專利名稱：修改廣播媒體廣告活動的制作方法
技術領域：
本公開涉及廣播媒體廣告活動。
背景技術：
可以設計無線電廣播廣告活動來在一段時間內在一個或多個廣播電臺上廣播一 個或多個廣播媒體廣告。還可以設計廣告來吸引收聽者的注意并且激發收聽者執行動作， 諸如購買產品、查看網站或呼叫電話號碼。廣告主可以購買播送時間塊或廣告插播(spot) 以廣播所設計的廣告。
發明內容
公開了用于修改廣播廣告活動的技術。在一個方面中，使廣告主能夠修改先前預 訂的廣告活動包括從與先前預訂的廣告活動相關聯的多個參數中選擇。先前預訂的廣告活 動包括先前已被創建并且預訂但是在進行修改時可以是或可以不是活動的和正在運行的 那些活動。修改所選擇的一個或多個參數，以及在先前預訂的廣告活動正在運行時將修改 后的一個或多個參數應用于先前預訂的廣告活動。實施方式可以可選地包括下述特征的一個或多個。所選擇的一個或多個參數可以 從包括地域市場、電臺格式類型、活動持續時間、活動的時間間隔、時間插播、天插播、電臺 等級類型以及目標人口統計特征的組中選擇。可以在不釋放預留廣告活動中的一個或多個 預留的廣告插播的情況下對所選擇的一個或多個參數進行修改。替選地，可以在拍賣活動 中應用修改后的一個或多個參數。另外，可以確定待由先前預訂的廣告活動捕捉的估計的 廣告收聽者的期望數量。可以將所確定的估計的廣告收聽者的期望數量的百分率分配給參 數中的每一個。可以基于均勻加權系統來分配估計的廣告收聽者的期望數量。此外，可以獲 取用于先前預訂的廣告活動的預算。所獲取的預算可修改以增加或減少期望數量。并且， 可以基于一個或多個規則來在一個或多個參數之間重新分發期望數量。另外，可以生成一 個或多個報表以至少描述分配給參數中的每一個的期望數量的百分率。在另一個方面中，將在本說明書中描述的技術實現為能夠進行廣告活動修改的計 算機程序產品。將計算機程序產品設計為促使數據處理裝置執行包括以下的操作從與先 前預訂的廣告活動相關聯的多個參數中選擇一個或多個。還將計算機程序產品設計為修改 所選擇的一個或多個參數，以及在先前預訂的廣告活動正在運行時將修改后的一個或多個 參數應用于先前預訂的廣告活動。實施方式可以可選地包括下述特征的一個或多個。可以將計算機程序產品設計為促使數據處理裝置從包括地域市場、電臺格式類型、活動持續時間、活動的時間間隔、時間 插播、天插播、電臺等級類型以及目標人口統計特征的組中選擇參數中的一個或多個。另 外，還可以將計算機程序產品設計為促使數據處理裝置在不釋放預留廣告活動中的一個或 多個預留的廣告插播的情況下對所選擇的一個或多個參數進行修改。替選地，可以將計算 機程序產品設計為促使數據處理裝置在拍賣活動中應用修改后的一個或多個參數。此外， 可以將計算機程序產品設計為促使數據處理裝置確定待由先前預訂的廣告活動捕捉的估 計的廣告收聽者的期望數量，以及將期望數量的百分率分配給參數中的每一個。可以基于 均勻加權系統來分配期望數量。并且，可以將計算機程序產品設計為獲取用于先前預訂的 廣告活動的預算，其中預算可修改以增加或減少期望數量。另外，可以將計算機程序產品 設計為促使數據處理裝置執行包括以下的操作在檢測到廣告參數中的一個或多個被修改 時，基于一個或多個規則來在一個或多個參數之間重新分發期望數量。并且，可以將計算機 程序產品設計為促使數據處理裝置生成至少描述分配給參數中的每一個的期望數量的百 分率的一個或多個報表。在另一個方面中，將在本說明書中描述的技術實現為修改先前預訂的廣告活動的 系統。該系統包括用戶接口和耦接到該用戶接口的一個或多個計算機。一個或多個計算機 包括被共同配置并且設計為提供圖形用戶界面的顯示和處理器。圖形用戶界面包括被設計 為接收對來自與先前預訂的廣告活動相關聯的多個參數中的一個或多個參數的用戶選擇 的參數選擇器。圖形用戶界面還包括被設計為接收對所選擇的一個或多個參數的用戶修改 的參數修改區。還將一個或多個計算機設計為在先前預訂的活動正在運行時將所接收的用 戶修改應用于先前預訂的活動。實施方式可以可選地包括下述特征的一個或多個。可以將一個或多個計算機設計 為將參數選擇器提供為使得能夠進行對來自包括地域市場、電臺格式類型、活動持續時間、 活動的時間間隔、時間插播、天插播、電臺等級類型以及目標人口統計特征的組的一個或多 個參數的用戶選擇。并且，可以將一個或多個計算機設計為將參數修改區提供為使得能夠 在不釋放一個或多個預留的廣告插播的情況下對所選擇的一個或多個參數的用戶修改。替 選地，可以將一個或多個計算機設計為在拍賣廣告活動中應用所接收的用戶修改。還可以 將一個或多個計算機設計為確定待由先前預訂的廣告活動捕捉的估計的廣告收聽者的期 望數量以及將期望數量的百分率分配給每一個參數。可以可選地基于均勻加權系統來分配 期望數量。此外，可以將一個或多個計算機設計為提供參數選擇器以接收用于先前預訂的 廣告活動的用戶所選擇的預算。用戶所選擇的預算可修改以增加或減少期望數量。另外， 可以將一個或多個計算機設計為基于一個或多個規則來在參數之間重新分發確定的期望 數量。并且，可以將一個或多個計算機設計為生成包括有關分配給每一個參數的期望數量 的百分率的信息的一個或多個報表。在另一個方面中，提供了包括以下的廣告活動修改系統顯示裝置，其用于呈現圖 形用戶界面，該圖形用戶界面可操作來接收對來自與先前預訂的廣告活動相關聯的多個參 數的一個或多個參數的用戶選擇；以及處理裝置，其用于修改所選擇的一個或多個參數，以 及在先前預訂的廣告活動正在運行時將修改后的一個或多個參數應用于先前預訂的廣告 活動。在本說明書中描述的主題可以提供一個或多個優勢。例如，使廣告主能夠在先前預訂的廣告活動仍在運行時修改先前預訂的廣告活動意味著可以快速應用修改。另外，為 了以新的廣告插播重新配置先前預訂的廣告活動，不需要釋放預留的廣告插播，消除將廣 告插播失去給另一個活動的風險。可以將在本說明書中描述的主題實現為方法或系統或使用有形地包含在諸如 CD-ROM、DVD-ROM、半導體存儲器和硬盤的信息載體中的計算機程序產品。這樣的計算機程 序產品可以促使數據處理裝置來實施在本說明書中描述的一個或多個操作。另外，還可以將在本說明書中描述的主題實現為包括處理器和耦接到該處理器的 存儲器的系統。存儲器可以編碼促使處理器來執行在本說明書中描述的方法行為中的一個 或多個的一個或多個程序。在下面的附圖和描述中闡述了一個或多個實施方式的細節。其它特征、方面和優 勢從描述和附圖以及從權利要求將是顯而易見的。
圖1是描繪了廣告活動預訂系統的系統圖。圖2A是從廣告主的視角圖示了廣告活動過程的過程流程圖。圖2B是圖示了參數修改過程的過程流程圖。圖2C是圖示了重新分發過程的過程流程圖。圖3是圖形用戶界面的圖示。圖4是關于預算的圖形用戶界面部分的圖示。圖5是關于市場的圖形用戶界面部分的圖示。圖6是關于估計器的圖形用戶界面部分的圖示。圖7是關于報表生成器的圖形用戶界面部分的圖示。圖8是已播放的插播報表的圖示。圖9a和9b是示例性概要報表的圖示。圖10是在閃現(impression)分發時對溢出率的使用的圖示。圖11是能夠對溢出率進行選擇的圖形用戶界面的圖示。各附圖中相同的參考符號和標記指示相同的元素。
