一種面向媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法

專利名稱：一種面向媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種定量評估電視、廣播、報紙等的網(wǎng)絡(luò)影響力的方法，尤其涉及一種面向電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，通過定量評估其在論壇、網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)媒體上的影響力，準(zhǔn) 確評估傳統(tǒng)媒體價值高低的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，屬于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)技術(shù)領(lǐng)域。
背景技術(shù)：
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞信息服務(wù)傳播領(lǐng)域中影響 巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w，對政治、經(jīng)濟(jì)、文化及人民生活等方方面面都產(chǎn)生著深刻的 影響。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過2.5億，具全球首位，而且這 一數(shù)字還在高速增長過程之中。對于電視、廣播、報紙等媒體而言，其傳播效果的評價不應(yīng)該忽視影響力正在不斷 上升的網(wǎng)絡(luò)媒體。但是，現(xiàn)有的各種評價體系和方法均對網(wǎng)絡(luò)影響力有所忽視。以電視行業(yè)為例，傳統(tǒng)的電視評價體系基本上是將收視率作為唯一的評價指標(biāo)。 但是，收視率是觀眾在強(qiáng)制狀態(tài)下做出的一種被動性反應(yīng)，既無法反映觀眾的主動性要求， 又無法代表觀眾的真實滿意程度，更無法測量電視媒體的社會影響力。同時，收視率指標(biāo)評 價的是在看電視的觀眾總數(shù)中有多少人看某個電視媒體的節(jié)目，而對于沒有看電視的人是 否了解某個電視媒體以及所持的看法等卻無法評價。因此，以收視率作為電視節(jié)目的唯一 評價標(biāo)準(zhǔn)具有較大的表面性和片面性。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)的電視收視率調(diào)查漸漸顯示其不足，因為它不 能囊括電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注某電視頻道和節(jié)目，搜索 相關(guān)信息，欣賞之前錯過的視頻，并與志趣相同的網(wǎng)友討論互動。于是，網(wǎng)絡(luò)成為電視媒體 重要的營銷平臺，也成了評價其影響力的另一個重要指標(biāo)。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究電視 媒體的影響力顯得尤為重要，它可成為電視臺一項重要的市場參考指標(biāo)。但是，準(zhǔn)確評估某一媒體在論壇、網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)上的影響力存在相當(dāng)?shù)募夹g(shù)難度。主 要的難點在于不論是搜索量還是點擊量(這兩個是可以準(zhǔn)確統(tǒng)計的客觀數(shù)據(jù))都無法準(zhǔn)確 評價網(wǎng)絡(luò)對于該媒體的影響力。例如某一電視節(jié)目很不受歡迎，網(wǎng)絡(luò)上是罵聲一片(網(wǎng)絡(luò) 上這種負(fù)面言論其實是更容易傳播的)，但是從統(tǒng)計結(jié)果來看其搜索量還是點擊量都可能 非常高，因此單純依據(jù)搜索量或者點擊量來評價電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的影響力很容易產(chǎn)生誤 導(dǎo)。人們迫切需要一種編制更加科學(xué)、結(jié)果更加客觀的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法來準(zhǔn)確評 價該媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。根據(jù)發(fā)明人的研究，編制網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)時必須考慮以下幾點1.樣本網(wǎng)站必須具有典型性，為此，選擇樣本應(yīng)綜合考慮網(wǎng)站類型、市場影響力、 點擊量等因素。2.計算方法應(yīng)具有高度的適應(yīng)性，能對不斷變化的網(wǎng)絡(luò)情況作出相應(yīng)的調(diào)整或修 正，使影響力指數(shù)有較好的敏感性。3.要有科學(xué)的計算依據(jù)和手段。計算依據(jù)的口徑必須統(tǒng)一。
