利用關鍵詞定性和定量評價品牌的方法

專利名稱：利用關鍵詞定性和定量評價品牌的方法
技術領域：
本發明總體上涉及品牌使用，具體說，涉及提供一種定性和定量評估品牌的使用 的系統、軟件和方法。
背景技術：
每天時時刻刻在每一個可利用的媒體上都在使用品牌，諸如物品、服務以及人的 品牌，具體說，是使用與品牌相關的關鍵詞。這些使用中的一些由所涉及的品牌構成了廣 告。而一些其它使用構成對品牌的批評、關于品牌的競爭陳述、消費者對品牌的討論等，這 些不由任何所關心品牌的關聯方付費。盡管目前關鍵詞搜索在某些媒體中是可以利用的，諸如因特網，但是目前這些搜 索并不是在所有媒體均可利用，諸如對于電視或廣播使用。如上所述，只有在一個品牌做 廣告和收到該廣告被登載或播放的確認函的情況下，人們才想到使用與該品牌相關的關鍵 詞。考慮到這點，有利的是，通過定性和定量地使用關鍵詞，使該品牌可獲得一種這樣的關 鍵詞搜索，即，該搜索會在一個或多個媒體上反饋回與該品牌相關的關鍵詞的所有使用。此 外，有利的是，這種搜索可由與某品牌相關的或對該品牌感興趣的人請求，以自動的方式在 有規律的時段發生。因此需要一種系統和方法，用于在一個或多個媒體上對與品牌相關的關鍵詞進 行搜索，并且由此評估與該品牌相關的這些關鍵詞的定性和定量使用。發明概述
本發明包括一種系統和方法，用于借助關鍵詞確定品牌的定量和定性的評價。該系統 和方法包括接收第一組與該品牌相關的關鍵詞；在至少一個規則時間間隔接收至少兩個 輸入，其中所述至少兩個輸入中的第一個包括媒體類型和第二組關鍵詞的使用，而所述至 少兩個輸入中的第二個包括媒體類型和第三組關鍵詞的使用；計算至少第二組關鍵詞和第 三組關鍵詞中第一組關鍵詞發生的數量；與至少一個索引相關聯地存儲所述發生。本發明 還可以包括，例如，評估每一個所述發生的定性使用，并存儲該定性使用，該存儲與所述發 生中的相應的那一個和所述至少一個索引相關。因此，本發明提供一種系統和方法，用于在一個或多個媒體上對與品牌相關的關 鍵詞進行搜索，并且由此評估與該品牌相關的那些關鍵詞的定性和定量的使用。發明的詳細說明
本發明是并且包括用于從給定的一組品牌中確定品牌B的定量和定性評價的系統。所 確定的評價可以由時間、地理、人口統計或基于此處的論述對本領域技術人員而言是顯而 易見的其它索引因素中的至少一個來進行索引。本發明的系統10最好與

圖1中所示計算硬件相關聯并共同使用。該計算機硬件 包括至少一個微處理器12，其具有與此相關的一個或多個存儲器或存儲設備14，例如、但 并不限于，隨機存取存儲器(RAM)、只讀存儲器(ROM)以及如本領域技術人員所知道的其它 類型的存儲器，諸如EEPR0M。該程序可以在一個或多個操作系統20上或者與該一個或多個操作系統20相關聯地運行，這對本領域技術人員而言也是顯而易見的。這種操作系統可以 采用通常與計算機、電視機、無線電廣播發生設備以及移動計算設備諸如電話和個人數字 助理相關聯的那些。此外，該系統可以具有呈圖形用戶接口形式(⑶1)22的輸入和輸出，該 ⑶I可以依賴于或者不依賴于上述操作系統。所述⑶I優選這樣配置，即，一個程序的一個 或多個用戶能夠使其與該程序交互作用或者能夠操作所述程序，具體地說，允許所述程序 的輸入和輸出。所述程序是并包括多行計算代碼，當其被一個或多個微處理器按照通過⑶I接收 的指令執行時，該程序從存儲設備提取信息，或者從外部存儲器鏈接或位置提取信息，以進 行這里所述的步驟。對于給定的一組品牌B，這些拱形步驟提供每個B的由時間、地理以及 人口統計中至少一個或多個索引的定量和定性的評價的確定。更具體地說，B由一個品牌名稱或一組品牌名稱所定義。