專利名稱：基于各自目標(biāo)匹配登廣告者和用戶的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及搜索引擎，以及基于搜索引擎的營銷和廣告。
背景技術(shù)：
因特網(wǎng)提供了用于廣告的通用媒介。因特網(wǎng)廣告超越傳統(tǒng)廣告(例如在廣告牌上或者在報(bào)紙或雜志中的廣告)的優(yōu)點(diǎn)在于更具定制性或個(gè)人化的廣告，甚至可以延伸至個(gè)體用戶的層級。較大程度個(gè)人化的廣告能夠比較小程度個(gè)人化的廣告更為有效，并且在廣告特定地針對更容易對廣告產(chǎn)生興趣的用戶時(shí)，個(gè)人化的廣告趨于更為有效。這樣用戶較不容易丟棄或忽視廣告，因此廣告更容易產(chǎn)生收益。同時(shí)，較大程度個(gè)人化的廣告通常降低了登廣告者的成本，這是因?yàn)檫@樣的廣告通常投遞給更少的用戶。廣告通常在因特網(wǎng)上使用以促銷各種產(chǎn)品(例如，實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品或服務(wù))。 廣告可以包括例如橫幅廣告、指向網(wǎng)頁的鏈接、圖像、視頻、文字等。用于在因特網(wǎng)上促銷商品的各種廣告可以根據(jù)各種格式進(jìn)行顯示，例如根據(jù)響應(yīng)于搜索引擎查詢的排名結(jié)果。向用戶顯示的廣告可以被選擇，將用戶重定向至提供所廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站。搜索引擎登廣告者可以基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)向搜索引擎的用戶展示廣告。登廣告者可以向一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字(包括被成為廣告群組的相關(guān)關(guān)鍵字群組)出價(jià)。登廣告者可以選擇關(guān)鍵字，然后為各個(gè)關(guān)鍵字分配每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)、廣告語和點(diǎn)擊URL。然后，搜索引擎的用戶會(huì)向搜索引擎(例如，Google、Yahoo ！ ,Bing)輸入查詢，并且搜索引擎會(huì)將查詢與關(guān)鍵側(cè)進(jìn)行匹配，并向用戶顯示相關(guān)廣告，基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)、點(diǎn)擊率和所有權(quán)算法將廣告排序。參與這種基于拍賣的系統(tǒng)的登廣告者會(huì)面臨管理和優(yōu)化當(dāng)前的出價(jià)處理的巨大挑戰(zhàn)，例如，管理和優(yōu)化數(shù)千或數(shù)百萬個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字群組(例如，廣告群組)的出價(jià)。
發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的一個(gè)技術(shù)方案提供了一種方法，該方法包括通過一個(gè)或多個(gè)計(jì)算裝置， 從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)；從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)；以及基于所述與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告。本發(fā)明另外的技術(shù)方案還提供了相應(yīng)的系統(tǒng)，以及一個(gè)或多個(gè)包含軟件的計(jì)算機(jī)可讀非暫態(tài)存儲(chǔ)介質(zhì)。
圖1圖示了包括數(shù)字營銷活動(dòng)中所涉及的各方的示例性系統(tǒng)。
圖2A圖示了示例性的目標(biāo)地圖。圖2B圖示了用戶信息、關(guān)鍵字、目標(biāo)和產(chǎn)品之間的關(guān)系。圖2C圖示了基于目標(biāo)的關(guān)鍵字業(yè)務(wù)管理。圖3A圖示了基于用戶的各個(gè)目標(biāo)將產(chǎn)品和用戶匹配的示例性方法。圖;3B圖示了用于將登廣告者目標(biāo)與關(guān)鍵字匹配的示例性方法。圖4圖示了在示例性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的示例性搜索引擎營銷平臺。圖5圖示了示例性的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。
具體實(shí)施例方式系統(tǒng)概述圖1圖示了包括在數(shù)字營銷活動(dòng)中涉及的各方的示例性系統(tǒng)100以及各方之間的關(guān)系。系統(tǒng)100可以包括一個(gè)或多個(gè)廣告交易商110、一個(gè)或多個(gè)發(fā)布商120、一個(gè)或多個(gè)訪問者130、一個(gè)或多個(gè)代理商140、一個(gè)或多個(gè)登廣告者150。每個(gè)廣告交易商110可以服務(wù)一個(gè)或多個(gè)發(fā)布商120、一個(gè)或多個(gè)代理商140、或者一個(gè)或多個(gè)登廣告者150。每個(gè)發(fā)布商120在任意給定時(shí)間可以具有一個(gè)或多個(gè)廣告庫122，每個(gè)廣告庫122可以包括用于放置廣告的空間124以及要向其展示廣告的訪問者130。每個(gè)代理商140可以代表一個(gè)或多個(gè)登廣告者150，并為這些登廣告者150管理數(shù)字營銷活動(dòng)。每個(gè)登廣告者150可以具有要向各個(gè)訪問者130呈現(xiàn)的一個(gè)或多個(gè)廣告152和一個(gè)或多個(gè)著陸頁面154。發(fā)布商120可以與代理商140或直接與登廣告者150互相交互，并可以采用廣告交易商110來與代理商 140或登廣告者150互相交互。雖然圖1圖示了的廣告交易商110、發(fā)布商120、廣告庫122、 廣告空間124、訪問者130、代理商140、登廣告者150、廣告152和著陸頁面154的特定管理方式，但是本發(fā)明包含廣告交易商110、發(fā)布商120、廣告庫122、廣告空間124、訪問者130、 代理商140、登廣告者150、廣告152和著陸頁面154的任意合適的管理方式。作為示例而非限制，廣告交易商110、發(fā)布商120、訪問者130、代理商140、或登廣告者150中的兩者或更多者可以繞過其他方而直接彼此連接。作為另一示例，廣告交易商110、發(fā)布商120、廣告庫122、廣告空間124、訪問者130、代理商140、登廣告者150、廣告152或著陸頁面154中的兩者或更多者可以整體或部分地在物理上或邏輯上位于一起。此外，雖然圖1圖示了特定數(shù)量的廣告交易商110、發(fā)布商120、廣告庫122、廣告空間124、訪問者130、代理商140、 登廣告者150、廣告152和著陸頁面154，本發(fā)明包含任意合適數(shù)量的廣告交易商110、發(fā)布商120、廣告庫122、廣告空間124、訪問者130、代理商140、登廣告者150、廣告152和著陸頁面154。在具體實(shí)施例中，廣告交易商110、發(fā)布商120、訪問者130、代理商140或登廣告者 150可以是可網(wǎng)絡(luò)解決的計(jì)算系統(tǒng)。廣告交易商110、發(fā)布商120、訪問者130、代理商140 或登廣告者150可以產(chǎn)生、存儲(chǔ)、接收或發(fā)送數(shù)據(jù)，例如用戶信息、搜索查詢、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁、廣告、或其他合適數(shù)據(jù)。廣告交易商110、發(fā)布商120、訪問者130、代理商140或登廣告者150可以被如圖1所示的其他部分直接地或經(jīng)由合適網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪問。在具體實(shí)施例中， 訪問者130可以是任意合適的客戶系統(tǒng)，其可以直接地、經(jīng)由合適網(wǎng)絡(luò)或經(jīng)由第三方系統(tǒng)訪問廣告交易商110、發(fā)布商120、廣告庫122、廣告空間124、代理商140、登廣告者150、廣告152或著陸頁面154。訪問者130可以是經(jīng)由合適的計(jì)算裝置(例如，個(gè)人計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、蜂窩式電話、智能電話或平板計(jì)算機(jī))訪問系統(tǒng)100的其他組件的用戶。本發(fā)明包含任意合適的網(wǎng)絡(luò)110。作為示例而非限制，網(wǎng)絡(luò)110的一個(gè)或多個(gè)組件可以包括專用網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、虛擬專用網(wǎng)絡(luò)(VPN)、局域網(wǎng)(LAN)、無線LAN(WLAN)、 廣域網(wǎng)(WAN)、無線WAN(WffAN)、城域網(wǎng)(MAN)、因特網(wǎng)的一部分、公共交換電話網(wǎng)絡(luò)(PSTN) 的一部分、蜂窩式電話網(wǎng)絡(luò)、或者這些網(wǎng)絡(luò)中兩者或更多者的組合。網(wǎng)絡(luò)110可以包括一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)110。連接可以將網(wǎng)絡(luò)110、發(fā)布商120、訪問者130、代理商140或登廣告者150連接至網(wǎng)絡(luò)或彼此連接。本發(fā)明包含任意合適的連接。在具體實(shí)施例中，一個(gè)或多個(gè)連接包括一個(gè)或多個(gè)有線線路(例如，數(shù)字用戶線路(DSL)或電纜數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)接口規(guī)范(DOCSIS))、無線 (例如Wi-Fi或全球互通微波存取(WiMax))或光學(xué)(例如，同步光纖網(wǎng)絡(luò)(SONET)或同步數(shù)字體系(SDH))連接。在具體實(shí)施例中，一個(gè)或多個(gè)連接各包括專用網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、 VPN, LAN、WLAN、WAN、WffAN,因特網(wǎng)的一部分、PCTN的一部分、蜂窩式電話網(wǎng)絡(luò)、其他連接、或者兩個(gè)或多個(gè)這種連接的組合。連接不一定在整個(gè)系統(tǒng)中保持一致。一個(gè)或多個(gè)第一連接可以與一個(gè)或多個(gè)第二連接在一個(gè)或多個(gè)方面不同。針對特定的消費(fèi)者團(tuán)體的定制化的搜索引擎營銷活動(dòng)通常提高了活動(dòng)業(yè)績，這因而提高了來自搜索引擎營銷活動(dòng)的銷售量，提高了由搜索引擎營銷活動(dòng)產(chǎn)生的收入，或者搜索引擎營銷活動(dòng)的投資回報(bào)。但是，登廣告者(也稱為“搜索引擎營銷商”或“營銷商”)可能難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制，這至少部分地因?yàn)樗阉饕鏍I銷活動(dòng)趨于取決于渠道。“最佳”(或最大程度定制化的用戶體驗(yàn))經(jīng)常是搜索引擎營銷價(jià)值鏈的函數(shù)。在搜索引擎營銷價(jià)值鏈的每個(gè)階段，對于任意給定的消費(fèi)者的搜索引擎營銷活動(dòng)定制應(yīng)該不僅考慮與搜索引擎營銷價(jià)值鏈上的當(dāng)前階段相關(guān)的信息，還應(yīng)該盡可能多地考慮從搜索引擎營銷價(jià)值鏈上先前階段可獲取的相關(guān)信息。作為示例而非限制，對于特定消費(fèi)者的“最佳”廣告(ad)可以是以下參數(shù)的函數(shù)登廣告者如何購買廣告媒介；哪些是作為目標(biāo)的消費(fèi)者(也稱為“用戶” 或“訪問者”)；哪個(gè)發(fā)布商發(fā)布廣告；廣告的位置；對應(yīng)的搜索項(xiàng)(如果可用)；消費(fèi)者是否先前訪問過網(wǎng)站或登廣告者；其他消費(fèi)者/用戶信息；或者兩個(gè)或多個(gè)這種因素。對于特定用戶的“最佳”著陸頁面可以是如下參數(shù)的函數(shù)廣告媒介如何購買；已經(jīng)呈現(xiàn)的對應(yīng)廣告；消費(fèi)者已經(jīng)點(diǎn)擊了廣告中的什么位置；或其他合適的因素。沒有考慮來自搜索引擎營銷價(jià)值鏈的先前階段的相關(guān)信息進(jìn)行的優(yōu)化將趨于導(dǎo)致并非最佳的活動(dòng)業(yè)績。還存在搜索引擎營銷活動(dòng)中所涉及的多方。登廣告者可以被認(rèn)為是搜索引擎營銷活動(dòng)的贊助商。通常，登廣告者希望銷售一個(gè)或多個(gè)特定產(chǎn)品。如本文所用的，術(shù)語“產(chǎn)品” 可以表示實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品、服務(wù)、無形產(chǎn)品(例如，知識產(chǎn)權(quán))、其他合適的商品或服務(wù)、 或者兩個(gè)或更多個(gè)這樣的商品或服務(wù)。為此，登廣告者可以進(jìn)行搜索引擎營銷活動(dòng)以呈現(xiàn)與服務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的各種廣告。用戶是廣告可以向其呈現(xiàn)的人。他們是登廣告者可能的客戶或者服務(wù)或產(chǎn)品的可能買家。登廣告者可能以一般意義上的訪問者、特定訪問者群組，或單獨(dú)的訪問者為搜索引擎營銷活動(dòng)的對象。一般地，搜索引擎營銷活動(dòng)期望的結(jié)果是讓許多訪問者購買登廣告者想要銷售的服務(wù)或產(chǎn)品。廣告被置于廣告空間中，使得它們可以被呈現(xiàn)給訪問者。在搜索引擎營銷的情況下，廣告空間存在于數(shù)字媒介中，例如因特網(wǎng)。例如，網(wǎng)頁的一些部分可以用于將廣告呈現(xiàn)給正在觀看網(wǎng)頁的人，并且網(wǎng)頁的這些部分可以被認(rèn)為是廣告空間。有時(shí)，登廣告者可以具有其自己的廣告空間，但是更經(jīng)常的是，登廣告者具有很少的廣告空間或者不具有任何廣告空間。實(shí)際上，登廣告者可以從發(fā)布商購買廣告空間以放置其廣告。發(fā)布商是擁有廣告空間并向登廣告者銷售廣告空間，并代表登廣告者將放置于其廣告空間中的廣告向訪問者呈現(xiàn)的一方。發(fā)布商可以在任意給定時(shí)間擁有任意數(shù)量的廣告庫。在具體實(shí)施例中，廣告庫 (或ad庫)可以包括當(dāng)前可用于放置要向特定訪問者呈現(xiàn)的廣告的特定廣告空間。在具體實(shí)施例中，廣告庫還可以包括與廣告空間相關(guān)的信息以及與廣告向其呈現(xiàn)的訪問者相關(guān)的或由該訪問者產(chǎn)生的信息。這樣的信息可以描述廣告空間、訪問者或兩者的特征。與廣告空間、訪問者相關(guān)的、或由訪問者產(chǎn)生的信息可以稱為用戶信息。當(dāng)廣告庫變得可用時(shí)，擁有廣告庫的發(fā)布商可以請求多個(gè)登廣告者對廣告庫進(jìn)行出價(jià)?；蛘撸菑V告者可以在預(yù)期廣告庫將變得可用時(shí)預(yù)先對廣告庫提交出價(jià)。想要在廣告庫的廣告空間中設(shè)置其廣告的每個(gè)登廣告者可以提交針對廣告庫的出價(jià)。發(fā)布商接著可以選擇成功出價(jià)(例如，最高出價(jià)、發(fā)布商認(rèn)為將產(chǎn)生最大量或收入的出價(jià))，并且提交了成功出價(jià)的登廣告者可以將其廣告放置在廣告空間中，并向廣告庫的訪問者呈現(xiàn)。如果網(wǎng)頁包含多個(gè)廣告空間因而引起多個(gè)廣告庫變?yōu)榭捎茫瑒t發(fā)布商可以對各個(gè)廣告庫進(jìn)行單獨(dú)拍賣，或者可以對于全部廣告庫進(jìn)行一次拍賣，然后對于多個(gè)廣告庫選擇多個(gè)成功出價(jià)。但是，不是所有的廣告庫均經(jīng)由拍賣出售。在具體實(shí)施例中，可以在發(fā)布商與登廣告者之間存在協(xié)議，其管理從發(fā)布商向登廣告者的廣告庫的銷售。在具體實(shí)施例中，廣告庫可以經(jīng)由廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。發(fā)布商可以直接(例如在搜索引擎的情況下)或經(jīng)由第三方服務(wù)平臺(其可以稱為廣告交易商(或ad交易商))銷售其廣告庫。廣告交易商代表發(fā)布商幫助廣告庫的出價(jià)處理。在具體實(shí)施例中，當(dāng)廣告庫變得可用時(shí)，將與廣告庫相關(guān)的特定信息通知廣告交易商。廣告交易商接著將廣告庫通知給登廣告者，并請求登廣告者對廣告庫出價(jià)。登廣告者可以向廣告交易商提交出價(jià)，并且廣告交易商可以接著將其廣告之一放置在廣告庫的廣告空間中。獲勝的登廣告者然后可以將其廣告之一設(shè)置在廣告庫的廣告空間中。示例性的廣告交易商包括但不限于AdECN、RIGHT MEDIA和DOUBLECLICK。一些登廣告者可以直接與發(fā)布商或廣告交易商交互，這可以包括例如監(jiān)視可用的廣告庫、判定出價(jià)量、以及提交出價(jià)。其他登廣告者可以采用第三方代理商來管理其數(shù)字營銷活動(dòng)并代表他們與發(fā)布商或廣告交易商進(jìn)行交互。在具體實(shí)施例中，代理商可以嘗試通過對營銷活動(dòng)的各方面進(jìn)行定制化來實(shí)現(xiàn)登廣告者對于數(shù)字營銷活動(dòng)的營銷目標(biāo)。社交圖和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在具體實(shí)施例中，系統(tǒng)100的組件可以與社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的社交圖進(jìn)行交互。用戶信息可以包括與社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的用戶相關(guān)的信息。社交圖是實(shí)體(例如，個(gè)人、用戶、聯(lián)系人、朋友、用戶、商業(yè)、團(tuán)體、協(xié)會(huì)、概念等)之間的聯(lián)系的模型。這些實(shí)體可以被認(rèn)為是社交圖的“用戶”；同樣，術(shù)語“實(shí)體”和“用戶”在表示本文的社交圖時(shí)可以互換地使用。社交圖可以具有對于各實(shí)體的節(jié)點(diǎn)以及用以表示實(shí)體之間關(guān)系的邊際。社交圖中的節(jié)點(diǎn)可以表示任意實(shí)體。在具體實(shí)施例中，將唯一客戶標(biāo)識分配給社交圖中的每個(gè)用戶。將用戶與另一用戶連接所需的最小數(shù)量的邊際被認(rèn)為是他們之間的分離級。例如，第一用戶和第二用戶直接連接(一個(gè)邊際)，則他們被認(rèn)為分離了一個(gè)分離級。第二用戶將是所謂第一用戶的“第一級朋友”。在第一和第二用戶通過另一個(gè)用戶(兩個(gè)邊際)連接的情況下，他們被認(rèn)為分開兩個(gè)分離級。第二用戶將是所謂第一用戶的“第二級朋友”。 在第一和第二用戶通過N個(gè)邊際(即N-I個(gè)其他用戶)連接的情況下，他們被認(rèn)為分開N 個(gè)分離級。第二用戶將是所謂第一用戶的“第N級朋友”。在社交圖內(nèi)，每個(gè)用戶均具有社交網(wǎng)絡(luò)。用戶的社交網(wǎng)絡(luò)包括社交圖中在Nmax級用戶內(nèi)的全部其他用戶，其中Nmax是對社交圖進(jìn)行管理的系統(tǒng)(例如，第三方社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或發(fā)布商120)所允許的最大分離級。作為示例而非顯示，如果Nmax等于1，則每個(gè)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)僅包括第一級朋友。作為另一示例而非限制，如果Nmax無限，則每個(gè)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)可以隨著社交圖擴(kuò)張，或至少隨著與特定用戶的社交網(wǎng)絡(luò)相鄰的社交圖中的任意社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。在特定實(shí)施例中，社交圖可以由第三方系統(tǒng)管理和作為寄主。