4.基期應(yīng)有較好的均衡性和代表性。5.必須有很強(qiáng)的抗人為操作性，最大限度避免人為操作帶來的負(fù)面效果。6.編制出來的指數(shù)要相對穩(wěn)定，不確定性因素對它的影響要降到最低。7.不同期的指數(shù)要有可比性。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題在于提供一種編制手段科學(xué)、結(jié)果真實可靠的媒體網(wǎng) 絡(luò)影響力指數(shù)計算方法。通過該方法所獲得的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)是建立在電視、廣播、報紙等 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動、融合基礎(chǔ)上的一個新型評價指標(biāo)。為實現(xiàn)上述的目的，本發(fā)明采用下述的技術(shù)方案一種面向媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于包括如下步驟(”按照網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的指標(biāo)數(shù)量，將網(wǎng)站分為多個樣本空間，分別與各 個指標(biāo)相對應(yīng)；(2)在各樣本空間中，確定網(wǎng)站綜合實力排名在前E名的網(wǎng)站，再按日均點擊量進(jìn) 行排名，各以排名序數(shù)每F個分為一組，從每組中隨機(jī)抽取一個網(wǎng)站作為樣本網(wǎng)站，其中E、 F均為自然數(shù)，且E為F的倍數(shù)；(3)以報告期內(nèi)樣本網(wǎng)站的調(diào)整點擊量作為權(quán)重，采用分級靠檔技術(shù)確定樣本網(wǎng) 站的權(quán)重；(4)以樣本網(wǎng)站為基礎(chǔ)，分別計算網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的各個指標(biāo)的數(shù)值；(5)將步驟(4)獲得的各個指標(biāo)數(shù)值的加權(quán)平均之和作為媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)。其中，在所述步驟(1)中，所述網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的指標(biāo)為四個，分別是知名 度指標(biāo)I1、被關(guān)注度指標(biāo)I2、網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3和網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)14。所述知名度指標(biāo)I1以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)，所述被關(guān)注度指標(biāo)I2 以樣本網(wǎng)站搜索引擎的論壇搜索結(jié)果為依據(jù)，所述網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3以樣本網(wǎng)站中節(jié)目的 被下載次數(shù)為依據(jù)。所述網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4是通過設(shè)定若干個表明用戶態(tài)度的典型關(guān)鍵詞，對作者的 態(tài)度進(jìn)行判斷獲得的。在計算所述網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4時，將作者對節(jié)目的態(tài)度分為稱贊、中立和批評三 類，將持稱贊和中立態(tài)度的信息量減去持批評態(tài)度的信息量，其結(jié)果作為網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo) I4的依據(jù)。所述步驟(2)中，將媒體的自辦網(wǎng)站也作為樣本網(wǎng)站。所述步驟(2)中，E的取值不少于200。所述步驟(2)中，定期對所選用的樣本網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，將各樣本空間的前E名為調(diào) 整緩沖區(qū)，每次調(diào)整前未能進(jìn)入前E名的網(wǎng)站將被淘汰，而新進(jìn)入前E名的網(wǎng)站將入選緩沖 區(qū)。所述步驟(3)中，所述調(diào)整點擊量為報告期內(nèi)樣本網(wǎng)站的點擊量與所有樣本平均 點擊量的相對值。所述分級靠檔技術(shù)為將調(diào)整點擊量分為多個等級，將各個樣本網(wǎng)站分別歸入不同的等級中，對于不同的等級分別賦予不同的權(quán)重。利用本媒體網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法可以準(zhǔn)確、客觀地評估電視、廣播、報紙等 傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，為傳統(tǒng)媒體正確處理與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系、準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新 媒體之間融合趨勢提供科學(xué)依據(jù)，為行業(yè)內(nèi)外評價和掌握傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營業(yè)績提供有效參考。


下面結(jié)合附圖和具體實施方式
對本發(fā)明作進(jìn)一步的說明。圖1為本發(fā)明所提供的媒體網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法的實施過程示意圖。
