一種廣告交易系統(tǒng)及方法
【專利摘要】本發(fā)明有關于一種廣告交易平臺及方法，保證廣告主和廣告供應商之間的可靠電子交易。廣告供應商在注冊后，登記廣告呈現(xiàn)單元的基本信息。廣告主在注冊后，可查看到廣告呈現(xiàn)單元的信息，能選擇看中的廣告呈現(xiàn)單元，進行廣告電子交易。廣告呈現(xiàn)單元安裝了環(huán)境信息采集單元，將周邊環(huán)境信息傳送到廣告交易平臺，讓廣告主知道每個廣告呈現(xiàn)單元的受眾特征，使得廣告投放更精準，同時也杜絕了廣告呈現(xiàn)單元的數(shù)量、宣傳功效的作假行為。安裝了廣告呈現(xiàn)確認單元，將廣告是否正確呈現(xiàn)的確認信息上傳到廣告交易平臺，通知廣告主。本發(fā)明提出的廣告交易平臺及方法，減少了廣告交易中的前期考察和溝通成本，使得廣告投放更精準，同時讓廣告呈現(xiàn)確認更方便。
【專利說明】一種廣告交易系統(tǒng)及方法
【技術領域】
[0001]本發(fā)明涉及一種廣告交易平臺【技術領域】，完成廣告主和廣告供應商之間可靠的廣告交易。
【背景技術】
[0002]廣告是產(chǎn)品推廣的重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的廣告交易方法是:廣告主事先考察了解廣告供應商的廣告資源，然后簽署合同，付費后廣告供應商根據(jù)合同約定，發(fā)布廣告。
[0003]傳統(tǒng)的廣告交易方法存在如下缺點:
(1)溝通成本高:廣告主前期考察廣告供應商資源，價格談判，再到合同簽署，需要花費大量的人力；
(2)播放確認方式困難:一個廣告?zhèn)髅焦荆赡苡谐汕先f的廣告位，分布在不同的地理位置；雖然有合同約定，但廣告是否正確按時展出，數(shù)量是否足夠，可能存在作弊行為；廣告主如果每個廣告位都要確認，需要花費更大的精力。
[0004]已有人考慮網(wǎng)絡方式進行廣告交易，但同樣存在問題:
(1)網(wǎng)絡容易造假，廣告主在網(wǎng)上了解到廣告供應商的信息介紹，實地考察以前，也不敢貿(mào)然交易；
(2)廣告播出確認方式困難。某些廣告供應商還可能人為因素出現(xiàn)錯播，例如近期出現(xiàn)大型液晶廣告屏播放不雅視頻的事件，造成了惡劣的社會影響。
[0005]本發(fā)明解決上述問題，提出了一種新型的廣告交易系統(tǒng)，實現(xiàn)廣告的網(wǎng)絡化交易，減少溝通成本，節(jié)約人力。
【發(fā)明內(nèi)容】
[0006]本發(fā)明要求在每個廣告呈現(xiàn)單元(液晶廣告牌、巨幅廣告等)，安裝環(huán)境信息采集單元，將廣告發(fā)布現(xiàn)場的環(huán)境信息經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡，上傳到廣告交易平臺。環(huán)境信息包括客流量、車流量、媒體受眾特征等。環(huán)境信息可以實時更新、定期更新或者按廣告主的要求更新。廣告主登錄廣告交易平臺，經(jīng)交易平臺授權后可以遠程查看廣告發(fā)布現(xiàn)場的環(huán)境信息。由于環(huán)境信息的快速更新，廣告主可以盡可能了解廣告發(fā)布現(xiàn)場的真實廣告呈現(xiàn)單元的數(shù)量和每個呈現(xiàn)單元周圍的環(huán)境信息，杜絕了廣告供應商的作假行為，可以減少考察成本。
[0007]本發(fā)明中的廣告發(fā)布方式有以下兩種:
(1)如果廣告呈現(xiàn)單元是靜態(tài)廣告位，則廣告主上傳靜態(tài)圖像后，廣告交易平臺添加唯一的驗證信息，生成最終發(fā)布的靜態(tài)圖片；廣告主或廣告供應商打印噴繪圖片后，在廣告位上張貼；
(2)如果廣告呈現(xiàn)單元是音頻或動態(tài)更新顯示的廣告牌，則廣告主上傳對應的音頻、文字、圖片、視頻等廣告信息后，廣告交易平臺添加唯一的驗證信息，然后經(jīng)有線或無線網(wǎng)絡傳送給廣告呈現(xiàn)單元發(fā)布。
[0008]本發(fā)明提供廣告呈現(xiàn)確認機制，確保廣告主投放的廣告能正確播放。廣告主在廣告發(fā)布前，每個廣告都添加了唯一的驗證信息。驗證信息添加后，不影響廣告的呈現(xiàn)效果。廣告是否正確呈現(xiàn)，有以下確認方式:
