機會的相關性分析及出價策略的制定，即作為DSP核心的實時競價運算和目標人群的分析。
[0006]雖然上述方式取得了較大的成功，但是這種模式內在的數據安全問題限制了廣告主和媒體對其的接受程度。
[0007]首先是廣告主的數據安全:為了進行更好的人群精準定向，很多DSP需要在廣告主網站上收集其用戶的行為信息進行分析，從而對互聯網上其他的潛在用戶進行挖掘。但是許多廣告主，特別是金融、電商等對安全要求較高的廣告主并不希望將其用戶的信息交給第三方公司。由于缺少最直接的目標用戶數據，很大程度上限制了用戶行為定向的準確性。
[0008]其次是媒體端的數據安全:DSP為了盡可能準確的把握用戶的興趣，會盡量收集用戶在不同媒體上的行為特征。很多媒體，特別是優質的垂直媒體，雖然可以提供合適的廣告投放機會，但由于其服務的特殊性，并不希望將這部分數據泄漏給其他公司。一方面限制了將其廣告投放機會拿到廣告交易平臺進行實時交易，另一方面也使其大量的優質用戶行為數據難以發揮有效作用。
[0009]總之，目前的網絡信息投放方法中，由于數據端考慮到其數據安全的問題，因此并不希望將其擁有的數據泄漏給第三方，從而在網絡信息投放過程中無法充分利用這些優質數據，導致網絡信息投放的精準度下降，投放效果較差。
【發明內容】
[0010]本發明實施例所要解決的技術問題是提供一種網絡信息投放方法、裝置和系統，以解決由于數據端考慮到數據安全的問題，不希望將其擁有的用戶數據泄漏給第三方，從而在網絡信息投放過程中無法充分利用這些優質數據，導致網絡信息投放的精準度下降，投放效果較差的問題。
[0011]為了解決上述問題，本發明公開了一種網絡信息投放方法，其特征在于，包括:
[0012]接收需求方平臺發送的網絡信息調度請求，所述網絡信息調度請求包括用戶在需求方平臺中對應的cookie_l ；
[0013]從預先存儲的cookie關聯表中查找與所述cookie_l相關聯的cookie_2,所述cookie_2為所述用戶在數據端中對應的cookie ；
[0014]從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述cookie_2對應的用戶屬性；
[0015]根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，將所述網絡信息返回至需求方平臺。
[0016]可選地，所述網絡信息調度請求還包括由所述需求方平臺獲取的所述cookie」對應的用戶屬性，
[0017]在從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述C00kie_2對應的用戶屬性之后，還包括:將所述cookie_2對應的用戶屬性與所述cookie_l對應的用戶屬性進行組合；
[0018]所述根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，包括:根據組合后的用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
[0019]可選地，所述方法還包括:
[0020]接收需求方平臺下發的所述需求方平臺中存儲的網絡信息，并將所述網絡信息同步到所述網絡信息庫中。
[0021]可選地，所述網絡信息調度請求還包括:所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，
[0022]所述根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，包括:
[0023]結合所述用戶屬性、所述用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
[0024]可選地，所述方法還包括:
[0025]獲取預先存儲的離線數據；
[0026]所述根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，包括:
[0027]結合所述離線數據、所述用戶屬性、所述用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
[0028]可選地，所述用戶屬性數據庫為數據端在線下對自身的用戶數據進行分析、挖掘得到用戶屬性，并根據所述用戶屬性生成的用戶屬性數據庫。
[0029]另一方面，本發明還公開了一種網絡信息投放裝置，其特征在于，包括:
[0030]接收模塊，用于接收需求方平臺發送的網絡信息調度請求，所述網絡信息調度請求包括用戶在需求方平臺中對應的cookie_l ；
[0031]第一查找模塊,用于從預先存儲的cookie關聯表中查找與所述cookie_l相關聯的cookie_2,所述cookie_2為所述用戶在數據端中對應的cookie ；
[0032]第二查找模塊，用于從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述C00kie_2對應的用戶屬性；
[0033]檢索模塊，用于根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，將所述網絡信息返回至需求方平臺。
[0034]可選地，所述網絡信息調度請求還包括由所述需求方平臺獲取的所述cookie」對應的用戶屬性，