作為示例而非限制， 社交圖可以由i^acebook、Google+、Myspace、Twitter或其他合適的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來管理并作為寄主。系統(tǒng)100的一個(gè)或多個(gè)組件可以(例如使用合適的API)訪問第三方系統(tǒng)上社交圖和相關(guān)的社交圖信息。在具體實(shí)施例中，社交圖可以由系統(tǒng)100的一個(gè)或多個(gè)組件來管理并作為寄主，這些組件例如是廣告交易商110、發(fā)布商120、訪問者130、代理商140或登廣告者150。雖然本發(fā)明描述了由特定系統(tǒng)作為寄主并管理的具體社交圖，但是本發(fā)明包含由任意合適系統(tǒng)作為寄主并管理的任意合適社交圖。在具體實(shí)施例中，用戶的社交網(wǎng)絡(luò)中的連接可以明示(例如，用戶必須指明其他用戶為“朋友”或“聯(lián)系人”)和暗示(例如，系統(tǒng)基于用戶信息判定邊際)地形成。除非以其他方式指明，否則對兩個(gè)或多個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的邊際的表示可以被解釋為在使用一個(gè)或多個(gè)社交圖和其他因素來推斷連接的狀態(tài)下覆蓋明示和暗示社交圖連接兩者。社交圖連接可以是單向或雙向的。社交圖連接可以需要由已連接的節(jié)點(diǎn)表示的用戶的互相確認(rèn)。雖然這并不是本發(fā)明的限制對于本發(fā)明的目的而言被認(rèn)為是“朋友”或“聯(lián)系人”的兩個(gè)用戶在真實(shí)生活中并非朋友或相識(即，非居間的交互等)，但可以存在這樣的情況。nmmmmm搜索引擎營銷平臺可以由發(fā)布商、廣告交易商、代理商、登廣告者或其他合適方來運(yùn)作。在具體實(shí)施例中，登廣告者(即，搜索引擎營銷商)可以具有一個(gè)或多個(gè)廣告訂單 (ad訂單)。廣告訂單表示用于將廣告放置在一個(gè)或多個(gè)廣告空間中以向一個(gè)或多個(gè)訪問者呈現(xiàn)的訂單。在具體實(shí)施例中，廣告訂單可以包含要向訪問者呈現(xiàn)的廣告，以及其中放置該廣告的廣告空間的一個(gè)或多個(gè)期望特征或者要向其呈現(xiàn)廣告的訪問者的一個(gè)或多個(gè)期望特征。此外，在具體實(shí)施例中，廣告訂單可以還包括可以用于對將廣告訂單中的廣告放置在廣告庫的廣告空間中所用的廣告庫的出價(jià)的默認(rèn)出價(jià)價(jià)格。在具體實(shí)施例中，可以由對廣告訂單的廣告進(jìn)行描述的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字(例如，描述廣告的類別或內(nèi)容的關(guān)鍵字， 或者描述要廣告的服務(wù)或產(chǎn)品的關(guān)鍵字)。登廣告者可以具有與搜索引擎營銷活動(dòng)相關(guān)的特定標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)可以反映在對于廣告訂單而言期望的廣告空間特征和期望的訪問者特征當(dāng)中，使得每個(gè)廣告訂單可以瞄準(zhǔn)特定的時(shí)間、位置、消費(fèi)者/用戶等。期望的特征可以是一般性的或特定的。作為示例而非限制，期望的訪問者特征可以包括與訪問者相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)信息、具有特定行為模式的訪問者等。期望的廣告空間特征可以包括何時(shí)何地呈現(xiàn)廣告空間，誰擁有廣告空間，什么活動(dòng)引起廣告空間變得可用，等等。如果登廣告者正在發(fā)布與女性服飾相關(guān)的廣告，則登廣告者會(huì)希望在其搜索引擎活動(dòng)中僅瞄準(zhǔn)女性訪問者。在此情況下，廣告訂單可以將 < 性別=女 >作為其期望訪問者特征之一。如果登廣告者是位于北加利福尼亞州的區(qū)域商業(yè)，則登廣告者會(huì)希望僅將其廣告向加利福尼亞州的人展示。在此情況下，廣告訂單還可以指明〈位置=加利福尼亞州〉作為其期望訪問者特征中的另一個(gè)。如果登廣告者希望僅用特定發(fā)布商(例如，Google、Yahoo ！等)放置其廣告，則廣告訂單可以指明〈發(fā)布商=Google〉作為其期望廣告空間特征之一。如果登廣告者希望將其廣告僅放置在與特定搜索查詢對應(yīng)的網(wǎng)頁(例如包含對于特定搜索查詢指明的搜索結(jié)果的網(wǎng)頁)中，則廣告訂單可以指明搜索查詢作為其期望廣告空間特征中的另一個(gè)(例如，在與搜索查詢對應(yīng)的網(wǎng)頁中包含的廣告空間)。如果登廣告者希望僅在特定時(shí)段(例如，周末)呈現(xiàn)其廣告，則廣告訂單可以指明 “在周六和周日呈現(xiàn)”作為其期望廣告空間特征中的另一個(gè)。雖然本發(fā)明說明了對廣告空間和訪問者進(jìn)行描述的具體特征，但是本發(fā)明包含對廣告空間或訪問者進(jìn)行描述的任意合適特征。此外，廣告訂單中的廣告經(jīng)常具有相關(guān)的著陸頁面，其也可以被包括在廣告訂單中。著陸頁面是當(dāng)訪問者點(diǎn)擊相關(guān)廣告時(shí)向訪問者呈現(xiàn)的網(wǎng)頁。著陸頁面通常包含作為相關(guān)廣告的邏輯延伸的內(nèi)容。例如，如果廣告與電視機(jī)相關(guān)，則相關(guān)著陸頁面可以包含電視機(jī)的詳細(xì)說明或規(guī)格、電視機(jī)的各種圖像、電視機(jī)的用戶評論、單價(jià)、運(yùn)送費(fèi)用、或購買電視機(jī)的實(shí)際稅。訪問者可以經(jīng)由著陸頁面獲得進(jìn)一步的信息并購買該電視機(jī)。在另一示例中， 如果廣告與大學(xué)教育相關(guān)，則著陸頁面可以包含具有各種信息域的表格，訪問者可以據(jù)此提交個(gè)人信息(即，用戶信息)。訪問者可以指明學(xué)位規(guī)劃和感興趣的學(xué)校，其當(dāng)前教育水平和專業(yè)、其教育目標(biāo)、其年齡和性別，其年收入、等等。訪問者還可以指明其所尋找的特定額外信息，其是否希望被任何特定學(xué)校聯(lián)系以及聯(lián)系方式，等等。訪問者可以提交表格(例如，通過點(diǎn)擊著陸頁面中包含的“提交”按鈕)，以將表格中提供的信息傳送至合適方(例如，登廣告者或搜索引擎營銷平臺)。訪問者可以接著被定向至包含跟蹤元素的確認(rèn)頁面， 其可以向搜索引擎回送已經(jīng)進(jìn)行提交的信息。已提交的信息可以接著用于議價(jià)(例如在廣告基于每次動(dòng)作付費(fèi)的情況下)，或者簡單地用于跟蹤、報(bào)告或分析的目的。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以將其廣告訂單提交給一個(gè)或多個(gè)發(fā)布商或者一個(gè)或多個(gè)廣告交易商?；蛘?，代表登廣告者的代理商可以代表登廣告者將登廣告者的廣告訂單提交給一個(gè)或多個(gè)發(fā)布商或者一個(gè)或多個(gè)廣告交易商。多個(gè)登廣告者或代理商可以將多個(gè)廣告訂單提交給同一發(fā)布商或廣告交易商。發(fā)布商或廣告交易商可以利用廣告訂單中的信息來將特定廣告訂單與當(dāng)廣告庫變得可用時(shí)的特定廣告庫匹配。廣告庫可以隨著時(shí)間經(jīng)過(通常，隨著廣告空間變?yōu)榭捎没虿豢捎?而變?yōu)榭捎没虿豢捎?。在包含廣告空間的網(wǎng)頁將要被構(gòu)造并向訪問者呈現(xiàn)時(shí)(這可以由不同類型的事件引發(fā))，廣告空間可以變?yōu)榭捎?。例如，訪問者可以通過在由訪問者使用的客戶裝置上的訪問者瀏覽器中輸入網(wǎng)頁的統(tǒng)一資源定位符(URL)來明示地請求特定網(wǎng)頁?；蛘撸L問者可以點(diǎn)擊嵌入在訪問者正在觀看的另一網(wǎng)頁中的特定網(wǎng)頁鏈接，而被引導(dǎo)至特定網(wǎng)頁。訪問者可以請求搜索引擎對搜索查詢進(jìn)行搜索，這可以得到為將響應(yīng)于搜索查詢指明的搜索結(jié)果向訪問者呈現(xiàn)而構(gòu)造的網(wǎng)頁。當(dāng)網(wǎng)頁需要針對特定訪問者進(jìn)行構(gòu)造時(shí)，如果頁面用于放置廣告，則廣告空間會(huì)變?yōu)榭捎谩Ｅc廣告庫相關(guān)的訪問者通常是引起訪問空間變?yōu)榭捎玫娜?，并且是被放置于廣告空間中的廣告要向其呈現(xiàn)的人。因此，與該廣告空間相關(guān)的廣告庫可以變?yōu)榭捎?。?dāng)然，在各廣告庫中包括的廣告空間特征和用戶目標(biāo)可以在每次廣告庫變?yōu)榭捎脮r(shí)不同。當(dāng)各廣告庫變?yōu)榭捎脮r(shí)，擁有廣告庫的發(fā)布商可以將廣告庫與一個(gè)或多個(gè)登廣告者的一個(gè)或多個(gè)廣告訂單匹配。或者，廣告交易商可以將廣告庫與一個(gè)或多個(gè)登廣告者的一個(gè)或多個(gè)廣告訂單匹配。每個(gè)廣告訂單可以包括其中放置廣告訂單的廣告的廣告空間的一個(gè)或多個(gè)期望特征、或者要向其呈現(xiàn)廣告訂單的廣告的訪問者的一個(gè)或多個(gè)期望特征， 這部分地因?yàn)椴⒎窃谌我饨o定時(shí)間的全部可用廣告庫均可以適用于登廣告者。例如，如果登廣告者由于其發(fā)布女性服飾廣告而僅希望將其廣告瞄準(zhǔn)女性訪問者，則登廣告者將不希望對任何包含要向男性訪問者呈現(xiàn)的廣告空間的廣告庫出價(jià)。登廣告者也可以希望僅利用特定發(fā)布商(例如，Yahoo ！)來發(fā)布廣告。在此情況下，登廣告者不太可能選擇由其他發(fā)布商(例如，Google)擁有的任何可用廣告庫。登廣告者可能希望僅將其廣告放置在特定地理區(qū)域(例如，加利福尼亞州)內(nèi)或特定時(shí)段期間(例如，在周末的白天)呈現(xiàn)的廣告空間中，因而會(huì)僅希望對滿足其數(shù)字活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的那些廣告庫進(jìn)行出價(jià)。這些標(biāo)準(zhǔn)可以反映在登廣告者的廣告訂單所指明的各種期望特征中。在具體實(shí)施例中，當(dāng)廣告庫變?yōu)榭捎脮r(shí)，可以將各廣告訂單的期望特征與可用廣告庫的廣告空間和訪問者進(jìn)行比較。如果廣告訂單的期望特征與可用廣告庫的廣告空間和訪問者足夠相似，或者如果可用廣告庫的廣告空間和訪問者滿足廣告訂單的期望特征，則具體實(shí)施例將可用廣告庫認(rèn)為是與廣告訂單合適地匹配。注意，以下情況是可能的同一登廣告者的多個(gè)廣告訂單或者多個(gè)登廣告者的多個(gè)廣告訂單可以同時(shí)與可用廣告庫匹配。利用以上示例，如果可用廣告庫的訪問者是男性，則可以認(rèn)為不適合特定瞄準(zhǔn)女性訪問者的廣告訂單。相反，如果可用廣告庫的訪問者是女性，則可以認(rèn)為適合廣告訂單。如果可用廣告庫的廣告空間要在周一晚上10點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，則可以認(rèn)為不適合特定瞄準(zhǔn)周末白天期間呈現(xiàn)的廣告空間的廣告訂單。相反，如果可用廣告庫的廣告空間要在周日上午10點(diǎn)呈現(xiàn)， 則可以認(rèn)為適合廣告訂單。在另一示例中，如果廣告庫中的廣告空間被包含在被構(gòu)造為呈現(xiàn)響應(yīng)于搜索查詢 "Napa wineries”所指明的搜索結(jié)果的網(wǎng)頁中、并且包含在廣告訂單中的關(guān)鍵字包括‘‘red wine ","white wine”、“Point No ir”、“Chardonnay” 或 “Cabernet Sauvignon”，則廣告庫可以適合于廣告訂單，這是因?yàn)榘趶V告訂單中的廣告內(nèi)容與引起包含廣告空間的網(wǎng)頁被構(gòu)造的搜索查詢相關(guān)。如果包含廣告空間的網(wǎng)頁要向位于加利福尼亞州的訪問者呈現(xiàn)并且廣告訂單中的期望訪問者特征指明廣告空間應(yīng)該向物理地位于加利福尼亞州的訪問者呈現(xiàn)，則廣告庫可以適合于廣告訂單，這是因?yàn)閺V告訂單中的期望廣告空間特征與廣告庫中的實(shí)際廣告空間特征相似。相反，如果廣告空間應(yīng)該向位于美國東海岸的訪問者呈現(xiàn)，則廣告庫不適合于廣告訂單。在具體實(shí)施例中，擁有可用廣告庫的發(fā)布商或代表擁有廣告庫的發(fā)布商的廣告交易商可以向管理被認(rèn)為與可用廣告庫的可用廣告空間匹配的那些廣告訂單的合適方發(fā)出通知，并要求對可用廣告庫的出價(jià)。相反，不均有廣告庫所適合的任何廣告訂單的登廣告者將不會(huì)得到關(guān)于廣告庫的通知。注意，由發(fā)布商所擁有的多個(gè)廣告庫可以在任意給定時(shí)間可用。在發(fā)布商采用廣告交易商的情況下，發(fā)布商可以將其在任意給定時(shí)間時(shí)的可用廣告庫通知給廣告交易商，并且廣告交易商接著代表發(fā)布商要求對各可用廣告庫的出價(jià)。如果發(fā)布商管理其自身廣告庫，則發(fā)布商可以直接要求對其各可用廣告庫的出價(jià)。作為示例而非限制，每次印象付費(fèi)的出價(jià)是廣告愿意為將其廣告之一放置在廣告庫的廣告空間中支付的最大錢數(shù)。其他典型的出價(jià)模式包括每千次付費(fèi)、每次點(diǎn)擊付費(fèi)、以及每次動(dòng)作付費(fèi)。在收到與特定廣告訂單匹配的可用廣告庫相關(guān)的信息時(shí)，具體實(shí)施例可以判定對于廣告庫的出價(jià)價(jià)格。為了清楚的目的，此后，與特定廣告訂單匹配的可用廣告庫被稱為 “當(dāng)前廣告庫”，而相關(guān)廣告訂單被稱為“當(dāng)前廣告訂單”，這是因?yàn)樗鼈兪菙?shù)字營銷平臺當(dāng)前正在處理的廣告庫和廣告訂單。相似地，在當(dāng)前廣告庫中包含的廣告空間被稱為“當(dāng)前廣告空間”。與當(dāng)前廣告庫相關(guān)的并且當(dāng)前廣告空間向其呈現(xiàn)的訪問者被稱為“當(dāng)前訪問者”。 當(dāng)前訪問者的用戶目標(biāo)被稱為“當(dāng)前用戶目標(biāo)”。當(dāng)前廣告訂單的廣告被稱為“當(dāng)前廣告”。 銷售當(dāng)前廣告庫的發(fā)布商或廣告交易商被稱為“當(dāng)前賣家”。并且，管理當(dāng)前廣告訂單并對當(dāng)前廣告空間出價(jià)的登廣告者或代理商被稱為“當(dāng)前買家”。登廣告者通常意圖提高其搜索引擎營銷活動(dòng)的量和投資回報(bào)。但是，登廣告者會(huì)面對許多問題和挑戰(zhàn)。登廣告者會(huì)面對管理和放置合適的廣告訂單的調(diào)整。作為示例而非限制，登廣告者會(huì)對預(yù)計(jì)可能的搜索查詢和選擇要出價(jià)的合適關(guān)鍵詞方面具有困難。用戶會(huì)幾乎將任何查詢輸入到搜索引擎中，這意味著營銷者可以出價(jià)的關(guān)鍵字的列表是龐大的。但是，在實(shí)踐中，對登廣告者可以出價(jià)的關(guān)鍵字的數(shù)量存在限制。登廣告者不會(huì)具有管理如此龐大的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量的能力。此外，搜索發(fā)布商會(huì)對登廣告者可以在其賬戶中具有的關(guān)鍵字的數(shù)量設(shè)定限制；并且不是所有關(guān)鍵字均與給定的登廣告者而言相關(guān)或有利可圖。給定可能關(guān)鍵字的巨大數(shù)量的情況下，對于登廣告者系統(tǒng)地預(yù)計(jì)并選擇將實(shí)現(xiàn)其市場目標(biāo)(例如，以最小的成本驅(qū)動(dòng)最大量和質(zhì)量的點(diǎn)擊)的關(guān)鍵字而言是具有挑戰(zhàn)的。一旦選擇了關(guān)鍵字，則登廣告者會(huì)希望通過系統(tǒng)并一致地將所選擇的關(guān)鍵字組成群組來使活動(dòng)業(yè)績最大化。文本廣告或廣告語通常不分配給個(gè)體關(guān)鍵字。而是，它們被分配給廣告字的群組，其被稱為廣告群組。由此，因?yàn)橐坏╆P(guān)鍵字與查詢匹配、廣告群組決定了哪個(gè)廣告可以被展示，而這接著又影響量、會(huì)話、以及投資回報(bào)，所以如何將關(guān)鍵字分為群組是非常重要的。一旦廣告群組已經(jīng)建立，則登廣告者可以將廣告語分配給各廣告群組。為了改善會(huì)話，登廣告者通常將試圖使文本廣告與廣告群組中的關(guān)鍵字盡可能地相關(guān)。登廣告者可以例如查看各廣告群組，并手動(dòng)地為各群組撰寫相關(guān)廣告語。但是，通過利用此方案，會(huì)對登廣告者統(tǒng)一地判定廣告語與廣告群組之間的相關(guān)度帶來挑戰(zhàn)。此外，此方案會(huì)在具有大量廣告群組的大活動(dòng)上定量地優(yōu)化廣告語的相關(guān)度方面帶來挑戰(zhàn)。一旦廣告語被分配給各廣告群組，登廣告者可以將點(diǎn)擊URL或著陸頁面分配給廣告語或分配給關(guān)鍵字。為了改善會(huì)話，登廣告者可以使URL或著陸頁面盡可能與查詢所匹配的關(guān)鍵字以及向用戶顯示或被用戶點(diǎn)擊的廣告語相關(guān)。但是，這對于登廣告者針對各關(guān)鍵字或廣告語組合建立最相關(guān)著陸頁面、或者從針對各關(guān)鍵字/廣告語組合從現(xiàn)有的一組著陸頁面中選擇最相關(guān)的著陸頁面而言，具有挑戰(zhàn)性，而且費(fèi)時(shí)。這可以例如通過使用登廣告者網(wǎng)站上的產(chǎn)品事實(shí)、或者通過將用戶定向至在利用關(guān)鍵字或查詢或相關(guān)用戶信息執(zhí)行搜索所在的搜索結(jié)果頁面，來實(shí)現(xiàn)。
接著，登廣告者可以對關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)(通常基于每次點(diǎn)擊付費(fèi))。但是，如果登廣告者從未對關(guān)鍵字出價(jià)或展示給定的關(guān)鍵字/廣告語/著陸頁面組合，則登廣告者可能對關(guān)鍵字的合適的每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)不具有正確的想法。登廣告者可以選擇任意的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，但是如果每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)過低，則該關(guān)鍵字可能不會(huì)被搜索引擎顯示，因此也不會(huì)接收到任何點(diǎn)擊。相反，如果每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)過高，則登廣告者會(huì)在可以調(diào)整出價(jià)之前就該關(guān)鍵字而言損失大量的錢。由此，登廣告者會(huì)期望將先前活動(dòng)業(yè)績數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充，以更好地對于具有很少或不具有與之相關(guān)的業(yè)績歷史的關(guān)鍵字/廣告語/著陸頁面推定合適的每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)。一旦對關(guān)鍵字進(jìn)行了出價(jià)，則登廣告者可以試圖基于當(dāng)前進(jìn)展優(yōu)化其活動(dòng)。例如， 所部署的關(guān)鍵字的業(yè)績數(shù)據(jù)可以用于改善對額外關(guān)鍵字的選擇。作為另一示例，可以響應(yīng)于業(yè)績數(shù)據(jù)，對廣告群組進(jìn)行修訂，并可以形成新的廣告群組。相似地，可以基于業(yè)績數(shù)據(jù)對廣告語和著陸頁面進(jìn)行修訂。例如，同一廣告語可以對于一個(gè)廣告群組而言良好地執(zhí)行而對于另一廣告群組而言較差地執(zhí)行，并且業(yè)績數(shù)據(jù)可以用于預(yù)測對于給定的廣告群組而言哪個(gè)廣告語將良好地工作。作為另一示例，著陸頁面的一些元素可以對于一個(gè)廣告群組而言良好地執(zhí)行而對于另一廣告群組而言較差地執(zhí)行，并且業(yè)績數(shù)據(jù)可以用于預(yù)測對于給定的廣告群組哪些著陸頁面元件將良好地工作。業(yè)績數(shù)據(jù)也可以用于優(yōu)化對關(guān)鍵字的出價(jià)。例如，業(yè)績數(shù)據(jù)可以用于“暫停”對特定關(guān)鍵字的出價(jià)(例如，通過將出價(jià)設(shè)定為零)。 作為另一示例，可以使用業(yè)績數(shù)據(jù)來識別負(fù)面關(guān)鍵字，負(fù)面關(guān)鍵字是如下所述的關(guān)鍵字如果被包括在查詢中，即使查詢的其他元素與關(guān)鍵字的其他元素較近地匹配，廣告庫也不應(yīng)該與該廣告訂單匹配。