專利名稱：一種上下文廣告的處理方法及廣告服務器的制作方法
技術領域：
本發明涉及互聯網技術，特別涉及一種上下文廣告的處理方法及廣告服務器。
背景技術：
隨著信息技術的高速發展，互聯網已經成為人們最主要的媒體之一。近年來，人們相繼推出了許多針對互聯網的廣告方式，特別是搜索引擎技術的發展，實現對網頁內容進行自動分析的技術已經成熟，同時，按效果付費成為新形式的廣告收費模式。
上下文廣告(Contextual)正是在搜索引擎技術和按效果付費的新型收費模式上衍生的一種特殊的網絡廣告形式，包含在上下文中，上下文一般為網頁或即時通訊工具中，根據所在網頁或者即時通訊工具的界面中包含的文字含義，顯示與其內容最相關的廣告。
上下文廣告的實現理念是廣告只對真正關心本產品的從群有作用，所以廣告主應該盡量把廣告投放在與自己產品最相關的地方，作為網絡廣告，應該把廣告投放在最相關的上下文中。
廣告主題詞典是指廣告主向廣告服務器發送廣告時，預先設定的一組主題詞，作為該廣告的匹配標識，同待投放的廣告位所在上下文的上下文主題詞典進行匹配。上下文主題詞采用搜索引擎的自動語義分析技術獲得，例如搜索引擎可以自動搜索網絡中的網頁內容，并利用自動語義分析技術分析該網頁內容對應的上下文主題詞典。
網頁通過框架(Frame)技術開設廣告位，即時通信通過開設界面窗口(Form)來開設廣告位。廣告的展現都是通過超文本鏈接協議(HTTP)，廣告位的信息包含在相關網頁的標識信息中，網頁的標識信息一般為URL(Universal Resource Locator，通用資源定位器)信息。廣告服務器在獲取由網頁的瀏覽器客戶端或即時通信的客戶端應用程序發送的請求時，從URL中得到廣告位信息并投放相應格式的廣告。其中，廣告位信息通常包括廣告采用的模板、廣告位中顯示的廣告行數、廣告位中顯示的廣告列數、廣告位占用的寬度、廣告位占用的高度以及每條廣告顯示的字數等，廣告位信息作為參數信息，可以根據具體實施的需要進行增減。
下面主要以網頁為例進行說明，上下文廣告的一種實現原理如圖1所示，待投放的上下文廣告存儲在運營商的廣告服務器中，廣告服務器中的搜索引擎自動搜索到開設有廣告位的網頁時，利用自動語義分析技術提取網頁內容中的上下文主題詞并為該網頁生成包含所有上下文主題詞的上下文主題詞典，然后利用主題詞智能匹配技術，根據上下文主題詞典和廣告主題詞典的匹配關系，為該網頁中的廣告位匹配出最相關的廣告，當開設有廣告位的網頁被上網用戶點擊時，客戶端的IE瀏覽器自動將該網頁的URL信息傳送給廣告服務器，廣告服務器則將對應的投放到客戶端，顯示到廣告位上。廣告服務器的處理流程如圖2所示，包括如下步驟S201、廣告服務器接收并保存廣告主發送的上下文廣告及其廣告主題詞典，廣告主題詞典包括廣告主根據廣告內容輸入的最相關主題詞；同時進行步驟S202和S203；S202、廣告服務器自動從網絡中搜索開設有廣告位的網頁；S203、利用自動語義分析技術從網頁內容中提取上下文主題詞典；S204、廣告服務器利用主題詞智能匹配技術，根據廣告主題詞典和上下文主題詞典為網頁中的廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告；S205、廣告服務器在該網頁被點擊時，根據網頁的URL信息投放匹配的廣告。
具體投放方法可以有以下兩種方式1、如前所述，客戶端IE瀏覽器在用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據該上下文URL信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端IE瀏覽器將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上；2、上下文服務器在客戶端用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據所述上下文URL信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告發送給上下文服務器；上下文服務器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；網頁的URL信息中包含廣告位信息，廣告服務器根據廣告位信息確定廣告的投放格式。
由于在自然語言環境中，尤其是在漢語環境中，同一含義的詞語往往存在著許多不同的表達方式。同時，對于廣告的投放來講，其適合投放的內容除了專門介紹產品本身的文章之外，還應包括其他最相關的文章內容。比如一個汽車輪胎的廣告，除了可以投放在輪胎使用介紹的文章之上，還可以投放在汽車保養、汽車介紹、甚至是賽車的文章中。
現有的技術由于無法滿足上述的要求，因此往往建議用戶在投放廣告填寫主題詞時，盡可能多地輸入與之最相關的廣告主題詞，給廣告主的使用帶來了很大的不便，一旦廣告主不能全面地填寫足夠的主題詞，他的廣告就很難被準確的匹配上，很大程度上制約了上下文廣告的效能。