具體實施例方式為了說明的目的，關于無線電廣播描述本說明書中的示例。然而，在本說明書中描 述的技術、系統和計算機程序產品對于包括A.M.無線電廣播、F.M.無線電廣播、衛星無線 電廣播、互聯網無線電廣播、播客、蜂窩電話多播、數字電視多播等的其它廣播媒體也是適 用的。圖1描繪了示例廣播廣告活動系統。在系統的前端的一個或多個廣告主102、104 和106通過網絡110通信地連接到包括廣告庫存(inventory)管理系統120的后端計算機 系統。在前端的廣告主102、104和106與一個或多個數據處理設備(例如，個人計算機、移 動計算設備、網絡終端等)交互以提供有關廣播廣告活動的數據輸入。從前端接收的數據 輸入由在后端的廣告庫存管理系統120通過使用一個或多個軟件模塊來處理。廣告庫存管 理系統120包含包括廣告主模塊122、廣播電臺模塊124以及廣告插播模塊126的各種軟件模塊。可以將廣告庫存管理系統實現為與在前端的廣告主102、104和106通信的服務器。 網絡110包括諸如局域網(LAN)和廣域網(WAN)的專用網絡。替選地，網絡110可以包括諸 如互聯網的開放式網絡。使用有線或無線通信鏈路可以使得能夠進行到網絡110的連接。 有線連接可以包括通用串行總線(USB)、火線(firewire)、串行、并行等。無線連接可以包 括藍牙、Wifi、Wimax、紅外等。廣告庫存管理系統120通過另一個網絡130通信地連接到一 個或多個廣播電臺142、144和146。可以將網絡130實現為與網絡110基本相同。在一些實施方式中，其它系統配置是可能的。例如，一個或多個廣告主102、104和 106、廣告庫存管理系統120以及一個或多個廣播電臺142、144和146均可以通過同一網絡 (即，可以使用同一網絡來實現網絡120和130)通信地連接。另外，可以將各種軟件模塊實 現為一個集成的軟件模塊。將廣告庫存管理系統(IMS) 120設計為從一個或多個廣播電臺142、144和146中 的每一個接收關于可用的廣告插播的信息。所接收的信息由廣播電臺模塊124處理。還可 以將廣告庫存管理系統120設計為使用廣告主模塊122來向一個或多個廣告主102、104和 106中繼所接收的關于可用的廣告插播的信息。一個或多個廣告主102、104和106中的每 一個可以向廣告主模塊122發送有關待被廣播的一個或多個廣播廣告的信息和關于來自 可用的廣告插播的廣告主所選擇的廣告插播的信息。將廣告主模塊122設計為接收該信 息、與廣告插播模塊126通信以購買所選擇的廣告插播以及將廣告和廣告插播信息發送給 一個或多個廣播電臺142、144和146以廣播。廣告主模塊122和廣播電臺模塊124可以向 一個或多個廣告主102、104和106以及向一個或多個廣播電臺142、144和146請求更新。雖然說明書的其余部分主要提及廣告主102，但是關于廣告主102的任何論述還 代表廣告主104、106或任何其它廣告主。廣告主102可以可選地選擇運行拍賣活動、預留活動或兩者的組合。拍賣活動選 項使廣告主102能夠使用類似于用來購買可替代商品的格式的一個或多個拍賣格式來針 對廣告插播出價。預留活動選項使廣告主102能夠直接購買一個或多個期望的廣告插播。 對于不對時間敏感的廣告活動來說，除其它原因外，拍賣活動可以是不那么昂貴的并且通 常可能是合適的選項。對于諸如情人節廣告的對時間敏感的廣告活動來說，除其它原因外， 預留活動可以比拍賣活動更加昂貴但是可能是合適的選項。圖2A描繪了圖示用于創建和/或修改廣告活動的示例性過程200的過程流程圖。 廣告主102與在前端的數據處理設備交互并且提供關于待被創建或修改的廣告活動的數 據輸入。在數據處理設備處，可以向廣告主102呈現圖形用戶界面以使廣告主102能夠獲 取信息以及輸入關于廣告活動的數據。將關于圖3-9進一步描述圖形用戶界面。在202，廣告主確定是否修改先前預訂的(例如，先前創建的)活動或起始新的活 動。在確定應當起始新的活動時，在204，廣告主102獲取其希望通過一個或多個廣播媒體 廣播的一個或多個廣告。在206，廣告主102可以獲取并審查關于可用的廣告插播的信息和關于在確定購 買哪些可用的廣告插播時使用的參數信息的輸入數據。這些廣告參數可以包括但不限于 地域市場、電臺格式類型、廣播電臺、活動持續時間、活動時間間隔、時間插播(例如，諸如 IOAM的一天的特定時間)、天插播(例如，一周的特定天或多天)、目標人口統計特征、預算 以及兩個或多個參數的組合。參數組合的示例包括選擇時間插播和天插播的組合(例如，每個周二和周四的IOAM插播)。此外，可以基于指定的等級來選擇廣播電臺。例如，可以基 于由無線電臺捕捉的收聽者的數量來將無線電臺指定為等級一、等級二、等級三等。最高等 級(例如，等級一)電臺為最高評級的(最多收聽者)電臺，而最低等級(例如，等級三或 更低)電臺為最低評級的(較少收聽者)電臺。在確定購買哪些可用的廣告插播時，廣告主102提供關于廣告活動應當捕捉的廣 播廣告收聽者(即，廣告主希望收聽其廣告的收聽者)的期望數量的信息。該廣播廣告收 聽者的期望數量也被稱為閃現(impression)數。響應于從廣告主接收的信息，廣告主模塊 122可以生成每一個廣告插播可以提供的閃現估計，使得可以根據期望的閃現數來分派廣 告插播。在廣告參數之間分發閃現數以使廣告主102能夠更好地優化其廣告活動。在確定 閃現數時，廣告主考慮廣告插播的收聽觀眾數(reach)和頻率。收聽觀眾數是在給定的時 間量期間將聽取廣告主102的一個或多個廣告的收聽者的估計數量，以及頻率是每一個收 聽者在給定時間量期間將聽取一個或多個廣告的次數。在208，廣告主102基于在206提供的廣告參數來購買廣告插播。廣告主102通過 廣告庫存管理系統120將其希望廣播的一個或多個廣告以及關于期望的廣告插播的購買 信息發送給廣告主模塊122。廣告主模塊122協同廣告插播模塊126購買廣告插播，并且通 過廣播電臺模塊124將一個或多個廣告發送給一個或多個廣播電臺142、144和146。可以 根據廣告主102輸入的參數自動購買廣告插播，或廣告主102可以手動選擇其希望購買的 廣告插播。然后可以在購買的廣告插播期間廣播一個或多個廣告。在210，廣告主102觀測并且接收關于先前預訂的(無論活動的/正在進行的還是 尚未活動的)廣告活動的信息。預訂的廣告活動可以包括廣告主已經創建并且預訂的廣告 活動中的任何一個。該信息可以包括諸如由先前已播放的廣告插播獲取的實際閃現數的統 計數據、待由未來的廣告插播獲取的閃現數的更新的估計以及關于由廣告活動影響的購買 趨勢的數據。在這點，廣告主102可以決定修改先前預訂的廣告活動中的任何一個。可以 修改先前預訂的廣告活動以提高效率、改變目標收聽者、減少活動范圍等。例如，廣告主102 可以分析數據并且認識到特定市場表現不佳，并且可以修改該特定市場的參數或從廣告活 動完全移除該市場。在212，廣告主102可以例如對先前預訂的廣告活動中的一個或多個進行修改以 提高效率。廣告主102可能希望替代新的廣告或改變參數。例如，廣告主102可能希望進 行諸如添加或移除市場、電臺格式、電臺、天插播(例如，周天或D0W)以及時間插播(例如， 諸如AM宣傳活動、下午以及PM宣傳活動的天部分)的修改。廣告主102還可能希望通過 調整活動的起始和結束日期來改變先前預訂的廣告活動的持續時間。廣告主102還可能希 望根據行程(flight)或活動的時間間隔來調整先前預訂的廣告活動。因此，與在先前預訂 的廣告活動的后一半期間相比，先前預訂的廣告活動可以在先前預訂的廣告活動的前一半 期間根據不同的參數設置來運行。考慮到目標受眾的性別、年齡、種族、職業以及宗教信仰， 廣告主102還可能希望修改活動的目標人口統計特征。此外，廣告主102還可以修改分發 設置以選擇均勻分發、加權分發等。并且，廣告主102可以增加或減少預算。在214，在活動仍在運行時和/或在不釋放先前購買的廣告插播的情況下應用對 廣告活動的修改。因此，可以快速應用對廣告活動的任何修改。如果廣告主102釋放了先 前購買的廣告插播，由于另一個廣告主可以快速獲得那些廣告插播，則廣告主可能冒不能重新獲取那些特定廣告插播的風險。可以根據修改獲取新的廣告插播以及可以釋放任何不 必要或不期望的廣告插播。廣告主102可以返回到210以評估修改的效果以及如果期望則 進行進一步修改。并且，廣告主可以修改任何其它先前預訂的廣告活動。圖2B圖示了用于修改一個或多個先前預訂的廣告活動的過程的過程流程圖。在 一些實施方式中，圖2B中描述的過程可以進一步使得能夠進行關于圖2A在212和214描 述的過程，在212和214中在先前預訂的廣告活動為活動的(仍在運行)時將廣告主修改 后的參數應用于先前預訂的廣告活動。在232，廣告主102選擇與先前預訂的廣告活動相關 聯的參數中的一個或多個來修改。修改可以包括添加或移除市場、電臺格式、電臺、天插播 (例如，周天或D0W)以及時間插播(例如，諸如AM宣傳活動、下午以及PM宣傳活動的天部 分)。廣告主102還可能希望通過調整先前預訂的廣告活動的起始和結束日期來改變廣告 活動的持續時間。廣告主102還可能希望根據行程或先前預訂的廣告活動的時間間隔來調 整先前預訂的廣告活動。