但是，對這些活動(dòng)元素中任一者的優(yōu)化可以是具有挑戰(zhàn)性的，這是因?yàn)槿狈τ糜诮y(tǒng)計(jì)地判定顯著趨勢的數(shù)據(jù)。由此，由于缺乏統(tǒng)計(jì)顯著數(shù)據(jù)，對于登廣告者優(yōu)化出價(jià)、關(guān)鍵字選擇、廣告語、廣告群組、著陸頁面或其他活動(dòng)元素而言具有挑戰(zhàn)性。而且，登廣告者會(huì)發(fā)現(xiàn)不希望為了收集更多數(shù)據(jù)而等待時(shí)間的經(jīng)過。大多數(shù)搜索引擎(例如，Google)采用與質(zhì)量分?jǐn)?shù)度量相似的概念。質(zhì)量分?jǐn)?shù)意在反映搜索引擎對以下情況的感知其查詢與登廣告者的關(guān)鍵字匹配的用戶將發(fā)現(xiàn)登廣告者的著陸頁面與查詢和/或登廣告者的顯示廣告語是如何相關(guān)的。搜索引擎顯然利用質(zhì)量分?jǐn)?shù)來促進(jìn)其認(rèn)為將導(dǎo)致更相關(guān)的用戶體驗(yàn)的廣告。搜索引擎自動(dòng)地將質(zhì)量分?jǐn)?shù)分配給各關(guān)鍵字，并且，如果質(zhì)量分?jǐn)?shù)較低，則對應(yīng)的廣告將非常低可能地出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中(或者，更糟糕地，關(guān)鍵字可以自動(dòng)地被搜索引擎無效)。但是，由搜索引擎分配的質(zhì)量分?jǐn)?shù)不是一致的，使得登廣告者預(yù)測對于任意關(guān)鍵字/廣告語/著陸頁面組合的質(zhì)量分?jǐn)?shù)而言具有挑戰(zhàn)性。低質(zhì)量分?jǐn)?shù)或質(zhì)量分?jǐn)?shù)的下降會(huì)通過降低投放量、會(huì)話而不利地影響登廣告者的活動(dòng)，并因此減少活動(dòng)的投資回報(bào)。因此，對于這些登廣告者的挑戰(zhàn)是如何系統(tǒng)地提高或維持其關(guān)鍵字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。搜索目標(biāo)營銷圖2A圖示了示例性目標(biāo)地圖200。在具體實(shí)施例中，具體目標(biāo)地圖可以與具體的產(chǎn)品類別相關(guān)。如圖2A所示的目標(biāo)地圖與移動(dòng)電話產(chǎn)品類別相關(guān)。目標(biāo)地圖具有五個(gè)目標(biāo)主題〈品牌 >、< 機(jī)型族 >、〈機(jī)型型號〉、〈狀況 > 和 < 價(jià)格水平 >。目標(biāo)主題 < 品牌 > 包括關(guān)鍵目標(biāo)〈品牌=Motorola〉。關(guān)鍵目標(biāo)〈品牌=Motorola〉可以與用戶目標(biāo)“Motorola，”匹配， 或者與表示該關(guān)鍵目標(biāo)的錯(cuò)誤拼寫相關(guān)的用戶目標(biāo)(例如，“Motorrola”或“Motorolla”)匹配。目標(biāo)主題 < 機(jī)型族 > 包括關(guān)鍵目標(biāo) < 機(jī)型族=Razr>，其中“Razr”是由公司Motorola 制造的蜂窩式電話。關(guān)鍵目標(biāo)〈機(jī)型族=Razr>可以與用戶目標(biāo)“Razr”匹配，或與表示關(guān)鍵目標(biāo)的錯(cuò)誤拼寫的用戶目標(biāo)(例如，“Razor”或“Razer”)匹配。相似地，關(guān)鍵目標(biāo)< 機(jī)型族=Razr>可以與作為“Razr”的同義詞的關(guān)鍵字“Motorazr”匹配，并且該同義詞可以與同義詞的錯(cuò)誤拼寫匹配，例如“Moto razor”、“Motorazr”或者“Moto razer”。目標(biāo)主題〈機(jī)型型號〉包括關(guān)鍵目標(biāo)〈機(jī)型型號=V3、V3c、V3i、V3i DG、V3x>。關(guān)鍵目標(biāo)〈品牌 =Motorola)和 < 機(jī)型族=Razr>彼此相關(guān)，其中前者關(guān)鍵目標(biāo)相對于后者關(guān)鍵目標(biāo)具有 “由...制造”的關(guān)系。此外，關(guān)鍵目標(biāo)〈品牌[Motorola〉和〈機(jī)型型號=V3、V3c、V3i、 V3i DG、V3x>彼此相關(guān)，其中，前者關(guān)鍵目標(biāo)相對于后者關(guān)鍵目標(biāo)具有“具有機(jī)型型號”的關(guān)系。目標(biāo)地圖還包括目標(biāo)主題〈狀況〉和〈價(jià)格水平〉。目標(biāo)主題〈狀況〉包含關(guān)鍵目標(biāo) < 狀況=新 > 和 < 狀況=用過 >。關(guān)鍵目標(biāo) < 狀況=新 > 可以與用戶目標(biāo)“新”匹配或與同義詞“NIB”匹配。關(guān)鍵目標(biāo) < 狀況=用過 > 可以與用戶目標(biāo)“用過”匹配或與同義詞“翻新”或“返修”匹配。最后，目標(biāo)主題 < 價(jià)格水平 > 包括關(guān)鍵主題 < 便宜 >，這可以與用戶目標(biāo)“便宜”匹配，或與表示該用戶目標(biāo)的同義詞匹配，例如“打折”或“不貴”。雖然本發(fā)明描述了具有特定元素的特定目標(biāo)地圖，但是本發(fā)明包含具有任意合適元素的任意合適目標(biāo)地圖。例如，雖然本發(fā)明描述了特定的目標(biāo)主題，但是本發(fā)明包含具有任意合適的目標(biāo)主題的任意目標(biāo)地圖。圖2B圖示了用戶信息、關(guān)鍵字、目標(biāo)和產(chǎn)品之間關(guān)系的示意圖220。目前，在登廣告者假定特定關(guān)鍵字(例如，產(chǎn)品品牌和機(jī)型)將會(huì)被用在針對特定產(chǎn)品的搜索中的情況下，登廣告者可以對他們認(rèn)為用戶將輸入搜索查詢的關(guān)鍵字出價(jià)。相反，在具體實(shí)施例中， 目標(biāo)營銷平臺通過從用戶信息獲得用戶目標(biāo)發(fā)揮作用，用戶信息還可以包括來自搜索查詢的關(guān)鍵字。目標(biāo)營銷平臺可以查看用戶進(jìn)行的搜索查詢以及其他明示和暗示的用戶信息， 以判定搜索查詢后的用戶目標(biāo)。并且，登廣告者并非對關(guān)鍵字出價(jià)，而是可以對與搜索查詢的用戶目標(biāo)匹配的登廣告者目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)。目標(biāo)營銷平臺可以接著將與登廣告者目標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品與用戶對準(zhǔn)。當(dāng)目標(biāo)匹配時(shí)，目標(biāo)營銷平臺接著可以將與登廣告者目標(biāo)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品匹配到用戶。雖然本發(fā)明描述了用戶信息、關(guān)鍵字、目標(biāo)和產(chǎn)品之間的特定關(guān)系，但是本發(fā)明包含用戶信息、關(guān)鍵字、目標(biāo)和產(chǎn)品之間的任意合適關(guān)系。在具體實(shí)施例中，搜索引擎營銷平臺可以用作目標(biāo)市場，其是基于交易的在線市場，在該市場，發(fā)布商可以給出可用的將用戶投放廣告的機(jī)會(huì)，并且可以通過用戶的可能目標(biāo)(即，用戶目標(biāo))來描述用戶。如本文所使用的，除非上下文另外地指出，術(shù)語“目標(biāo)”可以表示主題的個(gè)體實(shí)例(例如，主題=品牌，目標(biāo)=Puma),或者主題的個(gè)體實(shí)例的向量(例如，< 品牌=Nike>, <顏色=白色 >)。此外，如本文所使用的，本發(fā)明可以使用縮略來允許表示多個(gè)目標(biāo)向量，例如 < 品牌=Nike, Reebok, Adidas), <顏色=全部 > 表示 < 品牌= Nike>, <顏色=白色 >，< 品牌=Reebok), <顏色=橙色 >，< 品牌=Adidas), <顏色=黑色〉等。在目標(biāo)市場中，登廣告者可以對向用戶投放廣告的機(jī)會(huì)出價(jià)(例如，根據(jù)排隊(duì)順序 (即，線)或?qū)崟r(shí)出價(jià))。出價(jià)可以包括登廣告者希望廣告投放的目標(biāo)(其可以接著與用戶目標(biāo)匹配)，付款種類(例如，每次印象付費(fèi)，每次點(diǎn)擊付費(fèi)，或每次動(dòng)作付費(fèi))，以及登廣告者愿意支付的價(jià)格。用戶目標(biāo)描述了特定用戶的目的是什么，并且可以根據(jù)明示或暗示的用戶信息得到或預(yù)測到。目標(biāo)市場可以接著基于與廣告投放幾乎相關(guān)的用戶目標(biāo)與基于登廣告者目標(biāo)線的登廣告者目標(biāo)之間的配合來判定哪個(gè)登廣告者線與特定的廣告投放機(jī)會(huì)匹配。市場也可以基于發(fā)布商的最大推定報(bào)酬(其可以基于每次印象付費(fèi)推定或基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)來推定)判定那個(gè)等廣告者線與特定的廣告投放機(jī)會(huì)匹配。市場可以判定對于基于印象出價(jià)和基于點(diǎn)擊出價(jià)的特定線的清除價(jià)格。如果報(bào)酬是基于動(dòng)作的，則市場可以跟蹤動(dòng)作是否發(fā)生，并適當(dāng)向登廣告者收費(fèi)。目標(biāo)市場可以跨越多種渠道，包括付費(fèi)搜索、移動(dòng)、和顯示。由此，對于特定線，可以存在與該線相關(guān)的多種格式(例如，付費(fèi)搜索廣告、橫幅廣告、以及移動(dòng)廣告)。目標(biāo)市場還可以支持固定線和實(shí)時(shí)出價(jià)功能。雖然本發(fā)明描述了以特定方式起作用的目標(biāo)市場，但是本發(fā)明包含以任意合適方式其作用的目標(biāo)市場。
在具體實(shí)施例中，登廣告者可以使用允許登廣告者將基于目標(biāo)的線提交給發(fā)布商的基于網(wǎng)頁的接口或應(yīng)用編程接口(API)。等廣告者可以將線賦予人可讀的名稱，并且每個(gè)線可以具有與其相關(guān)的唯一標(biāo)識(ID)。如果線被改變，則唯一 ID也可以改變，并且先前的線ID將被無效。相似地，線可以被無效并保留在系統(tǒng)中而再次有效。搜索發(fā)布商可以希望具有查看由目標(biāo)市場接收到的廣告的能力，使得例如發(fā)布商能夠判定廣告是否滿足發(fā)布商的準(zhǔn)則。目標(biāo)市場可以允許搜索發(fā)布商將主題/目標(biāo)名稱-值對(即，由主題名稱和目標(biāo)值構(gòu)成的對，其中目標(biāo)值是特定目標(biāo)主題中的目標(biāo)之一)傳送至目標(biāo)市場。在具體實(shí)施例中，線由登廣告上愿意投放廣告的一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)構(gòu)成。登廣告商可以對多個(gè)登廣告商中的一個(gè)或多個(gè)特定登廣告商目標(biāo)給予一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。每個(gè)出價(jià)可以包括登廣告商目標(biāo)、廣告、條件、以及當(dāng)滿足條件時(shí)給予出價(jià)的登廣告商愿意支付的最大支付額。作為示例而非限制，登廣告者可以出價(jià)的目標(biāo)主體的組合可以是〈鞋子〉，或 < 品牌X鞋子 >，或 〈顏色X品牌X鞋子〉。線可以被約束為特定目標(biāo)。作為示例而非限制，線可以利用〈品牌=Nike, Adidas, ReebokX鞋子 > 構(gòu)造來被約束為特定品牌。相似地，特定登廣告者目標(biāo)可以從線中排除。作為示例而非限制，線可以利用〈品牌！ =Puma>來排除特定品牌。在線中的目標(biāo)主題的順序可以具有或不具有意義。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以指明線應(yīng)該排除特定目標(biāo)主題。作為示例而非限制，對于線 < 品牌 >< 鞋子 >，查詢“綠色Nike鞋子” 可以被排除，這是因?yàn)槠浒ā搭伾?綠色〉，而〈顏色〉目標(biāo)主題未被包括在該線中。在此情況下，查詢將不會(huì)與線 < 品牌 >< 鞋子 > 匹配，這是因?yàn)槠浒司€中指明的目標(biāo)范圍以外的目標(biāo)。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以選擇以指明與線相關(guān)的渠道，例如，付費(fèi)搜索、 移動(dòng)、顯示、其他合適渠道、或兩個(gè)或多個(gè)這種渠道。如果所指明的渠道是顯示，則登廣告者還可以指明橫幅廣告的大小。對于各個(gè)相關(guān)渠道，線可以具有與線相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告。 對于付費(fèi)搜索，付費(fèi)搜索文本廣告可以包括例如大字標(biāo)題/標(biāo)題，一個(gè)或多個(gè)廣告描述行， 顯示URL，以及點(diǎn)擊URL。對于顯示廣告，廣告可以包括例如橫幅廣告、以及點(diǎn)擊URL。多個(gè)橫幅廣告可以與顯示線相關(guān)，這是因?yàn)榇嬖趯τ跈M幅廣告的多個(gè)大小。對于移動(dòng)廣告，廣告可以包括例如移動(dòng)廣告和點(diǎn)擊URL。廣告可以作為與線獨(dú)立的實(shí)體進(jìn)行存儲(chǔ)，使得任意線可以與適于特定渠道的任意廣告相關(guān)聯(lián)。目標(biāo)市場可以包括使得登廣告者能夠產(chǎn)生基于目標(biāo)的廣告模板的廣告產(chǎn)生工具。如果線中包含的目標(biāo)主題也被包含在模板中，則廣告模板可以與線相關(guān)聯(lián)。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以例如通過從系統(tǒng)中的發(fā)布商列表選擇，來選擇以指明與線相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)發(fā)布商?？梢源嬖趨⑴c基于隱蔽/匿名方式參與的一些發(fā)布商，或者基于非隱蔽方式參與的其他發(fā)布商。雖然本發(fā)明描述了以特定方式接收出價(jià)的目標(biāo)市場，但是本發(fā)明包含以任意合適方式接收出價(jià)的目標(biāo)市場。
在具體實(shí)施例中，由登廣告者對特定登廣告者目標(biāo)給予的出價(jià)可以包括條件和當(dāng)條件滿足時(shí)給予出價(jià)的登廣告者同意支付的最大支付額。登廣告者線可以指明對于該線的議價(jià)模式。作為示例而非限制，線可以指明每次印象付費(fèi)、每次點(diǎn)擊付費(fèi)、每次動(dòng)作付費(fèi)或其他合適的議價(jià)模式。對于每次動(dòng)作付費(fèi)條件，當(dāng)用戶在與向該用戶顯示的廣告交互之后完成交易時(shí)，滿足該條件，其中廣告與每次動(dòng)作付費(fèi)出價(jià)相關(guān)聯(lián)。如果線指明每次動(dòng)作付費(fèi)議價(jià)模式，則登廣告者可以在其網(wǎng)站上顯示會(huì)話要素，以跟蹤何時(shí)發(fā)生觸發(fā)支付的動(dòng)作(例如，轉(zhuǎn)換)。對于每次點(diǎn)擊付費(fèi)的條件，當(dāng)用戶與向該用戶顯示的廣告交互時(shí)，滿足該條件，其中廣告與每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)相關(guān)聯(lián)。對于每次印象付費(fèi)條件，當(dāng)特定的廣告與用戶匹配并向用戶顯示時(shí)，該條件成立。每次印象付費(fèi)線可以具有與其相關(guān)的頻率上限 (frequency cap)，使得僅僅預(yù)定數(shù)量的印象針對任何給定用戶或者用戶組在特定的時(shí)間示出。在具體的實(shí)施例中，線可以指定最大允許價(jià)格、總允許預(yù)算或者每日允許預(yù)算。可以自動(dòng)地禁用已經(jīng)達(dá)到其每日允許預(yù)算的線。類似地，可以暫時(shí)禁用已經(jīng)達(dá)到其每日允許預(yù)算的線，或者該線可保留活性，但是僅在該日其余時(shí)間不被目標(biāo)市場考慮用于匹配。線可以包含開始和結(jié)束時(shí)間/日期。如果線是非活性的，則當(dāng)?shù)竭_(dá)開始日期/時(shí)間時(shí)它可以自動(dòng)地變成活性。類似地，如果該線是活性的，則當(dāng)?shù)竭_(dá)結(jié)束日期/時(shí)間時(shí)自動(dòng)地解除其活性。 在特定的實(shí)施例中，線將具有與之相關(guān)的點(diǎn)擊通過率歷史或者轉(zhuǎn)換率，允許估計(jì)的每次印象付費(fèi)或者估計(jì)的每千人成本的計(jì)算。盡管此公開描述了具有特定條件的出價(jià)，但是此公開預(yù)期具有任何適合條件的出價(jià)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以用可用廣告空間匹配登廣告者線。目標(biāo)市場可以從多個(gè)登廣告者目標(biāo)選擇與一個(gè)或者多個(gè)用戶目標(biāo)一致的一個(gè)或者多個(gè)登廣告者目標(biāo)。目標(biāo)市場然后可以用于用戶識別的一個(gè)或者多個(gè)用戶目標(biāo)來匹配一個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品(其與一個(gè)或者多個(gè)登廣告者目標(biāo)一致)。作為不受限制的示例，目標(biāo)市場可以基于觀察該廣告空間的訪問者的用戶目標(biāo)、發(fā)布商的可用廣告空間的用戶目標(biāo)(基于主要和次要目標(biāo))、在登廣告者線中指定的登廣告者目標(biāo)(包括是否應(yīng)該排除其他目標(biāo)或者特定目標(biāo))、其他適合因素或者兩個(gè)以上這些因素來用可用的廣告空間匹配登廣告者線。目標(biāo)市場然后必須排序或者排列匹配登廣告者線。作為不受限制的另一示例，目標(biāo)市場可以通過首先從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中得出多個(gè)關(guān)鍵詞來用可用廣告空間匹配登廣告者線。目標(biāo)市場可以參照目標(biāo)線或者特定的目標(biāo)圖以確定哪個(gè)關(guān)鍵詞對應(yīng)于哪個(gè)登廣告者目標(biāo)。例如，如果登廣告者目標(biāo)是 < 機(jī)型族=1^21~>，則與此登廣告者目標(biāo)匹配的關(guān)鍵詞可以包括“1^21~”、“110切1~擬1·”、 "Razor" “Razer”、或者“Motorrazor”。目標(biāo)市場然后可以用一個(gè)或者多個(gè)用戶目標(biāo)匹配多個(gè)關(guān)鍵詞中的一個(gè)或者多個(gè)。例如，關(guān)鍵詞“Razr”可以用用戶目標(biāo) < 機(jī)型族=Razr>匹配。目標(biāo)市場然后從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中的一個(gè)或者多個(gè)，從一個(gè)或者多個(gè)登廣告者目標(biāo)中得出多個(gè)關(guān)鍵詞中的一個(gè)或者多個(gè)關(guān)鍵詞。例如，如果從用戶目標(biāo)〈機(jī)型族=Razr>得出關(guān)鍵詞“Razr”，則目標(biāo)市場然后可以選擇用戶目標(biāo)〈機(jī)型族=Razr>0基于選擇的登廣告者目標(biāo)，目標(biāo)市場然后可以選擇匹配該登廣告者目標(biāo)的登廣告者線。在具體的實(shí)施例中， 當(dāng)用可用廣告空間(諸如廣告的預(yù)測點(diǎn)擊通過率、廣告的預(yù)測的每千人成本、與實(shí)際用戶目標(biāo)匹配的得出的用戶目標(biāo)的組合的可能性或者其它因素)匹配登廣告者線時(shí)，目標(biāo)市場可以考慮其它因素。目標(biāo)市場可以基于與該線相關(guān)聯(lián)的歷史來預(yù)測登廣告者線的點(diǎn)擊通過率。或者，如果沒有歷史與該線相關(guān)聯(lián)，則基于與該登廣告者(其與該線相關(guān)聯(lián)或者系統(tǒng)平均歷史點(diǎn)擊通過率相關(guān)聯(lián))相關(guān)聯(lián)的歷史。類似地，目標(biāo)市場可以基于與該線相關(guān)聯(lián)的歷史來預(yù)測登廣告者線的轉(zhuǎn)換率。