發明內容
本發明提供一種上下文廣告的處理方法及廣告服務器，以解決現有技術中因廣告主題詞選擇不充分而導致的廣告覆蓋率低的問題。
本發明上述構思通過如下技術方案實現本發明提供的第一種上下文廣告的處理方法，預先在廣告服務器上建立擴展詞庫，所述擴展詞庫中對應保存選中的主題詞及其對應的同義詞和/或關聯詞，所述方法包括如下步驟
A、廣告主向廣告服務器發送待投放上下文廣告，同時輸入并發送上下文廣告的初始廣告主題詞典；B、廣告服務器從網絡中搜索開設有廣告位的上下文，并從上下文內容中提取初始上下文主題詞典；C、廣告服務器利用所述擴展詞庫，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關聯詞的相應擴展主題詞典，然后為所述廣告位匹配出與上下文內容最相關的廣告；D、廣告服務器根據匹配關系對應保存上下文和上下文廣告的標識信息。
所述步驟C中，廣告服務器根據一方的擴展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內容最相關的廣告；或者將雙方初始主題詞典分別擴展為相應的擴展主題詞典后根據雙方擴展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關的廣告。
所述方法還包括如下步驟客戶端在用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的標識信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據所述上下文標識信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上。
或者，所述方法還包括如下步驟上下文服務器在客戶端用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的標識信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據所述上下文標識信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告發送給上下文服務器；上下文服務器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；客戶端顯示組合了相匹配上下文廣告的所述上下文。
所述步驟A中還包括廣告服務器同時接收到所述上下文廣告的拒絕投放詞典；以及所述步驟C中還包括廣告服務器根據所述拒絕投放詞典和上下文初始詞典的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告；或者根據所述擴展詞庫對所述拒絕投放詞典進行擴展后，根據擴展后的拒絕投放詞典和上下文初始詞典之間的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告。
本發明還提供一種廣告服務器，包括上下文廣告存儲模塊，保存廣告主發送來的上下文廣告以及對應的初始廣告主題詞典；搜索模塊，搜索開設有廣告位的上下文并從上下文內容中提取初始上下文主題詞典；擴展詞庫存儲模塊，存儲有擴展詞庫，該擴展詞庫中包括選中的主題詞及其對應的同義詞和/或關聯詞；主題詞典擴展模塊，連接所述擴展詞庫存儲模塊，從該擴展詞庫中檢索出主題詞對應的同義詞和/或關聯詞，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關聯詞的相應擴展主題詞典；廣告匹配模塊，根據一方的擴展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內容最相關的廣告；或者根據雙方擴展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關的廣告；匹配關系存儲模塊，連接所述廣告匹配模塊，對應保存相匹配的上下文和上下文廣告的標識信息。
其中所述主題詞典擴展模塊連接在上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接搜索模塊；其中，所述主題詞典擴展模塊產生所述擴展廣告主題詞典；所述廣告匹配模塊根據所述擴展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴展模塊連接在搜索模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接上下文廣告存儲模塊；其中，所述主題詞典擴展模塊產生所述擴展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據所述初始廣告主題詞典和所述擴展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴展模塊分別連接在搜索模塊、上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊；其中，所述主題詞典擴展模塊分別產生所述擴展廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據所述擴展廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告。
