專利名稱：使用因特網(wǎng)瀏覽器來(lái)插入廣告而做廣告的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種使用與書(shū)類似的、基于翻頁(yè)的界面來(lái)做廣告的系統(tǒng)和方法。本發(fā)明利用與書(shū)類似的界面，一方面為用戶創(chuàng)造一種更好的廣告-瀏覽/閱讀體驗(yàn)，另一方面為廣告商創(chuàng)造了一種更有效的廣告發(fā)布方式。同時(shí)，一種新穎的與此界面相關(guān)的廣告匹配和發(fā)布模型也成為可能，并且它提出了協(xié)調(diào)內(nèi)容提供者和廣告商的方法，以及為所涉及的各方進(jìn)行收入分配的方法。
背景技術(shù)：
目前，因特網(wǎng)上的可用文檔一般都是以“超文本”的形式表示。每一個(gè)超文本“頁(yè)”可以任意長(zhǎng)，這就可能在計(jì)算機(jī)顯示器的一屏幕中顯示的完或顯示不完。超文本頁(yè)通過(guò)“超級(jí)鏈接”來(lái)鏈接——在超文本的每一頁(yè)上，可能會(huì)有一個(gè)或多個(gè)圖片或文本格式的“鏈接”，當(dāng)選中并在其上點(diǎn)擊(通過(guò)像計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)一樣的輸入設(shè)備)后，將引起超級(jí)鏈接所指向的頁(yè)面替換先前的超文本頁(yè)，而顯示在顯示器的屏幕上。這就是兩個(gè)當(dāng)前最流行的因特網(wǎng)瀏覽器(微軟的INTERNETEXPLORER和網(wǎng)景的COMMUNICATOR)的工作機(jī)制。
為了瀏覽長(zhǎng)度超過(guò)了屏幕的顯示容量的長(zhǎng)超文本頁(yè)，人們規(guī)定了一種上下(和/或左右)滾動(dòng)頁(yè)或跳轉(zhuǎn)到頁(yè)的特定站點(diǎn)的機(jī)制(例如，通過(guò)使用與顯示在屏幕上的頁(yè)的邊緣上的滾動(dòng)條相結(jié)合的計(jì)算機(jī)鼠標(biāo))。有時(shí)，頁(yè)的某部分的超級(jí)鏈接可能指向本頁(yè)的其它部分，當(dāng)點(diǎn)擊了此鏈接，目標(biāo)部分就會(huì)跳轉(zhuǎn)到視線中。
但是，超文本經(jīng)受著一大堆問(wèn)題，這是在人機(jī)界面的研究中眾所周知的。這其中最主要的一個(gè)就是導(dǎo)航問(wèn)題——閱讀包含了許多頁(yè)的超文本文檔的讀者經(jīng)常在這些超文本頁(yè)的導(dǎo)航中迷失方向。換句話說(shuō)，他/她經(jīng)常不知道所顯示的超文本/超級(jí)連接集合中的某部分在全部超文本/超級(jí)連接集合中的什么站點(diǎn)，全部超文本/超級(jí)連接集合中其它內(nèi)容在什么站點(diǎn)，以及怎樣從超文本/超級(jí)連接集合的一部分轉(zhuǎn)到集合中的另一部分。
另外，一個(gè)被因特網(wǎng)沖浪者(閱讀因特網(wǎng)上的文檔的人)所提及的缺點(diǎn)就是，盡管在因特網(wǎng)瀏覽器(比如微軟的INTERNETEXPLORER和網(wǎng)景的COMMUNICATOR)上有“前進(jìn)”或“后退”按鈕，但是沖浪者還是經(jīng)常在返回一個(gè)特定超文本頁(yè)方面遇到問(wèn)題。因?yàn)槌谋卷?yè)由大量的鏈接進(jìn)行鏈接，這些鏈接并沒(méi)有特定地連續(xù)或按順序的多層次組織關(guān)系，當(dāng)讀者并沒(méi)有在這些頁(yè)中遵從直接鏈接時(shí)，這兩個(gè)命令使得從一頁(yè)轉(zhuǎn)到另一頁(yè)非常困難。換句話說(shuō)，“前進(jìn)”和“后退”按鈕在集合中假定了按順序的前進(jìn)-后退組織關(guān)系，它缺乏這種多層次組織關(guān)系。因此，因特網(wǎng)沖浪者在閱讀一個(gè)具有復(fù)雜的組織結(jié)構(gòu)的文檔時(shí)，如果只使用簡(jiǎn)單的命令來(lái)在文檔中移動(dòng)，常常會(huì)迷失方向。
另一方面，在傳統(tǒng)的書(shū)中，我們可以發(fā)現(xiàn)信息的連續(xù)組織方式——頁(yè)被一頁(yè)一頁(yè)的以連續(xù)方式連接。盡管在許多頁(yè)之間跳轉(zhuǎn)的機(jī)制是存在的，比如通過(guò)書(shū)的側(cè)面選擇一頁(yè)并翻到那一頁(yè)，但是書(shū)中的信息仍然是以按順序的連續(xù)的方式排列。另外，讀者/瀏覽者可以在任何時(shí)間，以任何隨機(jī)順序跳轉(zhuǎn)到書(shū)中的任何地方，而很清楚的知道他/她在書(shū)中的什么地方，因?yàn)樵诜?yè)和跳轉(zhuǎn)的過(guò)程中，站點(diǎn)信息通過(guò)所選擇的頁(yè)的兩邊的書(shū)的厚度和翻頁(yè)過(guò)程本身來(lái)獲得。翻頁(yè)使得一個(gè)人可以知道他在文檔中的移動(dòng)方向以及他在文檔中移動(dòng)了多少。在任何時(shí)候知道自己在什么站點(diǎn)帶來(lái)的好處就是大大的減少了導(dǎo)航問(wèn)題，如果導(dǎo)航問(wèn)題沒(méi)有被完全消除的話。
此外，通過(guò)在書(shū)中翻閱，一個(gè)人還可以非?？臁⒎浅Ｈ菀椎孬@得書(shū)中所有信息的總體概要。另一方面，一個(gè)人在瀏覽一個(gè)1000頁(yè)的超文本/超級(jí)連接集合時(shí)，不僅必然會(huì)迷失方向， 另外此人在獲得此集合的信息內(nèi)容的總體概要方面還會(huì)遇到困難。
因此，超文本所具有的主要缺陷(導(dǎo)航問(wèn)題)在傳統(tǒng)的書(shū)中是不存在的。一個(gè)人可以瀏覽一本1000頁(yè)的書(shū)，并且仍然可以輕松的知道自己在什么地方，書(shū)中還有些什么，以及怎樣從一個(gè)地方轉(zhuǎn)到另外一個(gè)地方。
這些問(wèn)題導(dǎo)致的結(jié)果就是，人們?cè)谝蛱鼐W(wǎng)上瀏覽很大數(shù)量的信息時(shí)，經(jīng)常更愿意將超文本頁(yè)打印到紙上，然后手里拿著這些打印頁(yè)，像瀏覽書(shū)一樣瀏覽它們，尋找和閱讀感興趣的信息。
讀者/瀏覽者與書(shū)中的印刷內(nèi)容之間的相互作用是一種微妙的和復(fù)雜的行為。首先，書(shū)中的內(nèi)容是以連續(xù)的方式給出的，內(nèi)容從頁(yè)到頁(yè)是連續(xù)的，并且在給出的內(nèi)容中也有層次結(jié)構(gòu)(例如內(nèi)容被組織成章、節(jié)、小節(jié)等等)，因?yàn)閮?nèi)容中的思想彼此之間以某種概念上的層次關(guān)系聯(lián)系在一起。人類的感知系統(tǒng)以順序的方式輸入這些數(shù)據(jù)，在按從頭到尾的順序方式讀完一本書(shū)后，大腦在讀完相關(guān)內(nèi)容后將重建概念上的層次結(jié)構(gòu)。但是，一個(gè)人經(jīng)常是不從頭到尾讀完一本書(shū)(輸入相關(guān)的內(nèi)容)，因?yàn)?a)一個(gè)人想得到當(dāng)前內(nèi)容的概況；(b)一個(gè)人正在查找他/她所感興趣的一些東西；(c)一個(gè)人只對(duì)閱讀書(shū)的特定部分感興趣(在閱讀用戶手冊(cè)以知道怎樣操作某個(gè)東西的情況下)。在這些情況中，瀏覽者瀏覽主題書(shū)以找到自己唯一感興趣的內(nèi)容。
在瀏覽過(guò)程中，我們可以獲得兩個(gè)基本東西。首先，瀏覽者快速的看一下書(shū)籍文檔的主要內(nèi)容。然后，瀏覽者大致知道了感興趣的內(nèi)容在哪里后就可以(a)在需要的時(shí)候返回去找它們；(b)理解當(dāng)前正在閱讀的內(nèi)容和其它內(nèi)容之間的關(guān)系(也就是說(shuō)理解相關(guān)的層次結(jié)構(gòu))。在瀏覽一個(gè)書(shū)籍文檔時(shí)，瀏覽者需要用許多手指的操作來(lái)在頁(yè)之間翻轉(zhuǎn)。這種機(jī)械的翻頁(yè)動(dòng)作與通過(guò)頁(yè)得到的固有的次序關(guān)系一起使得瀏覽者可以非常快的理解相關(guān)內(nèi)容的種類、站點(diǎn)以及組織結(jié)構(gòu)。
類似的，因特網(wǎng)上可用的巨大數(shù)量的信息可以受益于一般可以在書(shū)中找到的組織結(jié)構(gòu)——按順序的一頁(yè)一頁(yè)的信息組織方式。這些組織結(jié)構(gòu)帶來(lái)了兩個(gè)主要的好處1.導(dǎo)航問(wèn)題大大的減少了——也就是說(shuō)，它們使得瀏覽者在瀏覽超文本頁(yè)時(shí)知道他/她在那里，還有些其它什么信息，以及如何從信息的一部分轉(zhuǎn)到其它部分；2.很容易得到所包含的信息的一個(gè)好的概述。
信息的按順序組織并不是要替代存在于超文本文檔中的超級(jí)鏈接機(jī)制。相反，它是對(duì)它的一個(gè)補(bǔ)充。除了將頁(yè)以順序的方式鏈接，以及利用與書(shū)類似的表示方式中的厚度來(lái)隨機(jī)訪問(wèn)頁(yè)以外，超級(jí)鏈接機(jī)制被保留下來(lái)，并且這將為瀏覽過(guò)程增加意義。超級(jí)鏈接的優(yōu)點(diǎn)就是用戶可以快速的從內(nèi)容的一部分移動(dòng)到內(nèi)容的另外個(gè)相關(guān)部分。但是，在與書(shū)類似的、以頁(yè)為基礎(chǔ)的順序組織方式中，當(dāng)選中并且觸發(fā)了一個(gè)超級(jí)鏈接后，轉(zhuǎn)向內(nèi)容的新部分的過(guò)程將模仿相應(yīng)的物理過(guò)程。例如，翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)顯示了與當(dāng)前超級(jí)連接的站點(diǎn)和超級(jí)連接所指向的站點(diǎn)之間的內(nèi)容量成正比的內(nèi)容頁(yè)的移動(dòng)。這將幫助用戶知道他們所閱讀的內(nèi)容在哪里，以及他們將要閱讀的內(nèi)容在超文本/超級(jí)連接集中的站點(diǎn)，并且將此與傳統(tǒng)的超級(jí)鏈接過(guò)程相結(jié)合有助于信息的搜索過(guò)程。
超文本鏈接機(jī)制在某種意義上可以看作是通常在書(shū)的最后部分可以找到的傳統(tǒng)索引的一個(gè)電子版本。當(dāng)一個(gè)人對(duì)某個(gè)特定的關(guān)鍵詞或主題感興趣時(shí)，他可以翻到末尾的索引處并從這里轉(zhuǎn)到另外的包含相應(yīng)關(guān)鍵詞或主題的頁(yè)。這個(gè)兩步過(guò)程——首先到索引頁(yè)，然后到目的頁(yè)——在超文本鏈接機(jī)制中可以在一步中完成。但是，與實(shí)際的紙質(zhì)書(shū)的情況不同，在電子超文本鏈接過(guò)程中并不需要實(shí)際的翻頁(yè)來(lái)到達(dá)一個(gè)人想要到的地方。電子的“去”是不費(fèi)力的并且是瞬時(shí)的。
在超文本/超級(jí)連接集和傳統(tǒng)的文檔的書(shū)(雜志)的表示方式之間，還存在與其中的廣告的站點(diǎn)和類型相關(guān)的差別。在超文本/超級(jí)連接集中，出現(xiàn)在頁(yè)中的廣告，如果有的話，很少根據(jù)頁(yè)的大小或計(jì)算機(jī)屏幕的可視區(qū)域的大小而可調(diào)整尺寸。因此，廣告最普遍的方式就是顯示為網(wǎng)頁(yè)上的“廣告條”。然而，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)或雜志中，廣告經(jīng)常顯示為一整頁(yè)，并且經(jīng)?？梢允沁B續(xù)的幾整頁(yè)。盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)或雜志中的廣告也會(huì)對(duì)閱讀或?yàn)g覽過(guò)程產(chǎn)生妨礙或阻礙，特別是整頁(yè)廣告的情況，但這被與書(shū)類似的表示方式在某種程度上緩和了，并且是可以被用戶容忍的。這與超文本中的廣告產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比超文本網(wǎng)頁(yè)上的整頁(yè)或連續(xù)的多個(gè)整頁(yè)的廣告是許多網(wǎng)頁(yè)閱覽者極為厭惡的。
整頁(yè)或連續(xù)的多個(gè)整頁(yè)的廣告對(duì)與書(shū)類似的表示方式的用戶是可容忍的原因是，翻頁(yè)、與書(shū)類似的界面(如在下列情況中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)、相關(guān)專利申請(qǐng)——申請(qǐng)?zhí)枮?9/617043，申請(qǐng)日期為2000年6月14；申請(qǐng)?zhí)枮?8/992793，申請(qǐng)日期為1997年12月18日——所描述的一種特殊的翻頁(yè)的、與書(shū)類似的因特網(wǎng)瀏覽器界面，及專利US6064384所描述的一種特殊的與書(shū)類似的人機(jī)界面)產(chǎn)生了一種三維效果。用戶覺(jué)得他們可以非常輕松的將這些“妨礙”頁(yè)簡(jiǎn)單地翻過(guò)去(或者在紙質(zhì)書(shū)的情況下用他們的手直接在頁(yè)上操作；或者在相關(guān)專利申請(qǐng)——申請(qǐng)?zhí)枮?9/617043，申請(qǐng)日期為2000年6月14——所描述的特殊的因特網(wǎng)瀏覽器界面情況下使用如鼠標(biāo)的輸入控制器，或者使用如專利US5909207所描述的一種特殊的翻頁(yè)—瀏覽控制器)。
因此與書(shū)類似的表示方式提供了一種新的用于電子廣告的系統(tǒng)和方法。與這種新的方法和系統(tǒng)相比，滾動(dòng)或超文本/超級(jí)連接集中的傳統(tǒng)廣告，在廣告商的觀點(diǎn)上來(lái)看太受限制。
廣告是現(xiàn)代商業(yè)中的一個(gè)必需元素。在廣告中存在著相互抵觸的觀點(diǎn)，其包括如下事實(shí)，1.廣告商希望將消息發(fā)送給用戶，而得到用戶的注意；2.廣告商表現(xiàn)廣告的方式或程度不能對(duì)用戶的閱讀/瀏覽行為產(chǎn)生妨礙，或者不能惹惱了用戶。
當(dāng)前因特網(wǎng)上的做廣告的方法是非常有限的。廣告商只能顯示前面所解釋的“條狀”廣告。這是由當(dāng)前計(jì)算機(jī)上可用的界面所引起的——源于象征性的“桌面”的Windows界面，這種象征性的“桌面”主要涉及一種連續(xù)的二維“窗口”界面表示方法。在此種界面上，廣告商或者在一個(gè)小廣告條上做文章，此方法不能很好的滿足有效的向用戶發(fā)布消息的要求，或者他們不得不將廣告條加大，這又將妨礙用戶的活動(dòng)并激怒用戶。因此，廣告的參數(shù)是非常有限的，并不充分有效。