(1)如果廣告呈現(xiàn)單元是靜態(tài)廣告牌，則廣告呈現(xiàn)確認單元定期拍照、錄像，將圖像通過有線或無線的網(wǎng)絡傳送到廣告交易平臺和廣告投放終端，以人工方式確認；也可以由廣告呈現(xiàn)確認單元或廣告交易平臺提取驗證信息，進行比對，確認是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知廣告主；
(2)如果廣告呈現(xiàn)單元是音頻，則廣告呈現(xiàn)確認單元截取全部或部分錄音，通過有線或無線的網(wǎng)絡傳送到廣告交易平臺和廣告投放終端，以人工方式確認；也可以由廣告呈現(xiàn)確認單元或廣告交易平臺提取驗證信息，進行比對，確認是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知廣告主；
(3)如果廣告呈現(xiàn)單元動態(tài)更新顯示的廣告牌，則安裝拍照、攝像單元，采用對廣告內(nèi)容進行定期拍照、錄像，拍攝結果經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡，上傳到廣告交易平臺和廣告投放終端，由人工方式確認；也可以提取截取廣告內(nèi)容中圖像、視頻中的驗證信息，由廣告呈現(xiàn)確認單元或廣告交易平臺提取驗證信息，進行比對，確認是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知廣告主；
(4)如果廣告呈現(xiàn)單元是動態(tài)更新顯示的廣告牌，可以從廣告呈現(xiàn)單元的接口或視頻緩存中，定期截取圖像，截取的圖像經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡上傳到廣告交易平臺和廣告投放終端，由人工方式確認；也可以提取截取圖像中的驗證信息，由廣告呈現(xiàn)確認單元或廣告交易平臺提取驗證信息，進行比對，確認是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知廣告主。
[0009]本發(fā)明中的廣告交易平臺，提供廣告主和廣告供應商在線注冊功能。
[0010]本發(fā)明中的廣告交易平臺，提供廣告供應商管理廣告呈現(xiàn)單元的功能，能添加、修改、刪除廣告呈現(xiàn)單元的介紹信息、價格信息和周圍環(huán)境信息。
[0011]本發(fā)明中的廣告交易平臺，提供廣告供應商的條件搜索機制，供廣告主快速找到理想的廣告發(fā)布單元，尤其是提供基于地圖的搜索機制。
[0012]本發(fā)明中的廣告呈現(xiàn)單元的價格，定價方式支持直接定價和拍賣定價。
[0013]本發(fā)明中的廣告交易平臺，提供廣告供應商和廣告主之間的支付手段。
[0014]本發(fā)明中的廣告交易平臺，提供廣告審核機制，只有審核通過的廣告才能發(fā)布。
[0015]本發(fā)明中的數(shù)據(jù)傳輸均采用加密方式傳輸。
[0016]本發(fā)明中的廣告呈現(xiàn)確認單元、廣告投放終端、廣告交易平臺均支持軟件在線升級。
【專利附圖】
【附圖說明】
[0017]附圖1為廣告交易系統(tǒng)框圖。
【具體實施方式】
[0018]廣告供應商I擁有一個或多個廣告呈現(xiàn)單元4，通過有線或無線網(wǎng)絡7連接到廣告交易平臺6，并在交易平臺6上登記每個廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息和價格信息；
每個廣告呈現(xiàn)單元4附近有一個或多個環(huán)境信息采集單元3和廣告呈現(xiàn)確認單元5，通過有線或無線的網(wǎng)絡7連接到廣告交易平臺6 ；
環(huán)境信息采集單元3采集廣告呈現(xiàn)單元4周邊的環(huán)境信息，通過有線或無線的網(wǎng)絡7上傳到廣告交易平臺6 ；