目標(biāo)市場然后可以估計(jì)每千人成本，其中每千人成本對于基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)訂單等于預(yù)測的點(diǎn)擊通過率乘以每次點(diǎn)擊付費(fèi)，或者對于基于每次動(dòng)作付費(fèi)訂單等于預(yù)測的點(diǎn)擊通過率乘以預(yù)測的轉(zhuǎn)換率再乘以每次動(dòng)作付費(fèi)。當(dāng)線中指定的動(dòng)作發(fā)生時(shí)，可以使用轉(zhuǎn)換像素跟蹤基于每動(dòng)作成本線，使得可以適合地指示登廣告者。此夕卜，如果有與特定使用者相關(guān)聯(lián)的多個(gè)用戶目標(biāo)，當(dāng)將線與可用廣告空間匹配時(shí)，目標(biāo)市場可以考慮特定用戶目標(biāo)組合的可能性(即，不管它是主要或者次要目標(biāo))。一旦登廣告者目標(biāo)已經(jīng)與用戶目標(biāo)對準(zhǔn)，則目標(biāo)市場然后可以基于與用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的登廣告者目標(biāo)來向用戶做廣告。作為不受限制的示例，目標(biāo)市場可以選擇與登廣告者目標(biāo)對應(yīng)的登廣告者線，并向用戶推薦一個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品。作為另一不受限制的示例，目標(biāo)市場可以從關(guān)于特定登廣告者目標(biāo)的出價(jià)選擇放置在與一個(gè)或者多個(gè)用戶目標(biāo)相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或者多個(gè)登廣告者目標(biāo)上的出價(jià)。目標(biāo)市場可以向客戶系統(tǒng)或者與用戶相關(guān)聯(lián)的其它電子裝置發(fā)送或者提供推薦產(chǎn)品的一個(gè)或者多個(gè)廣告以向用戶提供。盡管此公開描述了以具體的方式用可用廣告空間匹配登廣告者線，此公開預(yù)期以任何適合的方式用可用廣告空間匹配登廣告者線。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以向登廣告者或者發(fā)布商提供業(yè)績報(bào)告，允許他們看特定線、特定廣告或者特定銷售活動(dòng)的業(yè)績。業(yè)績報(bào)告可以例如示出印象數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊通過率、每次點(diǎn)擊付費(fèi)、轉(zhuǎn)換數(shù)、轉(zhuǎn)換率、每次動(dòng)作付費(fèi)或者與該線相關(guān)的其它適合的業(yè)績信息。目標(biāo)市場還可以提供基于目標(biāo)的業(yè)績報(bào)告，其允許登廣告者基于一個(gè)或者多個(gè)客戶過濾或者匯集線。作為不受限制的示例，業(yè)績報(bào)告可以允許登廣告者過濾關(guān)于線的報(bào)告以示出具有目標(biāo) < 顏色=red>和 < 品牌=Nike>的線的業(yè)績。發(fā)布商的業(yè)績報(bào)告可以通過線、通過創(chuàng)意或者通過目標(biāo)組合而匯聚。用于發(fā)布商的業(yè)績報(bào)告可以通過URL或者通過目標(biāo)組合而匯聚。盡管此公開描述了以特定方式提供具體報(bào)告的目標(biāo)市場，此公開預(yù)期以任何適合的方式提供任何適合報(bào)告的目標(biāo)市場。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以包括目標(biāo)圖。目標(biāo)圖是在目標(biāo)市場中表示的所有目標(biāo)主題和用戶目標(biāo)的列表。目標(biāo)市場可以存儲(chǔ)先前版本的目標(biāo)圖，并能夠卷回到先前版本的目標(biāo)圖，從而對目標(biāo)圖保持版本控制。目標(biāo)市場可以提供允許系統(tǒng)管理者或者其它用戶更新目標(biāo)圖的用戶界面或者API。當(dāng)更新目標(biāo)圖(諸如，例如，重新命名目標(biāo)主題或者目標(biāo)被移動(dòng)到新的目標(biāo)主題)時(shí)，目標(biāo)市場自動(dòng)更新現(xiàn)有線以參照更新的版本的目標(biāo)圖。盡管此公開描述了具有具體特征的目標(biāo)圖，此公開預(yù)期具有任何適合特征的目標(biāo)圖。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以從用戶至少部分基于搜索查詢得到用戶目標(biāo)。目標(biāo)市場可以從發(fā)布商接收一個(gè)或者多個(gè)用戶搜索查詢。一旦搜索查詢傳送到目標(biāo)市場，目標(biāo)市場可以分析搜索查詢以確定查詢的用戶目標(biāo)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以解析用戶提交的查詢以確定一個(gè)或者多個(gè)單詞或者一個(gè)或者多個(gè)單詞組。作為不受限制的示例， 目標(biāo)市場可以針對所有的n-gram解析搜索查詢。一般地，n-gram是來自給定序列的η項(xiàng)的子序列。大小為1的n-gram稱為“ uni gram”，大小為2的n-gram稱為“ b i gram”或者 “digram”，大小為3的n-gram稱為“trigram”。在具體實(shí)施例中，搜索查詢n-gram包括每段查詢。由于不同的組合，可以有許多由從搜索查詢獲得搜索查詢段構(gòu)成的搜索查詢n-gram。 作為不受限制的示例，搜索查詢“big apple taxis”包括“big”、“apple”和“taxis”各段。 從此搜索查詢，目標(biāo)市場可以構(gòu)造以下n-gram: (big)、(apple)、(taxis)、(big apple)、(apple taxis)、(big taxis)、(big apple taxis)。在具體實(shí)施例中，在解析查詢之后，目標(biāo)市場可以基于一個(gè)或者多個(gè)單詞或者一個(gè)或者多個(gè)單詞組確定包括在查詢中的一個(gè)或者多個(gè)目標(biāo)。作為不受限制的示例，一旦目標(biāo)市場已經(jīng)識別可行的n-gram，則可以確定哪個(gè)n-gram匹配在目標(biāo)市場中出現(xiàn)的目標(biāo)。這可以通過參照由目標(biāo)市場存儲(chǔ)的目標(biāo)圖或者目標(biāo)圖集合來完成。對于查詢“big apple taxis”，目標(biāo)圖可以包含以下目標(biāo)n-gram(big)與目標(biāo) < 大小=big> 匹配，η-gram (apple)與目標(biāo) < 水果=apple)和 < 品牌=Apple)匹配，η-gram (taxis)與目標(biāo) < 車輛類型=taxi>匹配，并且n-gram(big apple)與目標(biāo) < 城市=New York)匹配。η-gram (apple taxis)、(big taxis)禾口(big apple taxis)可以不與目標(biāo)圖中的任何目標(biāo)匹配。在識別哪些n-gram存在于目標(biāo)圖中之后，目標(biāo)市場可以分析這些目標(biāo)的各種組合以確定用戶目標(biāo)(即，查詢的目標(biāo))。作為不受限制的示例，對于查詢“big apple taxis",目標(biāo)市場可以確定以下可行的用戶目標(biāo)組合< 大小=big，水果=apple，車輛類型=taxi>或者〈城市=New York，車輛類型=taxi〉。目標(biāo)市場然后可以確定哪個(gè)可行的用戶目標(biāo)組合是最有可能的(稱為主要目標(biāo))，并且哪個(gè)可行的用戶目標(biāo)組合不太可能(稱為次要目標(biāo))以與搜索查詢的實(shí)際用戶目標(biāo)匹配。可以有一個(gè)或者多個(gè)次要目標(biāo)，并且它們可以或者可以不基于可能性排序。作為不受限制的示例，對于查詢“big apple taxis", 目標(biāo)市場可以確定用戶目標(biāo)組合 < 城市=New York，車輛類型=taxi>更有可能，因而是主要目標(biāo)，并且用戶目標(biāo)組合 < 大小=big，水果=apple,車輛類型=taxi>不太可能，因而是次要目標(biāo)。一旦確定最有可能用戶目標(biāo)組合，目標(biāo)市場然后可以將來自登廣告者的線與用戶目標(biāo)組合匹配。匹配主要目標(biāo)組合的線可以賦予優(yōu)于匹配次要目標(biāo)組合的線的優(yōu)先級。盡管此公開描述了以具體方式從搜索查詢得到用戶目標(biāo)，此公開預(yù)期以任何適合的方式從搜索查詢得到用戶目標(biāo)。而且，盡管此公開描述了從具體的搜索查詢得到具體的用戶目標(biāo)，此公開預(yù)期從任何適合的搜索查詢得到任何適合的用戶目標(biāo)。在具體的實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到用戶目標(biāo)。如上所述，目標(biāo)市場可以從來自用戶的搜索查詢得到用戶目標(biāo)。而且，目標(biāo)市場可以從明示的或者暗示的用戶信息得到用戶目標(biāo)。作為不受限制的示例，如果目標(biāo)市場知道用戶現(xiàn)在位置是1001 East Hillsdale Blvd,Foster City，California，則目標(biāo)市場可以能夠確定以下可行的用戶目標(biāo)< 城市=Foster City>, < 縣=San Mateo〉，< 州=California), < 國家 = United States〉，〈大洲=North America〉。在具體的實(shí)施例中，搜索查詢可以結(jié)合其它明示或者暗示的用戶信息使用以確定與用戶搜索查詢相關(guān)聯(lián)的用戶目標(biāo)。作為不受限制的示例，對于查詢“apple hiring”，可行的用戶目標(biāo)可以是〈水果=apple〉，〈雇主=Apple〉， 〈動(dòng)作指引=hiring〉，可行的用戶目標(biāo)組合可以是〈水果=apple，動(dòng)作指引=hiring〉和 < 雇主=Apple，動(dòng)作指引=hiring〉。對于當(dāng)前位置 < 縣=San MateoJH= California〉 的用戶，〈雇主=Apple，動(dòng)作指引=hiring〉可以是更有可能用戶目標(biāo)組合，因?yàn)锳pple公司的總部在California的Santa Clara縣(與San Mateo縣相鄰)。相反，對于當(dāng)前位置 <縣=Chelan，州=Washington〉的用戶，〈水果=apple，動(dòng)作指引=hiring〉可以是更有可能用戶目標(biāo)組合，因?yàn)樘O果(apple)種植在Washington州的Chelan縣是主要的產(chǎn)業(yè)。 盡管此公開描述了從具體用戶信息得到具體的目標(biāo)，但是此公開預(yù)期從任何適合用戶信息CN 102541972 A得到任何適合的目標(biāo)。而且，盡管此公開描述了以特定方式從用戶信息得到用戶目標(biāo)，此公開預(yù)期以任何適合的方式從用戶信息得到用戶目標(biāo)。在具體的實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以通過分析與廣告發(fā)布商相關(guān)的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站得到訪問廣告發(fā)布商的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站的用戶的一個(gè)或者多個(gè)用戶目標(biāo)。作為不受限制的示例，目標(biāo)市場可以通過抓取發(fā)布商的網(wǎng)站或者發(fā)布商網(wǎng)站中的特定網(wǎng)頁來識別n-gram來得到用戶目標(biāo)、登廣告者的網(wǎng)站可被預(yù)先抓取(預(yù)抓取)或者實(shí)時(shí)抓取(諸如對于動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁)。對發(fā)布商網(wǎng)站的訪問者可以具有至少部分基于發(fā)布商網(wǎng)站的內(nèi)容得到的用戶目標(biāo)。 目標(biāo)市場可以抓取登廣告者網(wǎng)站，識別網(wǎng)站上所有單詞或者術(shù)語，并且構(gòu)造網(wǎng)站的n-gram 組。目標(biāo)市場可以在任何適合時(shí)間(諸如，例如，登廣告者指定的時(shí)間、目標(biāo)市場指定的時(shí)間、周期性地、當(dāng)已經(jīng)修改網(wǎng)站時(shí)、在另一適合的時(shí)間或者在兩個(gè)以上這樣的時(shí)間)抓取登廣告者的網(wǎng)站。目標(biāo)市場然后可以基于構(gòu)造的n-gram確定來自目標(biāo)圖中的哪個(gè)目標(biāo)出現(xiàn)在登廣告者網(wǎng)站中。目標(biāo)市場可以修剪或者匯集n-gram到目標(biāo)圖中一組目標(biāo)的規(guī)范 (canonical)(使得同義詞或者錯(cuò)誤拼寫算作規(guī)范)以確定網(wǎng)站中規(guī)范的頻率。目標(biāo)市場然后可以選擇在特定網(wǎng)站上出現(xiàn)的一個(gè)或者多個(gè)目標(biāo)，并定義這些目標(biāo)成為與網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的用戶目標(biāo)。對該網(wǎng)站(或該網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁)的訪問者然后可以被假定為具有與目標(biāo)市場所得到的用戶目標(biāo)相匹配的用戶目標(biāo)。與用戶目標(biāo)匹配的廣告線然后可以提供給訪問者。發(fā)布商可以接收廣告，或者廣告可以直接服務(wù)到訪問者的客戶系統(tǒng)或者瀏覽器。發(fā)布商可以指定應(yīng)該服務(wù)的廣告的類型(諸如，例如，文本、顯示、移動(dòng))、應(yīng)該服務(wù)的廣告的大小、和需要的廣告數(shù)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以用得到的用戶目標(biāo)對發(fā)布商的網(wǎng)站的每頁或者每部分加標(biāo)記或標(biāo)簽。URL和得到的用戶目標(biāo)可以被緩存，以供另一用戶訪問相同的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁時(shí)使用。盡管此公開描述了以特定的方式從發(fā)布商的網(wǎng)站得到用戶目標(biāo)，但是此公開可以預(yù)期以任何適合的方式從發(fā)布商的網(wǎng)站得到用戶目標(biāo)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以至少部分基于發(fā)布商的網(wǎng)站中的一個(gè)或者多個(gè)單詞(或者術(shù)語)的詞頻反文檔頻率(tf-idf)識別η-gram。Tf-idf是用來估計(jì)單詞對集合或者文集中的文檔有多么重要的統(tǒng)計(jì)量度。重要性隨著單詞在特定文檔中出現(xiàn)的次數(shù)成比例地增大，但是被該單詞在文檔的文集中的頻率所偏移。文檔中的術(shù)語計(jì)數(shù)簡單地是給定的術(shù)語在文檔中出現(xiàn)的次數(shù)。此計(jì)數(shù)可以歸一化以防止朝著更長文檔(其可具有更高的術(shù)語計(jì)數(shù)，不管該術(shù)語在文檔中的實(shí)際重要性)的偏差，并給予特定文檔j內(nèi)的術(shù)語i的重要性量度。因而，我們有了術(shù)語頻率tfy，在最簡單的情況中定義為文檔中術(shù)語的出現(xiàn)計(jì)數(shù)。 反文檔頻率Gdfi)是通過將文檔的總數(shù)除以包含該術(shù)語的文檔數(shù)，然后求該商的對數(shù)而獲得的術(shù)語i的總重要性的量度。通過在給定文檔中的高術(shù)語頻率和在整個(gè)文檔集合中術(shù)語的低文檔頻率而達(dá)到tf-idf中的高權(quán)重；因而，權(quán)重趨于過濾掉共同的術(shù)語。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)市場可以至少部分基于詞頻反文檔頻率(tf-idf)產(chǎn)生一組n-gram。以下是目標(biāo)市場用來計(jì)算特定網(wǎng)站的td-idf值的示例算法(tf-idf) i, j = tf^j X Idfi其中
Ui j|￡)|tfu = y n 并且蝴=log ‘,并且其中
(tf-idf)^是文檔j中的術(shù)語i的詞頻反文檔頻率，tf^.是文檔j中的術(shù)語i的詞頻，Idfi是術(shù)語i的反文檔頻率，Hi, j是文檔j中出現(xiàn)的時(shí)間術(shù)語i的次數(shù)，T是在文檔文集中出現(xiàn)的所有術(shù)語的集，以及D是文集中所有文檔的集。盡管此公開描述了使用特定算法識別n-gram，此公開預(yù)期使用任何適合的算法識別n-gram。此外，盡管此公開描述了使用代表特定信息的特定變量識別n-gram，此公開預(yù)期使用代表任何適合信息的任何適合變量識別n-gram。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以使用目標(biāo)營銷平臺(其可以是一組軟件服務(wù)產(chǎn)品)。目標(biāo)營銷平臺可以單獨(dú)使用或者可以結(jié)合目標(biāo)市場使用以幫助登廣告者使用目標(biāo)市場。目標(biāo)營銷平臺可以幫助登廣告者改進(jìn)營銷活動(dòng)(諸如，例如，搜索引擎營銷活動(dòng))的效率。作為不受限制的示例，目標(biāo)營銷平臺可以增大廣告拷貝/著陸頁面組合的相關(guān)性，允許登廣告者改進(jìn)他們活動(dòng)的容量和投資回報(bào)率。在一個(gè)實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以與搜索引擎營銷平臺或者目標(biāo)市場接口。在另一實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以與搜索引擎營銷平臺或者目標(biāo)市場整體或者部分集成。在另一實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以替換或者替代搜索引擎營銷平臺或者目標(biāo)市場。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以是基于web的軟件服務(wù)，其中客戶帳戶能在目標(biāo)營銷平臺上創(chuàng)建，并且會(huì)給予客戶(即，登廣告者)ID和口令以訪問帳戶。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以是受管理的服務(wù)，服務(wù)提供者能代表客戶操作目標(biāo)營銷軟件。盡管此公開描述了以特定方式實(shí)施目標(biāo)營銷平臺，但是此公開預(yù)期以任何適合的方式實(shí)施目標(biāo)營銷平臺。在特定實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括一個(gè)或者多個(gè)目標(biāo)地圖。目標(biāo)地圖可以用來識別用于多個(gè)產(chǎn)品的多個(gè)登廣告者目標(biāo)。多個(gè)產(chǎn)品可以屬于或者不屬于相同的企業(yè)或者行業(yè)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以構(gòu)建多個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)地圖。目標(biāo)地圖可以包括一個(gè)或者多個(gè)目標(biāo)主題，并且每個(gè)目標(biāo)主題可以包括一個(gè)或者多個(gè)目標(biāo)。目標(biāo)地圖中的每個(gè)目標(biāo)可以是一個(gè)目標(biāo)主題的成員。然而，因?yàn)橐恍﹩卧~是一詞多義或者具有不同的意思， 所以相同的單詞可出現(xiàn)在一個(gè)以上的目標(biāo)主題中，但是這些可以由于不同的含義或意思而認(rèn)為是不同的目標(biāo)。目標(biāo)地圖功能基于在目標(biāo)地圖內(nèi)定義和維護(hù)的目標(biāo)主題、目標(biāo)和關(guān)系。 目標(biāo)地圖可以使登廣告者能從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息來辨別潛藏的用戶目標(biāo)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)圖可以包括單詞和標(biāo)簽的圖。