專利名稱：廣告放置的制作方法
廣告放置
背景技術：
許多搜索引擎網頁包括受支付或贊助結果，它們在搜索引擎結果頁面上起到廣告的作用。這些受贊助結果可以是搜索引擎的主要收入來源。典型地，搜索引擎將受贊助結果與給定用戶查詢匹配，并且在搜索引擎結果頁面上與其它搜索結果一起顯示受贊助結果。受贊助結果通常出現在非受支付搜索結果或有機搜索結果上面，并且在搜索結果頁面的右手側下面。受贊助結果的數目可以影響用戶體驗。例如，在非受支付搜索結果上面顯示大量受贊助結果可以迫使用戶向下翻滾頁面以便訪問非受支付搜索結果，這會導致用戶受挫，有時會導致用戶使用競爭的搜索引擎。因為發布者通常基于每次點擊而被支付，所以受贊助結果的數目和位置也會影響發布者收入和廣告商預算。因此，受贊助結果的數目和放置頻繁地迫使發布者在增加的收入或改進的用戶體驗之間做出選擇。
發明內容
提供該發明內容從而以簡化形式介紹在下文具體實施方式
中進一步描述的概念集合。該發明內容不意圖確認要求保護的主題的關鍵特征或實質特征，也不意圖用于限制要求保護的主題的范圍。各種實施例涉及鑒于各種考慮來有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入，所述考慮包括在非受支付搜索結果上面顯示的受贊助或支付結果的數目、顯示到非受支付搜索結果側面的受贊助結果的數目、以及針對一個或多個搜索關鍵字的所限定的微市場。在至少一些實施例中，還考慮了在微市場中的投資回報。在一些實施例中，在調查針對廣告商的潛在附加微市場時，利用探查(explore) /開發(exploit)技術來控制影響。
盡管說明書以特別指出并且明確要求保護主題的權利要求書來結束，但是認為從下面結合附圖的描述將會更好地理解實施例，在圖中
圖I是根據一個或多個實施例的示例環境的圖示；
圖2圖示根據一個或多個實施例的示例搜索引擎結果頁面；
圖3圖示根據一個或多個實施例的示例過程；
圖4是根據一個或多個實施例的示例搜索引擎的圖示；
圖5圖示根據一個或多個實施例的示例過程；以及 圖6圖示可用來實施一個或多個實施例的示例系統。
具體實施例方式概述
許多搜索引擎響應于用戶查詢返回一個或多個受贊助搜索結果或廣告以及一個或多個非受支付或有機搜索結果。贊助搜索結果可以被顯示在非受支付搜索結果的上面和/或側面。因為顯示在非受支付搜索結果的側面的受贊助搜索結果通常從用戶接收到的點擊少于顯示在非受支付搜索結果上面的受贊助搜索結果，所以搜索引擎發布者可以通過銷售更多空位(slot)從而在非受支付搜索結果上面顯示受贊助搜索結果來生成更多收入。然而，因為受贊助搜索結果顯示在位于列表下面的非受支付搜索結果上面，所以用戶需要向下翻滾頁面來訪問非受支付搜索結果，這會導致用戶受挫，有時會導致用戶使用競爭的搜索引擎。各種實施例涉及鑒于以下考慮來有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入，所述考慮包括在非受支付搜索結果上面顯示的受贊助結果的數目、顯示到非受支付搜索結果側面的受贊助結果的數目、以及針對一個或多個搜索關鍵字的所限定的微市場。在至少一些實施例中，還考慮了在微市場中的投資回報。在一些實施例中，在調查針對廣告商的潛在不同或附加微市場時，利用探查/開發技術來控制對收入的影響。在調查改變所顯示的多個受支付搜索結果的影響時，還利用探查/開發技術來控制對收入的影響。在下面的討論中，命名為“示例操作環境”的部分描述根據一個或多個實施例的操作環境。接下來，命名為“示例實施例”的部分描述平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發 布者收入的有效廣告放置的各種實施例。最后，命名為“示例系統”的部分被提供并且描述可用來實施一個或多個實施例的示例系統。現在考慮根據一個或多個實施例的示例操作環境。示例操作環境