可變的組B可被存儲在 數據庫、表或者類似物中，這些數據庫、表或類似物可在性質上相關，并且這些數據庫、表或 類似物可以在本地或者在遠程與上述一個或多個存儲器或存儲設備相關聯，或者形成其中 的一部分。與此類似，D由存儲在數據庫、表或者類似物中的一個域或一組域定義。一個或 多個域D可以是平臺或媒體類型，或者是一個具體的媒體類型內的一些域，例如互聯網域。 例如，D可以是洛杉磯的電視臺或廣播電臺，或者互聯網域。一個或多個域D優選與例如各 種指定市場區域(DMA)、日讀次數和/或人口統計學的統計相關聯。在任何選定的時間幀內，例如每小時、每天、每月或者每年，例如B可以接收基于D 的定量的評價。可以使用圖2所示的若干因素中的任何因素感知所述定量評價，例如，在示 例的網絡環境中，測量每個時間幀每個B的網絡化頁數(URL)和/或估計的網絡化頁面瀏 覽量(頁讀次數)，按DMA和/或按人口統計分割的頁或視圖。人口統計例如可以包括年齡、 種族、收入范圍、宗教信仰、購買習慣或其類似物。無需說明，“頁數”或者“估計的頁面瀏覽量”可以很容易用非網絡媒體中的類似測 量代替，如其他平臺或其它媒體類型，例如移動設備、收音機、電視或電影上的音頻查詢； 移動設備、電視或電影上的視頻查詢；和/或移動設備上、電視上或電影內的打印或印刷文 本查詢。在本發明的這種附加的或替換的實施例中，可以使用各種技術來評估所述查詢的 使用，例如但不限于數據、視頻和音頻捕獲；文本/OCR掃描；數字數據/文本、音頻和視頻 指紋識別；水印及其類似物。通過本發明，可以定量和定性地跟蹤這種網絡和非網絡技術的 使用，或者單獨的，或者兩個或多個網絡或非網絡技術的任何組合，根據這里披露的內容， 這些容易被相關領域的技術人員理解。在任何選定的時間幀內，例如每小時、每天、每月或每年，B也可以接收定性的評 價。例如對于圖3所示的一個給定的定量測量，所述定性的評價可以測量定量測量的環境， 因為其在每個時間幀都與B相關。該環境可以包括例如使用的類型，使用的媒體，使用的平 臺，所述使用是支持的或者是消極的，使用的目標讀者以及任何類似的測量中的一個或多 個。定量的與/或定性的測量和/或其相關數據都可以在本地或在遠程查看，例如通 過圖形用戶界面(GUI)。所述GUI可以通過網絡，例如互聯網、內聯網或外聯網利用。例如， 可以通過網絡瀏覽器或者在網絡瀏覽器內利用⑶I。⑶I可以以任何已知的格式，例如圖形 或表格格式顯示所述測量。例如，所述測量可以用原始的或者標準化的格式顯示。
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⑶I還可以是并且包括一系列不同目標的廣告模板以及一個這樣的交換所，即，其 允許被批準的、可以具有版權的和/或公眾的人物形象內容的非擁有者使用上述內容。GUI 還可以用于使用環境和品牌識別，以產生品牌親和度。因而GUI包括至少一個廣告/背書或 批注生成界面，一個內容提供界面，一個批準引擎界面以及上述的報告界面，如圖4所示。廣告生成界面可以提供用戶針對某個市場創建廣告、通知、數據文件或其類似物 的能力，或提供在某個平臺或媒體上的使用，并/或提供與背書器或批注器、成員、成員產 品或其類似物的關聯。廣告生成界面例如可以提供多個廣告模板，用戶可以從中選擇需要 的廣告格式或者所建議的最適合于具體對象的格式。內容提供界面可以由內容提供用戶訪問。在該內容提供界面上，內容提供用戶可 以選擇(由其加工成可獲得的)內容的允許使用方式和批準使用方式。