[0035]所述裝置還包括:組合模塊，用于在第二查找模塊從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述cookie_2對應的用戶屬性之后，將所述cookie_2對應的用戶屬性與所述cookie_l對應的用戶屬性進行組合；
[0036]所述檢索模塊根據組合后的用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
[0037]可選地，所述網絡信息調度請求還包括:所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，
[0038]所述裝置還包括:獲取模塊，用于獲取預先存儲的離線數據；
[0039]所述檢索模塊結合所述離線數據、所述用戶屬性、所述用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
[0040]另一方面，本發明還公開了一種網絡信息投放系統，其特征在于，包括:數據端、需求方平臺和網絡信息交易平臺，其中，所述數據端包括上述權利要求7-9任意一項所述的網絡信息投放裝置。
[0041]與現有技術相比，本發明實施例包括以下優點:
[0042]本發明實施例為了避免數據端將自身的用戶數據公布給第三方，從而將用戶數據分析和網絡信息檢索過程都移到數據端進行。首先接收需求方平臺發送的包括用戶在需求方平臺中對應的cookie_l的網絡信息調度請求；然后從預先存儲的cookie關聯表中查找與所述cookie_l相關聯的cookie_2,并從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述cookie_2對應的用戶屬性；最后根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，將所述網絡信息返回至需求方平臺。
[0043]通過對目前網絡信息投放系統的架構進行調整更新，數據端可以直接在自有機房中完成用戶數據分析和網絡信息檢索等過程。在該模式下，一方面可以充分利用數據端所收集的用戶數據，實現精準的用戶定向網絡信息投放，提高投放效果；另一方面充分保護了各方的數據隱私性，有利于解決交易市場中的信任問題，從而建立起整個產業鏈的信任關系，促進各方的良性循環。
【專利附圖】
【附圖說明】
[0044]圖1是本發明實施例一所述的一種網絡信息投放方法的流程圖；
[0045]圖2是本發明實施例二所述的廣告投放系統的整體架構圖；
[0046]圖3是本發明實施例二所述的具體的廣告投放系統的整體架構圖；
[0047]圖4是本發明實施例二所述的一種廣告投放方法的流程圖；
[0048]圖5是本發明實施例三所述的一種廣告投放裝置的結構框圖。
【具體實施方式】
[0049]為使本發明的上述目的、特征和優點能夠更加明顯易懂，下面結合附圖和【具體實施方式】對本發明作進一步詳細的說明。
[0050]實施例一:
[0051]隨著互聯網的蓬勃發展，網民人數不斷增加，互聯網中各種網絡信息的價值得到越來越多的認可，但是，與傳統媒體行業不同，互聯網行業的技術門檻更高、數據結構更為復雜、評估指標維度更多、網絡信息投放技術要求更高。
[0052]以廣告投放為例，目前普遍采用的一種模式是:將廣告庫存放在DSP集群中，廣告調度工作均由DSP來完成。為實現這一目的，媒體端或廣告主端需要將其數據資源連同廣告資源向DSP開放，通過提單系統或其他途徑將其要投放的廣告素材及廣告的投放策略提交到DSP系統中，由DSP完成與廣告交易平臺的對接，和每次投放機會的相關性分析及出價策略的制定。
[0053]但是，由于數據端考慮到其數據安全的問題，因此并不希望將其擁有的數據泄漏給第三方，從而在網絡信息投放過程中無法充分利用這些優質數據，導致網絡信息投放的精準度下降，投放效果較差。
[0054]針對上述問題，本發明實施例提出了一種網絡信息投放方法，該方法可以直接在數據端執行數據分析、網絡信息檢索等過程，從而數據端不必將其擁有的數據透露給第三方，并且可以利用數據端的這些優質數據進行網絡信息投放，可以提高投放的精準度。
[0055]參照圖1，示出了本發明實施例一所述的一種網絡信息投放方法的流程圖，該方法可以包括以下步驟:
[0056]步驟S101，接收需求方平臺發送的網絡信息調度請求，所述網絡信息調度請求包括用戶在需求方平臺中對應的cookie」。
[0057]當用戶瀏覽網頁或者使用移動應用(Application, app)程序時,可以觸發網絡信息調度請求(當然，還可以通過其他形式觸發網絡信息調度請求)，請求調度網絡信息，并將網絡信息投放至客戶端上。該網絡信息調度請求首先被發送至網絡信息交易平臺，然后網絡信息交易平臺會向各個接入的DSP發送競價邀約，所述競價邀約中可以包括用戶在網絡信息交易平臺中對應的cookiej)。DSP在接收到上述競價邀約之后，可以對本次的網絡信息投放進行基本的分析，例如，可以從DSP預先存儲的cookie關聯表中查找與所述cookie_0相關聯的cookie_l,所述cookie_l為用戶在需求方平臺中對應的cookie。[0058]需要說明的是，由于瀏覽器協議問題，用戶訪問網絡信息交易平臺時所提供的cookie為交易平臺本身在客戶端所植入的cookie (即上述cookie_0);當交易平臺向DSP發送競價邀約時，DSP要識別該用戶需要將交易平臺的cookie與DSP自身對該客戶端植入的cookie (即上述cookie_l)進行關聯,才能準確識別該用戶。