另外一種在因特網(wǎng)上做廣告的方法是當(dāng)用戶進(jìn)入一個(gè)特定頁(yè)面瀏覽數(shù)據(jù)時(shí)，使用一個(gè)彈出式窗口。這種彈出式窗口對(duì)用戶和廣告商來(lái)說(shuō)都不夠有效。以用戶的觀點(diǎn)來(lái)看，彈出式窗口是令人厭煩的，特別是當(dāng)它們很大的時(shí)候。以廣告商的觀點(diǎn)來(lái)看，彈出式窗口是不夠有效的，因?yàn)閺棾鍪酱翱诓幌窬W(wǎng)頁(yè)上通常的條式廣告，它們不能顯示足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)使用戶接收信息。許多用戶只是簡(jiǎn)單的關(guān)閉彈出式窗口或?qū)⑺璧木W(wǎng)頁(yè)內(nèi)容移進(jìn)視野而將彈出式窗口轉(zhuǎn)移為背景。因此，彈出式窗口一般不能被用戶瀏覽一段時(shí)間。
另外，當(dāng)前瀏覽器和瀏覽方法的另一個(gè)問(wèn)題是它們的識(shí)別、聯(lián)系及補(bǔ)充將要插入到顯示內(nèi)容中的廣告的能力有限。
圖14是一個(gè)闡述了向用戶發(fā)布各種形式的內(nèi)容(沿縱坐標(biāo))的過(guò)程中的各種參與者(沿橫坐標(biāo))的表，其中還有他們的廣告實(shí)踐。例如，在傳統(tǒng)的書(shū)(第一列)中，書(shū)的內(nèi)容由作者來(lái)創(chuàng)作，由圖書(shū)出版商來(lái)“出版”，對(duì)于此內(nèi)容(即書(shū))的“顯示”的發(fā)行由印刷書(shū)的印刷商和以某種形式將印刷出的書(shū)帶給用戶的銷售商來(lái)完成。在傳統(tǒng)書(shū)的出版中，做廣告的過(guò)程僅限于少數(shù)參與者，并且在市場(chǎng)環(huán)境中很少變化。例如，作者可以在內(nèi)容加入廣告來(lái)宣傳他/她自己(如經(jīng)常可以在體育名人的自傳中找到的提高自我聲望的說(shuō)明)或其他人(如向作者付了錢而在特定手稿中“放入”產(chǎn)品的商業(yè)公司)。圖書(shū)出版商一般基本上沒(méi)有在內(nèi)容中做廣告的能力，而是選擇在內(nèi)容之前和/或之后加入廣告。另外，這些廣告只與出版商有關(guān)，并且一般只是書(shū)的護(hù)封或標(biāo)題頁(yè)上的出版商的名字，還可能是出現(xiàn)在內(nèi)容之前或之后的此出版商和/或作者的其它已有書(shū)目的列表。最后，向用戶發(fā)送顯示內(nèi)容的實(shí)體，即印刷商和書(shū)的銷售商(如書(shū)店)，幾乎沒(méi)有能力在內(nèi)容之前/之后加入關(guān)于他們自己和/或其他人的廣告。
一個(gè)類似的關(guān)于這些參與者的情形可以在向用戶發(fā)行報(bào)紙/雜志內(nèi)容的過(guò)程中找到(圖14的第二列)，除了雜志/報(bào)紙的出版商可以在內(nèi)容的之前/之后主動(dòng)的為其他人做廣告外。同樣，發(fā)送顯示內(nèi)容的實(shí)體也幾乎沒(méi)有能力插入廣告。
關(guān)于向用戶發(fā)送電視/電影內(nèi)容的情況(圖14的第三列)，發(fā)送顯示內(nèi)容的實(shí)體發(fā)展出在內(nèi)容之前插入廣告的方法。例如，電影院通常在放映電影之前為他們自己和本地商戶插播廣告。另外，顯示內(nèi)容的制造商同樣在電影開(kāi)始之前插入廣告。其中的一個(gè)例子就是在電影開(kāi)始之前通常顯示的廣告“DOLBY SURROUND SOUND”。在這些情況中，向用戶發(fā)送內(nèi)容的實(shí)體發(fā)展出有限的能力來(lái)在內(nèi)容的發(fā)送前做廣告。
因特網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸中的廣告甚至還沒(méi)有發(fā)展到發(fā)送電影/電視顯示內(nèi)容的程度。如圖14中第四列所示，有數(shù)個(gè)實(shí)體參與到向用戶發(fā)布內(nèi)容。一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)主機(jī)可以在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者的指導(dǎo)下，保持和/或更新存儲(chǔ)內(nèi)容的存儲(chǔ)器。因特網(wǎng)服務(wù)提供商可以將內(nèi)容數(shù)據(jù)從網(wǎng)絡(luò)主機(jī)的存儲(chǔ)器中傳送到用戶所在站點(diǎn)。瀏覽器提供商可以提供能在用戶所在站點(diǎn)解碼和生成顯示內(nèi)容數(shù)據(jù)的指令的瀏覽器。最后，監(jiān)視器或其它輸出設(shè)備在瀏覽器的指示下顯示內(nèi)容。
由這些向用戶發(fā)送因特網(wǎng)內(nèi)容的每個(gè)實(shí)體所插入的廣告最好是隨意的。例如，網(wǎng)絡(luò)主機(jī)對(duì)一個(gè)訪問(wèn)存儲(chǔ)在其計(jì)算機(jī)中的內(nèi)容的個(gè)人是完全不可知的。
因特網(wǎng)服務(wù)提供商如NETZERO在顯示屏幕的頂端放置一個(gè)條形廣告。這樣，這個(gè)廣告條既沒(méi)有插入到實(shí)際的內(nèi)容中，又不是以正在被訪問(wèn)的內(nèi)容為目標(biāo)，并且保留了上述條型廣告的問(wèn)題。監(jiān)視器制造商只在內(nèi)容顯示區(qū)外面的站點(diǎn)上加入一個(gè)公司的標(biāo)志，因此沒(méi)有產(chǎn)生任何直接的廣告收益。
由瀏覽器提供商所補(bǔ)充、選擇和顯示的廣告同樣是簡(jiǎn)單的。NETSCAPE NAVIGATOR和MICROSOFT INTERNETEXPLORER在瀏覽器程序的標(biāo)題中做有限的廣告，及在瀏覽器窗口的各個(gè)站點(diǎn)顯示一個(gè)或多個(gè)公司的商標(biāo)。這就阻止了瀏覽器提供商為除了他們以外的其他人做廣告，阻止了瀏覽器提供商在顯示內(nèi)容中插入廣告，阻止了瀏覽器提供商為各種產(chǎn)品制造商做廣告而獲得收益。
因此，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)了對(duì)于一種用于可集成到因特網(wǎng)瀏覽器中的電子廣告的新穎的系統(tǒng)和方法的需求。另外，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)了一種具有與書(shū)類似的界面的因特網(wǎng)瀏覽器，例如由相關(guān)專利申請(qǐng)所描述的，申請(qǐng)?zhí)枮?9/617043，申請(qǐng)日期為2000年6月14，或?qū)＠鸘S6064384所描述的一種特殊的與書(shū)類似的人機(jī)界面，此瀏覽器充分利用了可以非常有效的向用戶發(fā)布廣告的界面。并且發(fā)明人認(rèn)識(shí)到由瀏覽器加入的廣告可以帶來(lái)不同的收益分配模式。
發(fā)明內(nèi)容
考慮到上面所述的當(dāng)前在因特網(wǎng)上所使用的發(fā)布電子廣告的方案的缺點(diǎn)，本發(fā)明的一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的以傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)為模型的，用于電子廣告的方法和系統(tǒng)。這涉及到向內(nèi)容中插入以與翻書(shū)相類似的方式表示的廣告頁(yè)。以此種方式插入的廣告，在不激怒用戶的程度上，并不對(duì)用戶的閱讀產(chǎn)生阻礙或妨礙。
本發(fā)明的另一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的用于在從因特網(wǎng)下載的材料的頁(yè)之間，插入整頁(yè)、多個(gè)整頁(yè)或幾乎整頁(yè)的廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的用于或者在屬于一本電子書(shū)的頁(yè)之間，或者在屬于使用因特網(wǎng)瀏覽器所瀏覽的當(dāng)前網(wǎng)站的頁(yè)之間，或者在屬于不同的電子書(shū)或網(wǎng)站的頁(yè)之間，插入廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的電子廣告匹配/發(fā)布的方法和瀏覽器系統(tǒng)，它補(bǔ)充、選擇和/或識(shí)別廣告商，并且通過(guò)一個(gè)廣告入口點(diǎn)，基于超文本/超級(jí)連接集的內(nèi)容的分類，將他們與內(nèi)容提供者/作者向匹配。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的用于在使用與書(shū)類似的因特網(wǎng)瀏覽器來(lái)瀏覽因特網(wǎng)信息時(shí)，向用戶“動(dòng)態(tài)地”，和/或以數(shù)據(jù)流的形式發(fā)布廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的“靜態(tài)”的廣告發(fā)布方法和系統(tǒng)，其中廣告預(yù)發(fā)送和合并至處于某些網(wǎng)站上的電子書(shū)中。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的請(qǐng)求“靜態(tài)”電子廣告的方法和系統(tǒng)，它允許用戶/電子書(shū)作者/內(nèi)容提供者指定他們所期望的廣告類型和廣告的其它參數(shù)，以使自動(dòng)廣告匹配系統(tǒng)可以識(shí)別出將要合并到處于某些網(wǎng)站上的電子書(shū)中的相關(guān)廣告。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的提供“靜態(tài)”電子廣告的方法和系統(tǒng)，它允許廣告商指定他們所提供的廣告的類型(以及廣告的其它參數(shù))，以使自動(dòng)廣告匹配系統(tǒng)可以識(shí)別出將要提供給電子書(shū)作者或其他內(nèi)容提供者的相關(guān)廣告。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種可以自動(dòng)匹配存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中的廣告請(qǐng)求和廣告供應(yīng)的自動(dòng)廣告匹配系統(tǒng)和方法。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種新穎的方法和系統(tǒng)，來(lái)對(duì)現(xiàn)有的電子書(shū)格式——OEB格式——進(jìn)行擴(kuò)展，以對(duì)與廣告怎樣出現(xiàn)在電子書(shū)中相關(guān)的唯一參數(shù)進(jìn)行編碼。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種流向因特網(wǎng)瀏覽器的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)流信息的安全保證方法，以使他或她的身份安全不受到威脅。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種用于此新穎的廣告匹配/發(fā)布方法和系統(tǒng)所涉及的所有參與者的收益分配方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的還一個(gè)目標(biāo)是提供一種用于網(wǎng)站和HTML頁(yè)來(lái)為它們的內(nèi)容提供一個(gè)分類碼，以便利對(duì)廣告商和內(nèi)容提供者進(jìn)行匹配的方法和系統(tǒng)。
通過(guò)參考下面的詳細(xì)說(shuō)明以及連同附圖一起考慮時(shí)，不僅可以得到本發(fā)明的一個(gè)更加全面的評(píng)價(jià)和許多其中存在的優(yōu)點(diǎn)，而且還可以更好的理解本發(fā)明。其中包括圖1A是一個(gè)顯示在計(jì)算機(jī)屏幕中的，用于顯示從因特網(wǎng)上下載下來(lái)的信息的示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖1B是一個(gè)在跳過(guò)書(shū)的前面數(shù)頁(yè)的過(guò)程中，顯示在計(jì)算機(jī)屏幕中的示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖1C是一個(gè)在翻到下一頁(yè)的過(guò)程中，顯示在計(jì)算機(jī)屏幕中的示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖1D是一個(gè)在同時(shí)翻許多頁(yè)的過(guò)程中，顯示在計(jì)算機(jī)屏幕中的示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖2A是一個(gè)在瀏覽開(kāi)始之前在信息還沒(méi)有從因特網(wǎng)上下載下來(lái)之前，示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖2B是一系列在從因特網(wǎng)上下載某些新信息(作為URL的登錄響應(yīng))的過(guò)程中，示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖2C是一系列在從因特網(wǎng)上下在某些新信息(作為選中和激活示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)中的頁(yè)上的超級(jí)鏈接的響應(yīng))的過(guò)程中，示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖3A是一個(gè)在其獲得了一定數(shù)量的因特網(wǎng)信息頁(yè)后，示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖3B是一個(gè)顯示了許多翻開(kāi)的頁(yè)(其中某些可能包含廣告)的示例性的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的頂端透視圖；圖4是一個(gè)顯示了因特網(wǎng)上示例性的廣告匹配/發(fā)布系統(tǒng)的各種不同成分的圖表；圖5A是一個(gè)顯示了用于請(qǐng)求廣告的示例性的廣告請(qǐng)求界面；圖5B是一個(gè)顯示了用于提供廣告的示例性的廣告供應(yīng)界面；圖6是一個(gè)顯示了與我們的廣告系統(tǒng)相結(jié)合的，用于對(duì)書(shū)的參數(shù)(已有OEB格式的一個(gè)擴(kuò)展)進(jìn)行表示和編碼的示例性的格式；圖7圖示了一個(gè)用于使用因特網(wǎng)瀏覽器來(lái)提供廣告的，可選的和/或補(bǔ)充的示例性系統(tǒng)；圖8A-D圖示了用于當(dāng)前系統(tǒng)的示例性的數(shù)據(jù)紀(jì)錄；圖9圖示了一個(gè)根據(jù)本發(fā)明的第一種實(shí)施例的處理流程，本發(fā)明的第一種實(shí)施例用于通過(guò)瀏覽器軟件來(lái)插入和顯示廣告；