可直接輸入由內容提 供用戶提供的內容，以便由內容提供用戶通過內容提供界面存儲，或者可通過到內容的鏈 接來提供該內容，該鏈接對于內容提供規則引擎和界面是外部的，不過該鏈接可以允許內 容規則引擎以任何格式從任何源中提取該內容。向內容提供用戶提供的批準引擎界面允許廣告發生器的用戶所要求的廣告由于 各種原因反饋給內容提供者，上述原因包括最后批準、跟蹤和報告。例如，某些廣告或批注 或者說背書可以基于對輸入到內容提供規則引擎中的規則的遵守而被自動批準。作為一種 附加或替代，滿足某個準則的請求的批注或者說背書或會員可以反饋給內容提供者，或者 對于最后批準，可以把所有的請求反饋給內容提供者，以便最后批準。GUI的報告界面可以報告在上述界面內或與上述界面相關發生的一個或多個活 動，并且還可以以任何已知的格式提供上述的定量和定性測量的報告。因而，例如，可以基 于一個或多個被預先確定要與相關的品牌(B)關聯的關鍵詞的使用的媒體、使用的類型、 使用的數量或任何其它定量或定性的使用測量發出報告。此外，例如，對于某組關鍵詞的不 同的組合，可以得到不同的報告。在本發明的系統和方法的一個舉例的實施例中，一個品牌(B)的表可被存儲在 與計算機化的存儲器相關聯的數據庫中。每個B可以與多個不同關鍵詞的一個或多個相 關聯。例如，如果B是鄉村音樂歌手Kermy Rogers，相關聯的關鍵詞可以包括"Kermy"， "Rogers〃，"Music", "Country〃，或〃Gambler. 〃，對這些關鍵詞的不同的組合可以指定加 權。例如，"Kenny Rogers"，“ Country Music"，作為精確的匹配使用，可作為相關的品牌 B的參考且受到最大的加權，因此可以獲得與品牌B有關的清晰的參考，而在組合使用中的 "Rogers"和"Gambler"可以受到較低的加權，這是因為，雖然該使用十分可能和相關品牌 B相關，但是匹配的使用并不像前一種情況那樣確定。可以在具有B的數據庫中或者在一個不同的數據庫中存儲域⑶的表。每個D可 以與許多不同的參數相關，例如DMA覆蓋、每天的頁面瀏覽量、人口統計學的以及類似的參數。然后本發明的系統和方法通過指定給B的所有關鍵詞或者連續地或者以預定的 批量時間迭代。這種迭代可以以給定的時間間隔重復發生，例如每一小時一次。更具體地 說，搜索查詢優選在給定的時間幀內在線尋求使用B的關鍵詞，并且可尋找這種關鍵詞在 上述的加權組合中的使用。所述搜索方法可以用任何現有的用于搜索互聯網的搜索或爬行 法進行，例如使用公知的搜索API，比如Google (R)的搜索API搜索。
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在示例的實施例中，如果請求報告的用戶這樣設置，本發明的搜索則濾除因而 可以消除由B本身植入的廣告中使用的關鍵詞，例如由引擎植入的廣告，更具體地說由 Google(R)廣告商植入的廣告。本發明還可以濾除違法的或不合適的使用，并且實際上，除 了關鍵詞跟蹤之外，還可以單獨地跟蹤這種違法的或不合適的使用。搜索結果可被按照任何已知的格式存儲在任何已知的介質中，并且可以包括用戶 所需的關于使用的或多或少的細節。例如，本發明可以在一個或多個前面提及的數據庫中 或者在獨特的數據庫中存儲搜索結果，存儲的結果可以包括關于使用的任何數量的細節， 例如使用的摘要文本和/或使用的URL。存儲的這些結果可被鏈接到B，并且可以加上時間 標記。根據這些數據，可以作出若干個定量的和定性的測量。例如關于互聯網的使用調 查，可以評估每個時間幀每個B返回的總的唯一的URL，并被類似地存儲在數據庫中。可以 得到每個時間幀例如每天每個D的總的點擊數，從而允許每個域度量產生品牌。對于每個 D，可以計算DMA覆蓋圖、人口統計圖或細目分類及其類似物，例如對于每個B，例如通過交 叉參考關鍵詞搜索結果域和D。GUI和/或本發明的系統和方法的操作者可以在進行搜索的同時和本發明的搜索 交互進行。例如，當本發明的程序運行時，操作者可以手動地添加附加的D以擴展覆蓋范 圍，所述添加內容可以基于當進行搜索時實時地由GUI向操作者顯示的初步搜索結果。