所述廣告服務器還包括上下文廣告投放模塊，分別連接匹配關系存儲模塊和上下文廣告存儲模塊，用于根據所述匹配關系，投放最相關上下文廣告。
所述上下文廣告存儲模塊中同時存放有所述上下文廣告的拒絕投放詞典，所述廣告匹配模塊根據所述拒絕投放詞典確定拒絕投放給該上下文的廣告。
本發明技術方案的有益效果如下應用本發明所述技術方案利用擴展詞庫實現了對廣告主題詞或上下文主題詞的充分擴展，擴大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，從而簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用；進一步和廣告拒絕投放技術配合使用，增強了廣告投放的相關性。
圖1為現有上下文廣告的實現原理示意圖；圖2為現有廣告服務器在進行上下文廣告投放時的處理流程示意圖；圖3為本發明所述實施例一中上下文廣告的投放方法流程示意圖；圖4為本發明所述實施例一中，用于實現上下文廣告投放方法的廣告服務器的一種結構示意圖；圖5為本發明所述實施例二中上下文廣告的投放方法流程示意圖；圖6為本發明所述實施例二中，用于實現上下文廣告投放方法的廣告服務器的一種結構示意圖；圖7為本發明所述實施例三中上下文廣告的投放方法流程示意圖；圖8為本發明所述實施例三中，用于實現上下文廣告投放方法的廣告服務器的一種結構示意圖。
具體實施例方式
為了解決上下文廣告投放中，廣告主題詞的選擇問題，本發明提供如下技術方案首先，在廣告服務器側建立統一的擴展詞庫，該擴展詞庫中包含了常用上下文廣告主題詞和上下文主題詞對應的同義詞以及在廣告發布中的關聯詞，例如汽車的同義詞包括轎車、客車、卡車等，廣告發布中涉及的關聯詞包括汽車保養、汽車維修、汽車輪胎等。再例如服裝的同義詞包括衣服、服飾、衣裳等，廣告發布中涉及的關聯詞包括服裝搭配、服裝設計、衣物保養等。
然后，廣告服務器根據該擴展詞庫對廣告主在投放廣告時輸入的主題詞進行擴展，使擴展后的廣告主題詞典的范圍涵蓋到每一個廣告主題詞的同義詞和關聯詞，然后根據擴展的主題詞典為上下文匹配最相關的廣告。或者，廣告服務器還可以根據擴展詞庫對上下文主題詞進行擴展后再匹配，甚至對上下文主題詞典和廣告主題詞典同時進行擴展后再匹配。
擴展詞庫中包含的同義詞和關聯詞可以參考現有詞典并結合廣告業的經驗得到，可以有多種具體的建立方式。
這樣，廣告主在投放廣告時，只需要選擇最容易理解的、跟其產品直接最相關一個或多個廣告主題詞，廣告服務器利用擴展詞庫自動進行隨最相關主題詞擴展，擴大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，從而簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
下面簡述具體的匹配方法，廣告主題詞典和上下文主題詞典中的每個主題詞均設定一個權重的參數，其中上下文主題詞權重是根據該詞在文章中的作用大小自動識別計算。廣告主題詞權重則是根據廣告投放時選擇該主題詞的優先級(高、中、低)進行設定。
主題詞權重經過擴展的廣告主題詞典和上下文主題詞典進行對應匹配，如果一個廣告主題詞同時出現在上下文主題詞典中，則以該詞在兩個詞典內的權重乘積作為該詞的得分，沒有出現則為0。累加所有廣告主題詞得分，得到的結果值就是該廣告對該上下文的匹配度。
在計算出所有廣告對某篇上下文的匹配度后，按照匹配度從大到小排列，即可選出同上下文最相關的廣告。
為進一步保證匹配的相關性，對于有些介紹的內容會對廣告所介紹的產品產生負面影響的，該廣告可以通過拒絕投放技術來阻止自己被匹配上。廣告主為上下文廣告設定了拒絕投放主題詞典并同時發送到廣告服務器，在匹配上下文時，除了匹配廣告主題詞典外，另外匹配廣告拒絕投放主題詞典，其匹配方式與主題詞典匹配方式相同，得到的結果稱為拒絕匹配度。廣告服務器預先設定好拒絕匹配度的閾值(即可以不做拒絕投放處理的拒絕匹配度上限)，當拒絕匹配度達到或超過閾值時，廣告服務器將拒絕投放該廣告。
相應擴展詞庫中還可以包含常見的拒絕投放廣告的主題詞及其對應的同義詞或關聯詞，例如災難的關聯詞為空難、水災、地震等，利用擴展詞庫對拒絕投放主題詞典進行擴展，利用擴展后的拒絕投放主題詞典確定拒絕匹配度，進一步提高了投放廣告的相關性，同樣也減少了廣告主在投放廣告時，選擇廣告絕投放主題詞的操作，方便了用戶使用。