因此，與在先前預訂的廣告活動的后一半期間相比，先前預訂的無 線電廣播廣告活動可以在先前預訂的廣告活動的前一半期間根據不同的參數設置來運行。 廣告主102還可能希望修改先前預訂的廣告活動的目標人口統計特征。此外，廣告主102 還可以修改分發設置以基于在下面描述的諸如均勻分發、加權分發等的規則來選擇。并且， 廣告主102可以增加或減少預算。修改可能遭受取消處罰，其可以被作為因素計入預算。在234，廣告主模塊122確定使用的分發設置。用戶設置由支配在參數之間對閃現 的分發的一個或多個規則組成。所述一個或多個規則可以由用戶指定或可以為廣告主模塊 122所固有。例如，如果參數為地域市場，則可以在諸如貝克斯菲爾德、奇諾、弗雷斯諾-維 塞利亞、洛杉磯、蒙特利_薩利納斯和棕櫚泉的不同的地域市場之間分發閃現。一個規則 可以是首先將來自移除的市場的閃現分發到添加的市場，然后在所有市場之間重新分發閃 現。另一個規則可以是根據均勻加權系統來分發閃現，意味著在參數之間均勻地分發閃現。 另一個可能的加權系統包括根據市場規模將期望的閃現數的百分率分配給每一個市場。另 一個可能的加權系統包括根據市場規模以及包括溢出率將期望的閃現數的百分率分配給 每一個市場。將在下面論述溢出率。廣告主102還可以實現其自己定制的加權系統。確定分發設置243還可以包括基于對一個或多個活動參數的修改應用這些和/或 其它重新分發規則。例如，在修改活動參數中的一個或多個以添加新的地域市場并且沒有 原始地域市場被移除時，系統(例如IMS 120)可以重新分發來自原始市場的剩余閃現以 將均勻分發應用于新添加的市場以供安排的剩余部分(在庫存允許的情況下)。在廣告主 102請求添加一個或多個新的市場，并且請求移除一個或多個原始市場時，系統可以首先將 來自移除的市場的閃現重新分發到新近添加的市場，以達到可以實現均勻分發的程度。然 后可以視需要并且根據溢出將剩余的任何額外的閃現跨所有市場(原始的和新的市場)均 勻添加以最優化期望的預算。在廣告主102請求添加一個或多個新的地域市場并且增加能適應的預算時，根據 溢出僅跨新的市場均勻分發基于添加的預算的額外閃現。所有其它原始活動參數保持原 樣。在這樣的實施方式中，在與原始市場進行比較時，可能在新的市場中分配不成比例的庫 存量。不成比例分發的程度可以取決于預算增加量和在原始市場中遞送的剩余庫存。替 選地，廣告主102可以請求添加一個或多個新的市場并且增加能適應添加的市場的總體預 算。另外，廣告主102可以選擇增加在原始市場中的交易。在這樣的實施方式中，系統可以
10首先使新的市場成為與原始市場均勻分發，然后根據溢出跨所有市場均勻添加額外的庫存 以滿足新的預算。按照市場規模對閃現的重新分發可以基于一個或多個各種規則來執行。例如，在 廣告主102請求新的市場，并且沒有移除原始市場時，系統可以重新分發來自原始市場的 剩余閃現以將加權分發應用于新添加的市場。加權分發可以與市場規模成比例并且根據溢 出。在廣告主102請求一個或多個新的市場，并且請求移除一個或多個原始市場時，系統可 以首先將來自移除的市場的閃現重新分發到新的市場，以達到重新分發導致與市場規模成 比例的分發的程度。然后可以根據市場規模和溢出跨所有市場(原始的和新的)添加可用 的額外閃現以滿足原始預算。在廣告主102添加一個或多個新的市場并且增加能適應添加的市場的預算時，可 以根據溢出僅跨新添加的市場與市場規模成比例地分發基于添加的預算的額外閃現。所有 其它原始活動參數保持原樣。這樣的分發方案可以導致跨新的市場和原始市場對庫存(閃 現)的不成比例的分發。不成比例的分發量可以取決于預算增加量和待在原始市場中遞送 的剩余庫存。在一些實施方式中，廣告主102可以請求添加一個或多個新的市場并且增加能適 應添加的新的市場的總體預算。另外，廣告主102還可以請求重新提高原始市場中的交易。 在這樣的實施方式中，系統可以首先使新的市場成為與原始市場成比例分發，然后根據溢 出跨所有市場成比例地添加額外的庫存以滿足重新提高的預算。在廣告主102請求移除一個或多個市場，并且沒有添加新的市場時，系統可以跨 所有剩余的市場均勻地增加閃現以吸收來自刪除的市場的閃現。可以將溢出參數應用于指 導僅對移位閃現的重新分發。可以將默認溢出參數(例如，9999% )與輸入期望溢出值(例 如，的選項一起實現。由于溢出限制或庫存的缺乏不能被重新分發的閃現可以導致已 實現預算的減少。在這樣的實施方式中，可以應用部分取消處罰。在廣告主102請求移除一個或多個市場，并且添加一個或多個新的市場時，系統 可以首先將來自移除的市場的閃現重新分發到新的市場，以達到重新分發導致均勻分發的 程度。然后可以視需要并且根據溢出將剩余的任何額外的閃現跨所有市場均勻添加以達到 期望的預算。由于溢出限制或庫存的缺乏不能被重新分發的閃現可以導致減少預算。在這 樣的情況下，可以應用部分取消處罰。替選地，廣告主102可以在不重新分發移位的閃現 (被分配給移除的市場的那些)的情況下請求移除一個或多個市場。在這樣的情況下，保留 所有其它剩余的原始市場，并且(基于移除的市場)相應地減少預算。又一次，在這樣的實 施方式中，可以應用部分取消處罰。在廣告主在沒有添加任何新的市場的情況下請求移除一個或多個市場時，系統可 以跨剩余的原始市場重新分發來自移除的市場的閃現。重新分發可以與市場規模成比例并 且根據溢出。由廣告主102在修改時指定的溢出參數可以指導對僅移位閃現的重新分發。 可以將默認溢出參數(例如，9999% )與輸入期望溢出值(例如，X% )的選項一起實現。 由于溢出限制或庫存的缺乏不能被重新分發的閃現可以導致所獲得的預算的減少。在這樣 的情況下，可以應用部分取消處罰。在廣告主在沒有添加任何新的市場的情況下請求移除一個或多個市場時，系統可 以首先將來自移除的市場的移位閃現重新分發到新的市場，以達到重新分發導致對新添加的市場規模的適當加權分發的程度。然后可以視需要根據市場規模并且根據溢出跨所有市 場添加任何可用的額外閃現以達到期望的預算。由于溢出限制或庫存的缺乏不能被重新分 發的閃現可以導致已實現預算的減少。在這樣的情況下，可以應用部分取消處罰。在一些實施方式中，廣告主102可以在不重新分發來自移除的市場的移位閃現的 情況下請求移除一個或多個市場。在這樣的修改中，保留所有其它市場，并且基于被分配給 移除的市場的閃現相應地減少已實現預算。在這樣的情況下，可以應用部分取消處罰。另外，可以向廣告主提供選項以應用根據天部分和市場或天部分和格式的加權分 發。這樣的選項還可以包括可修改的格式溢出參數以將溢出應用于格式。例如，在廣告主 102在沒有移除任何原始格式的情況下請求添加新的格式時，系統可以根據溢出跨原始和 新的格式均勻地重新分發剩余的閃現。可以將默認溢出(例如，9999%)以及供廣告主102 指定溢出參數的選項提供給廣告主102。在廣告主102請求添加一個或多個新的格式并且移除原始格式中的一個或多個 時，系統可以首先將來自移除的格式的移位閃現重新分發到新的格式，以達到重新分發導 致均勻分發的程度。在移位閃現的數量超過新添加的格式下的可用的庫存時，可以跨所有 格式(新的和原始的)均勻地散布額外閃現。由于溢出限制或庫存的缺乏不能被重新分發 的閃現可以導致已實現預算的減少。在這樣的情況下，可以應用部分取消處罰。在廣告主 在沒有添加任何新的格式的情況下請求移除原始格式中的一個或多個時，系統可以跨剩余 的原始格式均勻地重新分發來自移除的格式的移位閃現。由于庫存的缺乏不能被重新分發 的閃現可以導致已實現預算的減少。在這樣的情況下，可以應用部分取消處罰。在一些實施方式中，廣告主102可以請求添加一個或多個新的格式并且增加能適 應添加的格式的預算。可以僅跨新的格式均勻地分發歸因于增加的預算的任何額外閃現， 并且將任何應用的溢出參數僅應用于對閃現到新的格式的重新分發。所有其它活動參數保 持原樣。替選地，廣告主102可以請求添加一個或多個新的格式并且增加總體預算。并且， 廣告主102還可以請求對于原始格式的增加的閃現。可以使用歸因于增加的預算的添加的 閃現來首先使得新的格式成為成比例分發，剩余閃現針對原始格式。然后可以根據溢出跨 所有格式(新的和原始的)均勻地分發任何可用的額外庫存以滿足增加的預算。替選地， 廣告主102可以請求移除一個或多個格式并且減少用來適應移除的格式的預算。所有其它 活動參數保持原樣。在這樣的實施方式中，可以應用部分取消處罰。確定分發設置243還可以包括在對一個或多個活動參數的修改包括添加一個或 多個廣播電臺時應用這些和其它重新分發規則。簡單預留方案包括使廣告主102能夠將格 式或市場用作代理來添加一個或多個廣播電臺。在這樣的實施方式中應用代理各自的默認 規則和選項。替選地，高級方案包括以下的一個或多個在廣告主請求根據閃現的均勻分發 時，根據市場均勻地重新分發任何剩余閃現以適應新添加的電臺。在檢測到請求根據市場 規模的分發時，系統可以基于每一個市場的市場規模來成比例地重新分發任何剩余閃現以 適應新添加的電臺。替選地，廣告主可以請求添加一個或多個電臺并且增加能適應添加的 電臺的總體預算。并且，廣告主102可以重新提高(即，增加)分派給原始電臺的閃現。首 先使用歸因于增加的預算的額外閃現來使新的電臺成為與剩余原始電臺成比例分發。然后 根據分發和溢出設置跨所有電臺(新的和原始的)來添加任何剩余的額外庫存以滿足重新 提高的預算。