具體實施例方式經(jīng)過認(rèn)真研究，本發(fā)明人認(rèn)為電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)本質(zhì) 上是傳統(tǒng)媒體品牌的內(nèi)涵和外延在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)張力的表現(xiàn)。它應(yīng)該能體現(xiàn)出媒體節(jié)目(在本 發(fā)明中為電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報紙文章等的統(tǒng)稱)在網(wǎng)上有多少人收看、下載評論，欄目 頻道以及媒體節(jié)目的正面信息有多少，負(fù)面信息有多少，網(wǎng)民對電視、廣播、報紙等媒體的 好惡，這些信息對現(xiàn)實中的觀眾可能帶來的影響等。另外，網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)還應(yīng)能體現(xiàn)出傳 統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容，比如某個信息、某種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上所帶來的網(wǎng)民的集聚程度，對網(wǎng)民注 意力的集聚程度等?；谏鲜龅恼J(rèn)識，本媒體網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法所創(chuàng)制的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)主要 包含四個指標(biāo)，分別反映媒體節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上影響力的不同層面。這四個指標(biāo)中，第一是知名 度指標(biāo)I1,指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一媒體的信息量的總和；第二是被關(guān)注度指標(biāo) I2，指的是某一媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇中被討論的量；第三是網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3，指的是媒體 生產(chǎn)的電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報紙文章等在網(wǎng)絡(luò)中被收看/被下載的次數(shù)；第四是網(wǎng)絡(luò)美譽(yù) 度指標(biāo)I4，指的是網(wǎng)友對媒體品牌評價所持的滿意及贊美程度。由于網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)是由 這 四個指標(biāo)組成的有機(jī)整體，因此能夠從不同角度、不同層面綜合反映媒體節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上 的影響力大小。下面以電視媒體為例，詳細(xì)介紹計算上述四個指標(biāo)的具體過程。如圖1所示，首先按照網(wǎng)絡(luò)影響力四個指標(biāo)的要求，把符合要求的網(wǎng)站分為四個 樣本空間，分別與四個指標(biāo)相對應(yīng)。由于網(wǎng)站種類繁多，計算全部網(wǎng)站各類數(shù)據(jù)的工作是艱巨而復(fù)雜的，因此在調(diào)查 中選擇若干種富有代表性的樣本網(wǎng)站，并計算這些樣本網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，用以近似表示整 個網(wǎng)絡(luò)的影響力指數(shù)變動總趨勢。為了在選擇樣本網(wǎng)站的過程中進(jìn)一步排除人為因素的干 擾，本發(fā)明中依據(jù)網(wǎng)站綜合實力排名對各樣本空間網(wǎng)站在最近一年的位次由高到低排序， 確定前E名網(wǎng)站，再按日均點擊量由高到低進(jìn)行排名，各以排名序數(shù)每F(F彡4，且E為F 的倍數(shù))個分為一組，如1、2、3、4為一組，F(xiàn)+l、F+2、F+3、F+5為一組，以此類推，共分為E/F 組。從每組中隨機(jī)抽取一個網(wǎng)站作為樣本網(wǎng)站，共得到E/F個樣本網(wǎng)站。為了對電視媒體 直接經(jīng)營的網(wǎng)站做出鼓勵，可以把他們的自辦網(wǎng)站作為常設(shè)樣本，因此每組樣本網(wǎng)站為(E/ F)+l 個。由于上述四個指標(biāo)都直接或者間接與點擊量相關(guān)，特別是知名度指標(biāo)I1,被關(guān)注度指標(biāo)I2和網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3更是直接與廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的點擊量相關(guān)，因此網(wǎng)絡(luò)影響力指 數(shù)以規(guī)模和點擊量作為選樣的兩個根本標(biāo)準(zhǔn)，并賦予點擊量更大的權(quán)重。在對各類網(wǎng)站進(jìn) 行指標(biāo)排序后做出選擇。在計算網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)時，對于點擊量的處理將是十分重要的一 個環(huán)節(jié)，下面對此展開具體的說明。