下面以具體實施例并結合附圖詳細說明本發明技術構思，為方便描述，先定義以下概念1、初始主題詞，指未經擴展的主題詞，其中包括上下文初始主題詞和廣告初始主題詞；2、初始主題詞典，包括所有初始主題詞的一組詞，其中包括上下文初始主題詞典和廣告初始主題詞典；3、擴展主題詞典，包括初始主題詞和根據初始主題詞擴展的相應同義詞和關聯詞一組詞，其中包括上下文擴展主題詞典和廣告擴展主題詞典。當然，擴展詞庫中也可能只包含了某個主題詞的同義詞或關聯詞，這時，擴展主題詞典中除了該初始主題詞外，相應包含該主題詞的同義詞或關聯詞；對于個別主題詞，如果擴展詞庫中沒有包含相應的同義詞或關聯詞，則擴展主題詞典中僅該主題詞，沒有相應的同義詞或關聯詞，這些特殊情況并不影響本發明技術方案的實質。
以下實施例仍然以在網頁上投放上下文廣告為例進行說明，在及時通信工具的界面上投放上下文廣告的實現方式完全相同。
實施例一、本實施例對初始廣告主題詞進行擴展，得到擴展廣告主題詞典，然后將廣告擴展主題詞典和網頁的文章初始主題詞典進行匹配，為網頁中包含的廣告位匹配出最相關的廣告。
廣告服務器側的具體處理流程如圖3所示，包括如下步驟S301、廣告服務器接收并保存廣告主發送的上下文廣告及其對應的初始廣告主題詞典和拒絕投放主題詞典；S302、廣告服務器從擴展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應的同義詞和關聯詞，分別為待投放上下文廣告產生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展廣告主題詞典，并同時擴展拒絕投放主題詞典；同時，廣告服務器執行下述步驟S303-S304S303、廣告服務器從網絡中搜索開設有廣告位的網頁；S304、廣告服務器從網頁內容中提取初始上下文主題詞典；S305、廣告服務器根據擴展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典之間的匹配度為廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告，并根據擴展后的拒絕投放主題詞典和初始上下文主題詞典之間的拒絕投放度匹配度確定拒絕投放的廣告；然后根據匹配關系對應保存上下文和上下文廣告的標識信息；S306、廣告服務器在網頁被點擊開時，將最相關廣告投放到客戶端，客戶端的IE瀏覽器將該廣告顯示在對應的廣告位上。
參照現有技術，具體投放方法可以有以下兩種1、客戶端IE瀏覽器在用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據該上下文URL信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端IE瀏覽器將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上；2、上下文服務器在客戶端用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據所述上下文URL信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告發送給上下文服務器；上下文服務器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；參照本實施例，另一種實施方式是不對拒絕投放詞典進行擴展，直接利用初始的拒絕投放詞典進行拒絕匹配度的判斷。
如圖4所示，為實現圖3所示的上下文廣告投放方法，廣告服務器400包括如下結構上下文廣告存儲模塊401，用于保存待投放上下文廣告以及對應的初始廣告主題詞典；搜索模塊402，用于搜索開設有廣告位的網頁并從網頁內容中提取初始上下文主題詞典；擴展詞庫存儲模塊403，用于存儲擴展詞庫，該擴展詞庫中包括初始主題詞對應的同義詞和關聯詞；主題詞典擴展模塊404、廣告匹配模塊405、匹配關系存儲模塊406和廣告投放模塊407，主題詞典擴展模塊404連接在上下文廣告存儲模塊401和廣告匹配模塊405之間，廣告匹配模塊405同時連接搜索模塊402，匹配關系存儲模塊406連接廣告匹配模塊405，廣告投放模塊407同時連接匹配關系存儲模塊406和上下文廣告存儲模塊401；主題詞典擴展模塊404從擴展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應的同義詞和關聯詞，分別為待投放上下文廣告產生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展廣告主題詞典；廣告匹配模塊405根據擴展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典為廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告并將匹配關系保存到匹配關系存儲模塊406中，并在網頁被點擊時，廣告投放模塊407根據匹配關系存儲模塊406保存的匹配關系，從上下文廣告存儲模塊401中獲取相匹配的廣告并進行投放。