圖10圖示了一個(gè)根據(jù)本發(fā)明的第二種實(shí)施例的處理流程，本發(fā)明的第二種實(shí)施例用于通過(guò)瀏覽器軟件來(lái)插入和顯示廣告；圖11圖示了一個(gè)根據(jù)本發(fā)明的第三種實(shí)施例的處理流程，本發(fā)明的第三種實(shí)施例用于通過(guò)瀏覽器軟件來(lái)插入和顯示廣告；圖12圖示了一個(gè)根據(jù)本發(fā)明的第四種實(shí)施例的處理流程，本發(fā)明的第四種實(shí)施例用于通過(guò)瀏覽器軟件來(lái)插入和顯示廣告；圖13圖示了一個(gè)示例性的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，例如通過(guò)它可以實(shí)現(xiàn)許多圖7中所圖示的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)；圖14是一個(gè)圖示了向用戶提供內(nèi)容的過(guò)程中的參與者及已知的這些參與者做廣告的方法的表格。
具體實(shí)施例方式
現(xiàn)在參考附圖，其中相同的參考數(shù)字表示貫穿在幾個(gè)視圖中相同的或相應(yīng)的部分，特別是對(duì)于圖1，它描述了因特網(wǎng)瀏覽器界面的一個(gè)實(shí)施例。從因特網(wǎng)下載的信息就像在打開(kāi)的書(shū)中一樣顯示在兩頁(yè)中。在此階段，大量因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)被瀏覽并且被收集在“因特網(wǎng)瀏覽書(shū)”100中。當(dāng)前頁(yè)(正在觀看的頁(yè))之前和之后的大量?jī)?nèi)容以不同的厚度分別顯示在書(shū)的左邊和右邊(101和102)，以及書(shū)的左下部和右下部(103和104)。在左邊和右邊的厚度上顯示了許多標(biāo)記書(shū)簽(105-107)，這些書(shū)簽標(biāo)記了一些以前已經(jīng)觀看過(guò)的頁(yè)。在這些厚度上有三種書(shū)簽，它們是頁(yè)書(shū)簽105、注釋書(shū)簽106以及手指書(shū)簽107。這些書(shū)簽在相關(guān)專利申請(qǐng)中，專利號(hào)為09/617043，申請(qǐng)日期為2000年6月14日，都有詳細(xì)的描述。在底部的厚度(103和104)上顯示了許多關(guān)鍵字書(shū)簽108?？梢栽谔幱跒g覽書(shū)100上部的URL(通用資源定位器，UniversalResource Locator)域中輸入U(xiǎn)RL地址。
為了使用戶可以選擇任意想要的頁(yè)，在左邊和右邊的厚度(101和102)上提供了跳轉(zhuǎn)游標(biāo)110和111。用戶使用鼠標(biāo)或其它的控制工具，可以分別在左邊或右邊的厚度(101和102)上分別上下移動(dòng)左邊或右邊的跳轉(zhuǎn)游標(biāo)(110和111)。頁(yè)碼可以出現(xiàn)在跳轉(zhuǎn)游標(biāo)的標(biāo)記上以顯示通過(guò)跳轉(zhuǎn)游標(biāo)所選中的頁(yè)。當(dāng)用戶決定通過(guò)使用跳轉(zhuǎn)游標(biāo)來(lái)選擇某一頁(yè)而跳轉(zhuǎn)到那一頁(yè)后，他/她可以使用鼠標(biāo)或其它的輸入工具來(lái)激活跳轉(zhuǎn)。
圖1B描述了當(dāng)跳轉(zhuǎn)到瀏覽書(shū)100中的某個(gè)選擇頁(yè)的時(shí)候的顯示。這個(gè)跳轉(zhuǎn)可以通過(guò)選擇一個(gè)書(shū)簽(例如頁(yè)書(shū)簽105)的方式或者通過(guò)跳轉(zhuǎn)游標(biāo)(例如跳轉(zhuǎn)游標(biāo)110或111)的方式來(lái)觸發(fā)。視圖113中的原始頁(yè)與跳轉(zhuǎn)到的視圖114中的頁(yè)之間的厚度112，以連續(xù)的動(dòng)畫(huà)方式在計(jì)算機(jī)屏幕上移動(dòng)，很像實(shí)際中的書(shū)的情況。
圖1C描述了瀏覽書(shū)100中某一頁(yè)120正在被翻過(guò)的時(shí)候的顯示。頁(yè)120可以顯示出彎曲并在計(jì)算機(jī)屏幕移動(dòng)，而露出下面的頁(yè)121。
圖1D描述了由于瀏覽書(shū)100中加速的移動(dòng)，同時(shí)不止一頁(yè)(122-125)在計(jì)算機(jī)屏幕中移動(dòng)的時(shí)候的顯示。此時(shí)如果需要，用戶可以通過(guò)選擇來(lái)凍結(jié)運(yùn)動(dòng)中的所有頁(yè)。
圖2A-2C描述了創(chuàng)建瀏覽書(shū)100時(shí)的實(shí)例顯示。圖2A顯示了瀏覽階段剛開(kāi)始時(shí)的因特網(wǎng)瀏覽過(guò)程的開(kāi)始部分。書(shū)200被創(chuàng)建并顯示。此時(shí)書(shū)僅包含封面201和封底202。
圖2B描述了在顯示的頂端的域204中輸入并激活一個(gè)URL 203(通用資源定位器——一個(gè)“網(wǎng)頁(yè)”的地址)后，所發(fā)生的事情。瀏覽書(shū)200的封面201被翻開(kāi)了，在書(shū)200中露出了一個(gè)新頁(yè)205。在新頁(yè)205中顯示了URL 203所代表網(wǎng)頁(yè)206。左邊的頁(yè)210是空的。
在網(wǎng)頁(yè)206中有許多超級(jí)鏈接(207-209)。圖2C描述了當(dāng)網(wǎng)頁(yè)206(圖2B)中的超級(jí)鏈接207被選中并激活后，所發(fā)生的事情。頁(yè)205翻過(guò)去以顯示兩個(gè)加入到瀏覽書(shū)200中的新頁(yè)(211和212)。在頁(yè)211上是超級(jí)鏈接207(圖2B)所指向的網(wǎng)頁(yè)213的內(nèi)容。目前因特網(wǎng)瀏覽書(shū)200的左邊顯示了一個(gè)比較小的厚度，因?yàn)橹挥杏邢迶?shù)目的頁(yè)被加到了左邊。隨著越來(lái)越多的內(nèi)容被加入到因特網(wǎng)瀏覽書(shū)200中，它兩邊的厚度都將會(huì)增加。
圖3A顯示了在瀏覽過(guò)程中創(chuàng)建一個(gè)相當(dāng)大的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)300(如厚度330和331所反映的那樣)的情形。通過(guò)不同的機(jī)制，越來(lái)越多的內(nèi)容被加入到瀏覽書(shū)中。相關(guān)專利申請(qǐng)，申請(qǐng)?zhí)枮?9/617043，申請(qǐng)日期為2000年6月14日，描述了大量用來(lái)向?yàn)g覽書(shū)中加入新內(nèi)容的方法和系統(tǒng)。圖3A描述了兩個(gè)當(dāng)前可見(jiàn)的頁(yè)，頁(yè)301和302。內(nèi)容303顯示在左邊頁(yè)301中，內(nèi)容304顯示在右邊頁(yè)302中。這些內(nèi)容303和304可能包含廣告。廣告可以或者作為比內(nèi)容303和304所定義的邊界小的廣告條，或者通過(guò)它們自己填充整個(gè)內(nèi)容303和304，而出現(xiàn)。廣告頁(yè)還可以在頁(yè)301和302之一之上，或在兩頁(yè)(301和302)之上，甚至還可以覆蓋連續(xù)的幾頁(yè)。
圖3B顯示了一個(gè)翻開(kāi)的瀏覽書(shū)300，它包括分別顯示在頁(yè)301、302、305和306之上的內(nèi)容303、304、307和308。內(nèi)容311和312中的某些部分分別顯示在了頁(yè)302和305的背面的頁(yè)上。廣告內(nèi)容可以出現(xiàn)在超過(guò)頁(yè)301和302這兩頁(yè)之上，和/或出現(xiàn)在所有的頁(yè)，頁(yè)301、302、305、306、311和312之上。
廣告同樣可以顯示在整個(gè)瀏覽書(shū)300中的許多單頁(yè)、兩頁(yè)或一組頁(yè)中。廣告可以完全占據(jù)這些頁(yè)，或占據(jù)這些頁(yè)中的較小的頁(yè)腳。當(dāng)然，整頁(yè)和較小頁(yè)腳的顯示的結(jié)合也是可能的。
除了廣告可以作為整頁(yè)而出現(xiàn)這一事實(shí)外，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)的另一個(gè)好處就是，廣告不僅可以由網(wǎng)站或文件內(nèi)容提供者來(lái)選擇，還可以由向用戶/瀏覽者傳送內(nèi)容的中間人來(lái)選擇。例如，在圖3B中，內(nèi)容303和304(分別顯示在頁(yè)301和302上)可能是由公司X所創(chuàng)建的，并在早些時(shí)候通過(guò)瀏覽書(shū)300上某處的URL地址或超級(jí)連接而被瀏覽書(shū)300訪問(wèn)。在這些頁(yè)(301和302)上，廣告條或整頁(yè)廣告可以由公司X來(lái)顯示，其中公司X從將這些廣告與公司X的內(nèi)容303和304相結(jié)合的其它公司那里收取了廣告費(fèi)。然后例如，在瀏覽書(shū)后面的站點(diǎn)上的內(nèi)容312和308(分別處于頁(yè)305的背面和頁(yè)306的正面)中，可以找到由公司Y所創(chuàng)建的，通過(guò)瀏覽書(shū)某些頁(yè)上的URL地址或超級(jí)連接而被瀏覽書(shū)300訪問(wèn)的內(nèi)容。同樣，這些內(nèi)容312和308之內(nèi)或周圍，也可能發(fā)現(xiàn)公司Y所顯示的關(guān)于它們自己的產(chǎn)品(或者是公司Y從中收取了廣告費(fèi)的那些公司的產(chǎn)品)的廣告。另外，在頁(yè)302和頁(yè)305的背面，可以發(fā)現(xiàn)由服務(wù)器(專門用于向?yàn)g覽書(shū)中加入廣告內(nèi)容，即圖4中的廣告服務(wù)器411)發(fā)送的包含廣告的內(nèi)容311和307。這樣，在一本書(shū)的顯示中，出現(xiàn)了來(lái)自幾個(gè)不同來(lái)源的廣告，甚至這些來(lái)源在書(shū)的內(nèi)容的生成和表示中起不同作用。
或者，例如內(nèi)容303、304、312(頁(yè)305的背面)和308一起包含了屬于公司X或作者V的內(nèi)容，廣告可以被插入到這些頁(yè)之間——內(nèi)容307和311(頁(yè)302的背面)中。這些屬于某個(gè)特定公司或作者(如公司X或作者V)的內(nèi)容(303、304、312和308)，可以或者松散地與HTML頁(yè)相關(guān)，或者松散地與一起綁定在書(shū)的格式(如OEB，開(kāi)放電子書(shū)格式)中的頁(yè)相關(guān)。
因此，一個(gè)可以用來(lái)刻畫(huà)廣告的發(fā)布的參數(shù)是，廣告是否插入到不同的書(shū)(如屬于同一網(wǎng)站的OEB書(shū)或頁(yè))之間，或插入到同一本書(shū)或?qū)儆谕粋€(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)之中，如圖3所示及上面所述。
圖4描述了一個(gè)用于在瀏覽書(shū)中找站點(diǎn)并向其中發(fā)送廣告的廣告匹配/發(fā)布系統(tǒng)400。假定瀏覽書(shū)軟件401運(yùn)行在因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402上的計(jì)算機(jī)上。運(yùn)行因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401的用戶請(qǐng)求一個(gè)OEB格式的文檔/書(shū)。這個(gè)請(qǐng)求通過(guò)因特網(wǎng)403(即通過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)連接407)傳送給書(shū)站點(diǎn)404中的一個(gè)，然后所期望的書(shū)從書(shū)站點(diǎn)404中的一個(gè)那里返回到因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401。OEB書(shū)405可能包含一個(gè)描述書(shū)405的內(nèi)容的分類碼406。然后瀏覽書(shū)軟件401在廣告入口點(diǎn)410處通過(guò)數(shù)據(jù)連接408，使用這個(gè)分類碼406來(lái)向廣告服務(wù)器411請(qǐng)求一個(gè)或多個(gè)相關(guān)的(如目標(biāo))廣告。
根據(jù)來(lái)自瀏覽書(shū)401的廣告請(qǐng)求，廣告商搜索引擎412可以通過(guò)數(shù)據(jù)連接409，到廣告商站點(diǎn)413上搜索相關(guān)的廣告(例如，基于書(shū)的分類406)?；蛘?，在廣告入口點(diǎn)410處建立的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414可以為廣告服務(wù)器411提供描述相關(guān)廣告的數(shù)據(jù)。這樣，廣告服務(wù)器411就可以基于書(shū)的分類406，從廣告站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414中獲得一個(gè)或多個(gè)廣告，并將所得到的廣告發(fā)送給瀏覽書(shū)401。
這個(gè)過(guò)程是因特網(wǎng)瀏覽書(shū)驅(qū)動(dòng)下的廣告匹配/發(fā)布，其中對(duì)廣告/廣告上的請(qǐng)求來(lái)自于因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402。此過(guò)程也被稱為動(dòng)態(tài)廣告流(Dynamic Advertisement Streaming)方法。