在選擇樣本網(wǎng)站時，網(wǎng)站的點擊量是一個十分重要的標(biāo)準(zhǔn)。為了保證點擊量統(tǒng)計 的準(zhǔn)確和客觀，防止人為因素的干擾，可以通過交叉使用不同網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計工具如google anaytics, Alexa Toolbar等的方式統(tǒng)計點擊量。對于短時間內(nèi)點擊量變動較為劇烈的網(wǎng) 站或者已經(jīng)被證實采用了作弊手段來提高點擊量排名的網(wǎng)站，原則上不將其列入樣本網(wǎng)站 之中。為了準(zhǔn)確客觀地計算網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)，作為樣本空間的網(wǎng)站數(shù)量不宜太少，一般而言，E的數(shù)量不應(yīng)該少于200。隨著技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)驗的豐富，每組樣本網(wǎng)站的數(shù)量可以 逐步增加。另外，所選用的網(wǎng)站必須有代表性，它們都是國內(nèi)甚至世界上具有重要影響的著 名網(wǎng)站，其表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)市場所矚目，社會各方面都極為重視。為了減少人為操作因素和更能代表網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展?fàn)顩r，樣本網(wǎng)站依據(jù)穩(wěn)定性和 動態(tài)跟蹤相結(jié)合的原則，將對所選用的網(wǎng)站定期調(diào)整，一般每季度調(diào)整一次，用具有活力 的、更有代表性的網(wǎng)站替代那些失去代表性的網(wǎng)站，一般為1、4、7、10月的月初實施調(diào)整。 各樣本空間的前E名為調(diào)整緩沖區(qū)，每次調(diào)整前未能進(jìn)入前E名的網(wǎng)站將被淘汰，而新進(jìn)入 前E名的網(wǎng)站將入選緩沖區(qū)。每次調(diào)整均是從每組中隨機(jī)抽取一個，組成一組樣本網(wǎng)站。這種選取方法的優(yōu)點在于第一是保證了樣本網(wǎng)站具有較高的代表性和典型性， 通過不斷以點擊量和規(guī)模等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行動態(tài)排名，保證了網(wǎng)絡(luò)中主流網(wǎng)站的入選，排除了沒 有影響力的小網(wǎng)站；第二是保證了對網(wǎng)民的覆蓋率，能夠最大限度地反映網(wǎng)民的意愿；第 三是使支撐指數(shù)走勢的力量更加多元化，樣本網(wǎng)站相對較為分散，使得個別網(wǎng)站影響指數(shù) 走勢的可能性進(jìn)一步降低，控制了人為操縱的因素，使指數(shù)表現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的變化態(tài)勢。另 夕卜，采取緩沖區(qū)設(shè)置后，既保證樣本定期調(diào)整的幅度，提高樣本網(wǎng)站的穩(wěn)定性，也增強(qiáng)調(diào)整 的可預(yù)期性和指數(shù)管理的透明度，使得人為操縱網(wǎng)站進(jìn)入或退出樣本網(wǎng)站的難度加大了， 指數(shù)的抗操縱性也得到加強(qiáng)。本發(fā)明所推出的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)是反映媒體在網(wǎng)絡(luò)上不同時期的影響力變動情 況的相對指標(biāo)。就一個較長的時期來說，網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)比一般的絕對數(shù)或平均數(shù)等評價 方法能更為精確地衡量網(wǎng)絡(luò)中與媒體相關(guān)的變動。為了實現(xiàn)計算簡便、易于修正并能保持 統(tǒng)計口徑的一致性和連續(xù)性的指數(shù)編制目標(biāo)，本發(fā)明中的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)采用加權(quán)法進(jìn)行計算。由于網(wǎng)絡(luò)中不同的網(wǎng)站地位也不同，對網(wǎng)絡(luò)的影響也有大小。加權(quán)法按樣本網(wǎng)站 在市場上不同地位賦予其不同的權(quán)數(shù)，地位重要的權(quán)數(shù)大，地位次要的權(quán)數(shù)小。考慮到網(wǎng)絡(luò) 的特殊性以及未來可能的結(jié)構(gòu)變動，同時也為了避免影響力指數(shù)非正常性的波動，以報告 期樣本網(wǎng)站的點擊量與所有樣本平均點擊量的相對值(即調(diào)整點擊量)作為權(quán)重。確定網(wǎng) 絡(luò)影響力樣本網(wǎng)站權(quán)重的方法為分級靠檔技術(shù)。在本實施例中，共分為九級。調(diào)整點擊量按下式計算。<formula>formula see original document page 6</formula>
<formula>formula see original document page 7</formula>
