通過電子網絡創建、分發和跟蹤廣告的系統和方法

專利名稱：：通過電子網絡創建、分發和跟蹤廣告的系統和方法
技術領域：
：本發明通常涉及通過計算機和通信網絡，對創建和分發廣告(與產品和服務有關的宣傳和信息性的電子通信系統)以及在希望的位置上進行顯示的方法和系統。更具體地，本發明是利用可供許可的數字內容，來創建電子廣告，并利用網絡中理想的位置上選定的廣告空間的拍賣，將廣告放置在希望的網絡位置的系統和方法。
背景技術：
：搜尋因特網和其它電子網絡的各個角落，作為向顧客傳播廣告的有效和高效介質的廣告者，不得不應對技術和方法上的各種限制。從廣告者的角度，要完成兩個主要任務l)創建有效的廣告；和2)有效地放置所述廣告。從廣告發布者的角度，也要完成兩個主要任務1)顯示具有最高收益的廣告；2)減少放置、維護、跟蹤和處理廣告費用支付所必需的工作量。對于那些采用在內部創建內容或者雇用第三方承包人來創建內容的傳統途徑的廣告者，電子廣告內容的創建可能是昂貴的工作。然而，預先存在的電子內容資料庫可用于交換費用的支付，因為內容提供者系統在跟蹤關于內容的使用活動方面的限制，通常此費用是預先應付的固定費用，使用這種內容就產生用戶必須預先支付的費用。這種方法不考慮基于實時的廣告反響的關于廣告的投資回報率的優化，或"ROI"，因為如果廣告內容沒有有效地起作用，改變內容將意味著失去所有購買該內容的投資。這也可導致內容許可者沒有從其內容中獲得最大收益。廣告的有效放置對于任何廣告營銷的成功很關鍵。為了最大程度地發揮廣告為廣告者帶來業務的效果，廣告必須到達正確的觀眾和盡可能多的觀眾。廣告顯示空間也同樣花錢，因此，廣告者需要確保他們為其廣告選擇的顯示位置產生可接受的ROI是值得的。對于因特網的情況，是由具有較低流量的大量的個人和專門的興趣網站主導，發布者在其網站上放置廣告來荻得最佳回報的簡單方法是必需的。因特網廣告收費方法包括預付或按露出支付(cost-per-impression),或"CPM"，或按點擊支付(cost-per-click)，或"CPC"模式，其中廣告者根據廣告出現的次數或在廣告上發生的點擊動作，向發布者付費，在網站上放置廣告。通常這些事務通過第三方代理機構進行，第三方代理機構基于發布者提供的代理折扣接受委托。目前，在電子網絡(諸如因特網之類)上放置廣告的方法得到了廣泛應用，主要是因搜索引擎業務模式而構想的，與拍賣或出價過程同時起作用，影響搜索結果列表中搜索條目的位置。通常，每當在該條目上產生動作(例如每次點擊)，廣告者就要支付一定的數額。拍賣可考慮若干變量，包括按點擊支付方式、或"CPC"出價數額和廣告的點進率(click-throughrate)。廣告者在搜索引擎設立帳戶，提交列表條目的廣告，輸入關鍵字和對放置廣告的按點擊支付的貨幣出價。當廣告者輸入出價數額，系統會與涉及相同搜索項的其它廣告的出價數額進行比較，為具有相同搜索項的所有條目生成排名值。由出價過程產生的排名值確定廣告者的條目將出現在響應于位于計算機網絡中的客戶端計算機的搜索者發出的搜索項的查詢而產生的搜索結果列表頁中的何處。通過為廣告使用對應的搜索項和搜索條目、以及提供按點擊支付的拍賣方法，使得只有廣告者的條目被點擊了，他們才支付希望的數額，這種系統和方法在提高上下文廣告的關聯性和"ROI"(投資回報率)方面是有效的。對于發布者，仍然長期需要的是，容易和有效地創建和顯示廣告，以及在增強企業廣告營銷的有效性的同時，為其優化廣告費用。如果系統可供廣告者容易地和成本有效地獲取高質量數字內容和利用這種內容創建電子廣告，然后還全部通過一個系統來引導、控制和管理在所有理想的網絡位置上的廣告的放置，并且通過一個系統處理和支付所有內容使用和廣告放置費用，那么廣告者將因此而非常受益。廣告者將非常獲益于通過下述方式管理廣告成本的系統通過允許他們以"按使用支付，，為基礎使用第三方數字內容，還支付在理想的位置的利用這種內容創建的廣告的廣告空間的費用，以及響應于以"按點擊支付，，為基礎的理想的關鍵字，每當廣告內容被使用，即在特定的顯示位置顯示廣告，廣告者就向內容許可者和廣告顯示位置所有者付費。他們還將獲益于能夠基于其對廣告和廣告放置ROI或其它效果度量管理其廣告內容成分和放置以及快速和容易地改變其廣告內容和廣告放置(通過跟蹤由這種系統搜集的數據，這是可能的)。已有的方法只允許簡單的文本廣告或鏈接到網頁的列表。更大的富媒體和專業設計的顯示廣告已被證實在所得效果方面更有效，但在過去只對預算較高的公司可用。大的專業設計顯示廣告在得到的響應方面比文本廣告更有效，但在過去不容易上下文有關地進行分發。原來在網站上放置大的顯示廣告只能通過在發布者的網頁上，或者在網絡發布者廣告分發系統中手動放置代碼完成，并且如果要更新廣告不得不重新嵌入。需要有這樣一個地方，任何人如果想要刊登廣告，就可以在其中創建一個豐富的媒體顯示廣告和營銷參數，并且，擁有網站的任何人都可以在其網頁上放置一塊代碼來顯示和跟蹤該廣告。如果有人沒有電子商務網站，就需要有一種簡單的方法來上傳產品和價格，然后將其在線"商店"連接到其創建的廣告。申請人努力來解決這些需求，包括使用"文件服務器之間連接，，技術，或"FSDC"。FSDC是一種在自足的自動生效的文件和基于服務器的自定義網絡應用之間建立直接連接的方法。FSDC最好使用.swf文件或HTML或AJAX文件，其直接向希望的網絡Ji艮務器的特定URL發送查詢字符串，不從文件或請求向用戶的網絡瀏覽器的歷史對象加載變量。該文件包括允許文件與一個或多個網絡服務器建立直接連接的指令代碼，所述網絡服務器包括存儲隨后就可以運行的內容文件的服務器和當取得聯系時，跟蹤內容文件的訪問和使用的服務器。通過使用.swf文件和在文件中編碼的命令以與跟蹤服務器建立連接，可以克服按點擊/露出/實際銷售額支付的電子廣告方案存在的跟蹤問題。FSDC在申請人的題為"MethodandSystemForFileServerDirectConnection"、申請序列號10/316431(2002年12月11提交而2003年6月26公開(公開號20030120727))的待決的美國非臨時專利申請中被描述并請求保護，其說明書、附圖以及所有其它部分在此以引用方式并入本文。.swf文件的編碼與跟蹤服務器建立連接，以便能夠制作列表，適當地通知對廣告的反應。因為與跟蹤服務器的通信只有在廣告文件已經開播時才進行，與在完成與想要的廣告或地點的連接之前就開始用于制表的通信的在先技術相比，這種方式更好。在很多情況下，這種制表過早，因為用戶可能會在初期想要的材料到達之前就關閉了窗口。申請人還在"通過電子郵件創建和分發定制的豐富媒體的市場和營銷材料的系統和方法，，(在申請人的2003年4月17日提交、2003年10月23日公開(公開號US2003-0200145-A1)的共同待決的美國專利申請序列號10/417,478中描述和請求保護)以及"用于分發插播式廣告的基于因特網的系統和方法，，(在申請人的2003年8月14日提交、2005年2月17日公開(公開號US2005-0038900-A1)的共同待決的美國專利申請序列號10/641,104中描述和請求保護)中使用了FSDC，其中每個專利申請的說明書、附圖以及所有其它部分在此以引用方式并入本文。系統使用關系數據庫執行用于顯示和接入目的頁面的調度命令，以基于對廣告作出響應的廣告觀眾的點擊動作，取回、裝配和分派廣告。用于執行調度命令的關系數據庫和點擊動作目的地也存儲執行對以前存儲在一個或多個服務器中的電子格式中的選擇的數字內容文件的取回，許可的數字媒體的訊息和帳單必需的命令數據，從而使觀眾的瀏覽器執行最終的整個廣告內容的裝配。本發明建立于申請人的基本的FSDC豐富媒體市場材料建立與電子廣告創建、分發和跟蹤(在上面參考的共同待決的申請中所描述的)的廣告分發平臺，以提供為廣告內容許可者、廣告者、和發布者改進效率和效用的新的廣告電子商務系統和方法。發布者和廣告者可大大受益于在多個網絡上為電子廣告提供"一站式服務"的本發明。
發明內容本發明是一種利用許可的數字內容創建電子廣告和在希望的網絡位置(包括在多個網絡上(諸如，計算機網絡諸如因特網以及蜂窩，無線，電纜，衛星和其它網絡之類的，沒有限制))分發這種廣告以便顯示，由此當網絡用戶/廣告觀眾對顯示位置有動作時，從通過拍賣引用了相同的關鍵字或類別以及網絡位置的一組廣告中選擇要在特定的網絡位置顯示的廣告。將數字內容交付給網絡上指定的廣告位置，而在網絡用戶/廣告觀眾請求時，通過利用關系數據庫來存儲執行對以前存儲在一個或多個服務器中許可的數字內容文件的取回、裝配和分派，以及為按使用支付方式基礎上的許可內容的使用以及在指定位置的顯示而進行通訊、跟蹤、顯示和編制帳單的命令所需的數據，成為廣告顯示的一部分。每當廣告利用了其數字內容可用來許可的第三方的內容和在其網絡位置上顯示廣告的發布者的廣告空間，都會通過系統自動地分別向他們付錢。此系統和方法為發布者和廣告者提供優化創建和分發電子廣告的利益，并且管理和跟蹤廣告創建和分發過程的每個方面的能力。通過提供廣告空間模塊，或可容易地嵌入將要顯示廣告的網絡位置(諸如，例如，在廣告發布者的網頁上或，安裝在便攜式電話或顯示廣告的多種其它網絡設備中)的"布告板模塊"，本發明使廣告發布者具有在其網絡位置上自動地接受廣告放置的能力。這種"布告板模塊"與類別或關鍵字相關聯，并且與選擇廣告和提供在模塊中呈遞廣告的指令的中央調度器服務器通信。本發明允許廣告者創建其自己的廣告和許可高質量的第三方數字內容，以在創建其廣告中使用(并且對出售其內容的內容創建者和提供者也是)，在許可的廣告內容的點擊/使用情況是可精確跟蹤的情況下，基于按點擊支付方式，按露出支付方式，或者其它在使用時支付方式的廣告分發方案，為這種第三方內容的許可和廣告分發付費。響應于對"布告板模塊，，的請求或以其它方式對其施加的動作，廣告者于是可以將主題關鍵字與廣告相關聯，在希望的網絡位置(諸如在網頁的特定的區域、搜索引擎、入口或其它的網絡位置顯示屏幕中之類)放入顯示廣告的出價。利用可通過系統選擇的第三方許可的內容，或者利用廣告者自有的內容，廣告者可以首先創建一個定制的廣告，當被請求時，存儲在數據庫中的指令在網頁的希望的位置、搜索引擎或其它網絡位置執行和運行創建的廣告。與廣告執行指令的剩余部分一起存儲在數據庫文件中的廣告的數據，包括對于在廣告中使用的許可的內容的按點擊支付方式，按露出支付方式或其它的收費比率，就是每當許可的內容作為廣告的一部分向用戶顯示，廣告者都將因使用其而支付的數額。存儲在數據庫中的數據還可包括按點擊收費或廣告者為當特定的主題關鍵字被用作搜索查詢時，在網站、搜索引擎用戶搜索結果顯示、或其它的網絡位置顯示屏上的某些位置顯示廣告而"出價"的其它的數額。通過執行基于廣告者為在指定的廣告空間顯示其廣告而設置的出價的拍賣，系統選擇要在該位置顯示的廣告。在網絡用戶/廣告觀眾請求"布告板模塊"和"布告板模塊"初始化之后，立即執行拍賣。如果想在網頁上顯示廣告，在具有包含嵌入的布告板模塊的網頁之后，拍賣就開始。就像因特網上的任意頁面，可以以多種方式請求該頁，包括在瀏覽器URL域輸入URL地址，通過在搜索引擎網站中輸入特定的搜索詞而發起搜索，或者在特定的鏈接、按鈕或者在任意網絡廣告或內容上的其它符號上點擊。對于搜索引擎的情況，拍賣的廣告空間最好是在用戶查詢搜索結果頁面中而不是在實際的搜索結果項中，這使本發明的拍賣不同于那些常常用于在搜索結果列表中優先放置廣告列表的拍賣。事實上，本發明的拍賣廣告空間的方法完全獨立于任何搜索引擎查詢操作運行；可以相對于任何廣告空間實現廣告空間的拍賣，不只是在搜索引擎顯示的空間。此外，可以在與搜索查詢關鍵字沒有直接關系的搜索查詢之后，顯示廣告，使發布者顯示第二代相關的廣告成為可能。例如，當有人搜索泳衣時，可能出現節食產品的廣告，因為在搜索結果頁面上的廣告模塊包含了"節食"作為主題關鍵字。