在廣告的入口點(diǎn)410，還有一個(gè)廣告商/客戶注冊(cè)引擎422，它允許廣告商站點(diǎn)413和書(shū)站點(diǎn)404可以分別在廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414和書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421中預(yù)注冊(cè)它們自己。預(yù)注冊(cè)的好處是這些書(shū)站點(diǎn)和廣告商站點(diǎn)，例如可以在有了對(duì)具有某種特性或分類的廣告商或書(shū)的請(qǐng)求時(shí)，作為候選站點(diǎn)而具有被優(yōu)先提供出去的特權(quán)。廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414和書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421，可以分別包含與來(lái)自廣告站點(diǎn)413的廣告商所提供的廣告相關(guān)的參數(shù)，和與來(lái)自書(shū)站點(diǎn)404的書(shū)/內(nèi)容的作者所請(qǐng)求的廣告相關(guān)的參數(shù)。將對(duì)這些參數(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)短的描述。
作為上述根據(jù)瀏覽書(shū)的內(nèi)容和請(qǐng)求而動(dòng)態(tài)地將廣告發(fā)送給瀏覽書(shū)的動(dòng)態(tài)廣告流方法以外的方法或替代的方法，還可以使用在書(shū)站點(diǎn)404處預(yù)發(fā)送廣告并將廣告合并到書(shū)405中的“靜態(tài)廣告發(fā)布法”。
“靜態(tài)”廣告發(fā)布法可以被進(jìn)一步的分為兩種方法“拉動(dòng)(pull)”法和“推動(dòng)(push)”法。在拉動(dòng)法中，書(shū)站點(diǎn)404發(fā)起廣告請(qǐng)求。一旦發(fā)起了請(qǐng)求，就檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，并找到一個(gè)大概的相關(guān)廣告。廣告匹配過(guò)程可以是手工完成的，例如由書(shū)站點(diǎn)404的雇員在廣告入口410或其它可用廣告商站點(diǎn)413的數(shù)據(jù)源中搜索廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414而執(zhí)行，或者是自動(dòng)地，例如書(shū)站點(diǎn)404的雇員通過(guò)指定，例如大量的參數(shù)——如特定廣告的名稱(如Coca Cola廣告)或廣告分類的名稱(如高爾夫球廣告)、在書(shū)站點(diǎn)的書(shū)405中的廣告的顯示時(shí)間、顯示時(shí)間的長(zhǎng)度、廣告的尺寸、在它所顯示的書(shū)405中的站點(diǎn)、體供的費(fèi)用等等——來(lái)輸入廣告請(qǐng)求。
圖5A顯示了一個(gè)計(jì)算機(jī)上的用于發(fā)起一次靜態(tài)廣告“拉動(dòng)”過(guò)程的示例性的廣告請(qǐng)求(拉動(dòng))界面501。可以指定一個(gè)特定的廣告類型502和/或分類503。也可以指定特定廣告的名稱504和/或分類的名稱505。其它可以指定的東西包括，例如廣告顯示的時(shí)間506、顯示時(shí)間的長(zhǎng)度507、廣告的尺寸508、廣告在書(shū)509中的站點(diǎn)、提供的費(fèi)用510等等。在輸入了數(shù)據(jù)后，按按鈕“Go”511來(lái)發(fā)起廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414中的廣告搜索和匹配過(guò)程。
在“推動(dòng)”法中，廣告商發(fā)起廣告提供過(guò)程。同樣，廣告匹配過(guò)程可以是手動(dòng)的，例如由廣告商站點(diǎn)413的雇員在廣告入口410或其它可用書(shū)站點(diǎn)404的數(shù)據(jù)源中搜索書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421而執(zhí)行，或者是自動(dòng)地，例如廣告商站點(diǎn)413的雇員通過(guò)指定，例如大量的參數(shù)——如特定廣告的名稱(如Coca Cola廣告)或廣告分類的名稱(如高爾夫球廣告)、在書(shū)站點(diǎn)的書(shū)405中的廣告的顯示時(shí)間、顯示時(shí)間的長(zhǎng)度、廣告的尺寸、在它所顯示的書(shū)405中的站點(diǎn)、請(qǐng)求的費(fèi)用等等——來(lái)輸入廣告提供。
圖5B顯示了一個(gè)計(jì)算機(jī)上的用于發(fā)起一次靜態(tài)廣告“推動(dòng)”過(guò)程的示例性的廣告提供(推動(dòng))界面531。可以指定一個(gè)特定的廣告532和/或分類533。也可以指定特定廣告的名稱534和/或分類的名稱535。其它可以指定的東西包括，例如廣告顯示的時(shí)間536、顯示時(shí)間的長(zhǎng)度537、廣告的尺寸538、廣告在書(shū)539中的站點(diǎn)、提供的費(fèi)用540等等。在輸入了數(shù)據(jù)后，按按鈕“Go”541來(lái)發(fā)起書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421中的廣告搜索和匹配過(guò)程。
在搜索匹配的廣告的過(guò)程中，搜索過(guò)程可以深入到廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421中。在搜索廣告商的過(guò)程中，可以激活廣告站點(diǎn)搜索引擎412，使之通過(guò)數(shù)據(jù)連接409而在某些廣告商站點(diǎn)413中搜索匹配的廣告商。在搜索一個(gè)相關(guān)的書(shū)405的過(guò)程中，可以激活書(shū)站點(diǎn)搜索引擎420，使之通過(guò)數(shù)據(jù)連接415而在某些書(shū)站點(diǎn)404中搜索匹配的書(shū)405。
或者，廣告的選擇和匹配可以由圖4所描述的自動(dòng)廣告匹配引擎430來(lái)發(fā)起。與圖5A和5B中所描述的由按鈕“Go”(511或514)所觸發(fā)的分別在已有的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421中執(zhí)行的廣告請(qǐng)求和提供過(guò)程不同，自動(dòng)廣告匹配引擎430當(dāng)新數(shù)據(jù)加入到廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414和書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421中時(shí)，就在它們之間執(zhí)行匹配。也就是說(shuō)，在一個(gè)比廣告請(qǐng)求過(guò)程(圖5A)或廣告提供過(guò)程(圖5B)的執(zhí)行要早的時(shí)間段內(nèi)，書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421或廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414分別已經(jīng)獲得了特定的廣告參數(shù)(502-510或532-540)。此時(shí)，當(dāng)新的另外的數(shù)據(jù)被加入到廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421中時(shí)，自動(dòng)廣告匹配引擎430將在這兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)(414和421)之間發(fā)起匹配過(guò)程，當(dāng)發(fā)現(xiàn)任何新匹配后，向書(shū)站點(diǎn)404或廣告商413報(bào)告。
當(dāng)廣告作為因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402處的瀏覽書(shū)401而出現(xiàn)時(shí)，為了控制廣告在書(shū)405中的頁(yè)上的外觀，需要一些規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。一種書(shū)站點(diǎn)404中的書(shū)405可以以之出現(xiàn)的格式是由工業(yè)聯(lián)盟所定義的OEB(開(kāi)放式電子書(shū)，Open Electronic Book)格式。圖6描述了格式的規(guī)范。在上層，有一個(gè)規(guī)定了書(shū)頁(yè)6011和與書(shū)相關(guān)的參數(shù)6021的書(shū)級(jí)別的規(guī)范6001。書(shū)頁(yè)規(guī)范6101包括一些參數(shù)規(guī)范6111和6131，在它們之間是廣告頁(yè)規(guī)范6121。實(shí)體6121定義了一頁(yè)是否是廣告頁(yè)。它還具有一個(gè)指向一個(gè)廣告規(guī)范的指示器6201例如它是靜態(tài)6211的還是動(dòng)態(tài)的6221(如上所述，靜態(tài)廣告在它們還沒(méi)有被下載和瀏覽之前就預(yù)合并到書(shū)405中了，而動(dòng)態(tài)廣告在它們?cè)谝蛱鼐W(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402上被瀏覽時(shí)才被轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)流而加入到瀏覽書(shū)401中)，它的分類6231(如果它是靜態(tài)頁(yè)，就是廣告的分類；如果它是動(dòng)態(tài)頁(yè)，就是它所接受的分類)，和它特定的名字6241(如“Coca Cola”——如果它是靜態(tài)頁(yè)，就是廣告的名字；如果它是動(dòng)態(tài)頁(yè)，就是它所接受的廣告的名字)。
上述的動(dòng)態(tài)廣告流方法，盡管技術(shù)上是可行的，但可能帶來(lái)隱私問(wèn)題。在這種方法中，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401必須基于它所發(fā)送的分類碼406，通知廣告服務(wù)器411現(xiàn)在正在瀏覽的具有一定特性的內(nèi)容，這很可能也公開(kāi)了通過(guò)瀏覽書(shū)401來(lái)瀏覽的人的身份。為了從廣告入口410處保護(hù)瀏覽者的身份，可以使用一種叫做“安全隱私動(dòng)態(tài)廣告流”的方法。如圖4所示，用于實(shí)現(xiàn)這個(gè)方法的兩個(gè)主要系統(tǒng)組成是數(shù)據(jù)傳輸連接450和廣告中繼服務(wù)器455。
在這個(gè)安全隱私方法中，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401不是直接通過(guò)連接408與廣告入410進(jìn)行直接通信，而是通過(guò)連接450和451以及一般存在于書(shū)站點(diǎn)404中的廣告中繼服務(wù)器455與廣告入口410通信。
廣告中繼服務(wù)器455的作用是從自廣告入口410中屏蔽掉因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402處的瀏覽者的身份。廣告中繼服務(wù)器455的作用是，確定通過(guò)連接451而請(qǐng)求具有特定分類406的書(shū)405的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402，然后服務(wù)器通過(guò)連接450向廣告入口站點(diǎn)410請(qǐng)求適當(dāng)?shù)膹V告。當(dāng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402請(qǐng)求從書(shū)站點(diǎn)404處下載書(shū)405時(shí)，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402處的瀏覽者的身份可能對(duì)書(shū)站點(diǎn)404是已知的，但廣告中繼服務(wù)器455不需要將這個(gè)信息告訴給廣告入口410。因此，這個(gè)方法從廣告入口410處保護(hù)了因特網(wǎng)瀏覽書(shū)站點(diǎn)402處的瀏覽者的隱私。
用了這種隱私保護(hù)機(jī)制，甚至在使用我們的廣告匹配/發(fā)布系統(tǒng)400的過(guò)程中，也可以保護(hù)瀏覽者的身份。
廣告收入可能在三方之間進(jìn)行分配書(shū)站點(diǎn)404、廣告商站點(diǎn)413(如果這些廣告商站點(diǎn)413輪流為廣告的最初或其它來(lái)源做中間人)、廣告入口站點(diǎn)410。收入的分配可以或者以書(shū)站點(diǎn)404和廣告商站點(diǎn)413上的廣告之前的收入分配為基礎(chǔ)，或者以書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421或廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414上的廣告之前的收入分配為基礎(chǔ)。這些廣告之前的分配可以包括有關(guān)如何分配收入和收入如何在相關(guān)方之中分配——例如，作為廣告安排(如它是一個(gè)書(shū)/網(wǎng)站內(nèi)的頁(yè)廣告，還是書(shū)/網(wǎng)站之間的頁(yè)廣告，或者什么時(shí)候和多長(zhǎng)時(shí)間或以什么樣的形式顯示這些廣告等等)的函數(shù)——的規(guī)定。如果書(shū)站點(diǎn)404或廣告上站點(diǎn)413被沒(méi)有關(guān)于這些站點(diǎn)的廣告之前的收入分配的書(shū)站點(diǎn)搜索引擎420或者廣告商站點(diǎn)搜索引擎412所訪問(wèn)，則可以發(fā)送一個(gè)消息給這些站點(diǎn)的所有者來(lái)請(qǐng)求廣告分配，或者將這些包括廣告和收入分配的信息加入到廣告入口站點(diǎn)410的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421之中。