替選地，廣告主102可以添加一個或多個電臺并且增加能適應添加的電臺的預 算。可以(a)在請求根據閃現的均勻分發時，僅跨新的電臺均勻地，或(b)在請求根據市場 規模的分發時，僅與新的電臺的市場規模成比例地，分發歸因于增加的預算的額外閃現。所 有其它活動參數保持不變。在這樣的情況下，可以導致不成比例的市場分發。確定分發設置243還可以包括在對一個或多個活動參數的修改包括移除一個或 多個電臺時應用這些和其它重新分發規則。簡單預留方案包括使廣告主102能夠將格式或 市場用作代理來移除一個或多個電臺。在這樣的情況下，應用代理各自的默認規則和選項。替選地，在檢測到請求根據閃現的均勻分發時，跨剩余市場均勻地重新分發來自 移除的電臺的移位閃現以適應移除的電臺。在檢測到請求根據市場規模的均勻分發時，根 據剩余市場的市場規模將來自移除的電臺的移位閃現成比例地重新分發給剩余市場。在檢 測到廣告主102請求了移除一個或多個電臺并且相應地減少了預算時，系統可以保持針對 所有其它電臺的預留。在這樣的實施方式中，可以應用部分取消處罰。確定分發設置243還可以包括在對一個或多個活動參數的修改包括改變廣告活 動的日期時應用這些和其它重新分發規則。例如，在廣告主在沒有增加總體預算的情況下 延長廣告活動的結束日期時，系統可以基于市場規模、跨所有規范并且根據溢出來(a)均 勻地或(b)成比例地重新分發剩余閃現以填充新的遞送時段。在廣告主102延長廣告活動的結束日期并且增加預算時，系統可以保持當前預 留，并且基于市場規模、跨所有規范并且根據溢出來(a)均勻地或(b)成比例地添加額外閃 現。將重新分發首先應用于新的日期，然后跨總的剩余活動時段以實現適當的均衡(均勻) 分發。在廣告主請求在時間上將起始日期提前(對于先前預訂但尚未活動的活動適用)時， 保持所有原始預留，并且可以根據分發設置和溢出跨剩余時段添加來自原起始日期的移位 閃現以保持原始預算。替選地，廣告主可以請求通過添加行程來延長起始或結束日期。在 這樣的實施方式中，應用用于改變行程的默認規則(在下面進一步描述)和選項。確定分發設置243還可以包括在對一個或多個活動參數的修改包括改變一個或 多個行程時應用這些和其它重新分發規則。默認規則為在廣告主102在沒有刪除一個或多 個原始行程的情況下請求添加一個或多個行程時，相應地增加總體預算。保持所有其它行 程。替選地，在廣告主102在沒有添加任何新的行程的情況下請求刪除原始行程中的一個 或多個時，相應地減少總體預算。保持所有其它剩余行程。在這樣的情況下，可以應用部分 取消處罰。并且，在廣告主102請求修改單個行程時，可以獨立地重新估計特定行程。保持 所有其它預留。確定分發設置243還可以包括在對一個或多個活動參數的修改包括添加/移除一 個或多個天部分和/或DOW時應用這些和其它重新分發規則。在廣告主102在沒有移除任 何原始天部分(并且尚未增加預算)的情況下請求添加一個或多個新的天部分時，廣告主 還可以指定待被應用于新添加的天部分的期望的權重和溢出，包括溢出。基于用于新的天 部分的指示的權重，系統可以重新分發來自所有現有天部分的閃現以解決新近添加的天部 分。例如，假設四個原始閃現包括:6:00AM至1000AM、10OOAM至300PM、3OOPM至 7PM以及7PM至午夜。還假設這些四個原始閃現被分別分配總計10，000閃現的35% (或 3，500閃現)、15% (或1，500閃現)、25% (或2，500閃現)以及25% (2，500閃現)。在
13廣告主102請求添加第五個天部分(例如，整夜)并且為整夜天部分請求10%權重時，從 四個原始天部分均勻地移除所請求的10%并且將其添加到新添加的整夜天部分。結果是 (1)6:00AM 至 10:00AM 天部分現被分配 31. 3%或 3，150 閃現；(2) 10OOAM 至 3OOPM 天部 分現被分配22. 5%或1，350閃現；(3) 3:00PM至7PM天部分現被分配22. 5%或2，250閃現； (4) 7PM至午夜天部分現被分配22. 5%或2，250閃現；以及(5)整夜天部分現被分配10%或 1,000 閃現(來自 6:00AM 至 10:00AM 的 350，來自 10 OOAM 至 3 OOPM 的 150，來自 3:00PM 至7PM的250以及來自7PM至午夜的250)。在廣告主102請求添加一個或多個新的天部分并且移除一個或多個原始天部分 時，廣告主可以指定用于新添加的天部分的期望權重，包括溢出。系統可以首先將來自移除 的天部分的移位閃現重新分發到新添加的天部分，以達到重新分發產生近似所請求的權重 的程度。在(基于所請求的權重)來自移除的天部分的移位閃現小于請求添加到新的天部 分的閃現數時，系統可以根據先前示例將額外閃現重新分發給新的天部分。在移位閃現的 總數超過請求添加或在新的天部分中可用的閃現數時，系統可以根據溢出跨剩余原始天部 分均勻地重新分發任何可用的額外閃現。在廣告主109在沒有添加另一個天部分的情況下 請求移除一個或多個天部分時，系統可以根據溢出跨剩余的原始天部分均勻地重新分發來 自移除的天部分的移位閃現。替選地，在檢測到廣告主109請求移除一個或多個天部分并且相應地減少總體預 算時，可以應用部分取消處罰。在檢測到的修改包括來自廣告主109的添加一個或多個天 部分并且增加總體預算的請求時，提示廣告主重新輸入對于所有天部分(新的和原始的) 的權重和溢出。系統顯示剩余的用于遞送的閃現數(或百分率)。廣告主109可以修改用 于任何或所有天部分的權重。系統可以給予已經預留的庫存優先權，以及視需要并且根據 能適應新的權重值的指定的溢出來重新分發來自任何移除的天部分的移位閃現。替選地，廣告主109可以在不改變總體預算的情況下修改一個或多個活動參數以 增加或減少用于任何天部分的剩余的閃現數(或百分率)。在廣告主109發起對現有原始 天部分中的一個或多個的修改時，系統可以顯示在所有天部分中的剩余的用于遞送的閃現 數(或百分率)。廣告主109可以修改用于任何或所有天部分的權重。系統可以給予已經 預留的庫存優先權，以及視需要并且根據能適應新的權重值的溢出來重新分發任何移位閃 現。在減少剩余的閃現數(或百分率)以減少總體預算時，可以應用部分取消處罰。關于 天部分修改描述的這些重新分發方案在修改(例如，添加或移除)DOW時也能應用。確定分發設置243還可以包括在對一個或多個活動參數的修改包括增加或減少 總體預算時應用這些和其它重新分發規則。在檢測到的修改包括廣告主109發起協同任何 其它活動參數修改(例如，添加市場)或作為任何其它活動參數修改的結果的預算增加時， 系統遵從關于這樣的活動參數修改(例如，市場、天部分、D0W、格式、電臺、日期、行程等)的 修改選派的規則集。在檢測到的修改包括廣告主109發起獨立于對任何其它活動參數的修改的預算 增加時，系統提示廣告主109輸入對于天部分、DOW和市場的新的溢出輸入。系統可以根據 分發設置和溢出跨所有活動參數應用額外的閃現以適應總體預算。