所述模塊可以放置在便攜式手機或物理的電子布告板中，作為在一天的某些時間所發起的拍賣的結果或者當手機被打開，或基于其它的可自定義的參數而出現廣告。這也可阻止發布者使用其竟爭對手的廣告，這在當前的關鍵字廣告系統中幾乎是不可行的。拍賣比較可以考慮各種可自定義的參數來選擇將要在指定位置顯示的廣告，包括，不限于，主題關鍵字，類別，廣告者的CPC/CPM出價和廣告的點進，以及許可的內容(包括廣告)的按點擊支付方式，按露出支付方式或其它按使用支付方式的許可費。所述系統的關系數據庫，優選地位于調度器服務器中，包含具有廣告的參數和執行指令的數據文件，每個廣告參數文件具有唯一標識符。優選地，廣告空間模塊或"布告板模塊"是.swf格式[或.net，.asp，AJAX，并且由放置在廣告顯示位置的代碼(當被施加動作時，觸發廣告文件選擇拍賣和顯示選擇的廣告)組成。布告板模塊可以作為對象嵌入到網站的網頁、搜索引擎或其它網絡位置中，或者在自足的設備(諸如便攜式電話或其它移動設備或電子布告板之類)中使用。當被觀眾請求或以其它方式施加動作時，布告板模塊與關系數據庫所在的遠程調度器服務器進行通信。所述關系數據庫具有運行可用的廣告的拍賣，與取回、裝配和向指定的布告板模塊的觀眾呈現拍賣獲勝者的廣告內容所需的所有信息。布告板模塊可包含指令，包括廣告空間尺寸位置和與廣告空間相關聯的關鍵字，可同時顯示多于一個廣告或在同一廣告空間中輪換不同的廣告。與廣告空間相關聯的關鍵字可以以多種方式加入到布告板模塊，包括由網絡站點管理員手動地，或動態地加入，例如當搜索引擎用戶輸入查詢關鍵字時，在此事件中，在執行搜索時，關鍵字就傳遞到了布告板模塊。本發明向發布者提供他們可輸入包括其接收付款、地址和其它相關信息的優選方法信息的帳戶。發布者還被提供選擇廣告尺寸參數、輸入關鍵字或選擇類別以使其與他們的廣告空間相關聯的機會。所述系統生成在發布者的廣告空間嵌入布告板模塊必不可少的指令和/或代碼。對于具有搜索功能性的網站的情況，在嵌入模塊時就將生成指令，以便將搜索查詢字自動傳遞到模塊。發布者還被給出了用于觀看與布告板模塊活動(包括點擊，露出，和被欠數額)相關聯的宏數據的接口。本系統向廣告者提供他們可輸入從多個第三方擁有的數字媒體選擇廣告內容和將其整合成電子廣告的指令的帳戶。這里，通過輸入關鍵字使與廣告、希望的廣告顯示位置和用于在這種位置顯示廣告的CPC/CPM出價、區域的瞄準信息或其它參數相關聯，他們還可以創建定制的廣告內容和其廣告營銷。廣告者還被提供存放根據其廣告活動而提取的資金的帳戶。他們還被提供可觀看關于廣告營銷活動(包括點擊、觀看、和所付數額)的實時元數據的接口。所述系統意在用于由廣告者在第三方網站、搜索引擎和其它網絡位置上創建和放置廣告。對于作為廣告的目標觀眾的端用戶/消費者來說，所述系統的存在和操作不是明顯可見的。除了在廣告運行時實時地跟蹤露出和點進率之外，所述系統還提供廣告文件。如前面所指出的，本發明(在優選實施例中)利用FSDC技術以處理廣告觀眾的活動跟蹤數據。這允許系統直接地向跟蹤服務器發送廣告文件從調度器服務器接收的跟蹤字符串和信息(變量)。在優選實施例中，本發明的跟蹤功能以比現有系統更有效的方式執行。當網絡用戶利用本發明觀看廣告時，響應于來自提供的信息的點擊或請求URL或其它位置地址，網絡用戶是被直接帶到URL或其它感興趣的位置的，此時查詢字符串被從廣告文件獨立地發送到系統的跟蹤服務器，而不是如上面所討論的，重定向網站用戶的請求。對于網絡用戶來說，跟蹤服務器的執行不是明顯可見的，不會影響用戶。跟蹤數據更精確，并且可以表示從被觀看的目的文件發送的幾種不同的可定制的參數，而不只是對請求的數量進行計數。此外，使用獨立連接方法確保網絡用戶的系統和隱私不被進一步暴露給跟蹤系統。在服務器方數據共享環境中，本發明提供快速和高效的、占主導地位的單向通，不需要在網絡用戶的計算機系統上存儲任何文件。所述系統(通過利用FSDC用于跟蹤)在廣告文件和調度器服務器系統(其中，通過不需要另外的網絡通信系統諸如網絡瀏覽器或其它的支持應用的單個編譯文件，廣告的跟蹤參數和點進目的地存儲在調度器服務器數據中)之間直接地建立網絡連接。特別地，向編碼的URL或其它位置地址建立網絡連接，并以查詢字符串的形式將信息交付給跟蹤服務器。不同于典型的瀏覽器，或者能運行軟件系統的其它典型網絡，由編譯的文件建立的通信鏈路主要是單向和非會話的。因為不需要間接的支持軟件，所以降低了對系統資源的影響。同樣地，因為沒有網絡用戶的交互或不在用戶的計算機存儲器上存儲文件而導致的信息交換最少，所以節約了帶寬，維護了隱私。本發明在很多方面改進了現有的廣告系統和方法。本發明不在網頁內嵌入廣告HTML文件，就將廣告插入網頁文件內，和之后改變這些廣告中的任意一個這兩方面來說，在節省的勞力、時間和成本方面為廣告者節約了相當可觀的費用。本發明的運行對網絡用戶是完全透明的，這既不會使用戶感到不方便，也不會給用戶增加負擔。本發明不需要網絡用戶下栽或在用戶的計算機上安裝專門接收廣告的單獨的應用程序或除了常規的瀏覽之外還執行任何肯定的動作以接收這種廣告。通過精確地和有效地獲知和跟蹤充分呈現的廣告的用戶點進/露出，本發明還向廣告者、內容許可者和廣告發布者提供適當的計費。通過因按點擊支付方式和點進率統計而能夠為顯示(通過拍賣)選擇利潤最大的廣告，本發明還允許廣告發布者的收益最大化以及提高他們從流動的第三方廣告獲得的效力。考慮到第二代相關性，通過將廣告拍賣過程與搜索引擎過程分離，本發明允許廣告者將其廣告更精確地瞄準在搜索引擎網站上。通過允許可用的廣告點的實時拍賣，在采取動作的時候考慮可用的廣告點的量，在被請求時優化廣告點的值，并且通過允許即時地裝配廣告以便在網絡上顯示，本發明允許廣告營銷計劃的優化，和在成本有效的按使用支付方式基礎上的許可高質量數字媒體獨創的文件的能力，以及按照通過FSDC跟蹤實時取得的營銷結果，更新營銷參數和創造性。另外，對于那些沒有電子商務網站的廣告者，所述系統允許他們創建自己的在線電子商務目錄和將他們的產品或產品目錄連接到其廣告。于是，在觀看廣告時，用戶就可以訪問和回顧產品/目錄信息，并選擇物品以便購買。所述系統提供在線電子商務功能性，以允許用戶在線購買和支付廣告產品的費用，這對于那些本身沒有電子商務能力的廣告者是一個頗具價值的特征，并且為用戶提供一切齊全即可使用的廣告和電子商務系統，向他們提供創建具有專業面貌的、龐大的顯示廣告(這種廣告在簡單和成本有效方面更有效)的能力。盡管希望描述其它實施例，所有的圖還是描述優選實施例，并且本發明不限于所示的實施例。圖1是本發明的通信流程的圖解的概況。圖2是系統部件和其相互關系的圖解的表示。圖3是使用本發明的系統的系統服務器和網站用戶之間的關系的圖解的概況。圖4描述示例的系統調度器服務器數據庫參數文件。圖5是描述按使用支付方式的內容許可方法流程的流程圖。圖6是描述廣告點拍賣(spot-auction)方法流程的流程圖。圖7是描述示例的系統用戶注冊屏幕顯示的流程圖。圖8描述示例的系統用戶登錄屏幕顯示。圖9描述示例的廣告創建輸入屏幕顯示。圖IO描述示例的廣告點擊目的地輸入屏幕顯示。圖ll描述示例的系統用戶廣告尺寸選擇屏幕顯示。圖12描述示例的系統廣告創造性內容類別和選擇屏幕顯示。圖13描述示例的系統廣告文本和訊息輸入屏幕顯示。圖14描述示例的系統廣告預覽和保存屏幕顯示。圖15描述示例的系統地理位置指定屏幕顯示。圖16描述示例的廣告付款選項選擇屏幕顯示。圖17描述示例的系統關鍵字和最大出價數據輸入屏幕顯示。圖18描述示例的系統廣告放置設計預算輸入屏幕顯示。圖19描述示例的目標目錄選擇屏幕顯示。圖20描述示例的廣告預算數據輸入屏幕顯示。圖21描述示例的廣告付款數據輸入屏幕顯示。圖22描述示例的廣告發布者網站注冊屏幕顯示。圖23描述示例的廣告發布者布告板標識屏幕顯示。圖24描述示例的布告板廣告程序選擇屏幕顯示。圖25描述示例的廣告發布者布告板尺寸選擇屏幕顯示。圖26描述示例的布告板模塊定制化選擇屏幕顯示。圖27描述示例的廣告發布者布告板目標目錄選擇屏幕顯示。圖28描述示例的廣告發布者布告板代碼復制屏幕顯示。圖29描述示例的跳過/目的地URL輸入屏幕顯示，用于在布告板被創建為插播式廣告時使用。圖30描述示例的插播式廣告/布告板URL復制屏幕顯示。圖31描述在廣告發布者網頁內的示例的廣告發布者布告板位置屏幕顯示，顯示布告板模塊放置在最上面一欄。圖32描述在廣告發布者搜索引擎網頁屏幕顯示中呈現的廣告實例。圖33描述指示多個廣告參數文件的示例的廣告參數數據庫清單屏幕顯示。圖34描述具有廣告執行和預算消費相關的數據的示例的廣告營銷統計屏幕顯示。圖35描述示例的單個廣告統計屏幕顯示。圖36說明在其中布告板模塊被嵌入信息網站的實施例中的系統工藝流禾呈。圖37說明在其中布告板模塊被嵌入搜索引擎屏幕顯示的實施例中的系統工藝流程。圖38說明在其中布告板模塊被嵌入諸如便攜式手機之類的移動設備的實施例中的系統工藝流程。圖39說明在其中布告板模塊被嵌入電子布告板的實施例中的系統工藝流程。圖40描述用于在系統中張貼產品目錄信息，通過系統電子商務功能性使廣告觀眾購買廣告者的產品/服務的示例的系統用戶屏幕顯示。圖41描述通過系統顯示由廣告者張貼的產品以便出售的示例的系統屏幕顯示。圖42描述示例的產品信息和選擇頁面。圖43示出在向本身沒有電子商務能力的廣告者提供的電子商務功能性中使用的示例的結帳和付款屏幕顯示。具體實施例方式按照本發明的優選實施例，本發明是非常全面的電子廣告網絡系統和方法，包括用于廣告者基于按使用支付利用許可的數字內容創建廣告的裝置，和每當網絡用戶/廣告觀眾請求網絡上的布告板模塊時，通過"布告板模塊，，和自動地執行拍賣以選擇廣告用來顯示的調度器服務器，分發所述廣告的裝置。當布告板模塊在一個網絡位置被請求時，它使用適于特定網絡的協議與關系數據庫通信。在拍賣發生時，首先參考從布告板模塊傳遞的與關鍵字或類別以及其他信息相關聯的相同布告板模塊，在數據庫中尋找等待顯示的廣告的所有廣告參數文件，然后使用算法來確定哪個/哪些廣告將最終在廣告空間中顯示。一旦確定拍賣獲勝的廣告，按照其在關系數據庫文件中的指令，所述廣告就在指定的布告板模塊顯示。所述文件存儲執行以前以電子格式存儲在一個或多個服務器中的選擇的數字媒體文件的裝配、取回、命令所需的數據，以及廣告觀眾跟蹤數據，許可的數字媒體和在指定的位置顯示廣告的帳單，以及如果觀眾希望獲得關于廣告的更多信息，在何處指引廣告觀眾，諸如，以網絡實現方式，到與所述廣告相關的希望的目的地網站頁面，或者到下一個或前一個指定網頁或其它的網絡位置。包含廣告放置參數的關系數據庫存儲在廣告調度器服務器中，所述服務器可以是與所述數據庫和提供實際的廣告和數字媒體文件的服務器分離的。在優選實施例中的本發明的系統包括配備和配置為因特網或其它網絡通信的系統端計算機，所述計算機包括包含廣告參數和命令文件數據庫的調度器服務器，和用于執行拍賣以選擇要在特定網絡位置顯示的廣告的軟件應用；還包括計算機處理裝置和用于與系統廣告者接口的一個或多個因特網或其它網絡通信系統接口軟件應用，提供菜單屏幕顯示，以便廣告者輸入創建廣告的指令，包含要在廣告中包含的訊息，廣告模板的選擇，可從第三方許可的廣告的數字內容的選擇，和提供輸入廣告營銷計劃指令的區域，所述廣告營銷活動包括廣告顯示位置的選擇，用于廣告顯示的按點擊支付出價和將要與廣告相關聯的關鍵字或類別的條目，以及在包含將要被布告板模塊使用以提供對所述模板廣告文件、許可的數字內容、訊息以及全部的按使用支付方式的許可的數字媒體文件、關鍵字/類別和將要關聯的廣告、廣告將要在其中顯示的網絡位置和用于在希望的位置顯示廣告的廣告者的出價的訪問的參數和指令的所述調度器服務器數據庫中創建數據文件；一個或多個內容服務器被配置和配備為與所述系統端的調度器服務器和網絡用戶/廣告觀眾端的計算機系統進行通信和在其上存儲有一個或多個數字內容文件的因特網或其它網絡通信系統；廣告發布者接口包括在發布者端的計算機，所述計算機被配置和配備為因特網或其它網絡通信系統并且還為廣告發布者提供輸入注冊信息，選擇類別或關鍵字以便與其廣告空間相關聯以及提供在其廣告空間上嵌入或安裝任何數量的"布告板模板，，的指令的菜單屏幕顯示，當廣告觀眾對布告板模塊施加動作時，所述布告板模塊與調度器服務器建立通信，導致將要執行對調度器服務器數據庫中具有相似參數(例如，相同的關鍵字，類別和地理位置)的所有廣告的拍賣，和根據廣告者對這一布告板模塊位置的出價，通過為存儲在調度器服務器中廣告參數/命令文件中的選擇的廣告執行所述指令，選擇一個或多個廣告以便在該布告板模塊位置顯示；以及網絡用戶/廣告觀眾端的計算機被配置和配備為因特網或其它網絡通信系統并且與所述廣告空間位置進行通信。