典型的情況，廣告出現(xiàn)在不同的書(shū)/網(wǎng)站的頁(yè)之間的情況與廣告出現(xiàn)在一個(gè)特定的書(shū)/網(wǎng)站的頁(yè)之中的情況相比，書(shū)站點(diǎn)404得到的廣告收入中的部分較少。這是因?yàn)槌霈F(xiàn)在一本書(shū)中的廣告與其它情況相比，被認(rèn)為其更多的得益于書(shū)的內(nèi)容。但是，市場(chǎng)中的供需力量將決定最終的分配。
一般情況下，書(shū)站點(diǎn)404也可以包括一個(gè)典型的公司或個(gè)人網(wǎng)站，這些網(wǎng)站所包含的組成一本“網(wǎng)絡(luò)書(shū)”的HTML頁(yè)的相關(guān)性比較小?；蛘?，公司/個(gè)人可以將它的/他的/她的網(wǎng)站再創(chuàng)作成書(shū)的形式的“網(wǎng)絡(luò)書(shū)”(例如OEB格式)，以可以在因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401中瀏覽。如相關(guān)專利，專利申請(qǐng)?zhí)枮?9/617043，申請(qǐng)日期為2000年6月14日，所描述的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401可以下載并瀏覽松散結(jié)構(gòu)的HTML頁(yè)和擴(kuò)展OEB格式的書(shū)。
為了利用廣告匹配系統(tǒng)400的能力來(lái)在因特網(wǎng)上有效的匹配廣告，電子書(shū)405中的分類碼406是必需的。但是，為了將廣告變成數(shù)據(jù)流而加入到正在因特網(wǎng)瀏覽書(shū)401中瀏覽的并不是某些電子書(shū)405的部分頁(yè)而來(lái)自于一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站的“松散”的HTML頁(yè)，這就需要這些網(wǎng)站的內(nèi)容的某些分類信息。此分類信息可以是依賴于管理網(wǎng)站內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的分類碼，或者是依賴于HTML頁(yè)本身的分類碼(但是可能不可見(jiàn))。對(duì)于后者，需要為分類碼而對(duì)HTML格式進(jìn)行擴(kuò)展，以保持對(duì)相關(guān)HTML頁(yè)的瀏覽者的不可見(jiàn)性。
圖7圖示了一個(gè)用于使用瀏覽器來(lái)提供廣告的可選的和/或互補(bǔ)的系統(tǒng)。更具體地講，圖7顯示的系統(tǒng)可以使用瀏覽器來(lái)提供目標(biāo)廣告。一個(gè)對(duì)預(yù)測(cè)目標(biāo)和銷售的更加全面的描述，例如可以由“直接銷售學(xué)手冊(cè)(The Direct Marketing Handbook)”給出，作者是EdwardL.Nash，由McGraw-Hill出版社1992年在紐約出版，它的全部?jī)?nèi)容在此引入作為參考。
圖7的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)包括至少一個(gè)瀏覽器交互站點(diǎn)630，在優(yōu)選實(shí)施例中，通過(guò)因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)620將之與一個(gè)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610、至少一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623、及在某些實(shí)施例中與一個(gè)廣告經(jīng)紀(jì)人數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640和/或至少一個(gè)個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650相連。在可選實(shí)施例中，網(wǎng)絡(luò)620可以被實(shí)現(xiàn)為任何類型的通信或電信網(wǎng)絡(luò)。例如，網(wǎng)絡(luò)620可以是一個(gè)局域網(wǎng)、一個(gè)廣域網(wǎng)、一個(gè)虛擬個(gè)人網(wǎng)、和/或一個(gè)通過(guò)公共交換電話網(wǎng)(PSTN)的連接。在一個(gè)示例性的實(shí)施例中，網(wǎng)絡(luò)620包括大量的連接模態(tài)，包括Cable-Modem連接、DSL連接、撥號(hào)Modem連接、和/或其它適用的連接方式。
處理器611、621、631、641和651用于對(duì)傳輸在網(wǎng)絡(luò)620上的數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼和解碼，控制相關(guān)存儲(chǔ)器(如612、622、642、652)上的數(shù)據(jù)的讀和寫(xiě)，并分析這些存儲(chǔ)器中的數(shù)據(jù)。處理器631還被設(shè)置以接收來(lái)自內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632的內(nèi)容請(qǐng)求信息，并使內(nèi)容顯示設(shè)備633來(lái)顯示所選擇的內(nèi)容。處理器611、621、631、641和651可以是任何被設(shè)置用于高容量數(shù)據(jù)傳輸和在通信處理(可能作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器)中、數(shù)據(jù)庫(kù)搜索中、及計(jì)算算法中從事數(shù)量巨大的數(shù)學(xué)計(jì)算的處理器。普通的具有足夠存儲(chǔ)器和處理能力的個(gè)人計(jì)算機(jī)或工作站，可以被設(shè)置為處理器611、621、631、641和651。奔騰3微處理器，如英特爾公司制造的SC242 1GHz的奔騰3處理器、摩托羅拉的500MHz PowerPCG4處理器、及AMD的1GHz AMD ATHLON處理器都可以用作處理器611、621、631、641和651。存儲(chǔ)器612、622、642和652可以任何類型的處理可存取的數(shù)據(jù)介質(zhì)，包括但并不僅限于任何類型的磁盤，包括軟盤、光盤、CD-ROM、磁光盤、ROM、RAM、EPROM、閃存、磁或光卡、或任何類型的適于存儲(chǔ)電子數(shù)據(jù)的介質(zhì)。
瀏覽器交互站點(diǎn)630包括一個(gè)內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632和一個(gè)內(nèi)容顯示設(shè)備633，這兩個(gè)都與處理器631有電連接。瀏覽器交互站點(diǎn)630被設(shè)計(jì)為由個(gè)人來(lái)操作，在某些實(shí)施例中，秘密地保存?zhèn)€人的識(shí)別信息。內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632可以是一定數(shù)量的任何輸入設(shè)備。適合的實(shí)施例的例子包括鍵盤、觸摸屏、計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)、條碼閱讀器、磁閱讀器(包括磁條、磁盤、磁帶閱讀器)、智能卡閱讀器、壓力傳感器、運(yùn)動(dòng)探測(cè)器、電磁接收機(jī)、電壓表、熱傳感器、及其它的可以與數(shù)字處理器相連的，可以轉(zhuǎn)換用戶請(qǐng)求信息的轉(zhuǎn)換器。內(nèi)容顯示設(shè)備633最常見(jiàn)的就是計(jì)算機(jī)監(jiān)視器，但也可以包括專用和/或?qū)ｉT的顯示，如專利US6064384所描述的與書(shū)類似的人機(jī)界面，其內(nèi)容在此引入作為參考。
廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610一般情況下由瀏覽器軟件的供應(yīng)商擁有和/或操作。
當(dāng)內(nèi)容被請(qǐng)求時(shí)，這可能是瀏覽器軟件的“第一次停止”，并為瀏覽器軟件提供目標(biāo)信息、商業(yè)信息和記錄維持、及將要被瀏覽器軟件插入到顯示內(nèi)容中的實(shí)際廣告本身。廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610的存儲(chǔ)器612可以包括包含相關(guān)數(shù)據(jù)記錄的若干不同表單。這些表單的示例性例子顯示為表單612a-612d，其它分組方式也同樣包含在本發(fā)明的范圍內(nèi)。廣告商表單612a存儲(chǔ)了廣告商信息，例如特定廣告商的廣告的列表、與所期望內(nèi)容有關(guān)的用于插入廣告商的廣告的目標(biāo)信息、關(guān)于廣告商的合同信息、關(guān)于廣告商的支付信息、顯示廣告商的某個(gè)廣告的時(shí)間和條件，甚至在某些實(shí)施例中是特定的廣告數(shù)據(jù)。廣告表單612b包括與個(gè)人廣告商和/或相關(guān)的廣告數(shù)據(jù)，和/或與它們的顯示、計(jì)費(fèi)相關(guān)的各種參數(shù)，和/或其它因素。此信息還包括圖片、文本、和/或組成廣告的聲音文件。廣告表單612b這樣就可以包含關(guān)于特定廣告的大量相同信息，包含或不包含關(guān)于廣告商的任何信息。例如，廣告表單612b可以包含關(guān)于所期望內(nèi)容的用于插入特定廣告的目標(biāo)信息、關(guān)于特定廣告的合同信息、關(guān)于廣告的支付信息、和/或顯示廣告的時(shí)間和/或條件。對(duì)于表單612a和612b的說(shuō)明具有重疊的數(shù)據(jù)是為了顯示存儲(chǔ)、讀取和分析存儲(chǔ)器612中的相同信息的可選的方法。存儲(chǔ)于廣告表單612b中的廣告可以或者是在某一價(jià)格上協(xié)商出的特定內(nèi)容中的顯示，或者它們可以被簡(jiǎn)單的存儲(chǔ)以用于在或不在特定內(nèi)容的顯示的基礎(chǔ)上與廣告商進(jìn)行的未決的協(xié)商。
繼續(xù)對(duì)各種數(shù)據(jù)組織方式的示例性的發(fā)展進(jìn)行說(shuō)明，目標(biāo)信息表單612c可以存儲(chǔ)表單中獨(dú)立于廣告數(shù)據(jù)本身的存儲(chǔ)的目標(biāo)信息。此數(shù)據(jù)可以包括目標(biāo)信息，例如，與所期望內(nèi)容(廣告最適宜插入其中的內(nèi)容)相關(guān)的廣告分類，可能讀取特定內(nèi)容的讀者的所期望的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，或其它與廣告的目標(biāo)相關(guān)的信息。目標(biāo)信息表單612c還可以存儲(chǔ)與各種內(nèi)容和/或來(lái)自內(nèi)容的目標(biāo)信息的摘要相關(guān)的信息。例如，如果某個(gè)內(nèi)容提供商沒(méi)有提供關(guān)于它們的特定內(nèi)容的內(nèi)容目標(biāo)信息，那么目標(biāo)信息表單612c可以包括這個(gè)信息，當(dāng)特定的內(nèi)容如一個(gè)網(wǎng)站被訪問(wèn)時(shí)，用于被瀏覽器軟件讀取。通過(guò)這個(gè)方法，瀏覽器軟件可以不經(jīng)內(nèi)容提供商的默許而插入目標(biāo)廣告。例如，假定某在線報(bào)紙不想提供關(guān)于它們的HTML格式的內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息，因此網(wǎng)絡(luò)瀏覽器軟件就可以插廣告。目標(biāo)信息表單612c可以包含關(guān)于在線報(bào)紙的(近似的或真實(shí)的)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。此信息例如可以通過(guò)與在線報(bào)紙的廣告部聯(lián)系而獲得，或者它可以從內(nèi)容本身中摘取出。例如，內(nèi)容的Flesch-Kincaid等級(jí)水平分可以被自動(dòng)確定(例如通過(guò)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610的瀏覽器或維護(hù)人員)并用于指示內(nèi)容的一些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性?；蛘呖梢运阉魑臋n，特定關(guān)鍵詞的出現(xiàn)率可以用來(lái)指示文檔的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性。例如，“日本武士，ninja”這一詞在文檔中的頻繁出現(xiàn)可以暗示出一個(gè)側(cè)重于小于十三歲或十三到十九歲男性青少年的讀者統(tǒng)計(jì)學(xué)特性，而詞“游艇”的頻繁出現(xiàn)則可能暗示另一個(gè)不同的讀者統(tǒng)計(jì)學(xué)特性?；蛘?，內(nèi)容提供者他們自己插入的廣告的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性可以用于確定特定內(nèi)容的讀者統(tǒng)計(jì)學(xué)特性。
財(cái)務(wù)記錄表單612d可以包含涉及與特定廣告的顯示有關(guān)的費(fèi)用和/或報(bào)酬的信息。例如，財(cái)務(wù)記錄表單612d可以包含與某些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性相關(guān)的各種權(quán)重，其中的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性可以用來(lái)生成為特定內(nèi)容所特有的廣告的顯示費(fèi)用。例如，春天在一般被具有大學(xué)文化水平的20-30歲的男性所讀取的內(nèi)容中為跑車做廣告所需的費(fèi)用，會(huì)比冬天在被只具有高中學(xué)歷的20-30歲的女性所讀取的內(nèi)容中做廣告所需的費(fèi)用要高。單個(gè)權(quán)重可以分配給特定內(nèi)容的典型讀者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性，如教育水平、收入、年齡、種族、性別、一年中的時(shí)間、職業(yè)、和/或其它因素。通過(guò)這種方法，可以生成一個(gè)同時(shí)或單獨(dú)考慮許多人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性的滑動(dòng)成本天平。財(cái)務(wù)記錄表單612d還可以包括，如廣告商是否有一個(gè)在廣告上的自愿花費(fèi)限度和用于特定廣告商的賬號(hào)可支付信息，之類的信息。