單詞代表目標(biāo)，例如，用戶可能作為查詢的一部分將該目標(biāo)輸入到搜索引擎，例如發(fā)布商120中。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)可以是能用在關(guān)鍵詞表述中的任何單詞或者詞組。標(biāo)簽(還稱為“目標(biāo)主題”)代表目標(biāo)的類別或者群組。目標(biāo)主題可以是行業(yè)中相關(guān)術(shù)語的邏輯編組(還稱為“垂直”(vertical))。然而，一些主題可能不是垂直特定的，諸如支付目標(biāo)(例如，〈購買 >，< 支付 >，〈簽字 >)。在具體實(shí)施例中， 目標(biāo)地圖中的目標(biāo)主題可以形成一個(gè)或多個(gè)層次結(jié)構(gòu)。目標(biāo)主題的層次結(jié)構(gòu)可以包括一組目標(biāo)主題和多個(gè)層級(level)，其中，每個(gè)層級包括至少一個(gè)目標(biāo)主題。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)主題可以被編組(group)為一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)主題類別。目標(biāo)主題類別例如可以包括產(chǎn)品類別(例如 < 電話 >、< 家庭裝飾 >)、產(chǎn)品(例如 < 智能電話 >、< 椅子 >)、一般產(chǎn)品描述 (例如 < 顏色 >、〈大小 >、〈價(jià)格 >、〈狀況 >)、特定產(chǎn)品描述(例如 < 制造商 >、〈機(jī)型型號>)、動(dòng)作指引(call to action，例如〈支付〉、〈比較〉、〈評論 >)、或者動(dòng)作指引描述(例如〈店鋪〉、〈在線〉、〈折扣 >)。目標(biāo)地圖或目標(biāo)圖表的每個(gè)目標(biāo)主題可以屬于或涉及一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)主題類別。在目標(biāo)主題存在層次結(jié)構(gòu)的情況下，該層次結(jié)構(gòu)中的目標(biāo)主題中的一項(xiàng)或多項(xiàng)可以屬于共同的目標(biāo)主題類別。在具體實(shí)施例中，一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)主題之間、或者目標(biāo)主題的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)之間可以有一個(gè)或多個(gè)主題關(guān)系(也稱為“關(guān)系”)。目標(biāo)地表中的連線(link)代表了目標(biāo)之間、目標(biāo)主題之間、目標(biāo)與目標(biāo)主題之間的關(guān)系。在目標(biāo)主題內(nèi)，可以定義各對目標(biāo)之間的關(guān)系(例如“是...的同義詞”、“是...的誤拼”以及“是...的復(fù)數(shù)”)。作為一種示例而非限制，目標(biāo) < 產(chǎn)品=iPod>可以具有下述關(guān)系該關(guān)系具有〈產(chǎn)品=iPods>的復(fù)數(shù)。在具體實(shí)施例中，定義這些關(guān)系的效果是把目標(biāo)主題內(nèi)的全部目標(biāo)劃分成相連的部件。在每個(gè)這樣的部件內(nèi)，一個(gè)目標(biāo)可以被選擇為“關(guān)鍵目標(biāo)”。 在各個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)與其相應(yīng)的目標(biāo)主題之間，可以給目標(biāo)地表添加連線。這樣，在目標(biāo)主題內(nèi)，每個(gè)目標(biāo)可以或者是關(guān)鍵目標(biāo)(在該情形下，他直接連接到該目標(biāo)主題)或者被連接到關(guān)鍵目標(biāo)(直接地連接，例如是該關(guān)鍵目標(biāo)的誤拼；或者間接地連接，例如是該關(guān)鍵目標(biāo)的同義詞的復(fù)數(shù))。盡管本申請通過具體結(jié)構(gòu)和具體關(guān)系來描述了目標(biāo)地圖，但是本申請也考慮到了具有任何合適的結(jié)構(gòu)和任何合適的關(guān)系的目標(biāo)地圖。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以訪問與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息。用戶信息例如可以包括與該用戶相關(guān)聯(lián)的明示(explicit)用戶信息以及與該用戶相關(guān)聯(lián)的暗示 (implicit)用戶信息。與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息可以包括該用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)(例如由該用戶提交的搜索請求、當(dāng)前瀏覽器活動(dòng))、該用戶的過去在線活動(dòng)(例如瀏覽器歷史、訪問過的網(wǎng)站)、該用戶的當(dāng)前離線活動(dòng)(例如離線購買活動(dòng)、在某地點(diǎn)登錄、出外就餐、訪問新的位置、生活事件(例如搬家、改變工作、結(jié)婚))、該用戶的過去離線活動(dòng)(例如離線購買活動(dòng)、生命周期歷史、重復(fù)性的活動(dòng)(例如到特定位置的定期旅行或?qū)δ撤N類型餐館的訪問))、該用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息(例如年齡、收入、種族、族群(ethnicity)、性別、身份、家庭狀態(tài)、教育、專業(yè))、聯(lián)系信息或?qū)嶓w位置(例如家庭地址或工作地址、電子郵件地址、電話號碼)、個(gè)人興趣或業(yè)余愛好、該用戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息、所用的客戶端裝置(例如品牌、機(jī)型、硬件、軟件、過去購買的服務(wù)或產(chǎn)品、過去響應(yīng)過的廣告或著陸頁面(例如，通過該著陸頁面所提交的表格或點(diǎn)擊的廣告)或者與該用戶相關(guān)聯(lián)的其他合適信息。與用戶相關(guān)聯(lián)的暗示用戶信息可以包括與該用戶相關(guān)聯(lián)的裝置的當(dāng)前位置(例如該用戶的智能電話的目前GPS坐標(biāo)、該用戶的客戶端系統(tǒng)的IP地址)、與該用戶相關(guān)聯(lián)的裝置的過去位置 (例如該用戶的智能電話的過去GPS坐標(biāo)、該用戶的客戶端系統(tǒng)的過去IP地址)、當(dāng)與該用戶相關(guān)聯(lián)的裝置處在過去位置時(shí)的過去時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)(例如服務(wù)提供商、連接速度或帶寬)或者與該用戶相關(guān)聯(lián)的其他合適信息。盡管本申請描述了對與用戶相關(guān)聯(lián)的一些具體類型用戶信息進(jìn)行訪問，但是本申請也想到了對與用戶相關(guān)聯(lián)的任何合適類型用戶信息進(jìn)行訪問。用戶信息可以從各種來源獲得。作為示例而非限制，當(dāng)訪問者訪問發(fā)布商的網(wǎng)頁時(shí)，該發(fā)布商、與該發(fā)布商有協(xié)議的登廣告者、或者向該網(wǎng)頁送達(dá)一項(xiàng)或多項(xiàng)廣告的廣告服務(wù)器可以在該訪問者的瀏覽器中設(shè)定cookies。這些cookies可以記錄與該訪問者、該訪問者的裝置或者該訪問者的在線活動(dòng)有關(guān)的各種類型信息。這些cookies中儲(chǔ)存的信息可以被提取和保存。目標(biāo)營銷平臺可以直接具有對該信息的訪問，或者可以從第三方獲取該信息。然后，目標(biāo)營銷平臺可以根據(jù)需要來結(jié)合該信息，以得出用戶目標(biāo)。盡管本申請描述了以具體方式來獲得用戶信息，但是本申請也想到了以任何合適的方式來獲得用戶信息。在具體實(shí)施例中，各對目標(biāo)之間的關(guān)系可以被定義。各對目標(biāo)之間的關(guān)系例如可以被定義為“由...制造”、“具有...機(jī)型型號”、“具有...品牌”、“在...中演出”、“包含...”、其他合適的關(guān)系，或者這些關(guān)系中的兩項(xiàng)或更多項(xiàng)。作為示例而非限制，用戶查詢 “二手粉紅色iPod”可以對應(yīng)于用戶目標(biāo) < 狀況=二手；顏色=粉紅色；產(chǎn)品=iPod ；品牌 =Apple〉。最后這個(gè)用戶目標(biāo)〈品牌=Apple〉可以從用戶目標(biāo)〈產(chǎn)品=iPod>“具有...的品牌”< 品牌=Apple〉之間的關(guān)系得出。這樣的關(guān)系在目標(biāo)地圖中可以由這兩個(gè)目標(biāo)之間的連線來代表。在具體實(shí)施例中，兩個(gè)目標(biāo)之間的關(guān)系是定向性的或者有層次結(jié)構(gòu)的，一個(gè)目標(biāo)被認(rèn)為是父目標(biāo)而一個(gè)被認(rèn)為是子目標(biāo)。在這種情形下，目標(biāo)地表中相應(yīng)的連線是從該父目標(biāo)定向到該子目標(biāo)。作為示例而非限制，可以存在從目標(biāo)〈產(chǎn)品=iPod>到目標(biāo)〈品牌=Apple〉的單向關(guān)系。這些用戶目標(biāo)中的每一者可以與其他目標(biāo)具有關(guān)系。一對目標(biāo)之間可以有多于一個(gè)關(guān)系，在這樣的情況下，一個(gè)目標(biāo)也可以在一個(gè)關(guān)系中是父目標(biāo)而在另一個(gè)關(guān)系中是子目標(biāo)。在具體實(shí)施例中，任意一對目標(biāo)之間最多只有一個(gè)關(guān)系，在此情形下這些關(guān)系將給這些目標(biāo)施加層次結(jié)構(gòu)。盡管本申請描述了具體目標(biāo)之間的具體關(guān)系，但是本申請也想到了任意合適的目標(biāo)之間的任意合適的關(guān)系。在具體實(shí)施例中，各對目標(biāo)主題之間的關(guān)系可以被定義。各對目標(biāo)主題之間的關(guān)系例如可以被定義為“包含...”、“是...的作者”、“在...中演出”、“具有...品牌”、其他合適的關(guān)系、或者兩項(xiàng)或更多項(xiàng)這種關(guān)系。這樣的關(guān)系在目標(biāo)地表中可以由這兩個(gè)目標(biāo)主題之間的連線來代表。在具體實(shí)施例中，兩個(gè)目標(biāo)主題之間的關(guān)系是定向性的，一個(gè)目標(biāo)主題被認(rèn)為是父主題而另一個(gè)被認(rèn)為是子主題。在這種情形下，目標(biāo)地表中相應(yīng)的連線是從父目標(biāo)主題定向到子目標(biāo)主題。作為示例而非限制，從目標(biāo)主題〈產(chǎn)品〉到目標(biāo)主題 < 品牌 > 可以存在單向關(guān)系，其中，〈產(chǎn)品〉目標(biāo)主題中的每個(gè)目標(biāo)在 < 品牌 > 目標(biāo)主題中具有一個(gè)相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)，而〈品牌〉目標(biāo)主題中的每個(gè)目標(biāo)在〈產(chǎn)品〉目標(biāo)主題中可以沒有、有一個(gè)或者有多個(gè)相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)。一對目標(biāo)主題之間可以有多于一個(gè)關(guān)系，在這樣的情況下，一個(gè)目標(biāo)主題也可以在一個(gè)關(guān)系中是父目標(biāo)主題而在另一個(gè)關(guān)系中是子目標(biāo)主題。在具體實(shí)施例中，任意一對目標(biāo)主題之間最多只有一個(gè)關(guān)系，在此情形下這些關(guān)系將給這些目標(biāo)主題施加層次結(jié)構(gòu)。盡管本申請描述了具體目標(biāo)主題之間的具體關(guān)系，但是本申請也想到了任意合適的目標(biāo)主題之間的任意合適的關(guān)系。在具體實(shí)施例中，兩個(gè)目標(biāo)主題之間的關(guān)系&引發(fā)多對目標(biāo)(或關(guān)鍵目標(biāo))之間的關(guān)系，這些目標(biāo)中的一者屬于一個(gè)目標(biāo)主題，并且一者屬于第二目標(biāo)主題。目標(biāo)主題內(nèi)的每個(gè)目標(biāo)可以通過&而與第二目標(biāo)主題中的零個(gè)、一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)有關(guān)。一對目標(biāo)之間的這種關(guān)系可以在目標(biāo)地表中由兩個(gè)目標(biāo)之間的連線來代表。作為示例而非限制，目標(biāo)主題〈型號〉可以與目標(biāo)主題 < 機(jī)型型號 > 具有關(guān)系I，其中，〈機(jī)型 > 目標(biāo)主題中的每個(gè)目標(biāo)與〈機(jī)型型號〉目標(biāo)主題中的零個(gè)或更多個(gè)目標(biāo)有關(guān)。例如，目標(biāo)主題〈機(jī)型族〉可以包括關(guān)鍵目標(biāo) < 機(jī)型族=Razr>。這個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)可以與關(guān)鍵目標(biāo) < 機(jī)型型號=V3，V3c, V3i，V3i DG，V3x>具有關(guān)系I A。在具體實(shí)施例中，引發(fā)關(guān)系&可以是定向性的，兩個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)之間的連線可以從屬于父目標(biāo)主題的關(guān)鍵目標(biāo)被定向到屬于子目標(biāo)主題的關(guān)鍵目標(biāo)。 盡管本申請描述了引發(fā)具體目標(biāo)之間具體關(guān)系的、具體目標(biāo)主題之間的具體關(guān)系，但是本申請也考慮到了引發(fā)任意合適目標(biāo)之間任意合適關(guān)系的、任意合適目標(biāo)主題之間的任意合適關(guān)系。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以儲(chǔ)存針對一個(gè)或多個(gè)搜索活動(dòng)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)地圖。具體的目標(biāo)地圖可以反映登廣告者在管理的具體搜索活動(dòng)。例如，銷售多個(gè)產(chǎn)品類別中的產(chǎn)品的零售商可以選擇把這些類別編組為一個(gè)搜索活動(dòng)，在此情形下，覆蓋了全部產(chǎn)品類別的集成目標(biāo)地圖可能是合適的?；蛘撸摿闶凵炭梢赃x擇針對分別的產(chǎn)品類別建立分別的搜索活動(dòng)，在此情形下，針對每個(gè)產(chǎn)品類別有分別的目標(biāo)地圖可能是合適的。 在這后一種情形下，分別的目標(biāo)地圖可以包括共同的目標(biāo)主題和目標(biāo)。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)以及這些目標(biāo)之間的關(guān)系可以在目標(biāo)地圖中以不同的方式來定義，以實(shí)現(xiàn)基本上相同或相似的最終結(jié)果。作為示例而非限制，目標(biāo)營銷平臺可以容宿針對“計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)周邊設(shè)備”產(chǎn)品類別的目標(biāo)地圖。該目標(biāo)地圖中的一個(gè)目標(biāo)主題可以是〈產(chǎn)品〉，〈產(chǎn)品〉目標(biāo)主題內(nèi)的一個(gè)目標(biāo)(或關(guān)鍵目標(biāo))可以是〈膝上型計(jì)算機(jī)〉。具體膝上型計(jì)算機(jī)機(jī)型的名稱,例如 HP Pavilion dv6z、HP Envy 13 和 Compaq Presario CQ61z 可以被包括在目標(biāo)主題〈產(chǎn)品〉內(nèi)作為目標(biāo)，并可以與關(guān)鍵目標(biāo)〈膝上型計(jì)算機(jī)〉有關(guān)。或者，該目標(biāo)地圖可以包括分別的目標(biāo)主題 < 機(jī)型型號 >，該目標(biāo)主題包含了具體的膝上型計(jì)算機(jī)機(jī)型的名稱作為目標(biāo)。在此情形下，目標(biāo)主題之間的關(guān)系“是產(chǎn)品”可以被包括在該目標(biāo)地圖中，以〈產(chǎn)品 > 作為父目標(biāo)主題而 < 機(jī)型型號 > 作為子目標(biāo)主題。具體的膝上型計(jì)算機(jī)機(jī)型的名稱可以通過“是產(chǎn)品”關(guān)系而與目標(biāo) < 產(chǎn)品=膝上型計(jì)算機(jī) > 有關(guān)。盡管本申請描述了針對具體搜索活動(dòng)的具體搜索地圖，但是本申請也考慮了針對任何合適搜索活動(dòng)的任何合適目標(biāo)地圖。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)地圖可以用各種數(shù)據(jù)源來創(chuàng)建，這些數(shù)據(jù)源例如查詢?nèi)罩?、關(guān)鍵字儲(chǔ)備(portfolio)、產(chǎn)品類別、網(wǎng)站內(nèi)容、現(xiàn)有分類系統(tǒng)(例如WordNet、Cyc, Wikipedia等)、營銷者專門知識(marketer expertise)、來自營銷活動(dòng)的歷史業(yè)績 (performance)數(shù)據(jù)、其他合適的數(shù)據(jù)源、或者這些數(shù)據(jù)源的兩項(xiàng)或更多項(xiàng)。這樣，用不同的兩組數(shù)據(jù)源針對同一搜索活動(dòng)而創(chuàng)建的兩個(gè)目標(biāo)地圖不大可能是相同的。此外，目標(biāo)地圖在被創(chuàng)建之后，可以在可獲得新的數(shù)據(jù)(例如查詢?nèi)罩局惺占烁嗟牟樵儭碜孕鹿蛡虻臓I銷者的輸入、活動(dòng)業(yè)績數(shù)據(jù)、其他合適的新數(shù)據(jù)、或者兩項(xiàng)或更多項(xiàng)這種新的數(shù)據(jù)源) 時(shí)被細(xì)分。盡管本申請描述了用具體的數(shù)據(jù)源來建立或更新目標(biāo)地圖，但是本申請也想到了用任何合適的數(shù)據(jù)源來建立或更新目標(biāo)地圖。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括目標(biāo)地圖管理器。目標(biāo)地圖管理器是“軟件即服務(wù)(software-as-a-service)”工具，該工具可以使登廣告者能夠建立和管理目標(biāo)地圖。目標(biāo)地圖管理器可以包含自動(dòng)化要素，這些要素使目標(biāo)地圖能夠以部分地自動(dòng)化或全部自動(dòng)化的方式構(gòu)建。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)地圖管理器可以在處理的任意步驟從登廣告者采集輸入，使得該登廣告者能夠在所需的任何細(xì)節(jié)水平下對目標(biāo)地圖的構(gòu)建作出指引。 為了建立目標(biāo)地圖，登廣告者可以把若干數(shù)目的數(shù)據(jù)源上載到目標(biāo)地圖管理器中，目標(biāo)地圖管理器可以對這些資產(chǎn)(asset)進(jìn)行處理并建議新目標(biāo)地圖的要素或者對現(xiàn)有目標(biāo)地圖的添加(例如新的目標(biāo)主題、新的目標(biāo)或者新的關(guān)系)?？梢杂赡繕?biāo)地圖管理器利用的數(shù)據(jù)源例如可以包括關(guān)鍵字列表、查詢?nèi)罩?、產(chǎn)品類別、所指引的導(dǎo)航方面(facet)、網(wǎng)站內(nèi)容、文本廣告拷貝(copy)、其他合適的數(shù)據(jù)源、或者兩項(xiàng)或更多項(xiàng)這種數(shù)據(jù)源。盡管本申請描述了以具體的方式建立或管理目標(biāo)地圖，但是本申請也考慮到了以任何合適的方式建立或管理目標(biāo)地圖。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括關(guān)鍵字生成器。