另外，對于那些沒有電子商務網站的廣告者，所述系統允許他們創建自己的在線電子商務目錄，并將其產品或產品目錄連接到其廣告。于是，在觀看廣告時，用戶就可以訪問和回顧產品/目錄信息，并選擇物品以便購買。所述系統提供在線電子商務功能性，以允許用戶在線購買和支付廣告產品的費用，這對于那些本身沒有電子商務能力的廣告者是一個頗具價值的特征，并且為用戶提供一切齊全即可^f吏用的廣告和電子商務系統，向他們提供創建具有專業面貌的、龐大的顯示廣告(這種廣告在筒單和成本有效方面更有效)的能力。如前面指出的，當布告板模塊在網絡上無論何地啟動時，拍賣發生。于是，布告板模塊與包含關于準備好在網絡上的廣告空間顯示的所有廣告信息的關系數據庫建立通信，然后為廣告發送請求。該請求包括多種信息，不限于與廣告模塊相關聯的關鍵字或類別和可用的廣告空間的尺寸和維數。所述系統基于算法，運行對數據庫中具有與與打算拍賣的廣告顯示位置相關聯的關鍵字相匹配的關鍵字的所有廣告的比較。該算法考慮多種可定制的參數，包括(不限于)關于廣告和廣告點進率的CPC/CPM出價。然后，在所述廣告空間顯示獲勝的廣告。還可以根據在相同或其它的數據庫中的指令裝配顯示的廣告。這些指令可以調用來自多個位置的單元，并在廣告模塊中裝配它們以便顯示。然后，利用FSDC，將在廣告內容上發生的所有動作發送回關系數據庫。優選地，布告板模塊本身是.swf文件，包含所有必需的代碼的任何可比較的代碼(諸如.net，.asp或AJAX之類)來發送和取回來自調度器服務器的數據和變量。當啟動時，所述模塊利用適當的網絡協議與調度器建立通信，然后數據庫運行拍賣廣告所需的應用。基于拍賣的結果，將具有關于如何裝配和顯示廣告，在何處取回廣告模板文件，要呈現的文件和數字媒體的指令的通信發送回模塊。優選地，廣告模板文件本身是富媒體文件，優選地是.swf,.swf文件是可凈皮動態地嵌入的Macromedia/AdobeFlash格式的任何可比較的代碼(諸如.net，.asp或AJAX之類)。這是可以從關系數據庫收集信息和將信息發送到關系數據庫的智能的富媒體文件，并且可以從任何服務器位置取回和顯示廣告文件。該廣告文件可以是靜態的HTML畫面，或諸如.swf之類的富媒體文件。.swf文件擔當模板文件，實現取回多種數據(包括文本訊息，包括圖像的數字媒體文件和包括視頻的富媒體文件)，關于何時顯示或被跳過，在適當的時候跟蹤所有定制的參數和下載定位的頁面(go-topage)(例如在廣告結尾或被用戶跳過的時候，或當觀眾點擊廣告時)的指令所有必需的動作。模板.swf文件可以存儲在連接到因特網的任何服務器上。優選地，數字媒體文件存儲在內容服務器或內容數據庫。優選地，圖形用戶界面存儲在調度器服務器上，并且包括廣告內容文件模板，具有準備好基于按使用支付方式許可的單元的數字媒體庫，和與廣告內容文件有關的信息的縮圖預覽(thumbnails)或預覽顯示，以^更容易地識別和管理廣告，但不必整個廣告文件。應當理解的是，廣告文件和相關的訊息與數字媒體文件可以被存儲和從任何服務器訪問。當廣告文件在布告板模塊播放時，跟蹤元數據被發送回調度器服務器，以便制作帳單廣告，和向廣告發布者與許可的數字內容的所有者付款。所述接口意指，處理器裝置和計算機通信裝置，可以具有各種實施例，包括(不限于)使用傳統因特網瀏覽器應用，可能是為在本系統中使用而定制的應用，或現有的第三方軟件應用來向用戶提供廣告。在優選實施例中，廣告所希望的網絡位置包含當網頁被請求或所述位置被以其它方式施加動作時，激活布告板模塊的嵌入對象命令。優選地，布告板模塊是.swf文件，但可以是.asp,.net或AJAX文件，其與系統端的調度器服務器建立通信。布告板模塊文件可以位于任何服務器或連接到網絡的其它的硬件中。當網絡用戶對具有嵌入的布告板模塊文件的網絡位置施加動作時，布告板模塊在觀眾的瀏覽器中加載，并與調度器服務器建立通信。然后，所述模塊向調度器服務器發送標識符，和諸如關鍵字，類別，地理位置，廣告尺寸等等之類的相關信息，然后系統拍賣軟件應用執行拍賣，以通過比較數據庫中具有相似參數的所有廣告，并應用考慮了許多變量(諸如，不限于，按使用支付方式出價，點進率之類)的算法從那些相關的并且已經在布告板模塊設置出價的廣告中選擇將要顯示的廣告，再從數據庫中取回選擇的廣告參數/命令文件，然后與選擇的廣告或廣告模板文件的位置進行通信。接著，調度器將所有必需的信息從數據庫傳遞到廣告模板文件。然后，根據調度器服務器數據庫中的廣告參數/命令文件中的指令，在布告板模塊中的模板文件中呈現廣告。指令可以包括，但不限于，文本訊息，許可的數字媒體內容的位置，定位的位置(觀眾的點擊動作所鏈接的地址)和其它跟蹤信息。可通過數據字符串，將該信息傳遞給加載廣告的廣告模板，然后所述信息的一些信息可以被作為從廣告文件發送的跟蹤字符串的一部分使用。當取回和運行廣告文件時，利用FSDC，元數據被發送給調度器服務器，系統對廣告的在希望的位置按指定的使用方式支付的顯示和其許可的內容進行計算和收費，所有者。J''、。Bf參考描述本發明的通信流程的圖解的概況的圖1，不參考任何特定類型的網絡，具有可用于放置廣告的可用廣告空間5的廣告發布者，與系統端的調度器服務器126進行通信以創建廣告發布者的系統帳戶，輸入廣告發布者想要的并且與廣告發布者的廣告空間相關聯的關鍵字或類別，從調度器服務器126接收包括將被嵌入在廣告發布者廣告空間5的布告板模塊10的軟件代碼。在圖1中，在計算機圖標上由屏幕顯示代表的廣告發布者的廣告空間5上描述布告板模塊10,計算機30是網絡用戶/廣告觀眾端的設備。廣告者計算機2與調度器服務器126進行通信以許可內容來創建廣告，并輸入參數和命令來取回內容文件，裝配它們成為一個總的廣告，在指定的廣告空間5預覽和顯示廣告，還包括將要與廣告，或者地理的，定時，或關于廣告顯示的其它參數，將要在其上顯示的廣告空間5的位置，和當廣告觀眾對布告板模塊10施加動作時在廣告空間5顯示廣告(該廣告就是當布告板模塊10被激活時，在調度器服務器126中自動地隨之發生的拍賣中選擇的那個廣告)的出價相關聯的關鍵字。廣告者的廣告參數和命令與出價顯示在調度器服務器126中存儲為廣告參數和命令數據庫20中的一個文件。當廣告觀眾請求或以其它方式對布告板模塊10嵌入的位置施加動作時，布告板模塊10與調度器服務器126與廣告參數和命令文件數據庫20進行通信，從廣告模塊10提供相關的關鍵字和與廣告空間5有關的其它信息，所述關鍵字和其它信息被系統軟件應用使用，以便進行拍賣，從而根據對顯示這種廣告設置的出價，從那些具有對應的關鍵字和其它參數的廣告中選擇顯示的廣告。一旦執行了拍賣，選擇了廣告，在廣告參數和命令文件數據庫20中與該廣告對應的廣告參數和命令文件被激活，以從廣告內容文件服務器125取回包括廣告的廣告內容文件，裝配廣告和在廣告空間5顯示廣告。將與廣告有關的元數據發送回調度器服務器126，以便對許可的內容的使用和在廣告空間5的廣告顯示進行跟蹤并且還收費。廣告者的帳戶是記入借方的，內容許可者和廣告發布者被付款。優選地，在注冊為網站廣告管理員之后，通過由他們使用的系統網站，所述系統對網站操作人員和廣告者是可用的。參考示出了通過因特網由本發明的系統實現的做廣告方法的處理流程的圖5，廣告者通過執行下述步驟來創建和放置廣告向系統注冊為廣告管理員300，310廣告者被引導往通過輸入訊息，上載標志或圖片，通過系統從以按使用支付方式為基礎許可的可用的多個數字內容庫中選擇，在其上創建其廣告顯示的菜單，并通過輸入關鍵字或選擇類別以便與所述廣告，廣告顯示的網絡位置和地理位置，廣告上的點擊動作的定位位置，按使用支付方式的出價，最小日常預算和其它的廣告參數數據相關聯，來創建廣告營銷計劃。廣告者還被提供機會來運行實時的測試拍賣，以評估具有其已經選擇的參數的其營銷計劃的近似結果320。然后，信息的這些條款被存儲為數據庫中的唯一記錄，可以被該特定的廣告放置的布告板模塊和廣告模板文件(.swf，.php，.net，AJAX或其它的文件格式)參數指令文件取回和使用330。該記錄還包括構成廣告的一部分的所有廣告內容文件的按使用支付方式的數據，以及還有響應于使用指定詞的其它搜索引擎和/或網站上的用戶查詢或在廣告被顯示的指定網絡位置的其它的用戶動作，而在指定的網絡位置顯示廣告的出價。當輸入上述提到的數據，在系統用戶屏幕顯示中點擊"保存"之后，在系統的調度器服務器中一條唯一的特定數據庫記錄包含指定的定制參數。當網絡上的布告板模塊被請求時，其與調度器服務器建立通信，并且在比較之后，這些特定的數據庫記錄中的一個或多個被請求，然后在模塊中顯示/放置廣告。該放置可以是試圖使其廣告在這種位置顯示的多個廣告者的"出價，，，系統的拍賣功能允許網站操作人員/廣告顯示者顯示對他們來說，其顯示使他們利潤最大的廣告，即，那些產生最多廣告受益的廣告。該關系數據庫條目還包含定制參數，在FSDC跟蹤系統的幫助下，所述定制參數將傳遞與露出和在那個特定廣告上發生的任何動作(關于多個參數的點擊)有關的跟蹤數據用于跟蹤，和進行編輯讓網站操作人員/廣告者將來作為參考。本發明使不需要任何預加載的技術便能夠提供廣告成為可能。向系統注冊為發布者管理員，發布者被引導往他們輸入信息的菜單，所述信息包括聯系信息，和關于他們愿意在何處為所做的廣告付款的帳戶信息。他們還被提供菜單來選擇優選的廣告空間尺寸和維數，和輸入關鍵字來與廣告空間(布告板模塊)相關聯或從一列類別中選擇類別來與布告板模塊相關聯。緊接著，使用指令，提交向網頁中嵌入模塊必需的代碼。對于網站具有搜索功能性的情況，還將給出關于與廣告模塊動態地關聯的關鍵字請求的指令。現參考圖2和圖3，示出了本發明的優選實施例的概況。本發明包括系統網站觀眾和操作人員/廣告者計算機系統108。廣告創建者可在自己的站點上發布自己的廣告或在具有他人可用的布告板的其它站點上發布。計算機系統108包括輸入和輸出設備，這在本領域中是公知的。例如，優選地，計算機系統108包括顯示屏或監視器104，鍵盤116，打印機114，鼠標106等。優選地，計算機系統108連接到作為一種優選的通信介質的因特網112。如上所述，因特網112包括網絡的全球網絡與公用和私有的計算機。在本發明的優選實施例中，因特網112是系統用戶118，120，122和nnn的優選連接方法。優選地，在特征方面，網站用戶/廣告觀眾的計算機是相似的。現參考圖3，示出了系統端的計算機108。在優選的實施例中，計算機系統108包括廣告調度器服務器126,跟蹤服務器124(可與調度器服務器是相同的或者是其一部分)，一個或多個許可的數字內容文件服務器125。優選地，調度器服務器126,許可的數字內容文件服務器125和跟蹤服務器124在多種操作系統(包括MSWindowsNT，MSWindows2000，Linux以及其它)環境下運行，并且優選地利用多種數據庫管理系統，包括MSSQLServer,Oracle以及其它。