廣告主9經(jīng)廣告投放終端8，經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7登錄到廣告交易平臺6，經(jīng)廣告交易平臺6授權后能查看指定廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息、價格信息和周邊環(huán)境信息；
廣告呈現(xiàn)單元4的價格有兩種制定方式:廣告供應商I直接定價方式和多個廣告主9競拍方式；
廣告主9選定期望投放廣告的一個或多個廣告呈現(xiàn)單元4后，廣告交易平臺6根據(jù)廣告主9的選擇和廣告呈現(xiàn)單元6的成交價格信息，核算出廣告主9應支付的費用，廣告主9完成支付；
廣告主9將需要投放的廣告內(nèi)容，經(jīng)廣告投放終端8上傳到廣告交易平臺6 ；
廣告主9投放的廣告內(nèi)容審核通過和支付成功后，廣告交易平臺6將廣告內(nèi)容添加驗證信息后，經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7傳送到選定的廣告呈現(xiàn)單元4，實現(xiàn)廣告投放；
廣告呈現(xiàn)確認單元5采集廣告呈現(xiàn)單元4中正在呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，確認廣告內(nèi)容是否正確呈現(xiàn)；如果廣告主9期望投放廣告內(nèi)容沒有正確呈現(xiàn)，可以按照約定采取進一步措施。
【權利要求】
1.一種廣告交易系統(tǒng)，能實現(xiàn)廣告主和廣告供應商之間的在線廣告交易，其特征在于包括以下步驟: 廣告供應商1擁有一個或多個廣告呈現(xiàn)單元4，通過有線或無線網(wǎng)絡7連接到廣告交易平臺6，并在交易平臺6上登記每個廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息和價格信息； 每個廣告呈現(xiàn)單元4附近有一個或多個環(huán)境信息采集單元3和廣告呈現(xiàn)確認單元5，通過有線或無線的網(wǎng)絡7連接到廣告交易平臺6 ； 環(huán)境信息采集單元3采集廣告呈現(xiàn)單元4周邊的環(huán)境信息，通過有線或無線的網(wǎng)絡7上傳到廣告交易平臺6 ； 廣告主9經(jīng)廣告投放終端8，經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7登錄到廣告交易平臺6，經(jīng)廣告交易平臺6授權后能查看指定廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息、價格信息和周邊環(huán)境信息； 廣告主9選定期望投放廣告的一個或多個廣告呈現(xiàn)單元4后，廣告交易平臺6根據(jù)廣告主9的選擇和廣告呈現(xiàn)單元4的價格信息，核算出廣告主9應支付的費用，廣告主9完成支付； 廣告主9將需要投放的廣告內(nèi)容，經(jīng)廣告投放終端8上傳到廣告交易平臺6 ； 廣告主9投放的廣告內(nèi)容審核通過和支付成功后，廣告交易平臺6將廣告內(nèi)容添加驗證信息，經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7傳送到選定的廣告呈現(xiàn)單元4，實現(xiàn)廣告投放； 在約定的廣告呈現(xiàn)時間，廣告呈現(xiàn)確認單元5采集廣告呈現(xiàn)單元4中正在呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，確認廣告內(nèi)容是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知交易平臺6 ；廣告主9也可以通過廣告投放終端8查看廣告呈現(xiàn)結果；如果廣告主9期望投放廣告內(nèi)容沒有正確呈現(xiàn)，可以按照廣告主9和廣告供應商1的約定采取進一步措施。
2.根據(jù)權利要求1所述的廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息，其特征在于包括:地理位置、媒體受眾2特征介紹、車流量、周邊環(huán)境照片和視頻、周邊環(huán)境360度全景圖。