目標(biāo)營銷平臺可以基于一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字模板而從目標(biāo)地圖得出一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字可以從關(guān)鍵字模板以各種方式得出。在具體實(shí)施例中，可以基于相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)地圖中目標(biāo)主題的層次結(jié)構(gòu)和目標(biāo)來從關(guān)鍵字模板得出關(guān)鍵字。作為示例而非限制，在基于關(guān)鍵字模板得出多個(gè)關(guān)鍵字時(shí)， 關(guān)鍵字生成器可以用來自目標(biāo)主題的目標(biāo)、或者用來自在該層次結(jié)構(gòu)中作為該目標(biāo)主題的祖先(ancestor)的目標(biāo)主題的目標(biāo)，來代替關(guān)鍵字模板中包含的目標(biāo)主題。在具體實(shí)施例中，可以基于具體的目標(biāo)或目標(biāo)主題之間的關(guān)系來從目標(biāo)地圖得出關(guān)鍵字。這些目標(biāo)之間的關(guān)系例如可以是第一目標(biāo)是第二目標(biāo)的同義詞、復(fù)數(shù)、誤拼或者替代。作為示例而非限制，具體目標(biāo)主題之間的關(guān)系可以表明第一目標(biāo)(屬于第一目標(biāo)主題)和第二目標(biāo)(屬于第二目標(biāo)主題)適于或者不適于一起出現(xiàn)在從目標(biāo)地圖生成的多個(gè)關(guān)鍵字中。作為示例而非限制，屬于第一目標(biāo)主題的第一目標(biāo)與屬于第二目標(biāo)主題的第二目標(biāo)之間的關(guān)系可以表明第一目標(biāo)和第二目標(biāo)適于一起出現(xiàn)在從目標(biāo)地圖生成的多個(gè)關(guān)鍵字中。盡管本申請描述了以具體方式生成關(guān)鍵字和關(guān)鍵字模板，但是本申請也考慮到了以任何合適的方式生成關(guān)鍵字和關(guān)鍵字模板。在具體實(shí)施例中，關(guān)鍵字生成器可以基于這些關(guān)鍵字的特性來對所得出的關(guān)鍵字進(jìn)行過濾。作為示例而非限制，關(guān)鍵字生成器可以通過首先對多個(gè)關(guān)鍵字評估營銷或廣告投放量，來對所述多個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行過濾。然后，關(guān)鍵字生成器可以從所述多個(gè)關(guān)鍵字中選擇被評估為產(chǎn)生較高營銷量或廣告投放量的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字。盡管本申請描述了以具體方式對關(guān)鍵字進(jìn)行過濾，但是本申請也考慮到了以任何合適的方式對關(guān)鍵字進(jìn)行過濾。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以用關(guān)鍵字生成器來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。關(guān)鍵字模板可以包括來自目標(biāo)地圖的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)主題。關(guān)鍵字模板可以使用來自目標(biāo)地圖各部分的關(guān)鍵字、表達(dá)式、占位符或可變名稱(例如目標(biāo)主題、目標(biāo)、或者關(guān)鍵目標(biāo))來構(gòu)造。這可以用目標(biāo)地圖和各種數(shù)據(jù)源以部分地自動(dòng)化或全部自動(dòng)化的方式來完成。數(shù)據(jù)源例如可以包括關(guān)鍵字列表、查詢?nèi)罩尽a(chǎn)品類別、所指引的導(dǎo)航方面、來自營銷活動(dòng)的歷史業(yè)績數(shù)據(jù)、網(wǎng)站內(nèi)容、其他合適的數(shù)據(jù)源、或者兩項(xiàng)或更多項(xiàng)這種數(shù)據(jù)源。在具體實(shí)施例中，可以至少部分地基于已知關(guān)鍵字的集合來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。作為示例而非限制，關(guān)鍵字生成器可以對已知關(guān)鍵字的集合(例如關(guān)鍵字列表)進(jìn)行分析。關(guān)鍵字生成器然后可以從已知關(guān)鍵字的該集合來選擇可應(yīng)用于目標(biāo)地圖的已知關(guān)鍵字中的一項(xiàng)或多項(xiàng)。然后，關(guān)鍵字生成器可以基于所選的已知關(guān)鍵字中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。在具體實(shí)施例中，可以至少部分地基于具體關(guān)鍵字的歷史業(yè)績，來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。作為示例而非限制，在作為構(gòu)造關(guān)鍵字模板的一部分而對于多個(gè)產(chǎn)品選擇可應(yīng)用于目標(biāo)地圖的關(guān)鍵字時(shí)，關(guān)鍵字生成器可以從已知關(guān)鍵字的集合中選擇與所述多個(gè)產(chǎn)品有關(guān)的一個(gè)或多個(gè)特定的已知關(guān)鍵字。然后，關(guān)鍵字生成器可以對與所述多個(gè)產(chǎn)品有關(guān)的特定的已知關(guān)鍵字的歷史業(yè)績信息進(jìn)行分析。然后，為了構(gòu)造關(guān)鍵字模板，關(guān)鍵字生成器可以從這些特定的已知關(guān)鍵字選擇對于一個(gè)或多個(gè)預(yù)定度量(例如印象量(impression volume)、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)換量、點(diǎn)擊通過率 (click-through-rate)、轉(zhuǎn)換率等)而言具有較高業(yè)績的一個(gè)或多個(gè)已知關(guān)鍵字。在具體實(shí)施例中，可以至少部分地基于與具體關(guān)鍵字的具體片段(segment)相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。作為示例而非限制，在基于已知關(guān)鍵字來構(gòu)造關(guān)鍵字模板時(shí)，關(guān)鍵字生成器可以對每個(gè)已知關(guān)鍵字把該已知關(guān)鍵字劃分成一個(gè)或多個(gè)片段。然后，關(guān)鍵字生成器可以對于每個(gè)片段從目標(biāo)地圖識別與該片段相對準(zhǔn)(align)的目標(biāo)，然后用來自該目標(biāo)所屬于的目標(biāo)地圖的目標(biāo)主題代替該片段。在具體實(shí)施例中，可以至少部分的基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。作為示例而非限制，登廣告者然后可以應(yīng)用商業(yè)規(guī)則，以使關(guān)鍵字生成器把模板與目標(biāo)地圖中的文字/關(guān)系相結(jié)合，以大規(guī)模地生成高度相關(guān)的關(guān)鍵字。在具體實(shí)施例中，用于構(gòu)造關(guān)鍵字模板的規(guī)則中的一項(xiàng)或多項(xiàng)可以基于一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)主題。作為示例而非限制，所生成的關(guān)鍵字可以在生成關(guān)鍵字模板時(shí)由關(guān)鍵字內(nèi)包含的文字的目標(biāo) /目標(biāo)地圖關(guān)系來加標(biāo)記(tag)。作為示例而非限制，如果目標(biāo)主題中的一項(xiàng)或多項(xiàng)形成層次結(jié)構(gòu)，則這些關(guān)鍵字模板中的一項(xiàng)或多項(xiàng)可以基于該層次結(jié)構(gòu)來構(gòu)造。另外，關(guān)鍵字生成器還可以自動(dòng)地查詢在線流量評估工具(例如Google的AdWords Traffic Estimator)來確定所生成的關(guān)鍵字可能預(yù)期的流量。所預(yù)期的流量落在某個(gè)閾值以下的那些關(guān)鍵字可以由關(guān)鍵字生成器丟棄。盡管本申請描述了以具體的方式來構(gòu)造關(guān)鍵字模板，但是本申請也考慮到了以任何合適的方式來構(gòu)造關(guān)鍵字模板。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括關(guān)鍵字編組器。關(guān)鍵字編組器可以把多個(gè)關(guān)鍵字聚集(cluster)成一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字集。登廣告者可以用關(guān)鍵字編組器來自動(dòng)地創(chuàng)建主題化(themed)廣告組。登廣告者可以指定對關(guān)鍵字進(jìn)行聚集所遵循的一組目標(biāo)主題或關(guān)鍵目標(biāo)。關(guān)鍵字編組器然后可以自動(dòng)地根據(jù)有關(guān)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)來對關(guān)鍵字進(jìn)行編組。作為示例而非限制，關(guān)鍵字編組器可以通過把針對一組目標(biāo)主題中每個(gè)目標(biāo)主題中共享來自該目標(biāo)主題的同一目標(biāo)的每個(gè)目標(biāo)主題的全部關(guān)鍵字編組成關(guān)鍵字集，來基于一組目標(biāo)主題對多個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行編組。這樣，廣告組中的關(guān)鍵字可以具有相同的目標(biāo)(在目標(biāo)主題或目標(biāo)之間，在該登廣告者選擇來進(jìn)行編組所依據(jù)的那個(gè)層級)。在具體實(shí)施例中， 關(guān)鍵字編組器可以使用關(guān)鍵字的語言學(xué)類似性或者關(guān)鍵字業(yè)績(例如質(zhì)量得分(quality score)、印象量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊通過率、轉(zhuǎn)換率、收益性、其他業(yè)績參數(shù)、或者兩個(gè)或更多個(gè)這種參數(shù))來創(chuàng)建廣告編組。登廣告者還可以把某些關(guān)鍵字標(biāo)記成處于他們自己的分別組中，這可能有利于大量關(guān)鍵字或更重要的關(guān)鍵字。盡管本申請描述了以具體方式創(chuàng)建廣告組，但是本申請也想到了以任何合適的方式來創(chuàng)建廣告組。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括廣告拷貝生成器。廣告拷貝生成器對于提高點(diǎn)擊通過率是重要的，因?yàn)橛嘘P(guān)的廣告拷貝可以造成更高的點(diǎn)擊通過率。登廣告者可以使用廣告拷貝生成器來自動(dòng)地對廣告組生成廣告拷貝。登廣告者可以定義廣告拷貝模板，這些模板利用來自目標(biāo)地圖各個(gè)部分的占位符或可變名稱(例如目標(biāo)主題、目標(biāo)或關(guān)鍵目標(biāo))。這可以用目標(biāo)地圖和各種數(shù)據(jù)源以部分地自動(dòng)化或全部自動(dòng)化的方式來完成。 數(shù)據(jù)源例如可以包括所提議的或已有的具有相關(guān)目標(biāo)的廣告組結(jié)構(gòu)、樣品文本廣告拷貝、 其他合適的數(shù)據(jù)源、兩個(gè)或更多個(gè)這種源。廣告拷貝生成器可以自動(dòng)地提議登廣告者在廣告拷貝模板中可以利用的目標(biāo)主題、目標(biāo)或關(guān)鍵目標(biāo)的組合。廣告拷貝生成器還可以自動(dòng)地提議廣告拷貝模板。接著，廣告拷貝生成器可以把這些廣告拷貝模板指派給共享一項(xiàng)或多項(xiàng)目標(biāo)主題、目標(biāo)或關(guān)鍵主題的一個(gè)或多個(gè)廣告組。廣告拷貝生成器然后可以把這些廣告拷貝模板與目標(biāo)地圖中的文字/關(guān)系相組合，以針對目標(biāo)主題、目標(biāo)或關(guān)鍵主題的具體組合來創(chuàng)建廣告拷貝。登廣告者可以定義商業(yè)規(guī)則來對廣告拷貝模板與目標(biāo)地圖文字/關(guān)系的組合進(jìn)行指引。盡管本申請描述了以具體的方式生成廣告拷貝，但是本申請也想到了以任何合適的方式生成廣告拷貝。在具體實(shí)施例中，用目標(biāo)營銷平臺生成的廣告可以用廣告模板來構(gòu)造，其中，廣告拷貝是該廣告模板的屬性之一。通過使用廣告模板，廣告可以被定制以對登廣告者的每個(gè)產(chǎn)品提供有關(guān)的廣告拷貝。登廣告者可以以可升級的方式來利用(leverage)目標(biāo)地圖以開發(fā)有關(guān)的廣告拷貝。在具體實(shí)施例中，登廣告者可以把廣告拷貝標(biāo)題“模板化”成“立刻購買 < 品牌X產(chǎn)品> ！ ”，其中 < 品牌 > 和 < 產(chǎn)品 > 是對于給定產(chǎn)品類別的目標(biāo)地圖中的目標(biāo)主題。作為示例而非限制，廣告模板可以具有廣告屬性 < 標(biāo)題 >、< 描述1>、<描述2>。 如果該廣告模板針對的是在售家具，則廣告模板可以是
Tr告屬性廣告模板示例廣告
標(biāo)題_大量 < 家具+>__大量睡椅_
描述1<動(dòng)作指引>最適合您家庭購買最適合您家庭的睡
__的<家具>。目前在售！ 椅。目前在售!_
描述2運(yùn)費(fèi)僅$50 ！運(yùn)費(fèi)僅$50 ！該示例廣告模板包含目標(biāo)主題〈家具〉和〈動(dòng)作指引〉?！醇揖?>目標(biāo)主題中的 “+”表明使用該目標(biāo)的復(fù)數(shù)，這可以用來在廣告拷貝中實(shí)現(xiàn)語法的正確性。廣告模板中也可以使用其他句法以實(shí)現(xiàn)滿足長度約束的廣告拷貝，這些長度約束可以是由發(fā)布商所施加的。作為示例而非限制，使用“ H，，表明括號中的文本或目標(biāo)主題是可選的，而使用“ [I ]，， 表明應(yīng)當(dāng)選擇括號中的這些選項(xiàng)之一。由于各種目標(biāo)可以由不同的字符長度，所以這些句法可以用來提供替代性的或可選的文本或目標(biāo)主題，使得廣告拷貝模板可以產(chǎn)生不會(huì)違反發(fā)布商的長度約束的廣告拷貝。廣告模板可以應(yīng)用于與針對這些目標(biāo)主題的具體目標(biāo)值相關(guān)聯(lián)的廣告組。相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)地圖可以包括目標(biāo)“出售”，以及目標(biāo)“出售”與〈家具〉目標(biāo)主題中的這些目標(biāo)之間的關(guān)系，以表明哪些家具產(chǎn)品在售。廣告模板可以被標(biāo)記有目標(biāo)“出售”，并且在與“出售”目標(biāo)存在關(guān)系的情況下可以僅被應(yīng)用于與產(chǎn)品(例如〈家具〉目標(biāo)) 有關(guān)的廣告組。對于該廣告模板被應(yīng)用到每個(gè)廣告組，對于該廣告組的具體廣告拷貝是通過把廣告模板中的目標(biāo)主題由具體目標(biāo)值代替而創(chuàng)建的。示例性廣告示出了對于關(guān)鍵目標(biāo) 〈家具=睡椅〉和〈動(dòng)作指引=購買〉，該廣告模板可能生成的廣告。在具體實(shí)施例中，登廣告者的網(wǎng)站上或者登廣告者的產(chǎn)品類別中的每個(gè)產(chǎn)品可以與具體的廣告拷貝相關(guān)聯(lián)。每個(gè)產(chǎn)品可以在目標(biāo)地圖中與來自一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)主題的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)相匹配?；诒黄ヅ涞疆a(chǎn)品的目標(biāo)以及與廣告組相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)，每個(gè)廣告組可以被匹配到一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品。雖然本申請描述了以具體方式產(chǎn)生具體廣告，但是本申請也考慮到了以任何合適的方式生成任何合適的廣告。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括基于目標(biāo)的廣告拷貝優(yōu)化器。一些登廣告者工具可以基于平均點(diǎn)擊通過率或平均收益性來對廣告拷貝進(jìn)行優(yōu)化。目標(biāo)營銷平臺可以使?fàn)I銷者能夠通過目標(biāo)來優(yōu)化廣告拷貝。作為示例而非限制，給定的廣告拷貝可以對于某些目標(biāo)是有收益的，而對于其他目標(biāo)是無利的。另外，登廣告者可以能給廣告拷貝指派特征，例如“紀(jì)念日促銷”或“免運(yùn)費(fèi)促銷”。這些廣告拷貝特征然后可以用來有效地管理廣告拷貝。作為示例而非限制，廣告特征可以用來把全部的“紀(jì)念日促銷”廣告拷貝激活或解除激活。這些廣告拷貝特征也可以被結(jié)合在廣告拷貝的自動(dòng)優(yōu)化中。作為示例而非限制，對于具體的一組目標(biāo)，廣告拷貝特征“免運(yùn)費(fèi)促銷”可以比“‘第二件免費(fèi)’促銷”更優(yōu)先。盡管本申請描述了以具體方式對廣告拷貝進(jìn)行優(yōu)化，但是本申請也考慮到了以任何合適的方式來優(yōu)化廣告拷貝。在具體實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可以包括基于目標(biāo)的廣告拷貝實(shí)驗(yàn)器。登廣告者可能希望對可供選擇的廣告拷貝進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以確定哪個(gè)對于驅(qū)動(dòng)登廣告者的營銷目的而言是最有效的。目標(biāo)營銷平臺可以使?fàn)I銷者能夠容易的建立廣告拷貝實(shí)驗(yàn)并通過目標(biāo)、通過廣告拷貝模板或通過廣告拷貝特征來對這些實(shí)驗(yàn)進(jìn)行跟蹤。作為示例而非限制，登廣告者可以執(zhí)行廣告拷貝實(shí)驗(yàn)來確定對于哪些目標(biāo)，第一廣告拷貝模板比第二廣告拷貝模板更好。廣告拷貝實(shí)驗(yàn)器可以支持A/B/N測試，其中對廣告拷貝、廣告拷貝模板或廣告拷貝特征替代物當(dāng)中的兩者或更多進(jìn)行測試。廣告拷貝實(shí)驗(yàn)器可以支持多變量測試，其中目標(biāo)、廣告拷貝模板或廣告拷貝特征是測試中的變量，并且目的是隔離兩個(gè)或更多可能的原因因素的影響。廣告拷貝實(shí)驗(yàn)器可以輔助營銷者進(jìn)行關(guān)于這種實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)、跟蹤、分析和報(bào)告。盡管本公開描述了以具體方式進(jìn)行廣告拷貝實(shí)驗(yàn)，但本公開想到了以任何合適的方式進(jìn)行廣告拷貝實(shí)驗(yàn)。在特定實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可包括目標(biāo)導(dǎo)向?qū)Ш椒?wù)器。登廣告者可使用其網(wǎng)站上的導(dǎo)向?qū)Ш较到y(tǒng)來幫助消費(fèi)者搜索到產(chǎn)品(例如，實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品或服務(wù))。這些導(dǎo)向?qū)Ш较到y(tǒng)可允許消費(fèi)者利用特定產(chǎn)品詳細(xì)信息來進(jìn)行選擇或搜索。作為示例而非限制，希望購買數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者能夠通過價(jià)格、品牌、兆像素、其他合適的產(chǎn)品信息或兩種或多種上述產(chǎn)品信息來對數(shù)碼相機(jī)的搜索進(jìn)行過濾。關(guān)鍵字內(nèi)的可能目標(biāo)可對應(yīng)于登廣告者網(wǎng)站上的導(dǎo)向?qū)Ш疆a(chǎn)品信息。目標(biāo)導(dǎo)向?qū)Ш椒?wù)器可允許登廣告者將目標(biāo)映射到導(dǎo)向?qū)Ш疆a(chǎn)品信息，并將產(chǎn)品信息映射到URL語法。