在系統用戶端，系統端和廣告觀眾端之間的連接性可以以不違反本發明的范圍和精神的各種形式實施。尤其，網絡連接性可以通過電話線/調制解調器組合(這在本領域中是公知的)，專用ISDN線或通型的置頂i來實i。也可以利用無線通信。在上述情形中的每個情形中，網站用戶端部分的計算機將需要具有諸如調制解調器，ISDN卡等等之類的適當的1/0卡，以便實現與網絡連接的合適的接口。在應用中，所述系統將廣告的放置和交付提供為編譯的文件。優選地，這個編譯的文件是動畫(flash)文件(由.SWF后綴識別)，也可使用其它文件。優選地，使用Macromedia/Adobeflash文件，這是因為.swf文件中提供指令代碼的能力，還因為作為一般的因特網瀏覽器配置的結果，幾乎所有的客戶計算機系統已經具有Flash播放器。此夕卜，.swf文件已經比較普遍，并且能夠在多種設備(包括手機，PDA,電視和其它設備)中執行。應當理解的是，在本發明的教導中，不需任何額外應用的初始化便能夠操作的任何類型的文件都可以代替Flash文件使用，.swf文件和.swf文件的使用不是本發明的限制。在本發明中，廣告鏈接的點擊或指定的關鍵字條目作為搜索查詢，或在放置在顯示位置的布告板模塊上的其它的廣告觀眾的動作，激活調度器服務器上廣告參數文件數據中對應的廣告參數/命令文件。下面提供示例的布告板模塊代碼KeyFrame#1—root,stop();萬GetObjectsforTemplatesendForObjects=newLoacJVars();receiveObjects-newLoadVars();〃eventhandlertokickoff—root,onU)ad-function(){//thesendForObjskeywordsforadauctionandreceivevariablethatareusedfor3dpopulations的dForObJeds鄰ndForObs-"fl助hPort";sendForObjects,sendAndLo3d("http:〃www.3cd印ot,com/adAuctlon/getAds,aspkeywords-"+q+"&nocache-"+newDate().getTime(),recelveObjects，"POST");'〃usedinbelowfunctiontocheckIfourreceiveObjecteobjecthssloadedreceiveObjects,onLoad=receiveObJectsLoaded;}:〃ifobjectdatareceived,sendtonextframefunctionreceiveObjectsioaded(success){if(success){//destroytheobjectsdeletereceiveObjects();deletesendForObjects();一root,nextFrame();}else{(j"oot.errorMsg.text-"ErrorAccessingDatabase"):KeyFrame#2〃createvariablestostoreads'sclientUIDanduserUIDcatClientUID-receiveObjects,catClientUJD:catUserUID=receiveObjects.cstUserUID;catalogName=receiveObjecis.catalogName;〃createarraytostoreAdOptionalAttributescatArray-recelveObjects,catAttrlbsUst.split(T);for(n-0;n<catArray,length:n++){d=catArrayn.spHtC#');item-{AdTffle:tl〖01,AdHeigM:d〖1〗，AdWWth:d〖2！，image—src:d問，urt:d4，message:d5，subTitle:d6，bgColor:d[fj，textColor:d8'sound:d卿catArrayn-item:〃removelastobjectfromarraysinceitsundefinedC3tArray.pop();〃in汰is"zecatalogattributevariablesfromarrayAdTWe=Jevel0.catArray0["Acmae"；bgColor=Jevel0.catArray[o3rbgColon;AdHeigW-levd0.catArray問t"AdHeight"];AdWidth=JevelO,catArray0]rAdWidth"];urt-Jevel&catArray;ins的m-Jevel0.catArray[O〗〖"ins胡m"];imagesrf-JeveW.catArray:sound1-JevelO'catArray;/*----〃createarraytostoreItemandItspropertiesitemPropArray-receiveObjects.itemObjsUst，split(T);for(n-O;n<ltemPropArray.length;n++){d-itemPropArray〖n],spm(貨)；Item-(auctiontllD:doi,adUID:d〖1〗，order—num:cip，adName:d問，img:d4〗，clienHJID:d問，userU'D:d6了，加e叫7，c印tion:d卿HemPropArrayln]-item;〃removelastobjectfromarraysinceItsundefineditemPropArray.pop();〃sortarraybyorder一numitemPropA呵-Itei^PropA呵.sortOn("order一num";nextFrame():Keyframe#3一raot,stop',〃createarraytostoretobeduplicatedclipnamesclipNames-riewArray(》；〃functionwhichloopsthrougharrayandgenerateacj叩licatemoviestatementforeachiteminarray〃numltemsacceptsnumberuptornaxitemsincatalog'〃imageDlrpointstofolderstructurewhereimagesarestored(either冊，T'or"1/2")〃c)ipToDuplicateisthenameoftheparentmoviecliptodupiicate//ImageHolderPathisthedotnotationtargetpathtotheim&geHoldermcfunctioncreatettems(nu(Ttltems'lmageDir，clipl[bDupllcate，lmageHoWerPath,imageSpscing》{'〃for(varh-0;h<itemPrapArray.length;h++){for(varh-0''h<numltems;h++){〃gettheadLHDfromarraytobeusedforduplicatemovtecHpitemObjUID-itemPropArray[h"itemUID"];〃getthe曰dNamefromarraytobeusedintextfteldItemThumbNail=itemPropArray[hFthumbNails"];〃getthe飾fromsrrayttemTitte-ItemPropArrayh〗rtltle"J;itemCaptlon-itemPropArrayth〗fcaption"];〃getthec)jentUIDanduserUIDtobeusedinpathtoimagecltentUID-ftemPropArrayhrdlentUID，];userUID=1temPropArray[hf'userUID"l;〃dupliqatethemoviecliprandoriiNum-random(1000);—rootcHpToDupHcate].duplicateMovteCHp(ltemObjUID,randomNum);〃storenewlyduplicatedclipnamesInarrayclipNames,push(ltemObjUI[)>;〃setthetextfieldswithtitleandcaptionset(itemOt)jUID+ImageHolderPath+"'textF,text"，SWng(itemTltte)):set(temObjUID+lfn鄰eHolderPath+，'.captionF,tex1"，String(KemCaptton));〃setbackgroundcolorofcaptiontextBoxset(itemObjUID+imageHolderPath+".cspttonF，backgroundColor","0x5A6B73");set(itemObjUID+UnageHolderP曰th+".鄉tlonF,borderColor"，"0xCCCCCC',》〃positionmovieclipsv曰rxpos=5).setProperty(itemObjUID,x,xpos》；，}一xpos=xpos+ImageSpacing;訴tPropertyOtemObjUlD，x>xpos):}一〃toadthumbn曰HsloadMovie("hrtp:〃www.3cdepot.comyscte/lmagesr+cltentUlD+"r+29<formula>complexformulaseeoriginaldocumentpage30</formula>toadMovle("http:〃www.3cdepot.com/ads/lmages/"+thclientUID+'T+th一userUlD+T+th」temThumbNal1，thJtemObjUID+imai"eHolderPath+—".imageHolderSm");//storetheamountofitemsfromarraytobeduplicated.thumbArrLength=U抓PropArray.length;"functionthatplacesthumbnailclipsatspecifiedx曰ndypointsfunctionplaceThumbs(cllpNum,x,y){setProperty(ttiumbCllpNamesclipNuml，一x,x〉；setProperty(thumbCiipNames[cllpNumj,y，y);一play();KeyFrame#5//Sendtrackingparametersif(JevefO.xI-null&&一tevelO.x!