其中，Wj為報告期第j個網(wǎng)站的調(diào)整點擊量，Xj為報告期第j個網(wǎng)站的點擊量，X0 為報告期所有樣本網(wǎng)站的平均點擊量。九級靠檔的具體數(shù)值和比例根據(jù)實際情況做明確規(guī)定，并在一定條件下作出調(diào) 整。具體數(shù)值舉例如下。調(diào)整點擊量(％ )權(quán)重(％ )( 2020(20，30]30(30,40]40(40，50]50(50，60]60(60，70]70(70，80]80(80，90]90>90100對于點擊量比例接近、且處在分檔位上下很近的網(wǎng)站，分級靠檔技術(shù)可以擴(kuò)大它 們在指數(shù)中權(quán)重的差距，導(dǎo)致指數(shù)的精確性有所降低。但是，從指數(shù)復(fù)制角度出發(fā)，分級靠 檔技術(shù)為指數(shù)的權(quán)重預(yù)留了一定空間。以上述舉例為依據(jù)，假如某樣本網(wǎng)站的調(diào)整點擊量 為26%，則在計算指數(shù)時賦予該網(wǎng)站權(quán)重為30%。這種做法的好處是可以使在樣本網(wǎng)站的 點擊量及調(diào)整點擊量發(fā)生微小變動時保持權(quán)重的穩(wěn)定，避免由網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)頻繁變動帶來 的跟蹤成本增加，便于電視媒體進(jìn)行跟蹤。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)的風(fēng)險可分為系統(tǒng)性風(fēng)險和非系統(tǒng)性風(fēng)險兩個部分。系統(tǒng)性風(fēng)險 是指對整個網(wǎng)絡(luò)中的所有網(wǎng)站都產(chǎn)生影響的風(fēng)險。這種風(fēng)險是由宏觀性因素決定的，它作 用時間長，涉及面廣，往往使整個網(wǎng)絡(luò)或一組網(wǎng)站發(fā)生劇烈的點擊量變動。這是事先很難預(yù) 計的，難以規(guī)避，又稱不可控風(fēng)險。非系統(tǒng)性風(fēng)險則是針對待定的個別網(wǎng)站而產(chǎn)生的風(fēng)險。 這種風(fēng)險一般是由這個網(wǎng)站內(nèi)部的微觀因素引起的，與整個市場無關(guān)，又稱為可控風(fēng)險。網(wǎng) 絡(luò)影響力指數(shù)的計算能夠規(guī)避的風(fēng)險主要是非系統(tǒng)性風(fēng)險。因此，在具體計算網(wǎng)絡(luò)影響力 指數(shù)時，在考慮樣本網(wǎng)站權(quán)重的基礎(chǔ)上，將報告期電視媒體在某樣本網(wǎng)站的搜索量、下載量 和瀏覽量等與基期所有樣本網(wǎng)站的點擊量相比較，并將兩者的比值乘以基期的指數(shù)值，即 為該報告期內(nèi)的知名度指標(biāo)I1,被關(guān)注度指標(biāo)I2和網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3的具體數(shù)值。S卩，知名度指標(biāo)I1所對應(yīng)的知名度指數(shù)P1為<formula>formula see original document page 7</formula>
被關(guān)注度指標(biāo)I2所對應(yīng)的被關(guān)注度指數(shù)P2為
<formula>formula see original document page 8</formula>(4)網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3所對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)收視度指數(shù)P3為<formula>formula see original document page 8</formula>(5)上述的公式(3) (5)中，Vj為報告期第j個網(wǎng)站的權(quán)重，Zj為報告期電視媒體 在第j個網(wǎng)站的搜索量，Uj為報告期電視媒體在第j個網(wǎng)站的論壇、社區(qū)等的搜索量，Qj為 報告期電視媒體在第j個網(wǎng)站的下載量和瀏覽量。對于第四個指標(biāo)-網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4，其計算方法比較特殊。這主要是因為網(wǎng)絡(luò) 美譽(yù)度指標(biāo)指的是網(wǎng)友對電視品牌評價所持的滿意及贊美程度。它是以知名度和被關(guān)注度 為前提的，但又不像知名度和被關(guān)注度那樣可以通過客觀統(tǒng)計的點擊量或者下載量作出定 量的判斷。這是因為網(wǎng)友的滿意及贊美程度是一項帶有主觀色彩的指標(biāo)，難以通過常規(guī)的 技術(shù)手段進(jìn)行判斷。目前，對于網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4這樣的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測，常用的處理方法是不停的運 用各種搜索技術(shù)進(jìn)行搜索，然后人工的進(jìn)行語義判斷。監(jiān)測結(jié)果一般會是一份數(shù)據(jù)報告多 少條正面，多少條負(fù)面，多少條中性。有的監(jiān)測報告會進(jìn)一步給出輿論分析多少負(fù)面信息 是高危的(比如處于門戶網(wǎng)站的首頁或者某個大型綜合論壇的首頁)，什么事件已經(jīng)具有 了初步擴(kuò)散趨勢(通過轉(zhuǎn)載量和評論量)……。