在檢測到的修改包括廣 告主發起協同對任何其它活動參數的一個或多個修改或作為對任何其它活動參數的一個 或多個修改的結果的預算減少時，系統遵從關于修改后的活動參數(例如，市場、天部分、D0W、格式、電臺、日期、行程等)選派的規則。在廣告主109發起獨立于任何其它活動參數 修改的預算減少時，系統可以根據分發設置和溢出跨所有活動參數釋放預留的庫存以適應 所請求的修改。在這種情況下，可以應用部分取消處罰。在上面描述的和/或其它的對活動參數的修改(例如，添加或移除市場)中，將廣 告主102在修改時指定的溢出參數僅應用于新添加的庫存。對閃現的分發還可以考慮補償(makegood)。當廣播電臺在特定安排的廣告插播期 間沒有運行廣告時，可以稍后提供補給廣告插播或補償。另外，可以在廣告插播沒有遞送如 所估計的一樣多的閃現時提供補償選項。在236，廣告主模塊122確定是否存在預算改變。增加預算分派更多的金錢來購 買更多的閃現，而減少預算意味著更少的閃現對分發可用。預算可以由廣告主模塊122協 同其它參數修改自動修改，或可以由廣告主102手動修改。當改變了預算時，在238更新對 分發可用的閃現數。在在238更新了可用分發的數量后或如果在236沒有改變預算，則在 240根據在234確定的分發設置重新分發閃現。在242，廣告主102可以具有生成對修改如何影響在所選擇的參數之間對閃現的 分發的估計的選項。對于估計生成還可能的是為自動的。在廣告主102希望生成估計時， 在244生成估計和報表。在生成了估計或尚未生成估計后，廣告主102在246具有撤銷修改的選項。在廣 告主102希望撤銷修改時，廣告主102可以在232選擇參數。否則，可以在248給予廣告主 102修改另一個參數或進一步修改現有參數的選項。在廣告主102希望修改參數時，這在 232完成。在250，向廣告主102提供將修改應用于相關聯的先前預訂的廣告活動的選項。在 檢測到待將修改應用于相關聯的先前預訂的廣告活動時，在252廣告主模塊122在廣告活 動仍在運行和/或沒有釋放任何先前預留的廣告插播的情況下將修改應用于廣告活動。在 廣告主模塊122完成了應用修改并且確定廣告插播不再必要時，釋放不必要的廣告插播。圖2C描繪了在圖2B中的240處的重新分發過程的流程圖。在262，廣告主模塊 122確定分發設置。在264，廣告主模塊122確定是否已根據分發設置在參數之間適當地分 發閃現。在檢測不存在適當分發時，在266根據分發設置重新分發閃現。然后，在268如果 廣告主102期望手動分發閃現，則廣告主102可以具有手動分發閃現的選項并且在270實 現該重新分發，給予廣告主102進一步優化其廣告活動的機會。圖3是向廣告主102呈現的示例性圖形用戶界面300的圖示。如關于圖2A所描述 的，廣告主102可以使用諸如圖3中所圖示的圖形用戶界面的圖形用戶界面來輸入參數數 據。圖形用戶界面300顯示對應于可用的各個參數并且與對應的廣告活動有關的一個或多 個參數部分310、320和330。可以在同一屏幕或不同屏幕上顯示一個或多個參數部分310、 320和330。一個或多個參數部分310、320和330中的每一個可以包含一個或多個輸入區 或使廣告主102能夠輸入期望的參數信息的其它輸入方法。此外，圖形用戶界面包括用于 向廣告主呈現信息的一個或多個顯示區域。廣告主102可以使用因特網瀏覽器或通過客戶 端安裝的應用來訪問圖形用戶界面300。圖4-9圖示了可以通過活動參數部分310、320和330中的一個或多個來呈現的某 些參數。圖4描繪了對應于參數部分310、320和330中的一個的預算參數部分400。預算參
15數部分400描繪了對用戶輸入區以及用于用戶輸入區的識別標簽的使用。廣告主102可以 將活動起始日期輸入到輸入區410，并且將活動結束日期輸入到輸入區412。建議價格輸出 區420顯示每閃現塊的建議價格。該建議價格由庫存管理系統120中的廣告主模塊122計 算。廣告主102可以將廣告主102樂意為每閃現塊支付的最大金額輸入到價格輸入區422。 建議價格信息鏈接424提供指向關于廣告主模塊122如何確定建議價格的信息的鏈接。這 在確定放置入價格輸入區422的值時向廣告主102提供額外信息以考慮。預算輸入區430 使廣告主102能夠輸入其希望每周在廣告活動上花費的金錢的金額。預算輸出區432通過 使用輸入到數據輸入區410和412的數據來顯示用于廣告活動的總體預算。盡管將預算輸 入區432指定為將每周預算當作輸入，但是對于預算輸入區432可能的是，替代地被用于諸 如每日預算、兩周預算、每月預算或每年預算的其它時間持續的預算。基本440和高級442 按鈕通過為不太先進的廣告主102提供基本預算參數部分400而使先進的廣告主102能夠 訪問高級特征以進一步優化其廣告活動來向預算參數部分400提供靈活性。圖5描繪了對應于參數部分310、320和330中的一個的市場參數部分500。市場 參數部分500描繪了使用可排序和可選擇的表作為輸入關于廣告活動的信息的方法。例 如，位置輸入區510使廣告主102能夠輸入市場、州或郵編以搜索可用的市場。位置輸入區 510的其它實施方式可以使廣告主102能夠輸入不同類型的地理位置，諸如城市或國家。消 息欄520可以警示廣告主102已預先選擇了某些市場。諸如基本570和高級572按鈕的輸 入元件通過為不太先進的廣告主102提供基本市場參數部分500而使先進的廣告主102能 夠訪問高級特征以進一步優化其廣告活動來向市場參數部分500提供靈活性。市場輸入表530顯示可用的市場532、市場所在的州534、由廣告主模塊122確定 的市場排名534以及用于將可用的市場添加到所選擇的市場表550的“添加”538按鈕。市 場輸入表530中的每一列也是可排序的。可用的市場可以通過點擊“可用的市場”按鈕540 來按字母順序地排序、通過點擊“州，，按鈕542根據州排序或通過點擊“排名，，按鈕544根 據排名排序。另外，可以提供“添加所有”按鈕546以使廣告主能夠將所有可用的市場添加 到所選擇的市場表550。市場輸入表530的其它實施方式可以具有除州和排名列外的可排 序的列，諸如廣播電臺的數量、人口或人口統計特征信息。通過廣告主102從市場輸入表530手動選擇每一個市場或來自廣告主模塊122基 于位置輸入區510預先選擇市場，所選擇的市場表550包含已選擇的所有市場。相似于市場 輸入表530，所選擇的市場表550顯示所選擇的市場552、市場所在的州554、由廣告主模塊 122確定的市場排名554以及用于從所選擇的市場表550移除所選擇的市場的“移除” 558 按鈕。在所選擇的市場表550中的每一列也是可排序的。所選擇的市場可以通過點擊“所 選擇的市場”按鈕560按字母順序地排序、通過點擊“州”按鈕562根據州排序或通過點擊 “排名”按鈕564根據排名排序。另外，可以提供“清除”按鈕566以使廣告主102能夠從所 選擇的市場表550清除所有可用的市場。市場輸入表550的其它實施方式可以具有除州和 排名列外的可排序的列，諸如廣播電臺的數量、人口或人口統計特征信息。預算參數部分400和市場參數部分500代表一個或多個參數部分310、320和330。 還可以提供其它參數部分以有助于對諸如電臺格式、廣播電臺、時間插播、天插播和目標人 口統計特征的其它參數的用戶選擇和修改。預算參數部分400和市場參數部分500僅圖示了圖形用戶界面可以使用的不同類型的輸入工具中的一些。在一些實施方式中，可以提供用戶輸入元件的其它組合以有助于 對各種參數的用戶選擇和修改。其它選項可以包括但不限于單選按鈕、下拉菜單和滑動