-'"'){loadVariablesNum("http://www.3cdepot.com/ads/counter/x-"+—level0.x+"&t="+Jevel0.catalogName+"&c-"+Ievel0.c+"&p="+levelo.p.0);_—-KeyFrame#6//callthefunctionstocreateadscreateltBms(aprLe叩th,'T,"itemHolderLg","",180);createThumbs(thumbAntength,冊,"ltemHolderSm","",60);placeThumbs(0,353，150);下面提供在網站上廣告發布者的廣告空間中嵌入的代碼實例:〈聰LANGUAGE-"VBSCRIPT"CODEPAGE-"1252"0/,<!DOCTYPEhtmlPUBLIC"-歸C/ZDTDXHTML1.0Tr咖itio加lTEN"'Trttp:〃www.w3.org/TR/xhtral1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><htmlxni\ns-"http:〃ww.w3.orgA999/xhtmr><head><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=iso-8859-1"/><titIe>AdModule</title></head><body><objectclassid="clsid:D27CDB6E-AE6D-llcf-'96B8-444553540000"codebase="http:〃download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version-7，0，19,0"width="260"height="400"title-"Ad一module一l"><paramn咖e-"movie"value="http:〃www.3c(fepot.coni/ads/iiK)dule_l,swflcey\vorcIs=<%=Request.QueryString("q")%>"/>""<paramn咖e-"quality"value="high"/><embedsrc^"http:〃www.3cdepot.com/ads/module一l,swfkeywords=<%=Request.QueryString("q")%>"quality="hiWpuginspage="http:〃www.macromedia.coni/go/getflashplayer"type-"applicatioii/x-shockwave-flash"width="260"height="400">々embed></object></body><yhtml></htral>下面提供嵌入在搜索引擎廣告發布者的廣告空間的代碼實例<!DOCTYPEhtmlPUBLIC"-//W3C//DTDXHTML1.0Transitional/7EN""http:〃ww\y.w3.org/TR/xhtmll/DTD/xhtmU-transitionaI.dtd"><htmlJcmlns="http:〃www.w3,org/l999/xhtmT><head><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset^iso-8859-l"/><title>AdModule</title><head><body><objectclassid-"clsid:D27CDB6E-AE6D-llcf-96B8-444553540000"codebase="http:〃download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab弁version-7，0，19,0"width="260"height="400"title="Ad_module_l"><paramname="movie"value="http:〃www.3cdepot.com/ads/module—l.swf'/><paramname-"quality"value="high"/><embedsrc-"http:〃www.3cdepot.com/ads/module一l.swf'quality="high"pluginspage="http:〃www.macromedia.com/go/getflashplayer"type="applicatioii/x-sbockwave-flash"width="260"height="400"x/embed>.</object></body></html>隨著布告板模塊的指引，調度器服務器執行拍賣，以便參考特定的關鍵詞或主題，從那些具有顯示的出價的廣告中選擇待顯示的廣告，然后從調度器服務器中取回選擇的廣告的廣告參數/命令文件(.swf或HTML，asp，net或AJAX文件，其中.swf文件是嵌入的)。下面提供示例的廣告拍賣算法CREATEPROCEDUREdbo.ab—AdAuction(keywordsnvarchar(50)，@bl6i:kSizeINT，@areatinyint，@cityUID1NT，@stateCodevarchar(2),^dup_postingU,DINT)ASSETNOCOUNTONBEGINDECLAR蘭@areaStrvarchar(200),@postlngSrtvarchar(200),@rqvarchar(8000),@'iINT，@tota'_ratinglnBtockdecimal(9,4)，@procentagedecimal(9,4)，^numberofrecor5sINT,劇tem一tebteTINYINT,@fakeCategoryUIDINT,@postingUIDINTDECLARE^IDINT,viewsdecimal(9,2)，@clfcksdedmal(9,2),percentagedecima，(9,4),@bidmoney,@cntINT,@ctrdecimal(9，4),@ratingdecimal(9，4)DECLARE^numbero形locksINT,@av_cllcksdeclmal(9,2),@av_vlewsdeclmal(9,2),@av—ctrdeclmal(9，4),劇(SalAdstinyintCREATETABLE#table2(blockNumberINT,卩D〗INT,ctrdecimal(9,4),ratingdeclmal(9,4),bidmoney,[vlewsINT,clicksINT,ratlng_prdecimal(9,4),view_prdecimal《9,4)，p訴HngUIDINT)CREATETABLE坩able1(卩DINT,ctrdecimal(9'4),ratingdecimal(9,4)，bidmoney,viewsdecimal(9,4),clicksdeclmal(9,4),postingUID,NT)SET^totalAds-0—G'etcitylocal-basedsearchresultSET@areaSfr="IF@areao0SET@areaStr-'ANDarea='+Str(@area)SET@pos"ngSrt="IF@dup_postingUID0SET@p5sngSrt-'ANDpostingUID<>，+Str(@dupjostingUID)'SET@rq='DECLAREadcursorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20(ID),[views),cllck三bid,postingUIDFROMdbo.adsWHEREad一option-2ANDcltyUID-'+Str(@cityUIC^+'ANDlocal一flagISNOTNULLANDsTopJIagISNULL'+@areaStr+@posngSrtIFkeywords<>"SET@rq-'DECLAREad一cureorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20IDI,[views],clicKs,bW,postingUIDFROMdbo.adsWHEREFREETEXT(V"+@keywords+"'')ANDad—option-2ANDcltyLMD-'+Str(@cltyUID)+'ANDlocalj(agISNOTNULLANd"stop—flagISNULL'+@3reaStr+@postingSrtEXE5(@rq)OPENad一cursorSET@numberofrecords=@@CURSOR—ROWSFETCHABSOLUTE1FROMad_cursorINTO@ID,@views，@clicks,@bid,@postingUIDSET@cnt=0WHILE@@FETCH—STATUS-0AND@cnt<20SET@ctr-0SET@rating=0IF@vlews>0AND@clicks>0BEGINSET@ratlng-100SET@ctr=((@ratlng/@views)*@clicks)SET@ratlng-(@bld*@ctr>ENDINSERT消able1VALUES(@ID,@ctr，@rating,@bid,@vlews,@clicks,@postingUID)FETCHNEXTFROMad_cursorINTO@ID,@vlews，@clicks,@bld,@postlngUIDSET@cnt-@cnt+1SET劇ota'Ads=劇otalAds+1ENDCLOSEad一cursorDEALLOCATEad一curaor一Getstate-basedsearchresult(itcouldbealsobasedonmsa,cbsa,csaorotherregioncriteria)IF@tote!Ads<@blockSizeBEGINSET@rq='DECLAREadcursorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20ID!.[views],c,ickSbid,postingUIDFROMdbo.adsWHEREad_options2ANDstateCode-"'+@stateCode+，"ANDlocal_flag舊NULLANDstop一flagISNULL'+@areaStr+@postlngSrt—IF@keywords<>"SET@rq='DECLAREadcursorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20[ID1,[views],clicks,bid,postingUIDFROMdbo.adsWHEREFREETEXT(V"+@keywords+—ANDad—option=2ANDsteteCode="'+@steteCode+mANDlocal—flagISNULLANDstopflag舊NULL'+@areaStr+@postlrgSrtEXECOPENad_cursorSET@nu^berofrecords=@@CURSOR—ROWSFETCHABSOLUTE1FROMad_cursorINTO@ID,@views，clicks.@bid,@postingUIDSET@cnt-0WHILE@@FETCHSTAtUS-0AND@cnt<20BEGIN—SET@ctr-0SET'@rating=0IF@views>0AND@c'icks>0BEGINSET@rating-100SET@ctr-(媳rating/@vlews》*@clicks)SET@rang=(@tld*@ctr)ENDINSERT射abte1VALUES(@ID,@ctr,rating,@bid,@views,@clicks,@postlngUID)FETCHNEXTFROMad—cursorINTO@ID,@vlews,@dlcks,@bid,postingUIDSET@cnt=@cnt+1SET@totalAds-劇otalAds+1ENDCLOSEad—cursorDEALLOCATEad一cursorEND—GetnationeilsearchresultIF@totalAds<敬lockSlzeBEGINSET@rq-'DECLAREsd函orCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20ID，[views],click^bid,postingUIDFROMdbo.adsWHEREad一option-2ANDstateCode<>"'+@stateCode+mANDlocal_f,ag舊NULLANDsTop—flagISNULL'+.