目標(biāo)營銷平臺然后可為特定目標(biāo)發(fā)布或動(dòng)態(tài)生成導(dǎo)向?qū)Ш経RL。這些URL可在搜索活動(dòng)中例如與目標(biāo)、關(guān)鍵字、廣告群或廣告拷貝相關(guān)聯(lián)。在搜索活動(dòng)中點(diǎn)擊文本廣告的使用者可被導(dǎo)向URL索引頁面。盡管本說明書以特定方式描述了對產(chǎn)品的搜索，但本說明書可包含以任何合適的方式來對產(chǎn)品進(jìn)行搜索。在特定實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可包括動(dòng)態(tài)著陸頁面服務(wù)器。登廣告者可能希望為點(diǎn)擊廣告的使用者顯示目標(biāo)著陸頁面。動(dòng)態(tài)著陸頁面服務(wù)器可允許著陸頁面的任何一部分被改編為服務(wù)動(dòng)態(tài)內(nèi)容。動(dòng)態(tài)著陸頁面服務(wù)器可允許登廣告者贈(zèng)加新的內(nèi)容變化。不同的內(nèi)容變化可針對(或受限于)具體目標(biāo)，如目標(biāo)地圖中所定義。此外，動(dòng)態(tài)著陸頁面服務(wù)器可優(yōu)化獨(dú)特組合目標(biāo)的內(nèi)容。作為示例而非限制，一種或更多目標(biāo)可被導(dǎo)入作為URL的一部分，由此可基于一種或更多目標(biāo)而動(dòng)態(tài)生成著陸頁面。盡管本說明書以特定方式描述了動(dòng)態(tài)生成著陸頁面，但本說明書也包括以任何適當(dāng)方式來動(dòng)態(tài)生成著陸頁面。在特定實(shí)施例中，目標(biāo)營銷平臺可包括基于目標(biāo)的URL管理器，其可管理顯示及目的地URL。可利用登廣告者目標(biāo)來管理目標(biāo)地圖中的URL，由此允許對發(fā)布商進(jìn)行權(quán)衡。 URL管理對于改進(jìn)點(diǎn)擊通過率及轉(zhuǎn)化率而言極為重要。廣告中關(guān)聯(lián)顯示URL可產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊通過率，并且通過目的地URL設(shè)定的相關(guān)著陸頁面或產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化率。在特定實(shí)施例中，使用廣告模板來構(gòu)造利用目標(biāo)營銷平臺產(chǎn)生的廣告，其中顯示URL是廣告模板的一個(gè)屬性。通過使用廣告模板，可定制廣告以為登廣告者的各個(gè)產(chǎn)品提供相關(guān)的顯示URL。登廣告者可以可權(quán)衡的方式來影響目標(biāo)地圖以產(chǎn)生顯示URL。在特定實(shí)施例中，搜索引擎營銷商可將URL構(gòu)造為“store. <品牌>.com/<產(chǎn)品>.html, ”，其中 < 品牌 > 及 < 產(chǎn)品〉是給定產(chǎn)品類別的目標(biāo)地圖中的目標(biāo)主題。作為示例而非限制，廣告模板可具有〈標(biāo)題〉，〈描述1>，〈描述2>以及 < 顯示URL>的廣告屬性。如果廣告模板用于具有免費(fèi)刻印的產(chǎn)品，則廣告模板可以是
權(quán)利要求
1.一種方法，包括通過一個(gè)或多個(gè)計(jì)算裝置， 從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)；從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)；以及基于所述與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息包括與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息和暗示用戶信息。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其中與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)； 用戶的過去在線活動(dòng)； 用戶的當(dāng)前離線活動(dòng)； 用戶的過去離線活動(dòng)； 用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息；或用戶的社交網(wǎng)絡(luò)信息。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其中所述用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)包括用戶所提交的一個(gè)或多個(gè)搜索查詢。
5.如權(quán)利要求2所述的方法，其中與用戶相關(guān)聯(lián)的暗示用戶信息包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)與用戶相關(guān)聯(lián)的裝置的當(dāng)前位置；與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)裝置的一個(gè)或多個(gè)過去位置；裝置位于當(dāng)前位置時(shí)的當(dāng)前時(shí)間；或所述一個(gè)或多個(gè)裝置分別位于所述一個(gè)或多個(gè)過去位置時(shí)的一個(gè)或多個(gè)過去時(shí)間。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括一個(gè)或多個(gè)主要用戶目標(biāo)和一個(gè)或多個(gè)次要用戶目標(biāo)。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括解析用戶所提交的查詢，以確定一個(gè)或多個(gè)詞或者一組或多組詞；以及基于所述一個(gè)或多個(gè)詞或者一組或多組詞來確定所述查詢中所包含的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括接收來自一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商的一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)， 其中所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)中的每一個(gè)被表示為名稱值對；并且所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)是通過應(yīng)用編程接口接收的。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括對與一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)抓取，以確定關(guān)于與所述一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一資源定位符的與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括實(shí)時(shí)地對與一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行抓取，以確定關(guān)于所述一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括基于用戶的一個(gè)或多個(gè)位置來推斷該用戶的一個(gè)或多個(gè)地理目標(biāo)。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)包括從所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)得到多個(gè)關(guān)鍵字；將所述多個(gè)關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)相匹配；以及選擇從中得到所述多個(gè)關(guān)鍵字中所述一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)中的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)。
13.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，一個(gè)或多個(gè)登廣告者對來自所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)的一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)設(shè)置一個(gè)或多個(gè)出價(jià)，其中所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每一個(gè)包括廣告、條件，以及當(dāng)滿足條件時(shí)設(shè)置該出價(jià)的登廣告者同意支付的最大支付額。
14.如權(quán)利要求13所述的方法，其中，基于所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)向所述用戶發(fā)布廣告包括從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)。
15.如權(quán)利要求14所述的方法，其中，基于所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)向所述用戶發(fā)布廣告還包括對于為所述用戶選擇的所述至少一個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣生1=1 O
16.如權(quán)利要求15所述的方法，其中，對于為所述用戶選擇的至少一個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣告包括將該廣告發(fā)送到與所述用戶相關(guān)聯(lián)的電子裝置，以供呈現(xiàn)給所述用戶。
17.如權(quán)利要求15所述的方法，其中，從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)包括對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，確定所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)與設(shè)置了出價(jià)的所述一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)之間的匹配程度；以及基于對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)確定的匹配程度，來比較所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。
18.如權(quán)利要求15所述的方法，其中，從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)包括對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，估計(jì)針對向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣告而給予發(fā)布商的報(bào)酬；以及基于對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)估計(jì)的報(bào)酬，來比較所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。
19.如權(quán)利要求13所述的方法，其中每個(gè)條件包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)任何用戶在與呈現(xiàn)給該用戶的廣告進(jìn)行交互之后完成交易，其中該廣告與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)；任何用戶與呈現(xiàn)給該用戶的廣告進(jìn)行交互，其中該廣告與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)；或一個(gè)或多個(gè)特定的廣告與一個(gè)或多個(gè)用戶匹配了預(yù)定次數(shù)，其中所述一個(gè)或多個(gè)特定的廣告各自與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)。
20.如權(quán)利要求13所述的方法，還包括對于對所述一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)設(shè)置的一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，如果滿足該出價(jià)的條件，則向設(shè)置該出價(jià)的登廣告者收取少于或等于所述出價(jià)的最大支付額的數(shù)額。
21.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括 針對多個(gè)產(chǎn)品，識別多個(gè)登廣告者目標(biāo)；將所述多個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品與所述用戶相匹配，所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品是從中識別了與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)的產(chǎn)品；以及將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品推薦給所述用戶。
22.如權(quán)利要求21所述的方法，其中，將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品推薦給所述用戶包括將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)送到與所述用戶相關(guān)聯(lián)的電子裝置，以供呈現(xiàn)給所述用戶。
23.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，產(chǎn)品是實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品或服務(wù)。
24.一種系統(tǒng)，包括存儲(chǔ)器，該存儲(chǔ)器包括可由一個(gè)或多個(gè)處理器執(zhí)行的指令；以及所述一個(gè)或多個(gè)處理器，其耦合到所述存儲(chǔ)器并可操作來執(zhí)行所述指令，所述一個(gè)或多個(gè)處理器在執(zhí)行所述指令時(shí)可操作來執(zhí)行以下操作 從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)；從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)；以及基于所述與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告。
25.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，所述與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息包括與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息和暗示用戶信息。
26.如權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)； 用戶的過去在線活動(dòng)； 用戶的當(dāng)前離線活動(dòng)； 用戶的過去離線活動(dòng)； 用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息；或用戶的社交網(wǎng)絡(luò)信息。
27.如權(quán)利要求沈所述的系統(tǒng)，其中所述用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)包括用戶所提交的一個(gè)或多個(gè)搜索查詢。
28.如權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中與用戶相關(guān)聯(lián)的暗示用戶信息包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)與用戶相關(guān)聯(lián)的裝置的當(dāng)前位置；與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)裝置的一個(gè)或多個(gè)過去位置；裝置位于當(dāng)前位置時(shí)的當(dāng)前時(shí)間；或所述一個(gè)或多個(gè)裝置分別位于所述一個(gè)或多個(gè)過去位置時(shí)的一個(gè)或多個(gè)過去時(shí)間。
29.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括一個(gè)或多個(gè)主要用戶目標(biāo)和一個(gè)或多個(gè)次要用戶目標(biāo)。
30.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括解析用戶所提交的查詢，以確定一個(gè)或多個(gè)詞或者一組或多組詞；以及基于所述一個(gè)或多個(gè)詞或者一組或多組詞來確定所述查詢中所包含的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
31.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括接收來自一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商的一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)，其中所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)中的每一個(gè)被表示為名稱值對；并且所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)是通過應(yīng)用編程接口接收的。
32.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括對與一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)抓取，以確定關(guān)于與所述一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一資源定位符的與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
33.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括實(shí)時(shí)地對與一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行抓取，以確定關(guān)于所述一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
34.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括基于用戶的一個(gè)或多個(gè)位置來推斷該用戶的一個(gè)或多個(gè)地理目標(biāo)。
35.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)包括從所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)得到多個(gè)關(guān)鍵字；將所述多個(gè)關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)相匹配；以及選擇從中得到所述多個(gè)關(guān)鍵字中所述一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)中的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)。