圖I是根據一個或多個實施例的示例環境100的圖示。環境100包括客戶端設備102，該客戶端設備102通過網絡106通信耦合到搜索引擎服務器104。客戶端設備102可以包括一個或多個處理器108和計算機可讀存儲介質110。客戶端設備102可以被具體化為任何適當的計算設備，諸如(通過示例但不限于)桌上型計算機、便攜式計算機、上網本、手持計算機(諸如個人數字助理(PDA))、蜂窩電話等等。計算機可讀存儲介質110包括一個或多個軟件應用程序，其可以包括網絡瀏覽器112形式的軟件可執行模塊。瀏覽器112可以經由諸如因特網的網絡106從諸如搜索引擎服務器104的其它服務器接收內容以及將內容發送到其它服務器。這樣的內容可以包括任何適當類型的內容，其中可以從由服務器托管的網站接收所述內容以及將所述內容發送到所述網站。在各種實施例中，瀏覽器1112被配置成向搜索引擎發送用戶查詢并且使得從搜索引擎服務器(例如搜索引擎114)接收的搜索引擎結果頁面(SERP)顯示給用戶。搜索引擎114駐留在搜索引擎服務器104的計算機可讀存儲介質116上。除了計算機可讀存儲介質116之外，搜索引擎服務器104還包括一個或多個處理器118，所述處理器被配置成執行駐留在計算機可讀存儲介質116上的軟件模塊，例如搜索引擎114。在各種實施例中，搜索引擎114接收并處理用戶查詢并且返回對應于該查詢的網絡結果的列表。網絡結果的列表可以被呈現為例如超鏈接的列表，當用戶選擇該超鏈接之一時，所述超鏈接將用戶的瀏覽器重新定向到結果網頁，所述網頁可以被托管在連接到網絡106的附加服務器上。除了對應于查詢的網絡結果的列表之外，搜索引擎114還可以返回要作為SERP的一部分被顯不的一個或多個廣告。該廣告可以被顯不在例如有時被稱為主線(mainline)的區域中的網絡結果的列表之上，或者被顯示在有時被稱為側欄的區域中的網絡結果的側面，并且該廣告可以被選擇為對應于由搜索引擎114處理的用戶查詢。廣告有時被稱為受贊助搜索結果，而非受支付網絡結果有時被稱為有機搜索結果。搜索引擎可以使用任何適當的技術來選擇非受支付結果。例如，搜索引擎可以使用基于來自復雜數學搜索算法的輸出來選擇網頁并且對網頁分等級的自動搜索技術。搜索算法可以使用各種標準(諸如關鍵字密度和關鍵字位置)來搜索數據庫。其它搜索引擎可以使用由負責檢閱網頁信息的工作人員手動輸入的信息。還可以采用其它技術。
廣告或贊助搜索結果可以由一個或多個廣告服務器120提供給搜索引擎服務器104。廣告服務器120可以包括一個或多個處理器122以及廣告數據庫126駐留在其上的一個或多個計算機可讀存儲介質124。廣告數據庫126存儲由一個或多個廣告商提供的一個或多個廣告，并且可以通過網絡106將廣告傳送到搜索引擎服務器104以便包括在SERP中。每個廣告可以以一個或多個關鍵字和/或針對每個關鍵字的出價(bid)來存儲。當存儲在數據庫中的廣告或受贊助搜索結果被呈現給用戶并且由用戶選擇時，廣告商向搜索引擎發布者支付出價的量。受贊助搜索結果被選擇并且由搜索引擎服務器104上的廣告放置模塊128分配SERP上的空位。除了將受贊助搜索結果分配到SERP上的可用受贊助搜索結果空位之外，廣告放置模塊128可以確定SERP上的受贊助搜索結果空位的總數，管理針對受贊助搜索結果的廣告商出價，確定適用于用戶查詢的微市場，并且標識與微市場相關的受贊助搜索結果
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口 O包括在每個設備或服務器中的計算機可讀存儲介質可以包括(通過示例但是不限于)典型地與計算設備相關聯的所有形式的易失性和非易失性存儲器和/或存儲介質。這種介質可以包括ROM、RAM、閃存、硬盤、可移動介質等等。計算設備的一個具體示例在下文圖6中不出和描述。一般來說，此處描述的任何功能都可以使用軟件、固件、硬件(例如固定邏輯電路)或這些實施方式的組合來實施。如在此處使用的術語“模塊”、“功能”以及“邏輯”一般表示軟件、固件、硬件或其組合。在軟件實施方式的情況下，模塊、功能或邏輯表示當在處理器(一個或多個CPU)上執行時施行具體任務的程序代碼。程序代碼可以存儲在一個或多個計算機可讀存儲器設備中。下面描述的用戶接口技術的特征是與平臺無關的，意味著可以在具有各種處理器的各種商業計算平臺上實施該技術。已經描述了示例環境，現在考慮當有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入時在SERP上顯示廣告的討論。示例實施例