^^ ο圖6描繪了對應于參數部分310、320和330中的一個的關于廣告活動估計器600 的參數部分。廣告活動估計器600包括各種輸入區。廣告活動估計器更新按鈕610使廣告 主102能夠在任何時候更新估計。例如，日期范圍行620顯示用于廣告活動估計的對應的時 間范圍。估計的平均閃現價格行630顯示對于目標人口統計特征632的每千次閃現成本， 以及也顯示每千次閃現總成本634。盡管在估計的平均閃現價格行630中的單位按價格/ 千次閃現，但是其它實施方式可以使用諸如價格/閃現、價格/百次閃現或價格/萬次閃現 的其它潛在價格單位。在一些實施方式中，其它潛在價格單位可以包括每點成本(CPP)。估 計的閃現行640顯示對于目標人口統計特征估計的每時間段(例如，周)的閃現數和總計 642，以及對于目標人口統計特征總估計的每時間段(例如，周)的閃現數和總計644。估 計的廣告播放行650顯示廣告將在日期范圍行620中顯示的日期范圍期間被播放的估計次 數。估計的成本行660顯示每時間段(例如，周)廣告活動的估計成本和總計662。估計的 成本行660還顯示使廣告主102能夠讀取關于如何更好地使對其預算的使用最大化的額外 信息的信息鏈接664。由廣告活動估計器600揭示的廣告活動估計信息不限于圖6所揭示 的行。其它可能性包括關于估計的平均閃現/廣告播放的行，以及每市場、電臺格式、天插 播、時間插播或任何其它參數更詳細的估計的行。圖7描繪了對應于參數部分310、320和330中的一個的關于廣告活動報表生成器 700的示例性參數部分。廣告活動報表生成器部分700給予廣告主102生成與安排的插播 710、已被播放的廣告插播720或詳細概要報表730有關的報表的選項。在740這些報表還 是可搜索的。其它類型的報表也是可能的。這些報表可以包含統計數據，諸如溢出市場、本 地評級點、按照市場的頻率和按照電臺的頻率。該統計數據的顯示不限于表單或表格，并且 可以以圖表或圖形的形式出現。該數據可以使廣告主102能夠確定廣告活動根據已指定的 參數執行得有多好并且確定廣告活動是否需要被修改。圖8描繪了圖示先前播送的廣告插播的列表的示例性報表800。該報表提供關于 先前播送的廣告插播的統計信息。例如，呼號字母列810顯示用于每一個無線電廣播電臺 的呼號字母。類別名稱列820顯示電臺格式。市場名稱列830顯示無線電廣播電臺的市場。 市場州列840顯示市場所位于的州。播放時間列850顯示廣告播送的日期和時間。播送檢 查列860使廣告主102能夠收聽被播送了的廣告。閃現列870顯示總閃現數。目標閃現列 880顯示目標人口統計特征的閃現數。總閃現與目標閃現的比率在試圖優化廣告活動以使 用最有效的市場、電臺格式、無線電廣播電臺等時是有用的。如果期望的話，插播報表800 可以包含與其它統計信息有關的更多列或可以包含更少列。使用可排序的鏈接812、822、 832、842、852、862、872和882，插播報表800的每一列還可以是可排序的。圖9a圖示了示例概要報表900。詳細的概要報表900使廣告主102能夠通過跟蹤 用于原始預訂的活動的已播放的和未來的廣告插播兩者來跟蹤并管理其廣告活動。除其它 外，報表900提供關于原始預訂的活動的信息，諸如原始預訂的活動日期902。報表900還 提供原始預訂的市場列表908 ；用于原始預訂的市場908的原始預訂的插播列表920 ；以及 對于原始預訂的市場908中的每一個的已派發的閃現數列表912。已派發的閃現數列表912
17是截至于所顯示的日期906。報表還提供仍留下待被派發的估計閃現數列表914。通過輸 入具體的“截至日期” 906，廣告主102可以接收描述截至于所輸入的日期已派發的閃現和 待被派發的剩余閃現的報表900。可以向廣告主102提供用于查看的其它信息，諸如對于插 播數、已派發的閃現、待被派發的閃現等的運行總計。如果期望的話，概要報表900可以包 含與其它統計信息有關的更多用戶可交互的列或可以包含更少列。使用可排序的鏈接918、 920、922和924，概要報表900中的每一列還可以是可排序的。還可以使用下載鏈接904來 以數種不同的格式下載報表。圖9b圖示了另一個示例概要報表950。詳細的概要報表950使廣告主102能夠通 過跟蹤用于原始預訂的活動的已播放的和未來的廣告插播兩者并且在已修改活動后跟蹤 并管理其廣告活動。例如，圖％圖示了廣告主102對添加市場(市場5)的修改。在市場列 表908中示出了添加的市場5，并且提供可視指示914以識別新添加的市場。雖然圖9b將 可視指示916示出為框，但是可以應用諸如突出顯示、粗體、下劃線等的其它可視指示。由 于市場5是新添加的，所以已派發的閃現數922被顯示為“0”閃現。并且，由于在沒有刪除 任何原始市場1-4的情況下添加了市場5，所以跨所有市場(新的和原始的)重新分發剩余 待從原始市場1-4被遞送的閃現(來自每一個的400閃現)。因此，在沒有刪除任何市場 的情況下進行添加市場的修改后，對于每一個市場待被遞送的閃現數924為大約200閃現。 在圖9a和9b中所示的示例中，假設均勻分發。可以提供額外的報表選項，諸如提供僅示出 活動的修訂部分的報表。并且，在修改其它活動參數時可以生成類似的報表。圖10圖示了在使用加權系統來重新分發尚未被遞送(即，對應于尚未被播送的廣 告插播)的剩余閃現時溢出率的可能實施方式。溢出率允許廣告主指定對剩余閃現的分發 可以偏離所選擇的分發方案的最大量(假設可用的庫存支持溢出率)。例如，在所選擇的分 發為均勻分發時，溢出率確定分發可以偏離均勻分發的量。下述示例描述了在修改先前預 訂的活動時對溢出率的使用。數據集1010示出了在先前預訂的廣告活動中對廣告插播的 原始預留。例如，假設先前預訂的廣告活動原始包括3個市場，具有在三個市場之間均勻定 向的總計2100閃現。數據集1010示出了原始選擇的3個市場仍剩余1200閃現待被遞送。 因此，已播送的那些廣告已經捕捉了 900閃現。這將400分派的在先前預訂的活動中剩余 待被遞送的閃現留給每一個市場。數據集1020圖示了添加2個市場、沒有移除市場并且分發設置規定應當在市場之 間均勻地分發閃現的情況。數據集1030圖示了添加2個市場、沒有移除市場、市場5庫存 不足并且廣告主將溢出率設置為0%的情況。在這種情況下，假設由于庫存不足，市場5中 可用的廣告插播的總數降至100閃現。由于溢出率被設置為0%，所以廣告主不樂意偏離所 選擇的分發規則。因此，假設分發規則規定必須將相同閃現數分發給添加的每一個新的市 場，市場4和5兩者每一個均被分派100閃現，即使市場4閃現過剩。由于廣告主將溢出率 設置在0%，所以不能將市場4中購買的閃現數增加超出所選擇的均勻分發，即使市場4中 存在過剩的可用廣告插播。數據集1040圖示了除存在由廣告主選擇的15%溢出率外，由數據集1030描述的 情況。該15%溢出率意味著廣告主樂意接受與所選擇的分發(在這種情況下為均勻分發) 的最多15%偏離。因此，可以將在市場4中購買的閃現數增加(增加了 15% )超過由分發 規則規定的所選擇的均勻分發。換句話說，通過使用溢出率，廣告主可以利用市場4中可用的庫存過剩(例如，1，000閃現)并且購買額外15%的在過剩中可用的閃現。這導致分派 115閃現給市場4以及100閃現給市場5。類似地，數據集1050示出了廣告主將溢出率設 置為100%。因此，廣告主可以在市場4中購買更多的200閃現(100閃現的100%溢出為 200)。數據集1060圖示了對無窮溢出率的使用。在數據集1060，廣告主可以購得市場5中 的所有可用的閃現，以及在市場1-4之間均勻地分發剩余閃現。圖11圖示了用于使廣告主能夠選擇并且修改一個或多個活動參數的示例性圖形 用戶界面1100。例如，向廣告主109呈現示出遞送了什么(例如，每市場閃現數)、什么剩 余待被遞送等的可視指示。廣告主109可以完全手動修改那些剩余分發(例如，預算、按照 市場的評級點、閃現等)。另外，圖11示出了使廣告主109能夠選擇和/或修改除其它活動 參數外的溢出率的示例性⑶I輸入區1124。例如，圖形用戶界面1100包括設計為從廣告主 接收對各種廣告活動參數的選擇和/或修改的各種廣告活動參數部分1110、1130和1140。 例如，可以將第一活動參數部分1110設計為使廣告主能夠選擇和/或修改一個或多個目標 市場。將“可用的市場”顯示部分1112用來向廣告主呈現可用的市場列表。在識別一個或 多個期望的市場時，廣告主可以通過與“添加 >>”用戶可選擇的元件114(例如，按鈕)交互 (例如，以鼠標光標單擊或雙擊)來選擇一個或多個期望的市場。在“所選擇的市場”顯示 部分116中顯示所選擇的一個或多個市場。在每一個所選擇的市場旁邊，可以顯示各種統 計信息。例如，可以在“捕捉到的閃現”顯示部分1118中顯示已捕捉到的閃現數(即，對應 于已播送的廣播插播)。