這種處理方法對于海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)而言無 疑是杯水車薪，而且誤差也很難得到控制。本發(fā)明為了解決上述的問題，采用了語意搜索(Semantic Search)的技術(shù)。通過 設(shè)定若干個表明用戶態(tài)度的典型關(guān)鍵詞，并結(jié)合擴(kuò)展正則表達(dá)式注釋器的規(guī)則，可以執(zhí)行 初步的文本分析任務(wù)，從而對作者的態(tài)度進(jìn)行基本的判斷。基于上述的思路，本發(fā)明對新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及博客中的相關(guān)文章、評論等進(jìn) 行文本分析，在此基礎(chǔ)上將作者對電視節(jié)目、頻道等的態(tài)度分為稱贊、中立和批評三類。因 此，網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4所對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指數(shù)P4為<formula>formula see original document page 8</formula> (6)其中P/表示對電視媒體持稱贊態(tài)度的指數(shù)，P4"表示對電視媒體持中立態(tài)度的 指數(shù)，P4'"表示對電視媒體持批評態(tài)度的指數(shù)。上述的各指數(shù)通過如下的公式獲得<formula>formula see original document page 8</formula><formula>formula see original document page 9</formula>其中，R' j為報告期第j個網(wǎng)站上對電視媒體持稱贊態(tài)度的信息量；R" j為報告 期第j個網(wǎng)站上對電視媒體持中立態(tài)度的信息量；R" ‘ j為報告期第j個網(wǎng)站上對電視媒 體持反對態(tài)度的信息量。另外，網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)是逐期進(jìn)行的，這樣不同期的指數(shù)才有可比的價值?；诟?據(jù)具體情況確定，基期指數(shù)為N = IOn(n ^ 1)。
<formula>formula see original document page 9</formula>其中Yci為基期內(nèi)所有樣本網(wǎng)站的點擊量，Yj為基期第j個網(wǎng)站的點擊量。綜合上述的說明，本媒體網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法所創(chuàng)制的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)主要 包含四個指標(biāo)一是知名度指標(biāo)I1，指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總 和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎
的搜索結(jié)果為依據(jù)。從數(shù)學(xué)角度來表征，電視媒體的網(wǎng)絡(luò)知名度指數(shù)I1為 ρ<formula>formula see original document page 9</formula>二是被關(guān)注度指標(biāo)I2，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇中被討論的量，被討 論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。這一指標(biāo)表明電視媒體在網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播深度，主要以 樣本網(wǎng)站搜索引擎的論壇搜索結(jié)果為依據(jù)。從數(shù)學(xué)角度來表征，電視媒體的網(wǎng)絡(luò)被關(guān)注度 指數(shù)I2為
<formula>formula see original document page 9</formula>三是網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3，指的是電視媒體生產(chǎn)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中被收看/被下載的 次數(shù)，表明觀眾的主動收看行為，是電視媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的最高指標(biāo)，主要以樣本網(wǎng)站中電