[0059]因此,本發明實施例在DSP中可以預先存儲一個cookie關聯表,該cookie關聯表中可以存儲用戶在網絡信息交易平臺中對應的cookiej)與用戶在需求方平臺中對應的cookie_l的關聯關系。例如,所述cookie關聯表可以為如下表一的形式:
[0060]
【權利要求】
1.一種網絡信息投放方法，其特征在于，包括: 接收需求方平臺發送的網絡信息調度請求，所述網絡信息調度請求包括用戶在需求方平臺中對應的cookie_l ； 從預先存儲的cookie關聯表中查找與所述cookie_l相關聯的cookie_2,所述cookie_2為所述用戶在數據端中對應的cookie ； 從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述c00kie_2對應的用戶屬性； 根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，將所述網絡信息返回至需求方平臺。
2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述網絡信息調度請求還包括由所述需求方平臺獲取的所述cookiej對應的用戶屬性， 在從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述c00kie_2對應的用戶屬性之后，還包括:將所述cookie_2對應的用戶屬性與所述cookie_l對應的用戶屬性進行組合； 所述根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，包括:根據組合后的用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，還包括: 接收需求方平臺下發的所述需求方平臺中存儲的網絡信息，并將所述網絡信息同步到所述網絡信息庫中。
4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述網絡信息調度請求還包括:所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息， 所述根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，包括: 結合所述用戶屬性、所述用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
5.根據權利要求4所述的方法，其特征在于，還包括: 獲取預先存儲的離線數據； 所述根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，包括: 結合所述離線數據、所述用戶屬性、所述用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
6.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述用戶屬性數據庫為數據端在線下對自身的用戶數據進行分析、挖掘得到用戶屬性，并根據所述用戶屬性生成的用戶屬性數據庫。
7.—種網絡信息投放裝置，其特征在于，包括: 接收模塊，用于接收需求方平臺發送的網絡信息調度請求，所述網絡信息調度請求包括用戶在需求方平臺中對應的cookiej ； 第一查找模塊，用于從預先存儲的cookie關聯表中查找與所述cookie_l相關聯的cookie_2,所述cookie_2為所述用戶在數據端中對應的cookie ； 第二查找模塊，用于從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述c00kie_2對應的用戶屬性；檢索模塊，用于根據所述用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息，將所述網絡信息返回至需求方平臺。
8.根據權利要求7所述的裝置，其特征在于，所述網絡信息調度請求還包括由所述需求方平臺獲取的所述cookiej對應的用戶屬性， 所述裝置還包括:組合模塊，用于在第二查找模塊從預先生成的用戶屬性數據庫中查找所述cookie_2對應的用戶屬性之后,將所述cookie_2對應的用戶屬性與所述cookie_l對應的用戶屬性進行組合； 所述檢索模塊根據組合后的用戶屬性從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
9.根據權利要求7所述的裝置，其特征在于，所述網絡信息調度請求還包括:所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述需求方平臺分析出的用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息， 所述裝置還包括:獲取模塊，用于獲取預先存儲的離線數據； 所述檢索模塊結合所述離線數據、所述用戶屬性、所述用戶訪問網頁的統一資源定位符的相關特征、以及所述用戶訪問網頁的網絡信息投放位置的質量信息，從網絡信息庫中檢索對應的網絡信息。
10.一種網絡信息投放系 統，其特征在于，包括:數據端、需求方平臺和網絡信息交易平臺，其中，所述數據端包括上述權利要求7-9任意一項所述的網絡信息投放裝置。
【文檔編號】G06F17/30GK103491146SQ201310410485
【公開日】2014年1月1日 申請日期:2013年9月10日 優先權日:2013年9月10日
【發明者】巴翠玲 申請人:百川通聯（北京）網絡技術有限公司