本實施例中，廣告服務器利用擴展詞庫對初始廣告主題詞典進行擴展后，使得初始廣告主題詞典中沒有選擇但確實同該廣告密切最相關的詞被補充到最終的詞典，擴大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
由于拒絕投放技術的應用完全相同，以下實施例僅以如何匹配出相關廣告為例，省略有關拒絕投放的描述。
實施例二本實施例對初始上下文主題詞進行擴展，得到擴展上下文主題詞典，然后將擴展上下文主題詞典和初始廣告主題詞典進行匹配，同樣可以為網頁中包含的廣告位匹配出最相關的廣告。
廣告服務器側的具體處理流程如圖5所示，包括如下步驟S501、廣告服務器接收并保存廣告主發送的上下文廣告及其對應的初始廣告主題詞典；S502、同時，廣告服務器從網絡中搜索開設有廣告位的網頁；S503、廣告服務器從網頁內容中提取初始上下文主題詞典；S504、廣告服務器從擴展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應的同義詞和關聯詞，產生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展上下文主題詞典；S505、廣告服務器根據待投放上下文廣告的初始廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典之間的匹配度為廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告；
S506、廣告服務器在網頁被點擊開時投放最相關的廣告。
如圖6所示，為實現圖5所示的上下文廣告投放方法，廣告服務器600包括如下結構上下文廣告存儲模塊601，用于保存待投放上下文廣告以及對應的初始廣告主題詞典；搜索模塊602，用于搜索開設有廣告位的網頁并從網頁內容中提取初始上下文主題詞典；擴展詞庫存儲模塊603，用于存儲擴展詞庫，該擴展詞庫中包括初始主題詞對應的同義詞和關聯詞；主題詞典擴展模塊604、廣告匹配模塊605、匹配關系存儲模塊606和廣告投放模塊607，主題詞典擴展模塊605連接在搜索模塊602和廣告匹配模塊605之間，廣告匹配模塊605同時連接上下文廣告存儲模塊601，匹配關系存儲模塊606連接廣告匹配模塊605，廣告投放模塊607同時連接匹配關系存儲模塊606和上下文廣告存儲模塊601；主題詞典擴展模塊604從擴展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應的同義詞和關聯詞，為網頁產生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展上下文主題詞典；廣告匹配模塊605根據待投放上下文廣告的初始廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典為廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告，并將匹配關系存儲到匹配關系存儲模塊606，廣告投放模塊607在網頁被點擊時，根據匹配關系存儲模塊606中保存的匹配關系，從上下文廣告存儲模塊601中獲取相應的廣告進行投放。
本實施例中，廣告服務器利用擴展詞庫對初始上下文主題詞典進行擴展后，擴大了最終的上下文主題詞典的涵蓋范圍，從而擴大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
實施例三本實施例同時對初始上下文主題詞和初始廣告主題詞進行擴展，得到擴展上下文主題詞典和擴展廣告主題詞典，然后利用擴展上下文主題詞典和擴展廣告主題詞典進行匹配，同樣可以為網頁中包含的廣告位匹配出最相關的廣告。
廣告服務器側的具體處理流程如圖7所示，包括如下步驟S701、廣告服務器接收并保存廣告主發送的上下文廣告及其對應的初始廣告主題詞典；S702、廣告服務器從擴展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應的同義詞和關聯詞，分別為待投放廣告產生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展廣告主題詞典；S703、同時，廣告服務器從網絡中搜索開設有廣告位的網頁；S704、廣告服務器從網頁內容中提取初始上下文主題詞典；S705、廣告服務器從擴展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應的同義詞和關聯詞，為網頁產生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展上下文主題詞典；S706、廣告服務器根據擴展廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典之間的匹配度，為廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告；S707、廣告服務器在網頁被點擊開時投放最相關廣告。