視節(jié)目的被下載次數(shù)為依據(jù)。從數(shù)學(xué)角度來表征，電視媒體的網(wǎng)絡(luò)收視度指數(shù)I3為 ρ<formula>formula see original document page 9</formula>四是網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4，指的是網(wǎng)友對電視品牌評價所持的滿意及贊美程度。網(wǎng) 絡(luò)知名度和被關(guān)注度是網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度的基礎(chǔ)；而美譽(yù)度才能真正反映了電視品牌在消費者心 目中的價值水平。美譽(yù)度指標(biāo)I4是以知名度和被關(guān)注度為前提的，知名度和被關(guān)注度可以 通過宣傳手段快速提升，而美譽(yù)度則需要通過長期的品牌經(jīng)營方能樹立起來。從數(shù)學(xué)角度來表征，電視媒體的網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指數(shù)I4為 ρ<formula>formula see original document page 10</formula>(11)上述四個指標(biāo)的加權(quán)平均之和即為最終的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)，即電視媒體的網(wǎng)絡(luò)影 響力指數(shù)I為<formula>formula see original document page 10</formula>(12)上述的I' 1； I' 2，Γ 3，Γ 4分別為I1, I2, I3, I4的權(quán)重，該權(quán)重可以根據(jù)不同 電視節(jié)目的特點進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。上述對本發(fā)明所提供的媒體網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法進(jìn)行了詳細(xì)的說明。該媒體 網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)使電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體能夠比較自己不同時期在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)和 經(jīng)營情況，從而成為觀察傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)之間關(guān)系的主要參考指標(biāo)。需要說明的是，本媒體網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法的實現(xiàn)思路也可以用在計算某一 企業(yè)或者某個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)上。在具體計算某一企業(yè)或者某個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)影響力 指數(shù)時，可以根據(jù)該企業(yè)/地區(qū)的特點和網(wǎng)絡(luò)空間的具體情況，適當(dāng)調(diào)整(增加、減少或者 更換)上述的各項指標(biāo)，例如網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3就不適合于計算企業(yè)/地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)影響力 指數(shù)。這種調(diào)整是本領(lǐng)域一般技術(shù)人員參照本發(fā)明所提供的思路能夠輕易實現(xiàn)的，在此就 不詳細(xì)贅述了。以上對本發(fā)明所述的面向媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法進(jìn)行了詳細(xì)的說明。對 本領(lǐng)域的一般技術(shù)人員而言，在不背離本發(fā)明實質(zhì)精神的前提下對它所做的任何顯而易見 的改動，都將構(gòu)成對本發(fā)明專利權(quán)的侵犯，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
權(quán)利要求
一種面向媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于包括如下步驟(1)按照網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的指標(biāo)數(shù)量，將網(wǎng)站分為多個樣本空間，分別與各個指標(biāo)相對應(yīng)；(2)在各樣本空間中，確定網(wǎng)站綜合實力排名在前E名的網(wǎng)站，再按日均點擊量進(jìn)行排名，各以排名序數(shù)每F個分為一組，從每組中隨機(jī)抽取一個網(wǎng)站作為樣本網(wǎng)站，其中E、F均為自然數(shù)，且E為F的倍數(shù)；(3)以報告期內(nèi)樣本網(wǎng)站的調(diào)整點擊量作為權(quán)重，采用分級靠檔技術(shù)確定樣本網(wǎng)站的權(quán)重；(4)以樣本網(wǎng)站為基礎(chǔ)，分別計算網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的各個指標(biāo)的數(shù)值；(5)將步驟(4)獲得的各個指標(biāo)數(shù)值的加權(quán)平均之和作為媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)。
2.如權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述步驟(1)中，所述網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的指標(biāo)為四個，分別是知名度指標(biāo)I1、被 關(guān)注度指標(biāo)I2、網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3和網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)14。