3.根據(jù)權利要求1所述的廣告呈現(xiàn)單元4所述的價格信息，其特征在于:包括不同時段、播放時長、播放次數(shù)對應的價格信息。
4.根據(jù)權利要求1所述的有線網(wǎng)絡，其特征在于包括電力線、雙絞線、同軸電纜、光纖的連接方式。
5.根據(jù)權利要求1所述的無線網(wǎng)絡，其特征在于包括11？1、藍牙、紅外、移動通信網(wǎng)絡(681,36/46)的連接方式。
6.根據(jù)權利要求1所述的環(huán)境信息采集單元3，其特征在于: 包含一個或多個環(huán)境信息探測模塊； 包括以下探測內(nèi)容:圖像、聲音、視頻、溫度、濕度、光線強度、震動強度、氣壓、風向、人流計數(shù)統(tǒng)計、車流計數(shù)統(tǒng)計、媒體受眾2的特征統(tǒng)計； 安裝方式包括:在廣告呈現(xiàn)單元4外部安裝、與廣告呈現(xiàn)單元4 一體安裝。
7.根據(jù)權利要求1所述的廣告呈現(xiàn)單元4，其特征在于包括以下呈現(xiàn)類型:靜態(tài)廣告牌、音頻廣告、動態(tài)更新顯示的廣告牌。
8.根據(jù)權利要求7所述的靜態(tài)廣告牌，其特征在于:廣告采用打印噴繪后，靜態(tài)張貼；如果要更換廣告，需要重新打印噴繪；包括招牌、宣傳畫、燈箱、立柱、旋轉廣告、翻頁廣告。
9.根據(jù)權利要求7所述的動態(tài)更新顯示的廣告牌，其特征在于包括數(shù)碼顯示文字廣告牌、投影顯示的廣告牌、液晶視頻廣告牌、(^!'廣告顯示牌、等離子廣告顯示牌，并且支持畫面的分割顯示，即一個廣告呈現(xiàn)單元呈現(xiàn)多個廣告內(nèi)容。
10.根據(jù)權利要求1所述的添加驗證信息，其特征在于: 保證每個發(fā)布的廣告內(nèi)容有唯一的驗證信息； 添加驗證信息后不影響廣告的呈現(xiàn)效果； 如果廣告呈現(xiàn)單元4是靜態(tài)廣告牌，打印噴繪時，將驗證信息一并打印在靜態(tài)廣告牌上； 如果廣告呈現(xiàn)單元4是音頻廣告，則將驗證信息疊加在音頻廣告中； 如果廣告呈現(xiàn)單元4動態(tài)更新顯示的廣告牌，則將驗證信息疊加在廣告內(nèi)容中； 驗證信息類型包括一維碼、二維碼。
11.根據(jù)權利要求1所述的廣告呈現(xiàn)確認單元5，其特征在于: 如果廣告呈現(xiàn)單元4的類型是靜態(tài)廣告牌，則安裝拍照、攝像單元，在廣告約定的呈現(xiàn)時刻，采用對廣告內(nèi)容進行定期拍照、錄像，拍攝結果經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7，上傳到廣告交易平臺6和廣告投放終端8，由人工方式確認；也可以提取拍攝的圖像、視頻中的驗證信息，進行比對，并將確認結果通過有線或無線的網(wǎng)絡7，上傳到廣告交易平臺6和廣告投放終端8，實現(xiàn)自動確認； 如果廣告呈現(xiàn)單元4的類型是動態(tài)更新顯示的廣告牌，則安裝拍照、攝像單元，在廣告約定的呈現(xiàn)時刻，采用對廣告內(nèi)容進行定期拍照、錄像，拍攝結果經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7，上傳到廣告交易平臺6和廣告投放終端8，由人工方式確認；也可以由廣告呈現(xiàn)確認單元4或廣告交易平臺6提取截取圖像、視頻中的驗證信息，進行比對，確認廣告是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知廣告主9，實現(xiàn)自動確認； 如果廣告呈現(xiàn)單元4的類型是動態(tài)更新顯示的廣告牌，在廣告約定的呈現(xiàn)時刻，可以從廣告呈現(xiàn)單元4的接口或視頻緩存中，定期截取圖像，截取的圖像經(jīng)有線或無線的網(wǎng)絡7，上傳到廣告交易平臺6和廣告投放終端8，由人工方式確認；也可以由廣告呈現(xiàn)確認單元4或廣告交易平臺6提取截取圖像、視頻中的驗證信息，進行比對，確認廣告是否正確呈現(xiàn)，并將結果通知廣告王9，實現(xiàn)自動確認。
12.根據(jù)權利要求11所述的拍照、錄像，其特征在于將公民隱私信息進行模糊化處理，公民隱私信息包括車牌、人臉。