權利要求
一種使用關鍵詞確定品牌的定量和定性的評價的方法，包括接收第一組與品牌相關的關鍵詞；在至少一個規則時間間隔接收至少兩個輸入，其中所述至少兩個輸入中的第一個包括媒體類型和第二組關鍵詞的使用，而所述至少兩個輸入中的第二個包括媒體類型和第三組關鍵詞的使用；計算在至少第二組關鍵詞和第三組關鍵詞中第一組關鍵詞發生的數量；與至少一個索引相關聯地存儲所述發生；評估每一個所述發生的定性使用；存儲該定性使用，該存儲與所述發生中的相應的那一個和所述至少一個索引相關。
2.如權利要求1所述的方法，其中所述至少一個索引包括從由時間、地理和人口統計 構成的組中選擇的至少一個。
3.如權利要求1所述的方法，還包括通過圖形用戶界面提供觀看至少所述第一組關鍵 詞、發生的數量和定量的使用。
4.如權利要求3所述的方法，其中所述接收第一組關鍵詞包括從所述圖形用戶界面 接收所述第一組關鍵詞。
5.如權利要求1所述的方法，其中所述存儲發生包括在至少一個數據庫中存儲所述發生。
6.如權利要求5所述的方法，其中所述數據庫是至少一個關系數據庫。
7.如權利要求1所述的方法，其中所述發生的數量包括在一個域中的發生。
8.如權利要求7所述的方法，其中所述的域包括在媒體類型之內的域。
9.如權利要求7所述的方法，其中所述的域包括一個平臺。
10.如權利要求1所述的方法，其中所述的域與指定市場區域、日讀次數以及人口統計 學中的至少一個相關。
11.如權利要求1所述的方法，其中所述規則時間間隔包括小時、天和月中的一個。
12.如權利要求1所述的方法，其中所述發生的數量包括網絡頁面的數量和估算的頁 面瀏覽量中的至少一個。
13.如權利要求1所述的方法，其中所述發生的數量包括在電視臺口頭的發生。
14.如權利要求1所述的方法，其中所述發生的數量包括在廣播電臺口頭的發生。
15.如權利要求1所述的方法，其中所述發生的數量包括下載到移動設備上。
16.如權利要求1所述的方法，其中所述定量使用包括一個環境。
17.如權利要求16所述的方法，其中所述環境包括使用的類型、使用的媒體、使用的平 臺、使用的消極性、使用的目標對象中的至少一個。
18.如權利要求1所述的方法，其中所述的第一組關鍵詞的組合被加權。
19.如權利要求1所述的方法，其中所述規則時間間隔包括連續的時間。
20.如權利要求1所述的方法，還包括從發生的數量中濾除請求的發生和違法的發生 以及不合適的發生中的至少一個。
21.一種使用關鍵詞確定品牌的定量和定性的評價的設備，所述設備包括 一個接收器，用于接收第一組與品牌相關的關鍵詞；用于在至少一個規則時間間隔接收一個第一輸入的裝置，所述第一輸入包括媒體類型和第二組關鍵詞；用于在至少一個規則時間間隔接收一個第二輸入的裝置，所述第二輸入包括媒體類型 和第三組關鍵詞；一個處理器，用于進行定量和定性的評價，所述處理器計算在至少第二組關鍵詞和第 三組關鍵詞中第一組關鍵詞發生的數量，并與至少一個索引相關聯地存儲所述發生，借以 評價每一個發生的定性的使用；至少一個計算機化的存儲器，其與所述處理器相關，用于存儲所述定性的使用，該存儲 的方式為，與這些發生中的相應那一個以及所述至少一個索引相關聯。