@areaStr+@postlngSrtIF@keywi>rds"SET@rq-'DECLAREadcursorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20ID〗，[views],clicks,bid,postingUIDFROMdbo.adsWHEREFREETEXT(*,'"+@keywords+'"')ANDadoption=2ANDstateCode'"+@stateCode+mANDlocalflag舊NULLANl5"stopflag舊NULL>@areaStr+@postlngSrtEXECOPENad_cursorSET@nui^berofrecords=@@CURSOR_FOWSFETCHABSOLUTE1FROMad一cursorINTO創D,@views,@clicks，@bid,@postingUIDSET@cnt=0W亂E@@FETCH_STATUS-0AND@cnt<100BEGINSET@ctr-0SET@ratlng-0IF@vlews>0AND@clicks>0BEGINSETrating=100SET@cfr-((@ratlng/@vlews)*@clicks〉SET(grating-(@bid*@ctr)ENDINSERT#teble1VALUES(@ID,@ctr,@rang,@bid，@views,@dicks,@postingUID)FETCHNEXTFROMad—cursorINTO@ID,@vlews,@cllcks,@bid，@postinglilDSET@cnt-@cnt+1SET劇otalAds-@tota，Ads+1ENDCLOSEad一cursorDEALLOCATEad_cureorEND一runincaseto訓outwithoutkeywordsIFkeywords<>"IF@totalAds<@blockSizeBEGINSET@rq-'DECLAREadcursorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTTOP20ID，vlews，click^bid,postingUIDFROMdbo.adsWHEREstopflag舊NUUANDad_pption=2ANDlocalflag舊NULLANDpostingUIDNOTIN(SELECTpostingUIDFROM射able")ORDERBYID]DESC'EXEC(@rq)OPENad一cursorSET@nu5berofrecords=@@CURSOR_ROWSFETCHABSOLUTE1FROMad一cursorNTO創D,@vtews,clicks,@bld,@postingUIDSET@crrt=0WHILE鵬FETCHSTATUS-0AND@cnt<100BEGINSET@ctr=0SET@rating=0IF@views>0AND@clicks>0BEGINSET@rating-100SET@ctr=((@rating/@vlews)*@clicks)SET@rating-(@bld*@ctr)ENDINSERT樹able1VALUES卿D,@ctr,@ratlng,@bid,@vlews,@cllcks，@posngUlD〉FETCHNEXTFROMad一cursorINTO創D,@views,@cllcks，@btd，@postlngUIDSET@cnt-@cnt+1SET@totalAds-@totalAds+1ENDCLOSEad一cursorDEALLOCATEadcursorEND一SetvariablesforsortingDECLARE@totalRatingdecimal(9,4),@totalVieWsdecimal(9，4),@ratingj)rdeclmal(9,4),@view_prdecimal(9,4),@avg—ratingdecima箭(9,4),趣min一ratlngdecimal('9,2i一SET@tatalRating-(SELECTSUM(ratlng)FROM射able1)SET@totaMews-(SELECTSUM([views])FROM消able"~SET@avgrating;(SELECTAVG(rating)FROM#table1)SETavgjiting*(SELECTMAX(rating)FROM消able1)一SortbyratingsDECLAREadcursorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECT[ID],ctr,rating,bid,vlews，ciibks，postlngUIDFROM講able1ORDERBYratingDESC,bidDESCOPENad—cursorSET@nu^iberofrecords-@@CURSOR—ROWSFETCHABSOLUTE1FROMad_cursorINTO@ID,@ctr,@ratlng,@bid,@views,@clicks,@postingUIDSET@cnt-0SET@ll-0SET@numberofBlocks-1SET劇otal一ratinglnBlock=0WHILE@@FETGHSTATUS-0AND@cnt<(@numberoffecords+1)BEGIN一IF@li<@blockSizeSET@ll=@H+1ELSEBEGINSET@li=1SET@numberofBtocks-@numberofBlocks+1ENDIF(@vlews<106ORviews舊NULL)AND(@dteks-0OR@clicksISNULL)SETgrating=@avg_ratlngIF劇otelRatlng>0SET'ratingjir=(100/@totalRating*@rating)IF@totelViews>0SET@view_pr-(100/@totalViews*@views)IF@cnt<5UPDATEdbo,日dsSET[views〗-[views+1WHERE[ID-@IDANDad_option-2INSERT揪able2VALUES(@numberofBlocks.@ID，@ctr,@ratlng，@bid,@views,@clicks,@ratlng_pr,@vlew—pr,@postingUlD)FETCHNEXTFROMad一cursorINTO輛D,@ctr,@ratlng,@bld,@vlews,@dteks，@postingUIDSET@cnt-@cnt+1ENDCLOSEad_cursorDEALLOCATEad一cursorDROPTABLE射able1SELECTTOP5a.ID，a.rating_pr,a.viewjpr，b.area，a.postl叩UID,b.posting_date,b.main—categoryLMD,folder-CASEWHENb.urN'classTHEN'class'ELSE'item'EN!^b.Wte,headlng-CASEWHEN(b.headingISNOTNULLANDb.h的dlng<>")THENb.headl叩ELSEb.heading—altEND,b.prlce，b鄰ecialPrice,b,onSpecial,b.[description],b.src,region=(b.city+','+b.stateCode),b.timeZone,b.categoryName,b.sub_categoryUID,b.subCategoryNameFROM消able2aINNERJOINdbo.depot」t抓sbON3.postlngUID=b.ID]DROPTABLE射able2ENDGO利用來自調度器服務器的數據，.swf文件的編碼將廣告呈現出來，汲取了包括包含文本、畫面的訊息和來自多個位置的第三方數字內容的多種單元。下面提供通過拍賣為選擇的廣告取回參數/命令數據的代碼實例<%@LANGUAGE-"VBSCRIPT"CODEPAGE="1252"%><%DimsearchString,numberO活fiote,category,city,steteCode,posthgUID，isearchString-"keywordssentfromadmodule"numberOfSpots=5'canbeanynumberstartingfrom1category=3'iftherearecategory-basedcity85"80'cityIDindatabasesteteCode="AZ"'orotherregioncriteriapostingUID=0'neededtofilteradsoftheproductontheactualproductpagei-0setadsRs-Server.CreateObject("ADODB.Recordset")adsRs.AcHveConnectlon=connection_stringadsRs.CursorType=03dsRs.CursorLoc曰Uon-23dsRs丄ockType=3adsRs.Open("dbo.ab—AdAuction'"&searchString&'"，"&numberO活pote&",'r&category&"，"&city&",'"&stateCpdepostingUID)WhileNotadsRs.EOFi-i+18dsRs,MoveN6xtWendadsRs.Close()adsRs.AcWveConnec加n=NothingSetadsRs=Nothing%>利用從調度器服務器接收的數據，.swf文件的代碼還與跟蹤服務器建立連接，優選地，所迷跟蹤服務器用于存儲和向系統用戶提供網站廣告觀眾活動跟蹤數據。對于與觀眾交互，諸如通過點擊之類的，.swf文件的代碼建立兩個基本同時的連接，一個連接是為了跟蹤的目的，連接到所指的跟蹤服務器，另一個是從廣告位置到廣告內容(對于點進的場景)的實際的鏈接。圖4中提供了對存儲在系統調度器服務器中的廣告參數/命令數據庫文件的示例的描述。在優選實施例中，本發明的方法包括步驟在對以按點擊支付方式，按露出支付方式或其它的按使用支付方式為基礎的許可可用的計算機系統的大容量存儲設備中選擇以前以電子文件格式存儲的一個或多個數字內容文件，以用于創建放置在網站或其它網絡位置的廣告；在系統調度器服務器的數據庫中的廣告參數/命令文件中存儲取回和裝配所述許可的內容以及在廣告中使用的全部的按點擊支付方式或其它按使用支付方式的許可內容所需的命令，將要與廣告相關聯的關鍵字主題項(如果有)和廣告者對在指定的搜索項被輸入為搜索查詢或在作為鏈接的位置上點擊時，在指定的位置顯示廣告的出價數額，和在選擇要被顯示的廣告之后，用于在希望的廣告顯示網絡位置放置布告板模塊的跟蹤參數，當網站用戶在該網絡位置上點擊時，導致網站或其它位置與調度器服務器的通信以執行拍賣，以便選擇待顯示的廣告，然后從調度器服務器數據庫中為選擇的廣告取回存儲的廣告參數/命令文件，然后利用在所迷廣告放置的所述數據字符串和命令中的取回的值，從其存儲之處來取回廣告內容文件，將它們裝配成整個的廣告并在指定的網絡位置顯示。