如圖8所示，為實現圖7所示的上下文廣告投放方法，廣告服務器800包括如下結構上下文廣告存儲模塊801，用于保存待投放上下文廣告以及對應的初始廣告主題詞典；搜索模塊802，用于搜索開設有廣告位的網頁并從網頁內容中提取初始上下文主題詞典；擴展詞庫存儲模塊803，用于存儲擴展詞庫，該擴展詞庫中包括初始主題詞對應的同義詞和關聯詞；
主題詞典擴展模塊804、廣告匹配模塊805、匹配關系存儲模塊806和廣告投放模塊807，主題詞典擴展模塊804分別連接上下文廣告存儲模塊801、搜索模塊802和廣告匹配模塊805；廣告匹配模塊805還同時連接匹配關系存儲模塊806，廣告投放模塊807同時連接匹配關系存儲模塊806和上下文廣告存儲模塊801；主題詞典擴展模塊804從擴展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應的同義詞和關聯詞，分別為待投放上下文廣告產生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展廣告主題詞典；并從擴展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應的同義詞和關聯詞，為網頁產生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關聯詞的擴展上下文主題詞典；廣告匹配模塊805根據擴展廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典為廣告位匹配出與網頁內容最相關的廣告，并將匹配關系存儲到匹配關系存儲模塊806，廣告投放模塊807在網頁被點擊時，根據匹配關系存儲模塊806中保存的匹配關系，從上下文廣告存儲模塊801中獲取相應的廣告進行投放。
上述實施例以常見的網頁中開設廣告位為例詳細說明，對于其他上下文，例如即時通信工具的界面，實施方法完全一樣。
顯然，本領域的技術人員可以對本發明進行各種改動和變型而不脫離本發明的精神和范圍。這樣，倘若本發明的這些修改和變型屬于本發明權利要求及其等同技術的范圍之內，則本發明也意圖包含這些改動和變型在內。
權利要求
1.一種上下文廣告的處理方法，預先在廣告服務器上建立擴展詞庫，所述擴展詞庫中對應保存選中的主題詞及其對應的同義詞和/或關聯詞，所述方法包括如下步驟A、廣告主向廣告服務器發送待投放上下文廣告，同時輸入并發送上下文廣告的初始廣告主題詞典；B、廣告服務器從網絡中搜索開設有廣告位的上下文，并從上下文內容中提取初始上下文主題詞典；C、廣告服務器利用所述擴展詞庫，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關聯詞的相應擴展主題詞典，然后為所述廣告位匹配出與上下文內容最相關的廣告；D、廣告服務器根據匹配關系對應保存上下文和上下文廣告的標識信息。
2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述步驟C中，廣告服務器根據一方的擴展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內容最相關的廣告；或者將雙方初始主題詞典分別擴展為相應的擴展主題詞典后根據雙方擴展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關的廣告。
3.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法還包括如下步驟客戶端在用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的標識信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據所述上下文標識信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上。