捕捉到的閃現數可以使廣告主能夠確定先前預訂的活動已完成的 近似部分。并且，可以將“待被遞送的閃現”顯示/編輯部分1120用來顯示尚待捕捉的剩余 閃現數(對應于尚未播送的廣告插播)。在廣告主修改先前預訂的活動(例如，添加或刪除 一個或多個市場)時，待被遞送的閃現數基于由廣告主選擇的分發規則和溢出率(如關于 圖10所描述的)來改變。廣告主可以將期望的溢出率輸入到溢出選擇部分1124。溢出選 擇部分1124可以是用戶輸入框、(提供百分率選擇列表的)下拉菜單、單選按鈕等。此外， 還可以使用“庫存”顯示部分1122來向用戶顯示用于每一個所選擇的市場的可用庫存(例 如，可用的廣告插播數)。廣告主無須輸入溢出率，并且可以將溢出率1124保留空白檢測為 等同于輸入“0”作為期望的溢出率。在本說明書中描述的主題和功能性操作的實施方式可以在數字電子電路中，或者 在計算機軟件、固件或硬件，包括在本說明書中公開的結構以及其結構等同物中，或者在以 上的一個或多個的組合中實現。可以將在本說明書中描述的主題的實施方式實現為一個或 多個計算機程序產品，即編碼在有形的程序載體上的由數據處理裝置執行或控制數據處理 裝置的操作的計算機程序指令的一個或多個模塊。有形的程序載體可以是傳播信號或計算 機可讀介質。傳播信號是非自然生成的信號，例如機器生成的電的、光學或電磁的信號，其 被生成以編碼用于傳輸到適當接收器裝置的信息以供計算機執行。計算機可讀介質可以是 機器可讀存儲設備、機器可讀存儲基片、存儲器設備、形成機器可讀傳播信號的物質成分或 以上的一個或多個的組合。術語“數據處理裝置”包含用于處理數據的所有裝置、設備以及機器，包括例如可 編程處理器、計算機或多個處理器或計算機。除硬件外所述裝置可以包括創建用于討論中 的計算機程序的執行環境的代碼，例如構成處理器固件、協議堆棧、數據庫管理系統、操作系統或以上的一個或多個的組合的代碼。計算機程序(也稱作程序、軟件、軟件應用、腳本或代碼)可以以任何形式的編程 語言編寫，所述編程語言包括編譯或解釋語言，或者說明性或過程性語言，并且其可以以任 何形式部署，包括作為獨立程序或作為模塊、組件、子程序或適于在計算環境中使用的其它 單元。計算機程序沒有必要對應于文件系統中的文件。可以將程序存儲在保持其它程序或 數據的文件(例如，存儲在標記語言文檔中的一個或多個腳本)的一部分、專用于討論中的 程序的單個文件或者多個協調文件(例如，存儲一個或多個模塊、子程序或部分代碼的文 件)中。可以將計算機程序部署為在一個計算機上或者在位于一個地點或跨多個地點分布 并且由通信網絡互連的多個計算機上執行。在本說明書中描述的過程和邏輯流可以由執行一個或多個計算機程序的一個或 多個可編程處理器執行以通過操作輸入數據并生成輸出來執行功能。過程和邏輯流還可 以通過專用邏輯電路執行，以及裝置還可以被實現為專用邏輯電路，專用邏輯電路例如 FPGA (場可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。適于執行計算機程序的處理器包括例如通用和專用微處理器兩者，以及任何類型 的數字計算機的任何一個或多個處理器。通常，處理器將從只讀存儲器或隨機存取存儲器 或兩者接收指令和數據。計算機的主要元件是用于執行指令的處理器和用于存儲指令和數 據的一個或多個存儲器設備。通常，計算機還包括用于存儲數據的一個或多個海量存儲設 備，例如磁盤、磁光盤或光盤，或可操作地耦接到所述一個或多個海量存儲設備以從其接收 數據或向其傳送數據，或者兩者。然而，計算機不必具有這樣的設備。此外，計算機能夠被 嵌入另一個設備中，所述設備例如移動電話、個人數字助理(PDA)、移動音頻或視頻播放器、 游戲控制臺、全球定位系統(GPS)接收器，僅列出一些。適于存儲計算機程序指令和數據的計算機可讀介質包括所有形式的非易失性存 儲器、介質和存儲器設備，包括例如半導體存儲器設備，例如EPROM、EEPROM和閃存設備； 磁盤，例如內部硬盤或可移動盤；磁光盤；以及⑶-ROM和DVD-ROM盤。處理器和存儲器可以 由專用邏輯電路補充，或合并入專用邏輯電路。為了提供與用戶的交互，本說明書中描述的主題的實施方式可以在具有下述的計 算機上實現用于向用戶顯示信息的顯示設備，例如CRT(陰極射線管)或IXD (液晶顯示) 監視器，以及用戶通過其可以向計算機提供輸入的鍵盤和指示設備，例如鼠標或跟蹤球。也 可以使用其它類型的設備來提供與用戶的交互；例如，可以以任何形式，包括聲學的、話語 或觸覺的輸入，接收來自用戶的輸入。本說明書中描述的主題的實施方式可以在包括例如作為數據服務器的后端組件、 或包括例如應用服務器的中間件組件、或包括例如具有用戶通過其可以與在本說明書中描 述的主題的實施方式交互的圖形用戶界面或Web瀏覽器的客戶端計算機的前端組件、或者 一個或多個這樣的后端、中間件或前端組件的任何組合的計算系統中實現。系統的組件可 以通過例如通信網絡的任何形式或介質的數字數據通信互連。通信網絡的示例包括局域網 (“LAN")和廣域網(“WAN")，例如因特網。計算系統可以包括客戶端和服務器。客戶端和服務器通常彼此遠離并且典型地 通過通信網絡交互。客戶端和服務器的關系依靠在各個計算機上運行并且彼此具有客戶 端_服務器關系的計算機程序產生。
20
雖然本說明書包含許多細節，但是這些細節不應當被解釋為對可以主張的內容的 范圍的限制，而應當被解釋為對可以具體到特定實施方式的特征的描述。還可以將在本說 明書中在分離的實施方式的語境中描述的某些特征在以單個實施方式的組合中實現。相反 地，也可以將在單個實施方式的語境中描述的各種特征分離地在多個實施方式中實現或者 在任何適當的子組合中實現。此外，盡管可能在上面將特征描述為在某些組合中起作用，甚 至最初主張如此，但是可以在一些情況下將來自所主張的組合的一個或多個特征從組合中 刪去，并且可以將所主張的組合指向子組合或者子組合的變體。類似地，雖然在附圖中以特定順序描述了操作，但是不應當理解為需要以所示的 特定順序或者以連續順序執行這樣的操作、或者需要執行所有圖示的操作，才能達到所期 望的結果。在某些環境中，多任務以及并行處理可以是有利的。此外，不應當將在上述實施 方式中的各種系統組件的分離理解為在所有實施方式中均需要這樣的分離，而應當理解的 是，通常可以將所描述的程序組件和系統集成到一起成為單個軟件產品或封裝為多個軟件
女口
廣 PFt ο僅描述了一些實施方式，并且其它變化是可能的。例如，在由廣告主102進行對預 訂的活動的修改時，可以將庫存管理系統(IMS) 120設計為保持現有預留，并且僅釋放或重 新分發由修改直接影響的插播。在檢測到需要重新分發廣告閃現時，可以將IMS 120設計 為喜好原始預留并且僅“搬移”或重新分發庫存以達到對適應修改所必需的程度。可以恪 守原始預留并且在所有修改迭代期間保持原始預留直到保存新的安排。另外，可以將修改應用于恪守在預訂了原始活動之前和之后發起的對修訂的估計 和播出兩者的所有減少。可以將在修改期間指示的溢出參數當作獨立于原始設置。例如，在活動修改時 指示的溢出設置可以僅關于新添加的庫存(在添加庫存的情況下)，或重新分發移位庫存 的％ (在移除庫存的情況下)，以使對原始預留的影響最小。換句話說，由于可以假設將原 始溢出參數設置為僅在初始預訂時指導插播分發，所以原始溢出參數可以在修改時變得不 相關(沒有遵循)。迄今的遞送在編輯時已經反映了那些目標。可以將補償功能實現為取代修改過程。例如，可以根據修改后的活動參數將所有 失去的閃現(由于喪失插播)轉到修訂的活動以補償。這可以使喪失的插播在不同電臺或 在不同天部分等被補償成為必需。在這樣的情況下，系統可以根據價格、效率和分發目標來 評估替代插播。所有修改能夠考慮到觀眾數和頻率。例如，IMS可以為活動返回按照市場、周等的
頻率計算。并且，可以將⑶I實現為將總體和剩余預算顯示在修改頁面上。廣告主102可以 根據在本說明書中描述的規則來修改剩余預算，并且可以相應地重新計算總體預算。在修改過程期間，可以每次在保存用戶的修訂之前用戶重新估計時使各種插播細 節報表可供導出。第一插播細節報表可以反映根據修改的總體活動，包括迄今已經派發了 什么加上估計什么用于未來派發。第二插播細節報表可以僅反映修改后的時段。在任何時 候，如果廣告主取消，則系統超時，或由于任何原因沒有保存修改，保持并且不改變原始安 排的活動。一旦保存修改后的安排，可以根據修改來預留或釋放新的插播。在一些實施方式 中，可以在修改后使總共三個插播細節報表可得到⑴原始，⑵總修訂(舊的+新的)，以及⑶僅修訂后的時段(次日后)。 除這些變化外，其它修改是可能的并且在權利要求的范圍內。