下面的討論首先以對如由網絡瀏覽器顯示的示例SERP的描述開始。在這之后，提供對各種實施例的討論，所述各種實施例鑒于各種用戶和發布者考慮在有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入的同時在SERP上顯示廣告。所述考慮可以包括在非受支付搜索結果上面顯示的受贊助結果的數目、顯示到非受支付搜索結果側面的受贊助結果的數目以及針對一個或多個搜索關鍵字的所限定的微市場。圖2是根據各種實施例的示例SERP 200的圖示。在該特定實施例中，SERP 200被顯示在網絡瀏覽器用戶界面202中，該網絡瀏覽器用戶界面202包括內容呈現區域204、地址欄206以及一個或多個標簽208。可以根據特定實施例來提供其它控制件。內容呈現區域204可以向用戶顯示SERP或其它網頁。在圖2所示的示例中，SERP可以包括對應于用戶查詢(諸如查詢框212中示出的查詢)的一個或多個有機搜索結果210。除了有機搜索結果210之外，SERP 200還可以顯示一個或多個受贊助搜索結果。受贊助搜索結果可以被顯示在有機搜索結果上面的區域中(例如受贊助搜索結果214)，或者可以被顯示在沿著有機搜索結果的側面的區域種(例如受贊助搜索結果216)。根據具體實施例，受贊助搜索結果還可以顯示在有機搜索結果的下面或左側。在各種實施例中，當用戶在受贊助搜索結果上點擊時，搜索結果的廣告商或贊助商向搜索引擎發布者支付特定價格。換言之，廣告商按照每次用戶點擊支付，并且每個廣告商按照每次點擊支付的價格可以變化。例如，廣告商可以出價他們將為出現在用戶查詢中或從用戶查詢導出的特定關鍵字而支付的每次點擊的量。在這樣的實施例中，當用戶將關鍵字輸入到查詢框中時，對該關鍵字出價的一些或所有廣告商被授予廣告空位，并且他們的受贊助搜索結果被顯示在SERP中。隨后，當用戶在受贊助搜索結果之一上點擊時，搜索 引擎發布者向廣告商收取出價的量。在各種實施例中，顯示在有機搜索結果上面的受贊助搜索結果214的數目和顯示在有機搜索結果側面的受贊助搜索結果216的數目可以改變。下面描述的技術可以被用于基于針對一個或多個搜索關鍵字的所限定的微市場來確定受贊助搜索結果214和216的數目，以便有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入。例如，如圖2所示，響應于針對“鞋”的用戶查詢的SERP包括在有機搜索結果210上面的兩個受贊助搜索結果214和挨著有機搜索結果210的八個或更多個受贊助搜索結果216。然而，下面描述的技術可以查明在有機搜索結果上面顯示的受贊助搜索結果的數目是否應該針對“棒球”的用戶查詢而增加。在一些實施例中，下面描述的技術可用于確定用于受贊助搜索結果214和216的空位的數目。一個或多個空位可能未被占用，諸如在存在數目不充分的受贊助搜索結果或針對空位的預留時。在圖3中，示出了根據一個或多個實施例用于響應于用戶查詢而遞送受贊助搜索結果的示例過程300。該方法可以結合任何適當的硬件、軟件、固件或其組合來實施。在至少一些實施例中，可以在軟件中實施該方法。框302接收用戶查詢。這可以以任何適當的方式來完成。例如，搜索引擎服務器可以通過網絡連接(諸如因特網)來接收用戶輸入的查詢。框304針對用戶查詢查明可適用的微市場，有時被稱為適當的位置或種類。這可以以任何適當的方式來完成。例如，搜索引擎服務器可以從用戶查詢提取關鍵字并且確定與這些關鍵字相關聯的微市場。微市場可以在大小上變化并且可以包括一個或多個其它微市場。例如，一個微市場“汽車”可以包括諸如“新汽車”、“二手汽車”和“汽車保險”的其它微市場。上文和下文描述的技術可用于在變化大小的微市場中(包括全球水平)確定用于在有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入時在SERP上顯示廣告的標準。框306確定可用的受贊助結果空位的數目。這可以以任何適當的方式來完成。在確定在SERP上顯示的受贊助搜索結果的數目時可以考慮各種因素。例如，可以將用戶體驗成本(UEC)考慮在內。UEC是呈現給用戶的不相關受贊助結果的數目的度量。呈現給用戶的大量不相關搜索結果會損害用戶的體驗，并且在一些情況下會將用戶驅趕到競爭者的搜索引擎。在一個或多個實施例中，可以根據下面的數學表達式來表示UEC