4.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法還包括如下步驟上下文服務器在客戶端用戶點擊開設有廣告位的上下文時，將該上下文的標識信息發送給廣告服務器；廣告服務器根據所述上下文標識信息對應的上下文廣告標識信息，將相匹配的上下文廣告發送給上下文服務器；上下文服務器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；客戶端顯示組合了相匹配上下文廣告的所述上下文。
5.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述步驟A中還包括廣告服務器同時接收到所述上下文廣告的拒絕投放詞典；以及所述步驟C中還包括廣告服務器根據所述拒絕投放詞典和上下文初始詞典的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告；或者根據所述擴展詞庫對所述拒絕投放詞典進行擴展后，根據擴展后的拒絕投放詞典和上下文初始詞典之間的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告。
6.一種廣告服務器，包括上下文廣告存儲模塊，保存廣告主發送來的上下文廣告以及對應的初始廣告主題詞典；搜索模塊，搜索開設有廣告位的上下文并從上下文內容中提取初始上下文主題詞典；其特征在于，所述廣告服務器還包括擴展詞庫存儲模塊，存儲有擴展詞庫，該擴展詞庫中包括選中的主題詞及其對應的同義詞和/或關聯詞；主題詞典擴展模塊，連接所述擴展詞庫存儲模塊，從該擴展詞庫中檢索出主題詞對應的同義詞和/或關聯詞，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關聯詞的相應擴展主題詞典；廣告匹配模塊，根據一方的擴展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內容最相關的廣告；或者根據雙方擴展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關的廣告；匹配關系存儲模塊，連接所述廣告匹配模塊，對應保存相匹配的上下文和上下文廣告的標識信息。
7.如權利要求6所述的廣告服務器，其特征在于如下之一所述主題詞典擴展模塊連接在上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接搜索模塊；其中，所述主題詞典擴展模塊產生所述擴展廣告主題詞典；所述廣告匹配模塊根據所述擴展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴展模塊連接在搜索模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接上下文廣告存儲模塊；其中，所述主題詞典擴展模塊產生所述擴展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據所述初始廣告主題詞典和所述擴展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴展模塊分別連接在搜索模塊、上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊；其中，所述主題詞典擴展模塊分別產生所述擴展廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據所述擴展廣告主題詞典和擴展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告。
8.如權利要求6所述的廣告服務器，其特征在于，所述廣告服務器還包括上下文廣告投放模塊，分別連接匹配關系存儲模塊和上下文廣告存儲模塊，用于根據所述匹配關系，投放最相關上下文廣告。
9.如權利要求6所述的廣告服務器，其特征在于，所述上下文廣告存儲模塊中同時存放有所述上下文廣告的拒絕投放詞典，所述廣告匹配模塊根據所述拒絕投放詞典確定拒絕投放給該上下文的廣告。
全文摘要
本發明涉及互聯網技術，特別涉及一種上下文廣告的處理方法及廣告服務器。本發明所述方法在廣告服務器側建立統一的擴展詞庫，廣告服務器根據該擴展詞庫對廣告主在投放廣告時輸入的主題詞進行擴展后再匹配，或者還可以根據擴展詞庫對上下文主題詞典進行擴展后再匹配，甚至對上下文主題詞典和廣告主題詞典分別進行擴展后再匹配，進一步本發明所述技術方案可以增加拒絕投放的判斷。本發明所述廣告服務器主要包括擴展詞庫存儲模塊和主題詞典擴展模塊。應用本發明所述技術方案擴大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
文檔編號G06Q30/00GK101079043SQ20061007841
公開日2007年11月28日 申請日期2006年5月24日 優先權日2006年5月24日
發明者陳朝光 申請人:騰訊科技(深圳)有限公司