22.如權利要求21所述的設備，其中所述至少一個索引包括從由時間、地理和人口統 計構成的組中選擇的至少一個。
23.如權利要求21所述的設備，還包括圖形用戶界面，用于觀看至少所述第一組關鍵 詞、所述發生的數量和所述定量的使用。
24.如權利要求23所述的設備，其中所述接收第一組關鍵詞的接收器包括從圖形用 戶界面接收所述的一組關鍵詞的接收器。
25.如權利要求21所述的設備，其中所述存儲發生的存儲器具有在至少一個數據庫中 存儲所述發生的功能。
26.如權利要求25所述的設備，其中所述數據庫是至少一個關系數據庫。
27.如權利要求21所述的設備，其中所述發生的數量包括在一個域中的發生。
28.如權利要求27所述的設備，其中所述的域包括在媒體類型內的域。
29.如權利要求27所述的設備，其中所述的域包括一個平臺。
30.如權利要求21所述的設備，其中所述的域與指定市場區域、日讀次數以及人口統 計學中的至少一個相關。
31.如權利要求21所述的設備，其中所述規則時間間隔包括小時、天和月中的一個。
32.如權利要求21所述的設備，其中所述發生的數量包括網絡頁面的數量和估算的估 頁面瀏覽量中的至少一個。
33.如權利要求21所述的設備，其中所述發生的數量包括在電視臺的口頭發生。
34.如權利要求21所述的設備，其中所述發生的數量包括在廣播電臺的口頭發生。
35.如權利要求21所述的設備，其中所述發生的數量包括下載到移動設備上。
36.如權利要求21所述的設備，其中所述定量使用包括環境。
37.如權利要求36所述的設備，其中所述環境包括使用的類型、使用的媒體、使用的平 臺、使用的消極性、使用的目標對象中的至少一個。
38.如權利要求21所述的設備，其中所述第一組關鍵詞的組合被加權。
39.如權利要求21所述的設備，其中所述規則時間間隔包括連續的時間。
40.如權利要求21所述的設備，還包括過濾器，用于從發生的數量中濾除請求的發生 和違法的發生以及不合適的發生中的至少一個。
41.一種使用關鍵詞確定品牌的定量評價的方法，包括接收第一組與品牌相關的關鍵詞；在至少一個規則時間間隔接收至少兩個輸入，其中該至少兩個輸入中的第一個包括媒 體類型和第二組關鍵詞的使用，而該至少兩個輸入中的第二個包括媒體類型和第三組關鍵詞的使用；計算在至少第二組關鍵詞和第三組關鍵詞中第一組關鍵詞發生的數量； 與至少一個索引相關聯地存儲所述發生；從發生的數量中濾除請求的發生和違法的發生以及不合適的發生中的至少一個。
42. 一種使用關鍵詞確定品牌的定性的評價的方法，包括 接收第一組與品牌相關的關鍵詞；在至少一個規則時間間隔接收至少兩個輸入，其中該至少兩個輸入中的第一個包括媒 體類型和第二組關鍵詞的使用，而該至少兩個輸入中的第二個包括媒體類型和第三組關鍵 詞的使用；評估所述發生的每一個的定性的使用；與所述發生中的相應的那一個相關聯地存儲所述定性的使用。
全文摘要
本發明包括一種系統和方法，用于使用關鍵詞確定品牌的定量和定性的評價。該軟件、系統和方法包括接收第一組與該品牌相關的關鍵詞；在至少一個規則時間間隔接收至少兩個輸入，其中該至少兩個輸入中的第一個包括媒體類型和第二組關鍵詞的使用，而該至少兩個輸入中的第二個包括媒體類型和第三組關鍵詞的使用；計算至少第二組關鍵詞和第三組關鍵詞中第一組關鍵詞發生的數量；以及與至少一個索引相關聯地存儲所述發生。
文檔編號G06Q10/00GK101971198SQ200980111956
公開日2011年2月9日 申請日期2009年2月9日 優先權日2008年2月7日
發明者查德·斯蒂爾伯格, 瑞恩·斯蒂爾伯格 申請人:品牌親和度技術有限公司