內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623可以是一個(gè)為讀者提供內(nèi)容的第三方站點(diǎn)，或第三方站點(diǎn)的混合物。內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623可以包括一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)內(nèi)容本身的內(nèi)容表單622a，和一個(gè)包含與內(nèi)容表單622a中的內(nèi)容的讀者統(tǒng)計(jì)學(xué)特性相關(guān)的信息的表單622b。當(dāng)然，這兩個(gè)表單可以被合并或相反地進(jìn)行細(xì)分。在特定實(shí)施例中，目標(biāo)信息表單622b及從內(nèi)容中抽取的或在其它情況下如上所述得到的這些內(nèi)容也可以被忽略。
在以書(shū)的形式顯示內(nèi)容的瀏覽器的內(nèi)容中，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623可能只提供單個(gè)書(shū)表示方式中所顯示的總內(nèi)容的一部分。例如，通過(guò)超級(jí)連接連在一起的兩個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，可以形成兩個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623。盡管單個(gè)書(shū)表示方式中的內(nèi)容可能來(lái)自于這兩個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站，但在書(shū)表示方式之中和/或之間插入的廣告可以從這兩個(gè)網(wǎng)站中的一個(gè)或全部?jī)蓚€(gè)中取得目標(biāo)信息。
個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650為個(gè)人廣告商提供了一個(gè)制作廣告及廣告的目標(biāo)人口的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的集合地點(diǎn)，它對(duì)于有能力插入廣告的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器來(lái)說(shuō)是可用的。或者，如果此信息已經(jīng)保存在了一個(gè)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610中，個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650可以用于監(jiān)視和/或批準(zhǔn)在特定的內(nèi)容中顯示一個(gè)存儲(chǔ)的廣告。當(dāng)一個(gè)廣告商沒(méi)有一個(gè)和廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行廣告的預(yù)協(xié)商的地方時(shí)，這個(gè)集合地點(diǎn)可能會(huì)特別的有用。這樣一個(gè)個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650的存儲(chǔ)器652，可以包含關(guān)于廣告表單652a中的一個(gè)或多個(gè)廣告的數(shù)據(jù)，以及關(guān)于目標(biāo)信息表單652b中的目標(biāo)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這兩個(gè)表單可以被合并或相反地進(jìn)行細(xì)分。廣告表單652a可以包含圖片、聲音文件、和/或文本形式的，將要被瀏覽器軟件加入到內(nèi)容中的實(shí)際的廣告本身。廣告表單652a還可以包含與廣告商怎樣、何時(shí)和在哪里加入所希望的廣告，廣告商的計(jì)費(fèi)信息，和/或其它商業(yè)信息相關(guān)的各種信息。例如，廣告表單652a因此可以為廣告商建造一個(gè)具有預(yù)協(xié)商好的插入站點(diǎn)/費(fèi)用等等的簡(jiǎn)單的倉(cāng)庫(kù)，或者它可以建造一個(gè)“顯示請(qǐng)求”，當(dāng)前正在顯示內(nèi)容的瀏覽器籍此而與廣告站點(diǎn)聯(lián)系，以了解廣告商是否愿意使(即愿意為此付費(fèi))存儲(chǔ)的廣告插入到顯示內(nèi)容中。目標(biāo)信息表單652b可以包含與內(nèi)容的讀者的特定的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性相關(guān)的權(quán)重，和/或一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623的鏈表，此內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623在內(nèi)容表單622a中保存內(nèi)容，廣告商被插入其中，并且來(lái)自廣告表單652a中的廣告也被插入。
一個(gè)可選的形式或?qū)m當(dāng)?shù)膹V告進(jìn)行的存儲(chǔ)和/或定位，可能具有一個(gè)廣告經(jīng)紀(jì)人數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640，并包括一個(gè)廣告經(jīng)紀(jì)人。廣告經(jīng)紀(jì)人數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640本質(zhì)上包括與個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650相同的信息，但它是為了大量的個(gè)人廣告商。此方案可以去除在找到一個(gè)合適的廣告之前，瀏覽器軟件搜索多個(gè)個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650的需要。因此，多個(gè)個(gè)人廣告商將向經(jīng)紀(jì)人提供他們的廣告和/或目標(biāo)信息，當(dāng)被瀏覽器軟件連接時(shí)，有經(jīng)紀(jì)人來(lái)找出合適的廣告?；蛘撸瑥V告經(jīng)紀(jì)人數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640可以監(jiān)視和/或批準(zhǔn)插入一個(gè)已經(jīng)存儲(chǔ)在廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610中的廣告。
圖8a-d圖示了當(dāng)前系統(tǒng)所使用的示例性的數(shù)據(jù)記錄。圖8a圖示了一個(gè)對(duì)與特定廣告(如可以在圖7的目標(biāo)信息表單612c、622b、642b、652b中找到)相關(guān)的目標(biāo)信息進(jìn)行了圖示的示例性數(shù)據(jù)記錄。字段710c包含了一個(gè)廣告的名字或其它標(biāo)識(shí)信息，當(dāng)有賬單提交時(shí)，瀏覽器軟件和廣告商都使用該信息以識(shí)別一個(gè)廣告。字段710d-f包含與字段710c所確定的廣告相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因子。這些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因子可以包括，例如，用于計(jì)算由于在字段710c所確定的內(nèi)容中加入廣告所需的總費(fèi)用、廣告應(yīng)該被顯示的時(shí)間、或者甚至是指示某個(gè)廣告不應(yīng)該顯示給那個(gè)特定人口統(tǒng)計(jì)學(xué)人群的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。
圖8b圖示了一個(gè)對(duì)與特定內(nèi)容(如可以在圖7的目標(biāo)信息表單612c和622b中找到)相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息進(jìn)行了圖示的示例性數(shù)據(jù)記錄。字段710c包含了內(nèi)容的名字或其它標(biāo)識(shí)信息，當(dāng)有賬單提交時(shí)，瀏覽器軟件和廣告商都使用該信息以識(shí)別此內(nèi)容。字段710d-f包含與此內(nèi)容的一個(gè)或多個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息相關(guān)的數(shù)據(jù)。如上面所討論的，此信息可以是目標(biāo)信息表單622b中由內(nèi)容提供商所提供的，或者它可以由廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)620來(lái)生成/提取，并被放入到目標(biāo)信息表單612c中。字段720d-f中的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息可以與若干人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性中的任何相關(guān)，包括但并不僅限于通常對(duì)字段720c所確定的內(nèi)容感興趣的個(gè)人的性別、年齡、教育水平、興趣、職業(yè)、地理位置、收入水平、和/或花費(fèi)習(xí)慣。通過(guò)將圖8a中的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因子與圖8b中的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息相匹配，處理器可以自動(dòng)識(shí)別出瀏覽器軟件要插入的目標(biāo)廣告。例如，計(jì)算圖8b的字段720d-f中的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的數(shù)字化的描述符與存儲(chǔ)于圖8a的字段710d-f中的特定人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的相對(duì)重要性的數(shù)字化的權(quán)重的乘積的總和，將提供一個(gè)大概的關(guān)于怎樣確定一個(gè)廣告才會(huì)使它符合一個(gè)特定內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的想法。
圖8c圖示了一個(gè)對(duì)與特定廣告(如可以在圖7的目標(biāo)信息表單612a中找到)相關(guān)的廣告信息進(jìn)行了圖示的示例性數(shù)據(jù)記錄。字段730c包含了廣告的名字或其它標(biāo)識(shí)信息，當(dāng)有賬單提交時(shí)，瀏覽器軟件和廣告商都使用此標(biāo)識(shí)信息以識(shí)別此內(nèi)容。字段730d-f包含了特定廣告商(在字段730c中被確定)的個(gè)人廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)。字段730d-f可能包含與個(gè)人廣告相關(guān)的其它信息。例如，與一個(gè)特定廣告所期望的瀏覽者相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因子可以被包含在字段730d-f中的每一個(gè)中。示例性的字段730h包含與特定廣告商相關(guān)的計(jì)費(fèi)信息。
圖8d圖示了一個(gè)對(duì)與特定廣告(如可以在圖7的目標(biāo)信息表單612b、642a、652a中找到)相關(guān)的廣告信息進(jìn)行了圖示的示例性數(shù)據(jù)記錄。字段740c包含了廣告的名字或其它標(biāo)識(shí)信息，當(dāng)有賬單提交時(shí)，瀏覽器軟件和廣告商都使用標(biāo)識(shí)信息以識(shí)別此內(nèi)容。字段740d-g包含了與廣告本身相關(guān)的數(shù)據(jù)。此數(shù)據(jù)可以包含圖8a所示描述的目標(biāo)信息，和/或它可能與其它內(nèi)容相關(guān)。例如，字段740d可以包含與廣告的顯示(如大小和位置)相關(guān)的信息。字段740e可以包含與廣告何時(shí)被顯示相關(guān)的信息。字段740f可以包含與廣告商愿意支付多少費(fèi)用來(lái)顯示它的廣告相關(guān)的信息。此費(fèi)用信息可以包含如圖8a所提及的權(quán)重因子。字段740g可以包含廣告本身，如與圖片廣告中的像素的顏色和位置相關(guān)的信息。
圖9圖示了根據(jù)本發(fā)明的第一種實(shí)施例，用于瀏覽器軟件插入和顯示廣告的一個(gè)程序流程。程序流程以步驟5100中的讀者和/或?yàn)g覽器軟件用戶確認(rèn)所期望的內(nèi)容為開(kāi)始。這可以通過(guò)大量已知方法中的任何一個(gè)而發(fā)生，包括接收讀者和/或?yàn)g覽器軟件的用戶在超級(jí)連接上的鼠標(biāo)點(diǎn)擊。一個(gè)用于確認(rèn)所期望內(nèi)容的信號(hào)被瀏覽器軟件發(fā)送，廣告會(huì)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)(如圖7中的網(wǎng)絡(luò)620)而返回。這個(gè)廣告被瀏覽器軟件接收，并在步驟5200中被插入到所期望的內(nèi)容中。根據(jù)本發(fā)明，所期望的內(nèi)容并不需要在網(wǎng)絡(luò)620中傳輸。例如，它可以存儲(chǔ)在讀者和/或?yàn)g覽器用戶的本地計(jì)算機(jī)中的計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)中。內(nèi)容一旦在步驟5100中被確認(rèn)，程序流程可以馬上進(jìn)入到步驟5200中，而不管所確定的內(nèi)容的來(lái)源在哪里。其后，在步驟5300中，內(nèi)容和插入的廣告被傳送給用戶，一般通過(guò)某些顯示設(shè)備來(lái)圖示電子消息。
圖10圖示了根據(jù)本發(fā)明的第二種實(shí)施例，用于瀏覽器軟件插入和顯示廣告的程序流程，其中廣告的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性是已確定的。人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性的確定是在步驟6200中完成的，其中同樣確定了可能閱讀步驟6100中所確定的內(nèi)容的人口的統(tǒng)計(jì)學(xué)特性。一旦確定了內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性，可以在步驟6300中使用它來(lái)提供目標(biāo)廣告，它和已確定的內(nèi)容一起在步驟6400中被傳送出去。