36.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中，一個(gè)或多個(gè)登廣告者對來自所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)的一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)設(shè)置一個(gè)或多個(gè)出價(jià)，其中所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每一個(gè)包括廣告、條件，以及當(dāng)滿足條件時(shí)設(shè)置該出價(jià)的登廣告者同意支付的最大支付額。
37.如權(quán)利要求36所述的系統(tǒng)，其中，基于所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)向所述用戶發(fā)布廣告包括從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)。
38.如權(quán)利要求37所述的系統(tǒng)，其中，基于所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)向所述用戶發(fā)布廣告還包括對于為所述用戶選擇的所述至少一個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣生1=1 ο
39.如權(quán)利要求37所述的系統(tǒng)，其中，對于為所述用戶選擇的至少一個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣告包括將該廣告發(fā)送到與所述用戶相關(guān)聯(lián)的電子裝置，以供呈現(xiàn)給所述用戶。
40.如權(quán)利要求37所述的系統(tǒng)，其中，從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)包括對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，確定所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)與設(shè)置了出價(jià)的所述一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)之間的匹配程度；以及基于對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)確定的匹配程度，來比較所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。
41.如權(quán)利要求37所述的系統(tǒng)，其中，從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)包括對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，估計(jì)針對向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣告而給予發(fā)布商的報(bào)酬；以及基于對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)估計(jì)的報(bào)酬，來比較所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。
42.如權(quán)利要求36所述的系統(tǒng)，其中每個(gè)條件包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)任何用戶在與呈現(xiàn)給該用戶的廣告進(jìn)行交互之后完成交易，其中該廣告與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)；任何用戶與呈現(xiàn)給該用戶的廣告進(jìn)行交互，其中該廣告與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)；或一個(gè)或多個(gè)特定的廣告與一個(gè)或多個(gè)用戶匹配了預(yù)定次數(shù)，其中所述一個(gè)或多個(gè)特定的廣告各自與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)。
43.如權(quán)利要求36所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)處理器在執(zhí)行所述指令時(shí)還可操作來對于對所述一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)設(shè)置的一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)， 如果滿足該出價(jià)的條件，則向設(shè)置該出價(jià)的登廣告者收取少于或等于所述出價(jià)的最大支付額的數(shù)額。
44.如權(quán)利要求M所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)處理器在執(zhí)行所述指令時(shí)還可操作來執(zhí)行以下操作針對多個(gè)產(chǎn)品，識別多個(gè)登廣告者目標(biāo)；將所述多個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品與所述用戶相匹配，所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品是從中識別了與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)的產(chǎn)品；以及將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品推薦給所述用戶。
45.如權(quán)利要求44所述的系統(tǒng)，其中，將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品推薦給所述用戶包括將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)送到與所述用戶相關(guān)聯(lián)的電子裝置，以供呈現(xiàn)給所述用戶。
46.如權(quán)利要求45所述的系統(tǒng)，其中，產(chǎn)品是實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品或服務(wù)。
47.一個(gè)或多個(gè)包含軟件的計(jì)算機(jī)可讀非暫態(tài)存儲(chǔ)介質(zhì)，所述軟件在被一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行時(shí)可操作來執(zhí)行以下操作從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)；從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)；以及基于所述與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告。
48.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，所述與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息包括與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息和暗示用戶信息。
49.如權(quán)利要求48所述的介質(zhì)，其中與用戶相關(guān)聯(lián)的明示用戶信息包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)； 用戶的過去在線活動(dòng)； 用戶的當(dāng)前離線活動(dòng)； 用戶的過去離線活動(dòng)； 用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息；或用戶的社交網(wǎng)絡(luò)信息。
50.如權(quán)利要求49所述的介質(zhì)，其中所述用戶的當(dāng)前在線活動(dòng)包括用戶所提交的一個(gè)或多個(gè)搜索查詢。
51.如權(quán)利要求48所述的介質(zhì)，其中與用戶相關(guān)聯(lián)的暗示用戶信息包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)與用戶相關(guān)聯(lián)的裝置的當(dāng)前位置；與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)裝置的一個(gè)或多個(gè)過去位置；裝置位于當(dāng)前位置時(shí)的當(dāng)前時(shí)間；或所述一個(gè)或多個(gè)裝置分別位于所述一個(gè)或多個(gè)過去位置時(shí)的一個(gè)或多個(gè)過去時(shí)間。
52.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括一個(gè)或多個(gè)主要用戶目標(biāo)和一個(gè)或多個(gè)次要用戶目標(biāo)。
53.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括解析用戶所提交的查詢，以確定一個(gè)或多個(gè)詞或者一組或多組詞；以及基于所述一個(gè)或多個(gè)詞或者一組或多組詞來確定所述查詢中所包含的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
54.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括接收來自一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商的一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)，其中所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)中的每一個(gè)被表示為名稱值對；并且所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)是通過應(yīng)用編程接口接收的。
55.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括對與一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)抓取，以確定關(guān)于與所述一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一資源定位符的與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
56.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括實(shí)時(shí)地對與一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)布商相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行抓取，以確定關(guān)于所述一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的與用戶相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
57.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)包括基于用戶的一個(gè)或多個(gè)位置來推斷該用戶的一個(gè)或多個(gè)地理目標(biāo)。
58.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)包括從所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)得到多個(gè)關(guān)鍵字；將所述多個(gè)關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)相匹配；以及選擇從中得到所述多個(gè)關(guān)鍵字中所述一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)中的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)。
59.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，一個(gè)或多個(gè)登廣告者對來自所述多個(gè)登廣告者目標(biāo)的一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)設(shè)置一個(gè)或多個(gè)出價(jià)，其中所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每一個(gè)包括廣告、條件，以及當(dāng)滿足條件時(shí)設(shè)置該出價(jià)的登廣告者同意支付的最大支付額。
60.如權(quán)利要求59所述的介質(zhì)，其中，基于所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)向所述用戶發(fā)布廣告包括從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)。
61.如權(quán)利要求60所述的介質(zhì)，其中，基于所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)向所述用戶發(fā)布廣告還包括對于為所述用戶選擇的所述至少一個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣生1=1 O
62.如權(quán)利要求60所述的介質(zhì)，其中，對于為所述用戶選擇的至少一個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣告包括將該廣告發(fā)送到與所述用戶相關(guān)聯(lián)的電子裝置，以供呈現(xiàn)給所述用戶。
63.如權(quán)利要求60所述的介質(zhì)，其中，從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)包括對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，確定所述一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)與設(shè)置了出價(jià)的所述一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)之間的匹配程度；以及基于對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)確定的匹配程度，來比較所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。
64.如權(quán)利要求60所述的介質(zhì)，其中，從所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中為所述用戶選擇對與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)設(shè)置的至少一個(gè)出價(jià)包括對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，估計(jì)針對向所述用戶呈現(xiàn)該出價(jià)的廣告而給予發(fā)布商的報(bào)酬；以及基于對于所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)估計(jì)的報(bào)酬，來比較所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)。
65.如權(quán)利要求59所述的介質(zhì)，其中每個(gè)條件包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)任何用戶在與呈現(xiàn)給該用戶的廣告進(jìn)行交互之后完成交易，其中該廣告與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)；任何用戶與呈現(xiàn)給該用戶的廣告進(jìn)行交互，其中該廣告與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)；或一個(gè)或多個(gè)特定的廣告與一個(gè)或多個(gè)用戶匹配了預(yù)定次數(shù)，其中所述一個(gè)或多個(gè)特定的廣告各自與所述一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中與該條件相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)。
66.如權(quán)利要求59所述的介質(zhì)，其中，所述軟件在被所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行時(shí)還可操作來對于對所述一個(gè)或多個(gè)特定的登廣告者目標(biāo)設(shè)置的一個(gè)或多個(gè)出價(jià)中的每個(gè)出價(jià)，如果滿足該出價(jià)的條件，則向設(shè)置該出價(jià)的登廣告者收取少于或等于所述出價(jià)的最大支付額的數(shù)額。
67.如權(quán)利要求47所述的介質(zhì)，其中，所述軟件在被所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行時(shí)還可操作來執(zhí)行以下操作針對多個(gè)產(chǎn)品，識別多個(gè)登廣告者目標(biāo)；將所述多個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品與所述用戶相匹配，所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品是從中識別了與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)的產(chǎn)品；以及將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品推薦給所述用戶。
68.如權(quán)利要求67所述的介質(zhì)，其中，將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品推薦給所述用戶包括將所述一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)送到與所述用戶相關(guān)聯(lián)的電子裝置，以供呈現(xiàn)給所述用戶。
69.如權(quán)利要求68所述的介質(zhì)，其中，產(chǎn)品是實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品或服務(wù)。
70.一種系統(tǒng)，包括用于從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)的裝置； 用于從多個(gè)登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)的裝置；以及用于基于所述與所述一個(gè)或多個(gè)用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告的裝置。
全文摘要
本發(fā)明涉及基于各自目標(biāo)匹配登廣告者和用戶。在一個(gè)實(shí)施例中，一種方法包括從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到用戶目標(biāo)；選擇與所述用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的登廣告者目標(biāo)；以及然后，基于與所述用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告。
文檔編號G06F17/30GK102541972SQ201110263279
公開日2012年7月4日 申請日期2011年8月29日 優(yōu)先權(quán)日2010年8月27日
發(fā)明者丹尼爾·加拉斯, 尼廷·古塔, 尼廷·杜戈?duì)? 文卡特斯·納塔拉詹, 斯瓦·查卓瑟卡, 斯里尼赫·若姆施·孔達(dá)吉, 曼尼詩·契特瑞, 本杰明·大衛(wèi)·福斯特, 理查德·愛德華·查特文, 維拉威馳·泰·修瑪薩希特, 艾倫·科萊曼, 莫西·V·努卡拉, 阿蘭桑多·瑪格納尼 申請人:愛德可米公司