權利要求
1.一種計算機實施的方法，包括 接收包括一個或多個關鍵字的用戶查詢(302)； 至少基于所述一個或多個關鍵字，查明可適用的微市場(304); 基于所述可適用的微市場，確定可用受贊助結果空位的數目(306)； 選擇要被顯示的受贊助結果(308)，要被顯示的受贊助結果的數目小于或者等于可用受贊助結果空位的數目；以及 遞送要被顯示的受贊助結果(310)。
2.權利要求I的計算機實施的方法，其中所述確定包括確定在搜索引擎結果頁面上的多個有機搜索結果上面以及在搜索引擎結果頁面上的多個有機搜索結果側面可用的受贊助結果空位的數目。
3.權利要求I的計算機實施的方法，其中所述確定包括根據下述表達式確定可用受贊助結果的數目
4.權利要求3的計算機實施的方法，其中所述用戶體驗成本預算取決于可適用的微市場。
5.權利要求3的計算機實施的方法，其中σ被設置為點擊通過率的四分之一。
6.—種設備(104),其包括 一個或多個處理器(118); 一個或多個計算機可讀存儲介質(I 16)； 在所述一個或多個計算機可讀存儲介質上具體化并且在所述一個或多個處理器的影響下是可執行的一個或多個模塊，所述一個或多個模塊包括 搜索引擎(114)，其被配置成接收和處理用戶查詢，并且返回將在搜索引擎結果頁面上顯示的對應于用戶查詢的網絡結果的列表；以及廣告放置模塊(128)，其被配置成查明可適用于用戶查詢的微市場，確定在搜索引擎結果頁面上的受贊助搜索結果空位的數目，標識與該微市場相關的受贊助搜索結果集合，以及從與微市場相關的受贊助搜索結果集合中選擇要被顯示在搜索引擎結果頁面上的一個或多個受贊助搜索結果。
7.權利要求6的設備,所述一個或多個模塊還包括 探查模塊，其被配置成確定在搜索引擎結果頁面上的受贊助結果空位的第一數目，選擇要被顯示在搜索引擎結果頁面上的一個或多個受贊助結果，以及計算收入與調整的用戶體驗成本預算的比例；以及開發模塊，其被配置成確定在搜索引擎結果頁面上的受贊助結果空位的第二數目，選擇要被顯示在搜索引擎結果頁面上的一個或多個受贊助結果，以及計算收入與用戶體驗成本預算的比例。
8.權利要求7的設備，其中所述一個或多個模塊中的至少一個被配置成 將收入與調整的用戶體驗成本預算的比例和收入與用戶體驗成本預算的比例進行比較，并且在收入與調整的用戶體驗成本預算的比例大于收入與用戶體驗成本預算的比例時更新用戶體驗成本預算。
9.權利要求7的設備，其中根據下述表達式確定搜索引擎結果頁面上的受贊助搜索結果空位的第一數目
10.一個或多個計算機可讀存儲介質(116)，其包括可執行以促使設備執行包括下述各項的過程的指令 根據用戶查詢中的一個或多個關鍵字，查明可適用的微市場(304); 基于所述可適用的微市場，確定可用受贊助結果空位的數目(306)； 選擇在搜索引擎結果頁面上要被顯示的對應于用戶查詢的網絡結果的列表上面要被顯示的受贊助結果(308)，在對應于用戶查詢的網絡結果的列表上面要被顯示的受贊助結果的數目小于或者等于可用受贊助結果空位的數目。
全文摘要
各種實施例涉及鑒于以下考慮來有效地平衡用戶體驗和廣告商預算以及潛在發布者收入，所述考慮包括在非受支付搜索結果上面顯示的受贊助或支付結果的數目、顯示到非受支付搜索結果側面的受贊助結果的數目以及針對一個或多個搜索關鍵字的所限定的微市場。在至少一些實施例中，還考慮了在微市場中的投資回報。在一些實施例中，在調查針對廣告商的潛在附加微市場時，利用探查/開發技術來控制影響。
文檔編號G06Q30/02GK102880696SQ201210354070
公開日2013年1月16日 申請日期2012年9月21日 優先權日2011年9月23日
發明者M.帕薩娜, K.L.普拉, R.阿格拉瓦爾 申請人:微軟公司