圖11圖示了根據(jù)本發(fā)明的第三種實(shí)施例，用于瀏覽器軟件插入和顯示廣告的程序流程，其中瀏覽器軟件的提供商(或被瀏覽器軟件所使用的數(shù)據(jù)庫(kù)的提供商)因?yàn)闉閺V告商確定出了內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性，或確認(rèn)出了要插入到內(nèi)容中的廣告，而直接向廣告商計(jì)費(fèi)。對(duì)廣告商的計(jì)費(fèi)是在步驟7500中執(zhí)行的，最好是在向網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的讀者/用戶發(fā)送完插有廣告的內(nèi)容之后。如此圖所示，在步驟7200中確定內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性。步驟7200當(dāng)然不是向廣告商計(jì)費(fèi)所必需的，但是最好是包含它，以指示或者是瀏覽器軟件的提供商、或者是維護(hù)被瀏覽器軟件所訪問(wèn)的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的實(shí)體，可以創(chuàng)造收入。
圖12圖示了根據(jù)本發(fā)明的第四種實(shí)施例，用于瀏覽器軟件插入和顯示廣告的程序流程，以此來(lái)對(duì)前面已討論的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)廣告發(fā)布法進(jìn)行進(jìn)一步的描述。步驟8500說(shuō)明了對(duì)靜態(tài)發(fā)布法進(jìn)行具體化的方法，以此廣告商可以與瀏覽器軟件或被瀏覽器軟件所讀取的數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)商預(yù)先協(xié)商好一個(gè)合約，如圖7中的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610。在這種情況下，在例如從圖7中的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623中讀取一個(gè)特定內(nèi)容后，就直接從圖7中的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)中610中選出廣告。當(dāng)然，圖7中的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623和廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610都可以由同一個(gè)實(shí)體來(lái)操作?；蛘?，如果沒(méi)有被選內(nèi)容的已協(xié)商好的廣告，可以執(zhí)行包括搜索大量個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650和/或廣告經(jīng)紀(jì)人數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640的動(dòng)態(tài)插入法。廣告的實(shí)際存儲(chǔ)站點(diǎn)并不受廣告關(guān)系協(xié)商完的時(shí)間的限制，但是在這些例子中最好給出這個(gè)時(shí)間，以提供本發(fā)明的一個(gè)說(shuō)明性的實(shí)施例。
圖13圖示了一個(gè)示例性的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801，例如在其上可根據(jù)本發(fā)明來(lái)實(shí)現(xiàn)許多圖7所說(shuō)明的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。例如，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801交替地構(gòu)成圖7中的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610、內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623、瀏覽器交互站點(diǎn)630、廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)系統(tǒng)640、和/或個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650。由于這個(gè)原因，將在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801的描述中使用唯一的參考數(shù)字。當(dāng)所描述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801的某部分與另一個(gè)圖中的某部分類似時(shí)，將會(huì)在內(nèi)容中明確的說(shuō)明。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801包括一個(gè)總線803或其它傳輸信息的通信機(jī)制，和一個(gè)與總線803相連接的用于處理信息的處理器805。處理器805可以構(gòu)成圖7中的處理器611、621、631、641、和/或651中的任何一個(gè)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還可以包括一個(gè)主存儲(chǔ)器807，如隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)或其它的動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)設(shè)備(如動(dòng)態(tài)RAM(DRAM)、靜態(tài)RAM(SRAM)、同步DRAM(SDRAM)、flash RAM)，其與總線803相連接用來(lái)存儲(chǔ)將被處理器805執(zhí)行的信息和指令。另外，主存儲(chǔ)器807還可以在處理器805執(zhí)行指令時(shí)，用來(lái)存儲(chǔ)臨時(shí)變量或其它中間信息。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還包括一個(gè)只讀存儲(chǔ)器(ROM)809或其它的靜態(tài)存儲(chǔ)設(shè)備(如可編程ROM(PROM)、可擦除PROM(EPROM)、電可擦除PROM(EEPROM))，其與總線803相連用于微處理器805存儲(chǔ)靜態(tài)信息和指令。提供存儲(chǔ)設(shè)備815，如磁盤或光盤，與總線803相連接用于存儲(chǔ)信息和指令。存儲(chǔ)設(shè)備815可以存儲(chǔ)圖7中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)表單612a、612b、612c、612d、622a、622b、642a、642b、652a、和/或652b中的任何一個(gè)和/或全部。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還可以包括特殊用途的邏輯器件(如特定用途集成電路(ASIC))或可配置邏輯器件(如通用陣列邏輯(GAL)或可再編程的現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列(FPGA))?？梢允褂眠m當(dāng)?shù)脑O(shè)備總線(如小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口(SCSI)總線、增強(qiáng)型集成器件電子技術(shù)(IDE)總線或超高速直接內(nèi)存存取(DMA)總線)將其它的可移動(dòng)介質(zhì)設(shè)備或固定的高密度設(shè)備加入到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801中。這些可移動(dòng)介質(zhì)設(shè)備和固定的、高密度介質(zhì)設(shè)備也可以存儲(chǔ)圖7中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)表單612a、612b、612c、612d、622a、622b、642a、642b、652a、和/或652b。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還可以附加地包括一個(gè)光盤讀取器、一個(gè)光盤讀寫(xiě)器單元、或一個(gè)光盤自動(dòng)唱片點(diǎn)唱機(jī)，它們中的每一個(gè)可以連接到同一個(gè)設(shè)備總線或另一個(gè)設(shè)備總線。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801可以通過(guò)總線803與顯示器813相連，如陰極射線管(CRT)，以為用戶顯示信息。顯示器813可以構(gòu)成圖7中的內(nèi)容顯示設(shè)備633。顯示設(shè)備813可由顯示或圖形卡來(lái)控制。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)包括輸入設(shè)備，如鍵盤815和/或光標(biāo)控制器817，用于向處理器805發(fā)送對(duì)信息和命令的選擇。鍵盤815和/或光標(biāo)控制器817可以構(gòu)成圖7中的內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632。光標(biāo)控制器817，例如可以是鼠標(biāo)、跟蹤球或光標(biāo)方向鍵，用于向處理器805發(fā)送對(duì)方向信息和命令的選擇，并用于在顯示器813上控制光標(biāo)的移動(dòng)。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801完成了本發(fā)明的處理步驟中的一部分或全部，它響應(yīng)處理器805的請(qǐng)求執(zhí)行存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器(如主存儲(chǔ)器807)中的包含一個(gè)或多個(gè)指令的一個(gè)或多個(gè)序列。這些指令是從其它計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)(如存儲(chǔ)設(shè)備811)中讀入到主存儲(chǔ)器807中的。也可以使用多處理設(shè)備中的一個(gè)或多個(gè)處理器來(lái)執(zhí)行主存儲(chǔ)器807中存儲(chǔ)的指令序列。在可選實(shí)施例中，可以用硬件實(shí)現(xiàn)電路代替或與軟件指令合并在一起。這樣，實(shí)施例就并不限于任何特定的硬件電路和軟件的任何組合。
如上所述，根據(jù)本發(fā)明的示教，系統(tǒng)801包括至少一個(gè)計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)或程序化的存儲(chǔ)器，用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、表單、記錄、或在這里描述的其它數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)的例子是光盤、硬盤、軟盤、磁帶、磁光盤、PROM(EPROM，EEPROM，F(xiàn)lash EPROM)、DRAM、SRAM、SDRAM等等。存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)可讀取介質(zhì)中的任何之一或介質(zhì)的組合之上的本發(fā)明，包括用于控制計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801的、用于驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的設(shè)備的、及用于使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801可以與用戶交互的軟件。這些軟件可能包括，但不僅限于設(shè)備驅(qū)動(dòng)、操作系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)工具、和應(yīng)用軟件。這些計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)還包括用于執(zhí)行實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的操作中的一部分(如果是分布式處理)的本發(fā)明的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。
本發(fā)明的計(jì)算機(jī)編碼設(shè)備可以是任何的代碼解釋和執(zhí)行機(jī)制，包括但并不限于腳本、解釋程序、動(dòng)態(tài)連接庫(kù)、Java類、和完全可執(zhí)行的程序。另外，為了獲得更好的性能、可靠性和/或成本，本發(fā)明的處理部分可以是分布式的。
這里所使用的術(shù)語(yǔ)“計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)”指任何參與為處理器805提供執(zhí)行指令的介質(zhì)。計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)可以是很多形式，包括但并不限于非易失介質(zhì)、易失介質(zhì)和傳輸介質(zhì)。非易失介質(zhì)包括，例如光盤、磁盤和光磁盤，如存儲(chǔ)設(shè)備811。易失介質(zhì)包括動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器，如主存儲(chǔ)器807。傳輸介質(zhì)包括同軸電纜、銅線和光纖，包括組成總線803的線。傳輸介質(zhì)還可以是聲波或光波的形式，如那些通過(guò)無(wú)線電波和紅外數(shù)據(jù)通信產(chǎn)生的。