然后，廣告觀眾被引導到依賴于所迷廣告觀眾關于所迷廣告的活動的指定的定位頁面。每當廣告者的廣告被運行時，廣告者被收取許可內容和廣告空間的按使用支付的總費用或其它按使用支付的費用，并且內容許可者和廣告空間位置所有者被付費。在優選的實施例中，不必非得下載或在網站用戶的系統緩存任何文件，廣告觀眾就可以訪問和觀看廣告。利用FSDC技術，廣告的定制的跟蹤參數以及所提供的廣告觀眾在廣告鏈接上點擊的動作本身被系統用作跟蹤信號，并且被保存在有關的跟蹤數據庫。現參考圖6，當網絡用戶(在基于因特網的實施例中)請求布告板模塊嵌入的網頁時，查閱關鍵字，或利用關鍵字輸入查詢220，布告板模塊向系統調度器服務器執行請求，以運行拍賣，以便基于對顯示這種廣告設置的出價，從具有相同的關鍵字和顯示位置標記的廣告文件的組中選擇要被顯示的特定的廣告文件240，然后取回選擇的廣告的廣告放置參數文件200。該廣告文件可以是靜態的HTML圖4象語言，但還可以是在模塊內播放并查閱包含那個存儲在數據庫中的特定的廣告放置交易的特定唯一標識符的調度器服務器的廣告模板文件。所述數據庫可以是SQLServer格式，或者，可以是Oracle,MicrosoftAccess或任何其它的基于服務器的數據庫格式。所述數據庫存儲特定的廣告放置透視圖(rendering)的唯一參數。存儲的信息除其它可定制的參數之外，包含下列組件1.到要被顯示的廣告內容文件(所述廣告內容文件可以位于任何服務器上，但優選地，存儲在單獨的內容服務中的數據庫中，以便內容文件的更新可以在一個網站位置與系統的使用分開來做，而不是在放置了廣告的每個網站上進行)的URL鏈接。2，具有跟蹤的定制的參數的變量(與所需要的一樣多)，包括到點擊動作目標頁面或頁面的鏈接。3.廣告中使用的許可的內容的按點擊支付或其它的按使用支付的收費總額。4.在希望的位置顯示廣告和/或響應于一個或多個搜索查詢項的"出價"價格。5.廣告將要與之關聯的指定的搜索關鍵字/查詢項調度器服務器，響應于請求，啟動到在廣告服務器的廣告模板文件的鏈接，并向它傳遞下述信息包含文本和字體格式的訊息，畫面的位置，第三方數字內容文件的位置，到定位頁的鏈接的位置和包含定制的跟蹤參數的變量210。廣告從查詢字符串獲取這個信息，并相應地采取行動(顯示廣告文件250，和在優選實施例中，利用FSDC向跟蹤服務器發送跟蹤參數260)。系統顯示屏幕如下面進一步說明的，圖7-35描述系統的圖形用戶界面顯示屏目的代表性的實例，所述實例提供創建參數/命令統一資源定位符地址數據字符串文件的系統用戶模板，以便取回、裝配和顯示，將要被存儲為在調度器服務器的數據庫中的文件。圖9-21，下面對每個進行進一步討論，描述試圖創建和放置廣告的系統用戶的例示的系統用戶屏幕顯示。這些屏幕顯示使廣告者遍歷創建廣告的直接過程，包括選擇廣告內容，輸入廣告的文本和訊息，指定廣告標題，點擊目的地，尺寸，相關的關鍵字和/或類別，廣告放置支付選項，預算，廣告覆蓋的地理位置和其它參數。屏幕顯示可以具有，如實例中所描述的，諸如導致創建新廣告的屏幕顯示的"創建新廣告，，和導致由此系統的用戶可以訪問和使用廣告的屏幕顯示的"我的富媒體廣告，，之類的主菜單項。圖7描述了示例的系統用戶/廣告者用戶注冊登錄屏幕顯示。向系統注冊的用戶輸入其用戶身份和密碼以訪問系統，如圖8所示。新操作人員用戶必需通過完成如圖7所示的在線表格向系統注冊。一旦登錄，網站操作人員用戶就看到諸如具有包括編輯用戶信息、文件夾和跟蹤以及添加新廣告各種選項的圖8之類的屏幕顯示。圖9描述示例的廣告創建輸入屏幕顯示。在登錄之后，廣告者輸入將要創建的廣告的標題。然后，廣告者輸入廣告的目的地，所述廣告的目的地是當廣告觀眾在廣告上點擊時其將被直接引導的去處。廣告者可以指定自己的網站或第三方網站或可以指定允許自身沒有電子商務能力的廣告者使用系統的特征(允許廣告觀眾購買在服務中的廣告者的產品，提供電子支付和訂購/購買處理)的系統的電子商務倉庫。圖10描述了示例的廣告點擊目的地輸入屏幕顯示。然后，廣告者在諸如圖11中所示的示例的屏幕顯示之類的屏幕顯示上輸入廣告尺寸。接著，通過諸如圖12中所示的示例的屏幕顯示之類的用戶屏幕顯示提供的內容庫，廣告者選擇要在廣告中使用的廣告創造性的內容文件。然后，通過諸如圖13中所示的示例的廣告文本和訊息輸入屏幕顯示之類的輸入屏幕顯示，廣告者輸入廣告者的希望廣告文本和訊息。接著，通過諸如圖14中所示的示例的預覽和保存廣告屏幕顯示之類的屏幕顯示，廣告者預覽和保存廣告。然后，廣告者選擇運行廣告的地理位置。這個特征使針對性的做廣告成為可能。圖15描述示例的地理位置輸入顯示屏幕。然后，廣告者通過諸如圖16中所示的示例的屏幕顯示之類的廣告放置選項屏幕顯示，選擇廣告的支付程序。前面提到的選項可以包括所有各種各樣的支付，例如，但不限于，按點擊支付，對指定的觀看數量支付指定的固定數額，廣告交換，置換，和其它支付選項。然后，廣告者輸入將要與廣告相關聯的關鍵字，以及當被指定的關鍵字觸發時，廣告者對放置廣告的的出價。圖17描述了在利用按點擊支付的廣告費用支付選項的實施例中，示例的關鍵字和最大出價數額輸入屏幕顯示。廣告者可以實時地測試其關鍵字和出價選擇的效果，并相應地對其進行校正以獲得最佳結果。如果廣告是正在通過按觀看/露出支付選項支付的，通過諸如圖l8中所示的示例的屏幕顯示之類的廣告放置計劃預算輸入顯示屏幕，廣告者還創建廣告預算。通過諸如圖19中所示的示例的屏幕顯示之類的目標類別選擇屏幕顯示，廣告者還可選擇將要與廣告相關聯的目標類別。圖20描述了其中廣告者可以利用諸如，例如，但不限于，最大個別預算或最大日常限制之類的不同的參數創建預算的另一廣告預算數據輸入屏幕顯示的實例。然后，廣告者輸入支付諸如廣告者支付廣告費用的信用卡數據之類的信息。當廣告者點擊如圖21(廣告支付數據輸入屏幕顯示)中所示的"提交，，時，所有的廣告信息被發送到調度器服務器，廣告被發布。圖22-32,下面對每個進行進一步討論，描述對于具有網站并且正在試圖在其自己的網站上發布廣告的用戶的示例的系統用戶屏幕顯示。如上述的圖中所示，屏幕顯示可以具有若干菜單項，諸如例如(但不限于)包含廣告發布者的網站信息的"我的網站"、包含廣告發布者建立的布告板的參數文件的"我的布告板"、導致廣告發布者經歷建立用于顯示系統廣告的布告板的步驟的屏幕顯示的"創建新布告板"之類。廣告發布者首先注冊其網站，并通過諸如圖22中所示的示例的屏幕顯示之類的"網站注冊，，屏幕顯示將其網站標記上傳到系統。然后，廣告發布者通過諸如圖23所示的示例的屏幕顯示之類的布告板ID輸入屏幕顯示，輸入將要創建的布告板的身份。廣告發布者選擇將要與要創建的布告板相關聯的支付程序。其中那些是廣告發布者將根據它們進行收費的參數。圖24描述了示例的廣告程序選擇屏幕顯示，示出了選項的三個非限制的實例，諸如按點擊支付或按觀看支付，廣告交換和加盟程序。廣告發布者還通過諸如圖25中所示的實例之類的尺寸選擇屏幕顯示，選擇布告板的尺寸。廣告發布者可通過選擇邊框顏色，背景顏色，文本顏色或選擇匹配廣告發布者的網站的選項來定制布告板。圖26描述了示例的定制化選擇屏幕顯示。廣告發布者選擇將要與相應的廣告放置的布告板相關聯的目標類別。圖27描述了示例的廣告牌目標類別選擇屏幕顯示。通過諸如圖28中所示的實例之類的"獲得廣告牌的代碼，，屏幕顯示，廣告發布者接收代碼以復制和粘貼到其網站頁面。如果設立了插播式廣告布告板，(這種是在網頁之間運行廣告)廣告發布者還被提示輸入跳過/目的地網頁的URL。圖29描述了示例的跳過/目的地URL輸入屏幕顯示。對于插播式廣告的情況，廣告發布者被給予由系統生成的唯一URL(發布者復制和粘貼到廣告發布者網站的跳過/目的地URL位置)。當廣告觀眾點擊鏈接/布告板空間，用戶首先看到插播式廣告，然后是目的頁面。播式廣告的目的URL。圖30描述了示例的插播式URL復制屏幕顯示。廣告發布者將布告板模塊代碼放置在其網站中。當網站頁面;R請求時，布告板模塊與調度器服務器進行通信，選擇廣告者的廣告，然后呈現在指定的頁面上的布告板模塊空間中。圖31描述了在示出了布告板模塊的放置的網站屏幕顯示中示例的廣告發布者布告板位置(由"NeedShoesClickHere!"表示的屏幕顯示區域)。對于搜索引擎網站，當頁面被請求時，系統確定搜索的關鍵字，并將它傳遞給布告板模塊，布告板模塊與系統調度器服務器進行通信，選擇廣告者的廣告，并呈現在廣告發布者的網頁上的布告板模塊中。響應于利用關鍵字"鞋"的查詢，圖32中的示例的廣告發布者搜索引擎網頁屏幕顯示中描述了表現鞋的廣告實例。系統還提供各種運行的參數/數據屏幕顯示。圖33描述表示多個廣告參數文件的示例的廣告參數數據庫列表。圖34描述了具有廣告的與數據有關的性能和預算花費的示例的廣告營銷統計屏幕顯示。圖35描述了示例的單個廣告統計屏幕顯示。關于選擇的內容文件的信息作為數據的行保存在系統廣告參數文件數據庫中，并賦給行唯一ID，如圖14中所示。在圖14的實例中，唯一ID記錄在列A中，在廣告中使用的許可的廣告內容文件的按使用的費用記錄在列H中，響應于在列J中指定的關鍵字而廣告者對顯示廣告按點擊支付的出價記錄在列I中。廣告顯示位置所有者也向系統注冊，提供的廣告顯示空間中嵌入與廣告顯示位置的所有者指定的關鍵字相關聯的布告板模塊。廣告空間所有者/廣告發布者對將要與嵌入在特定的網絡位置的布告板模塊相關聯的關鍵字的指定使廣告空間所有者能夠指定廣告空間所有者愿意在特定的位置運行的廣告的主題。當網絡用戶/廣告觀眾或者請求包含嵌入的布告板模塊的網頁，以其它方式在布告板模塊上施加工作，或者輸入指定的關鍵字之一作為查詢時，系統執行拍賣，以從涉及相同的關鍵字和顯示位置的廣告組中選擇將被顯示的廣告，然后訪問選擇的廣告的廣告參數/命令文件，取回命令并運行，按照指令，取回、裝配和顯示許可的內容文件。如描述了示例的系統跟蹤顯示屏幕的圖34和35中所示，關于在廣告上發生的任何動作的元數據通過FSDC，被發送回廣告的數據庫文件，申請許可的廣告內容使用情況和廣告顯示位置收費。優選地，廣告者在系統中存放押金，當廣告者的廣告被顯示時，從押金中提款。廣告點或者可通常地是可用的，或者與指定的搜索項或關鍵字相關。對于網站的情況，網站操作人員可以通過將字輸入到將被嵌入在廣告空間位置的布告板模塊的代碼指定與特定的廣告空間有關的關鍵字。這在網站發布者創建布告板模塊時，通過系統用戶界面完成。對于搜索引擎的情況，關鍵字可以從搜索字段條目分配給廣告空間。試圖在記錄的廣告空間放置廣告的廣告者向系統廣告參數數據文件輸入將要與廣告相關聯的指定的關鍵字和對指定的關鍵字被輸入為搜索查詢時，在指定的空間展示廣告的最大出價。一旦基于每個廣告的出價或其它的可定制的參數諸如，例如，顯示的頻率(例如，定期顯示廣告，諸如一天一次或每五個廣告顯示一次等等之類的)之類的，選擇了廣告，就進行顯示。廣告者可以運行測試拍賣，來評估出價數額和基于這種出價數額的廣告的顯示頻率。下面提供用于執行測試拍賣的示例的系統代碼<formula>complexformulaseeoriginaldocumentpage45</formula>SET@var3="SET@var4="SET@var5-"SET@mesSfr=@search—Word#1SET@curStr=0WHILE@curStr<LEN(@mesStr)BEGINIFSUBSTRING(@mesStr,@curStr,1>-IF@var1="BEGINSET@vaii-LEFT(@mesStr,@curSfr-1)SET@mesStr-RIGHT(珍m的Str，LEN(@mesStr),(LEN(@var1)+1))ENDSET@curStr=@curStr+1ENDIF@var1="SET@va1-@mesStrELSEF(keywordsLIKE'。