3.如權(quán)利要求2所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述知名度指標(biāo)I1以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)，所述被關(guān)注度指標(biāo)I2以樣 本網(wǎng)站搜索引擎的論壇搜索結(jié)果為依據(jù)，所述網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)I3以樣本網(wǎng)站中媒體節(jié)目的 被下載次數(shù)為依據(jù)。
4.如權(quán)利要求2所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4是通過設(shè)定若干個表明用戶態(tài)度的典型關(guān)鍵詞，對作者的態(tài)度 進(jìn)行判斷獲得的。
5.如權(quán)利要求4所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于在計算所述網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)I4時，將作者對媒體節(jié)目的態(tài)度分為稱贊、中立和批評三 類，將持稱贊和中立態(tài)度的信息量減去持批評態(tài)度的信息量，其結(jié)果作為網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo) I4的依據(jù)。
6.如權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述步驟(2)中，將媒體自辦的網(wǎng)站也作為樣本網(wǎng)站。
7.如權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述步驟(2)中，E的取值不少于200。
8.如權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述步驟(2)中，定期對所選用的樣本網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，將各樣本空間的前E名為調(diào)整緩 沖區(qū)，每次調(diào)整前未能進(jìn)入前E名的網(wǎng)站將被淘汰，而新進(jìn)入前E名的網(wǎng)站將入選緩沖區(qū)。
9.如權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述步驟(3)中，所述調(diào)整點擊量為報告期內(nèi)樣本網(wǎng)站的點擊量與所有樣本平均點擊 量的相對值。
10.如權(quán)利要求9所述的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法，其特征在于所述分級靠檔技術(shù)為將調(diào)整點擊量分為多個等級，將各個樣本網(wǎng)站分別歸入不同的等 級中，對于不同的等級分別賦予不同的權(quán)重。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種面向媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)計算方法。該方法中，首先將網(wǎng)站分為多個樣本空間，分別與各個指標(biāo)相對應(yīng)；在各樣本空間中，確定網(wǎng)站綜合實力排名在前E名的網(wǎng)站，再按日均點擊量進(jìn)行排名，各以排名序數(shù)每F個分為一組，從每組中隨機(jī)抽取一個網(wǎng)站作為樣本網(wǎng)站；采用分級靠檔技術(shù)確定樣本網(wǎng)站的權(quán)重；以樣本網(wǎng)站為基礎(chǔ)，分別計算網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)所包含的各個指標(biāo)的數(shù)值；將各個指標(biāo)數(shù)值的加權(quán)平均之和作為媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)。本方法所提供的網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)為電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體正確處理與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系、準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合趨勢提供科學(xué)依據(jù)，為行業(yè)內(nèi)外評價和掌握傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營業(yè)績提供有效參考。
文檔編號G06Q30/00GK101814171SQ20091007828
公開日2010年8月25日 申請日期2009年2月24日 優(yōu)先權(quán)日2009年2月24日
發(fā)明者周敏, 張學(xué)勤, 李德剛, 李曉萌, 李素艷, 田崇華, 程文, 肖振波, 陳鵬 申請人:李曉萌;田崇華;李德剛