13.根據(jù)權利要求6所述的環(huán)境信息探測模塊，其特征在于將公民隱私信息進行模糊化處理，公民隱私信息包括車牌、人臉。
14.根據(jù)權利要求1所述的廣告交易平臺6，其特征在于包括: 提供廣告主9和廣告供應商1注冊和信息審核，包括企業(yè)名或個人姓名、銀行賬號、聯(lián)系地址、聯(lián)系方式、企業(yè)或個人的證明文件； 廣告供應商1成功注冊后，能添加、修改廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息、價格信息和周邊環(huán)境信息； 廣告主9成功注冊后，經(jīng)廣告交易平臺6授權，能查看廣告呈現(xiàn)單元4的介紹信息、價格信息和周邊環(huán)境信息； 為廣告主9提供廣告呈現(xiàn)單元4的檢索，檢索條件包括:地理位置、價格、媒體受眾2特征； 根據(jù)廣告主9的資金預算、廣告內(nèi)容和廣告發(fā)布需求，交易平臺6結合廣告單元4上已有的廣告播放列表，聯(lián)系廣告時段前后廣告內(nèi)容的相關性，向廣告主9提供廣告發(fā)布推薦方案； 提供廣告呈現(xiàn)單元4競拍功能，出價高的廣告主9可以獲得該廣告單元4在指定時段的呈現(xiàn)權； 支持廣告呈現(xiàn)單元4的地圖方式檢索； 對廣告內(nèi)容進行審核； 完成廣告主9和廣告供應商1的支付交易，支付方式包括:信用卡支付、電子匯款、八丁1轉賬、網(wǎng)銀在線支付、第三方支付工具支付和平臺積分完成廣告安全支付； 完成廣告主9和廣告供應商1之間的合同糾紛仲裁； 根據(jù)每個廣告交易的成功情況，給廣告主9和廣告供應商1進行信用綜合評價； 每次成功交易后，收取一定的服務費。
15.根據(jù)權利要求1所述的廣告投放終端8，其特征在于包括以下終端類型: 電腦終端，包括專用軟件、網(wǎng)頁瀏覽器； 移動終端，包括手機、平板電腦、個人手持？0八上的專用軟件和網(wǎng)頁瀏覽器。
16.根據(jù)權利要求1所述的有線或無線網(wǎng)絡及數(shù)據(jù)上傳，其特征在于數(shù)據(jù)采用加密方式傳輸。
17.根據(jù)權利要求1所述的環(huán)境信息采集單元3、廣告呈現(xiàn)單元4、廣告呈現(xiàn)確認單元5，其特征在于:以上均為邏輯單元，單元之間的互聯(lián)也是邏輯互聯(lián)；實際產(chǎn)品中，一個或多個單元可能分布在不同的物理介質(zhì)上，也可能在同一物理介質(zhì)上，不同的分布方式也在本專利保護范圍內(nèi)。
18.根據(jù)權利要求1所述的環(huán)境信息采集單元3、廣告呈現(xiàn)單元4、廣告呈現(xiàn)確認單元5，其特征在于:各單元支持軟件升級，包括在線升級和離線升級。
19.根據(jù)權利要求14所述的平臺積分完成廣告安全支付，其特征在于: 廣告主9在廣告交易平臺6采用真實貨幣充值，換取交易積分； 交易積分和真實貨幣的比率，可以根據(jù)市場情況浮動調(diào)整； 廣告主9和廣告供應商1可以根據(jù)擁有的交易積分，從交易平臺6體現(xiàn)； 廣告主9和廣告供應商1的廣告支付，通過交易積分的形式完成； 交易平臺6確認廣告主9投放的廣告正確呈現(xiàn)后，將交易積分轉到對應的廣告供應商1 ； 如果交易平臺6發(fā)現(xiàn)廣告沒有正確呈現(xiàn)，則將廣告積分退還給廣告主9 ； 與平臺積分支付方式名稱不同，但功能等價的支付方式，也在本專利的保護范圍。
20.根據(jù)權利要求14所述的廣告發(fā)布需求，其特征在于包括:廣告單元4的類型、大小、放置場所；媒體受眾2的特征；人流、車流數(shù)量要求。
21.根據(jù)權利要求2、權利要求14、權利要求20中所述媒體受眾2特征，其特征在于包括:年齡、性別、收入水平、是否戴眼鏡、職業(yè)、體重、身高、皮膚、是否殘疾、喜好。
【文檔編號】G06Q30/02GK104346741SQ201310331107
【公開日】2015年2月11日 申請日期:2013年8月1日 優(yōu)先權日:2013年8月1日
【發(fā)明者】不公告發(fā)明人 申請人:樊小琴