權利要求
一種計算機實現的方法，包括從與先前預訂的廣播媒體廣告活動相關聯的多個參數中選擇一個或多個參數；修改所選擇的一個或多個參數；以及在所述廣播媒體廣告活動正在運行時將所述一個或多個修改后的參數應用于所述先前預訂的廣播媒體廣告活動。
2.如權利要求1所述的方法，其中所述選擇包括選擇地域市場、電臺格式類型、活動持 續時間、活動的時間間隔、時間插播、天插播、電臺等級類型以及目標人口統計特征中的一 個或多個。
3.如權利要求1所述的方法，進一步包括在不釋放一個或多個預留的廣告插播的情 況下修改所選擇的一個或多個參數。
4.如權利要求1所述的方法，進一步包括在拍賣廣告活動中應用修改后的參數。
5.如權利要求1所述的方法，進一步包括確定待由所述先前預訂的廣播媒體廣告活 動捕捉的估計的廣告收聽者的期望數量，以及將所述期望數量的百分率分配給所述參數中 的每一個。
6.如權利要求5所述的方法，其中執行所述分配包括使用均勻加權系統。
7.如權利要求5所述的方法，進一步包括獲取用于所述先前預訂的廣播媒體廣告活 動的預算，其中所獲取的預算可修改以增加或減少所述期望數量。
8.如權利要求5所述的方法，進一步包括在檢測到修改了所選擇的一個或多個參數 時，基于一個或多個規則來在所述參數之間重新分發所述期望數量。
9.如權利要求5所述的方法，進一步包括生成至少描述分配給所述參數中的每一個 的所述期望數量的所述百分率的一個或多個報表。
10.一種編碼在計算機可讀介質上的、可操作來促使數據處理裝置執行操作的計算機 程序產品，所述操作包括從與先前預訂的廣播媒體廣告活動相關聯的多個參數中選擇一個或多個參數；修改所選擇的一個或多個參數；以及在所述先前預訂的廣播媒體廣告活動正在運行時將所述一個或多個修改后的參數應 用于所述先前預訂的廣播媒體廣告活動。
11.如權利要求10所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括從包括地域市場、電臺格式類型、活動持續時間、活動的時間間隔、 時間插播、天插播、電臺等級類型以及目標人口統計特征的組選擇所述參數中的一個或多 個。
12.如權利要求10所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括在不釋放一個或多個預留的廣告插播的情況下修改所選擇的一個 或多個參數。
13.如權利要求10所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括在拍賣廣告活動中應用修改后的參數。
14.如權利要求10所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括確定待由所述先前預訂的廣播媒體廣告活動捕捉的估計的廣告收 聽者的期望數量，以及將所述期望數量的百分率分配給所述參數中的每一個。
15.如權利要求14所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括基于均勻加權系統對所述參數的每一個的所述估計的廣告收聽者 的期望數量的所述百分率。
16.如權利要求14所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括獲取用于所述先前預訂的廣播媒體廣告活動的預算，其中所獲取的 預算可修改以增加或減少所述期望數量。
17.如權利要求14所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括在檢測到修改了所選擇的一個或多個參數時，基于一個或多個規則 來在所述參數之間重新分發所述期望數量。
18.如權利要求14所述的計算機程序產品，進一步可操作來促使所述數據處理裝置執 行操作，所述操作包括生成包括至少關于分配給每一個參數的所述期望數量的所述百分 率的信息的一個或多個報表。
19.一種系統，包括用戶接口 ；以及耦接到所述用戶接口的一個或多個計算機，所述一個或多個計算機包括配置為提供圖 形用戶界面的顯示和處理器，所述圖形用戶界面包括參數選擇器，可操作來接收對來自與先前預訂的廣播媒體廣告活動相關聯的多個參數 中的一個或多個參數的用戶選擇；以及參數修改區，可操作來接收對所選擇的一個或多個參數的用戶修改；以及其中，所述一個或多個計算機被配置為在所述先前預訂的廣播媒體廣告活動正在運行 時將所接收的用戶修改應用于所述先前預訂的廣播媒體廣告活動。
20.如權利要求19所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為將所述參 數選擇器提供為使得能夠進行對來自包括地域市場、電臺格式類型、活動持續時間、活動的 時間間隔、時間插播、天插播、電臺等級類型以及目標人口統計特征的組中的一個或多個參 數的用戶選擇。
21.如權利要求19所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為將所述參 數修改區提供為使得能夠進行在不釋放一個或多個預留的廣告插播的情況下對所選擇的 一個或多個參數的用戶修改。
22.如權利要求19所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為在拍賣廣 告活動中應用所接收的用戶修改。
23.如權利要求19所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為確定待由 所述先前預訂的廣播媒體廣告活動捕捉的估計的廣告收聽者的期望數量；以及將所述期望 數量的百分率分配給每一個參數。
24.如權利要求23所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為基于均勻 加權系統在所述參數之間分發所述估計的廣告收聽者的期望數量。
25.如權利要求23所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為將所述參 數選擇器提供為接收用于所述先前預訂的廣播媒體廣告活動的用戶選擇的預算，其中所接 收的預算可修改以增加或減少所述期望數量。
26.如權利要求23所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為在檢測到修改了所述一個或多個所選擇的參數時，基于一個或多個規則來在所述參數之間重新分發 所確定的期望數量。
27.如權利要求23所述的系統，其中所述一個或多個計算機被進一步配置為生成包括 關于分配給每一個參數的所述期望數量的所述百分率的信息的一個或多個報表。
28.一種系統，包括顯示裝置，用于呈現可操作來接收對來自與先前預訂的廣播媒體廣告活動相關聯的多 個參數中的一個或多個參數的用戶選擇的圖形用戶界面；以及 處理裝置，用于修改所選擇的一個或多個參數；以及在所述先前預訂的廣播媒體廣告活動正在運行時將修改后的一個或多個參數應用于 所述先前預訂的廣播媒體廣告活動。
全文摘要
可以使用方法、計算機程序產品和系統等來修改先前預訂的廣播媒體廣告活動。例如，可以通過從與先前預訂的廣播媒體廣告活動相關聯的多個參數中選擇一個或多個參數來修改先前預訂的廣播媒體廣告活動。修改所選擇的一個或多個參數，以及在先前預訂的廣播媒體廣告活動仍在運行時將修改后的一個或多個參數應用于先前預訂的廣播媒體廣告活動。
文檔編號G06Q30/00GK101918968SQ200880123981
公開日2010年12月15日 申請日期2008年11月7日 優先權日2007年11月7日
發明者亞歷山大·Y·斯莫利亞諾夫, 克里斯汀·K·納迦塔, 大衛·K·羅比森, 拉塞爾·K·凱徹姆, 王偉釗, 羅伯特·D·加德納, 雅各普利特·S·杜戈爾 申請人:谷歌公司