計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)的一般形式包括，例如硬盤、軟盤、磁帶、磁光盤、PROM(EPROM，EEPROM，F(xiàn)lash EPROM)、DRAM、SRAM、SDRAM或其它磁媒介、光盤(如CD-ROM)或任何其它光介質(zhì)、穿孔卡片、紙帶或其它具有孔結(jié)構(gòu)的物理介質(zhì)、上述的載波、或其它任何計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)。
在為處理器805執(zhí)行包含一個(gè)或多個(gè)執(zhí)行指令的一個(gè)或多個(gè)序列的過(guò)程中，可以涉及各種形式的計(jì)算機(jī)可讀取介質(zhì)。例如，指令可以最初存儲(chǔ)于遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的磁盤上。遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)可以遠(yuǎn)程地為實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的部分或全部而將指令加載到動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器中，然后使用Modem通過(guò)電話向?qū)⒅噶畎l(fā)送出去。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801的本地Modem可以接收電話線上的數(shù)據(jù)，并使用紅外發(fā)射機(jī)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為紅外信號(hào)。與總線803相連的紅外探測(cè)器可以接收紅外信號(hào)上所攜帶的數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)放到總線803上?？偩€803將數(shù)據(jù)帶給主存儲(chǔ)器807，處理器805從中獲得并執(zhí)行指令。主存儲(chǔ)器807所接收的指令還可以在處理器805執(zhí)行之前或之后，存儲(chǔ)在存儲(chǔ)設(shè)備811上。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還包括與總線803相連的一個(gè)通信接口819。通信接口819提供了與網(wǎng)絡(luò)連接821(與本地網(wǎng)絡(luò)823相連)相連的一個(gè)雙向的數(shù)據(jù)通路。例如，通信接口819可以是一個(gè)隸屬于任何分組交換局域網(wǎng)(LAN)的網(wǎng)絡(luò)接口卡。另一個(gè)例子，通信接口819可以是一個(gè)非對(duì)稱數(shù)字用戶線(ADSL)卡，一個(gè)綜合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)網(wǎng)(ISDN)卡，或一個(gè)提供對(duì)相應(yīng)類型的電話線的數(shù)據(jù)通信連接的Modem。無(wú)線連接也是可實(shí)現(xiàn)的。在任何這些實(shí)現(xiàn)中，通信接口819發(fā)送和接收攜帶數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流(表示不同信息類型的)的電子、電磁或光信號(hào)。網(wǎng)絡(luò)連接821點(diǎn)型情況下，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)提供對(duì)其它數(shù)據(jù)設(shè)備的數(shù)據(jù)通路。例如，網(wǎng)絡(luò)連接821可以通過(guò)本地網(wǎng)絡(luò)823(如局域網(wǎng))或通過(guò)由服務(wù)提供商所運(yùn)營(yíng)的設(shè)備(通過(guò)通信網(wǎng)827提供通信服務(wù))而提供對(duì)計(jì)算機(jī)的連接。通信網(wǎng)絡(luò)827可以構(gòu)成圖7中的網(wǎng)絡(luò)620。在某些實(shí)施例中，本地網(wǎng)絡(luò)823和通信網(wǎng)827最好使用電子、電磁或光信號(hào)來(lái)攜帶數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流。通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)和通過(guò)通信接口819在網(wǎng)絡(luò)連接821上的信號(hào)，即為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801接收和發(fā)送數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的信號(hào)，是傳輸信息的載波示例型的形式。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)連接821和通信接口819來(lái)傳送通知信息和接收數(shù)據(jù)，包括程序代碼。
雖然這里說(shuō)明和描述了本發(fā)明的特殊實(shí)施例，但是應(yīng)該知道，本領(lǐng)中的技術(shù)人員可以進(jìn)行大量的改變和修改，所附的權(quán)利要求的目的就是覆蓋所有落入本發(fā)明的精神和范圍之內(nèi)的變化和修改。
很顯然，根據(jù)上面的示教，可以有本發(fā)明的大量修改和變種。因此應(yīng)該理解，在所附權(quán)力要求的范圍內(nèi)，本發(fā)明可以已其它方式實(shí)現(xiàn)，而不僅是此處特定描述的方法。
權(quán)利要求
1.在特定的電子內(nèi)容中顯示廣告的方法，包括如下步驟確認(rèn)所述特定電子內(nèi)容；接收將要插入到所述特定電子內(nèi)容中的所述廣告；將所述廣告插入到所述特定電子內(nèi)容中，則此時(shí)所述特定電子內(nèi)容中包括有所述廣告；準(zhǔn)備顯示包括所述廣告的所述內(nèi)容。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述的確認(rèn)、接收、插入和準(zhǔn)備步驟由一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器來(lái)執(zhí)行。
3.如權(quán)利要求1或2所述的方法，還包括將所述廣告指定為所述特定電子內(nèi)容的目標(biāo)廣告的步驟。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其中所述指定目標(biāo)廣告的步驟包括從所述特定電子內(nèi)容中提取人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。
5.如權(quán)利要求3所述的方法，其中所述指定目標(biāo)廣告的步驟包括將人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息與所述特定電子內(nèi)容一起接收。
6.如權(quán)利要求3、4或5所述的方法，其中所述指定目標(biāo)廣告的步驟包括將關(guān)于所述特定電子內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息和廣告目標(biāo)觀眾進(jìn)行比較。
7.如上面任一權(quán)利要求所述的方法，還包括為所述插入廣告的步驟而向廣告商計(jì)費(fèi)的步驟。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中所述計(jì)費(fèi)步驟由網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的提供商來(lái)執(zhí)行。
9.如權(quán)利要求7所述的方法，其中所述計(jì)費(fèi)步驟由網(wǎng)絡(luò)瀏覽器所使用的數(shù)據(jù)庫(kù)的提供商來(lái)執(zhí)行。
10.如上面任一權(quán)利要求所述的方法，其中所述的確認(rèn)、接收、插入和準(zhǔn)備步驟由網(wǎng)絡(luò)瀏覽器所使用的數(shù)據(jù)庫(kù)的提供商來(lái)執(zhí)行。
11.如上面任一權(quán)利要求所述的方法，其中所述的接收和插入步驟在所述確認(rèn)步驟之前執(zhí)行。
12.如上面任一權(quán)利要求所述的方法，還包括接收所述特定電子內(nèi)容的步驟。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述接收所述特定電子內(nèi)容的步驟還包括從第三方網(wǎng)站上接收所述特定電子內(nèi)容的步驟。
14.如權(quán)利要求12或13所述的方法，其中所述特定電子內(nèi)容和所述廣告接收自同一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
15.一種用于向特定電子內(nèi)容中插入廣告的系統(tǒng)，包括一個(gè)內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備，被設(shè)置以允許用戶確認(rèn)所述特定電子內(nèi)容；一個(gè)接收機(jī)，被設(shè)置以接收所述將要插入到所述特定電子內(nèi)容中的廣告；一種插入機(jī)制，被設(shè)置以將所述廣告插入到所述特定電子內(nèi)容中，此時(shí)所述特定電子內(nèi)容就包含所述廣告；一個(gè)顯示準(zhǔn)備設(shè)備，被設(shè)置以準(zhǔn)備顯示包括所述廣告的所述內(nèi)容。
16.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，還包括一個(gè)判決單元，被設(shè)置以考慮廣告信息和內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息，并將比較結(jié)果輸出；以及一個(gè)選擇單元，被設(shè)置以根據(jù)所述比較結(jié)果來(lái)選擇所述特定廣告。
17.如權(quán)利要求15或16所述的系統(tǒng)，還包括一個(gè)帳單通知生成器，被設(shè)置以向使用所述廣告的廣告商記賬。
18.如權(quán)利要求17所述的系統(tǒng)，其中所述帳單通知生成器的操作可獨(dú)立于所述內(nèi)容的出版商和創(chuàng)作者。
19.如權(quán)利要求17或18所述的系統(tǒng)，其中所述帳單通知生成器可操作來(lái)為所述內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備、所述接收機(jī)、所述插入機(jī)制、和所述顯示準(zhǔn)備設(shè)備的提供商來(lái)創(chuàng)造收入。
20.如權(quán)利要求17所述的系統(tǒng)，其中所述帳單通知生成器可操作來(lái)為所述內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備、所述接收機(jī)、所述插入機(jī)制、所述顯示準(zhǔn)備設(shè)備的提供商所使用的數(shù)據(jù)庫(kù)的提供商來(lái)創(chuàng)造收入。
21.一種用于向特定電子內(nèi)容中插入廣告的系統(tǒng)，包括用于確認(rèn)所述特定電子內(nèi)容的裝置；用于接收所述將要插入到所述特定電子內(nèi)容中的廣告的裝置；用于將所述廣告插入到所述特定電子內(nèi)容中的裝置，此時(shí)所述特定電子內(nèi)容就包含有所述廣告；用于顯示包括所述廣告的所述內(nèi)容的裝置。
22.一種創(chuàng)造收入的方法，包括如下步驟從網(wǎng)站接收一個(gè)內(nèi)容；接收將要插入到所述內(nèi)容中的一個(gè)廣告；在所述內(nèi)容中的一個(gè)位置上插入所述廣告，此時(shí)所述內(nèi)容就包含有所述廣告；準(zhǔn)備通過(guò)顯示設(shè)備顯示包括所述廣告的所述內(nèi)容；向使用所述廣告來(lái)推銷產(chǎn)品的廣告商計(jì)費(fèi)。
23.如權(quán)利要求22所述的方法，還包括如下步驟收集關(guān)于可能訪問(wèn)所述內(nèi)容的人群的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息；將所述收集到的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息與所述廣告的目標(biāo)觀眾相匹配；
24.如權(quán)利要求22或23所述的方法，其中所述計(jì)費(fèi)步驟是由執(zhí)行所述接收所述內(nèi)容的步驟、所述接收所述廣告的步驟、所述插入所述廣告的步驟、和所述準(zhǔn)備步驟的相同一方來(lái)執(zhí)行的。
25.如權(quán)利要求22或23所述的方法，其中所述計(jì)費(fèi)步驟是由傳輸所述被接收的廣告的一方來(lái)執(zhí)行的。
26.一種用于創(chuàng)造廣告收入的系統(tǒng)，包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。
27.一種用于向內(nèi)容中插入廣告的系統(tǒng)，包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。
28.一種計(jì)算機(jī)可讀的介質(zhì)，存儲(chǔ)用于在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中執(zhí)行的程序指令，當(dāng)計(jì)算機(jī)執(zhí)行這些指令時(shí)，會(huì)使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行權(quán)利要求1-14或22-25中的任意一個(gè)所敘述的方法。
全文摘要
一種用于因特網(wǎng)瀏覽器的電子廣告方法和系統(tǒng)，所述因特網(wǎng)瀏覽器是基于翻頁(yè)界面的與書(shū)類似的瀏覽器?？梢栽谟?jì)算機(jī)屏幕的整頁(yè)上發(fā)布電子廣告而不妨礙觀看和閱讀其它內(nèi)容。這點(diǎn)對(duì)于廣告商和讀者都有利。一種廣告匹配/發(fā)送系統(tǒng)提供了一種把廣告插入內(nèi)容中的新穎方法，還提供了一種在各個(gè)參與方之間分配收入的新穎方法。
文檔編號(hào)G06Q10/00GK1606747SQ01819044
公開(kāi)日2005年4月13日 申請(qǐng)日期2001年10月10日 優(yōu)先權(quán)日2000年10月12日
發(fā)明者薛振輝, 鄒志光, 陳應(yīng)強(qiáng), 黃宏昆, 何誠(chéng)明 申請(qǐng)人:電子圖書(shū)系統(tǒng)有限公司