/。'+@vaii+'%'ORLEFT(@keywords,LEN(@var1》+1)L'KE@var1+'%'ORWGHT(@keywords,LEN(@var"+1)LIKE'%'+@vati+，')SET@goodwords=1—Word#2IFLEN(@search)>-(LEN礎m的Str)+1+LEN(@var1))BEGINSET@curStr0WHILE@curStr<LEN(@mesStr)BEGINIFSUBSTRING(@mesStr，@curStr,1)-'+'IF@var2="BEGINSET^var2=LEFT(@mesStr,@curStr-1>SET@mesStr-RIGHT(@mesStr,LEN(@mesStr〉-(LEN(@var2〉+1》ENDSET@curStr-@curStr+1ENDIF@var2="SET@var2-@mesStrENDIF(@keywordsLIKE'%'+@var2+'%'ORLEFT(拳eywords,LEN(@var2)+1)LIKE@var2+'%'ORRIGHT(@keywords,LEN(@var2)+1)LIKE*%'+(gvar2+'')SET@goodwords=1—Word#3IFLEN(@search)(LEN(@mesStr)+1+LEN(@var1)+1+LE唯var2))BEGINSET@curStr=0WHILE@curStr<LEN(@mesStr)BEGINIFSUBSTRING(@mesStr,@curStr,1)-'+'IF@var3="BEGINSET@var3-LEFT(@mesStr,@curStr-1)SET@mesStr-RIGHT(@mesStr,LEN(@mesStr)-(LEN(@var3》+1))ENDSET@curSfr=(gcurStr+1ENDIF@var3"SET@var3=@mesStrELSEIF@searchLIKE@var3SET@goodwords=1ENDIF(keywordsLIKE'%'+@var3+'%'ORLEFT(@keywords,LEN(@var3)+1)LIKE@var3+'%'ORRIGHT(@keywords,LENj(@var3)+1)LIKE.%'*@var3+，')SET'@goodwords=1—Word#4IFLEN(@search)>=(LEN(@mesStr)+1+LEN(@vari)+1+LEN(@var2)+1+LEN(@var3))BEGINSET@curStr=0WHILE@curStr《LEN鄉瞎Str)BEGINIFSUBSTRING(Sm的Str,@curStr,1)-'+'IF@vsr4s"BEGINSET@var4=LEFT(@mesStr,@curStr-1》SET@mesStr=FGHT(@mesStr，LEN(@mesStr)-(LEN(@var4)+1)〉ENDSET@curStr=@curStr+1ENDIF@var4="SET@var4=@mesSlrELSEIF@searchLIKE@var4SET@goodwords=1ENDIF(keywordsLIKE'%，+@var4V%'ORLEFT(@keywords,LEN(@var4)+1)LIKE@var4+，％'ORRIGHT(@keyWords,LEN(@var4)+"LIKE'%'+@var4+'')SET.@goodwords=1—Word#5FLEN(@seareh)>=(LEN(@mesStr)+1+LEN(@var1〉+1+LEN(@var2)+1+LEN<@var3)+1+LEN(@var4>)BEGINSET@curStr-0WHILE@curStr<LEN(@mesStr)BEG,N,FSUBSTRING媳m的Str,@curStr,1)-IF@var5="BEGINSET@var5-LEFT(@mMStr,@curStr-1)SET@mesStr-FUGHT(@mesStr,LEN(@masStr)-(LEN(@var5)+1>)ENDSET@curStr=@curStr+1ENDIF@var5-"SET@var5=@mesSfrELSEIF@searchUKE@var1SET@goocWvords=1ENDIF(keywordsLIKE%'+@var5+，％'ORLEFT(@keywords,LEN(@var5)+1)LIKE@var5+，WORRIGHT(@keywords,LEN(@var5)+1)LIKE*%，+@var5+'')SET@goodwords=1ENDENDIFgoodwords-lBEGINSET@s6arch-Replace(@search,'+','')IFEXISTS(SELECTpostingUIDFROMdbo.adclassifiedsWHEREFREETEXT(*,search)ANDstopflag舊NUlIANDad一option-1ANDpostingUID@postlngUIDANDfostlngLMDISNOTNUH)一Therearecompetitorsll!BEGIN—SettemptablesCREATETABLE#taWe2(blockNumberINTDEFAULT(0),,DINTDEFAULT(0),ctrdeclmal(9,4)DEFAULT(0),ratingdecimal(9,勺DEFAULT(0),bidmoneyDEFAULT(0),[ViewsJdecimdl(9,4)DEFAULT(0),clicksdeclmal(9,4)DEFAULT(0))CREATETABLE#table1(IDINTDEFAULT(0),postingUIDINTDEFAULT(0),ctrdedinal(9.4)DEFAULT(0),ratingdecimal(9,4)DEFAULT(0),bidmoneyDEFAULT(0),[views]decimal(9,4)DEFAULT(0>,clicksdecimal(9,4)DEFAU"(O))—SetcommonvariablesDECLARE@totelRatingdecimal(9,2),@blod<Ratlngdecimal(9,2),卿lockNumber,NT,@rqvarchar(8000)DECLARE@HINT,@recordjJostingUIDINT,@total—rati叩inBlockdecimal(9,4),@procentagedeclmal(9,4〉,@numlerofrecords，NTDECLARE(^IDINT,@viewsdecimali[9,2),@cllcksdecimal(9，2),◎percentagedeclmal(9,4),@bldmoney,^cntINT,@ctrdedmal(9,4),◎ratingdedm3l<9,4)DECLARE③numbero但locksINT,@av—clicksdecimal(9，2)，@av_vlewsdecimal(9,2),@av_ctrdeclmal(9，4)一一SetrequestandrunitSET@rq-'DECLAREad_cureorCURSORSCROLLKEYSETFORSELECTID],postingUID,[views],clicks,bidFROMdbo.adsWHEREFREETEXT(V"+@search+'M)ANDstop一flagISNULLANDadopttor>-'+Str(@adopHon—ANDpostingUID<>'+STR(@posngUID)EXEC(@rq)OPENad一cursorSET(gnu6berofrecords=@@CURSOR_ROWSFETCHABSOLUTE1FROMad一函orINTO創D,@record—postingUID,@views,遂cllcks，@bld§*ET@cnt-0WHILE鵬FETCH.STATUS=0BEGIN一Setclickthroughrateandratingbasedonbidamountandclickthroughrateas3coefficientSET@ctr=0SET@rang=0IF(@views>0AND@cllcks>0AND@bld>0)BEGINSET@ctr=((100/@vlews)*@dicks)SET@rating-(@bid*@ctr)END~saverecordhit抓ptableINSERT講able1VALUES(@ID,@record_posngUID,@ctr,@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權利要求17所述的方法，其中所述廣告者出價由所述廣告者指定。21.—種用于在網絡上創建、分發和跟蹤電子廣告的系統，包括系統端計算機，配備和配置為網絡通信系統，包括計算機處理裝置，調度器服務器，包含存儲包括每個廣告的參數和命令的一個或多個文件的數據庫，網絡用戶端計算機，配置和配備為網絡通信系統和與所述網絡進行通信，廣告發布者端計算機，配置和配備為網絡通信系統，以及與所述系統調度器服務器和網絡用戶端計算機進行通信，一個或多個廣告服務器，配置和配備為與所述系統端調度器服務器和廣告發布者端計算機進行通信，并且具有對許可用于創建廣告文件是可用的、存儲在其中的一個或多個廣告內容文件的網絡通信系統，一個或多個網絡通信系統接口軟件應用，用于與系統用戶接口，并且還用于提供對許可用于創建廣告文件是可用的一個或多個廣告內容文件進行選擇的菜單，和用于在包含取回、裝配和顯示所述一個廣告的位置的按使用支付的總費率的所述調度器服務器數據庫中創建文件，所述系統軟件應用還包括嵌入在希望的廣告顯示位置的廣告模塊軟件應用，和當被網絡用戶施加動作時，其將導致系統執行拍賣，以基于所述廣告者出價，選擇將要在所述廣告顯示位置顯示的廣告，這反過來導致選擇的廣告的所述廣告參數和命令文件被激活，從而從所述一個或多個廣告服務器取回所述廣告內容文件，并且在所述廣告顯示位置裝配和顯示所述廣告，網絡通信裝置，用于向所述網絡用戶顯示所述廣告，跟蹤服務器，與所述廣告服務器和所述調度器服務器進行通信，以跟蹤許可的廣告內容文件的使用情況，以便每當所述文件被顯示時，計算并收取所述許可的廣告內容文件的廣告者按使用支付費率，和系統廣告者用戶將關于所述廣告者用戶的產品/服務的信息上傳到所述系統的裝置，和響應于所述廣告者用戶的廣告，通過所迷系統，完成涉及從所述廣告者用戶購買所述產品/服務的電子商務交易的裝置。全文摘要通過電子網絡創建、分發和跟蹤廣告的系統和方法，能夠利用許可的第三方內容創建廣告，并且基于廣告者對在這種位置顯示其廣告而設置的出價，利用廣告空間的拍賣，在希望的網絡位置放置所述廣告。當網絡用戶/廣告觀眾通過點擊或其它的動作請求廣告時，執行拍賣算法以從那些對在這種廣告空間位置顯示廣告的出價的廣告中，選擇要被顯示的廣告，然后通過訪問存儲取回、裝配和派發許可的廣告內容的命令的關系數據庫，廣告被構成并被交付到廣告空間位置。許可的內容在指定的廣告空間上的使用情況和顯示被跟蹤，以能夠對使用廣告內容和在指定的廣告空間顯示廣告按使用支付收費。文檔編號G06Q30/00GK101346739SQ200680049027公開日2009年1月14日申請日期2006年12月21日優先權日2005年12月24日發明者A·愛德華茲,B·克拉斯納,F·伯恩斯坦,N·蒙特舒科夫申請人:富媒體俱樂部有限責任公司